Coolhunting

El coolhunting se podra considerar como una herramienta muy importante de los lderes del futuro. Coolhunting es un trmino en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como caza de tendencias. El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Es importante destacar que esta informacin ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Las personas que se dedican a esto se denominan coolhunters (cazadores de tendencias). El entorno al que nos enfretamos todos los das es cada vez ms complejo, dinmico e impredecible. Esto nos obliga a adaptarnos y/o anticiparnos continuamente a los cambios que se producen en nuestro entorno para mantenernos en l. La mayor parte de los coolhunters profesionales que llevan aos en el mercado se han formado de manera autodidacta, puesto que no exista documentacin, libros, terminologa, ni una metodologa a seguir. Les ha tocado crear y sentar las bases de esta disciplina a travs de sus experiencias personales como coolhunters. Como creativos o diseadores siempre es recomendable estar al corriente de las ltimas tendencias grficas, conocer los colores de las prximas temporadas, los nuevos materiales, las innovaciones tecnolgicas, etc. Hoy en da las empresas ms innovadoras se adelantan a la competencia gracias a las tcnicas de coolhunting y a la figura del coolhunter o cazador de tendencias. Se trata de un profesional, cada da ms en auge, que se encarga de identificar y cazar lo que sern futuras tendencias en sectores tan diversos como el diseo, la moda, el interiorismo, la comunicacin, o la tecnologa. El coolhunter tras localizar los indicios de una futura tendencia, con frecuencia crear un reporte de tendencias ( trend report ) o panel de tendencias ( trendboard ) que sintetiza todos los indicios que dan la clave para descubrir esa nueva tendencia.

Las empresas cada da son ms conscientes de la importancia de la figura del coolhunter y empieza a ser frecuente solicitar al menos conocimientos de coolhunting en los perfiles profesionales que demandan. Entonces, la actividad de un coolhunter es bsicamente, la recoleccin de informacin sobre temas de moda o tendencias. Principalmente en la va pblica e internet. La misma se desarrolla con una mirada muy neutral sobre la sociedad o sobre el lugar de trabajo. Es importante que un coolhunter sepa aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. Tambin debe estar actualizado en todos los mbitos y obtener informacin a travs de distintos medios, y concretamente a travs de internet. Generalmente se obtiene la imagen de un coolhunter como una persona gastada. Usualmente en la calle acompaado de una cmara y una palm o libreta, la cual no se aleja mucho de la realidad. En la actividad de la confeccin de un trabajo a presentacin es necesario presentar todos los detalles y no generalizar demasiado, as como no generar mucha informacin de relleno.