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EDITORA CEDASPY LTDA

CURITIBA - PR
2010
DESIGN
GRFICO
Impresso no Brasil
Printed in Brazil
2010
C389s
SIS
CEDASPY
Sistemas Operacionais: Windows XP, Linux.
Curitiba: Cedaspy, 2010.
98p. il.
1. Computao - Sistema Operacional. 2.
Programas e Programao de Computadores. 1.
Ttulo. Srie.
CDD 001.64404
Impresso Acabamento
Grfca Comunicare
Rua Francisco Scremin, 139 Ah 80540-320 Curitiba Paran
Fone: (41) 3029-8088 Fax: (41) 3026-8044
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Av. Marechal Floriano Peixoto, 501 - Centro - Curitiba/PR
Telefone: (41) 3112-1250
APRESENTAO

Neste mdulo, o aluno ir aprofundar ainda mais os conhecimentos sobre comunicao,
pesquisando sobre os diferentes meios e identifcando quais os materiais especfcos para cada um.
Como criar um material grfco para atender o pblico desejado e como fazer com que esse material
chegue at ele.
Conceituar a necessidade de se produzir banners, etiquetas, rtulos de produtos, folders, cartes
de visitas, calendrios, outdoors, capas de revistas ou livros, diplomas e certifcados, etc. Rever conceitos
de mdia, cores e texto publicitrio e apelativo. Diferenas de trabalhos para serem impressos ou usados
eletronicamente em sites.
Aprende a distinguir tipos de imagens, vetores, jpg, gif, tamanhos, peso, resoluo, imagens para
impresso e para web.
Profssesrelacionadas:
Auxiliargrfco,readecomunicaodeempresasetrabalhoscomoautnomo.
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1. INTRODUO
2. IMAGENS NO PROCESSO CRIATIVO
3. CORREO DE FOTOS
4. REDAO PUBLICITRIA
5. PSICOLOGIA DAS CORES
6. VETORES
7. VETORES OU BITMAPS
8. IMPRESSO VS DIGITAL
9. LOGOTIPO E LOGOMARCA
10. IDENTIDADE VISUAL/PROGRAMAO VISUAL
11. FECHAMENTO DE ARQUIVO
12. ESTRUTURA WEBSITE
13. DEFINIO DE LAYOUT
14. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL/ DEFININDO PADRES
15. MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL / FORMAS DE APLICAO
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Introduo
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Comunicao multimdia
Emissor, meios de comunicao e receptor
Processo de criao
Ferramentas de trabalho
COMUNICAO MULTIMDIA
EMISSOR, MEIOS DE COMUNICAO E RECEPTOR
O incio do sculo XX foi marcado pelo vasto
desenvolvimento tecnolgico, onde os governantes tiveram
necessidade de promover e facilitar o acesso da populao
a estas novidades. Processos de incluso digital, preos
reduzidos em aparelhos eletrnicos e fcil conexo com
a internet transformaram as formas de comunicao. Hoje
podemos conversar com uma pessoa que est do outro
lado do mundo, sem pagar muito, o que acontece em outro
continente em cerca de segundos est na mdia mundial.
A comunicao multimdia, tambm conhecida
como convergncia miditica nada mais do que integrao
dos meios de comunicao sendo muito importante para
as empresas divulgarem seus produtos e servios de
maneira efcaz para atingir um nmero maior de pessoas,
fazendo o uso de ilustraes, sons e vdeos. Por exemplo,
uma propaganda produzida para televiso adaptada para
a internet, rdio, jornais, revistas e outdoors.
Inserido neste contexto mundial esto os profssionais responsveis por desenvolver teorias,
aplicaes, formas e tcnicas para transmitir mensagens de forma que atenda as necessidades da empresa
e do consumidor. Da a importncia em conhecer como funciona o processo de comunicao, criao e
propagao de informao; no bastando somente saber utilizar softwares de computador para criar peas
grfcas. Temos que perceber como atingir nosso pblico de maneira efcaz.
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O processo de comunicao consiste em transmitir uma mensagem e o pblico alvo compreender o
que lhe foi mostrado. Ou seja, o emissor produz um material para sua veiculao (publicao) utilizando o meio
de comunicao mais apropriado para a sua transmisso; o receptor recebe tudo o que foi emitido. Podemos
considerar uma comunicao bem sucedida quando o receptor entende absolutamente o que foi planejado pelo
emissor.

Durante o processo de comunicao temos que prestar ateno em como o pblico alvo vai receber a
mensagem, tomando os devidos cuidados para que no haja dupla interpretao ou que no consiga compreender.
As falhas (ou rudos) acontecem por conta de mau planejamento durante o desenvolvimento da comunicao
estabelecida entre emissor e receptor.
Banners publicitrios, folders, fyers, cartes de visita, sinalizao; so exemplos de documentos impressos.
Tradicional modo de divulgar produtos e servios. Por muitos anos os documentos impressos foram o meio mais
rpido, barato e efciente de transmitir as novidades da empresa como produtos e servios. Porm na ltima
dcada uma novidade chegou para mudar o panorama da comunicao, a internet, e com isso a comunicao
tornou-se mais rpida e fcil. Os profssionais responsveis por criar os elementos da comunicao devem saber
as caractersticas do impresso e do digital.
Impresso: temosquetrabalharleituraecompreensodopblico,utilizandoacriatividadeparapromovera
imaginaodequemvoquefoiproduzido.
Digital: podemos explorar animaes para produzir nossas mensagens diminuindo o trabalho mental do
nossopblicolembrandosemprequenainternettudomundorpido.Nocasodepropagandasdevemoslevarem
consideraoosentidodeleituraocidental,noslayoutsdewebsitestemosquenospreocuparcomausabilidadeea
praticidadedosite.
MEIOS DE COMUNICAO
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O desenvolvimento da criao aplicada um estudo
de regras lineares que agilizam e facilitam a chegada ao
resultado fnal. Por meio de exerccios podemos aprimorar
neste sentido: lembrando que um bom trabalho parte de
uma boa idia.
Dentre os vrios processos criativos podemos
destacar o Briefng e o Brainstorm. O primeiro o
conjunto de informaes necessrias para o desenvolvimento
de um bom trabalho, o segundo tem por fnalidade reunir
idias diversas para orientar o desenvolvimento do projeto.
Contm informaes sobre o produto, servio ou empresa para a qual vamos desenvolver o trabalho.
Veja algumas dicas para um bom briefng:
Coleteomaiornmerodeinformaespossveissobreoprodutoaoqualseestapreparandoumtrabalho;
como:histrico,pblicoalvo,caractersticasevantagensoferecidas.
Procureconheceropblicoalvo,eleserdeterminanteduranteacriao;enesteprocessosernecessrio
obter:
Caractersticasregionais:cidades,estados,pases;
Caractersticasdemogrfcas:sexo,idade,raa,nacionalidadeentreoutros;
Variaeslingsticas:grias,sotaques,expressespopulares;
Variveiscomportamentais.
Realizado individualmente ou em grupo, consiste em procurar solues criativas para os diversos
problemas ou necessidades para o desenvolvimento do trabalho; antes de iniciar as atividades preciso fazer
uma avaliao das idias. Como fazer um brainstorm:
Anote tudo o que vier a sua cabea, no desperdice nenhuma idia;
Durante o processo no existe ridculo;
Analise e verifque os pontos negativos e positivos de cada idia e lembre-se a sua idia tem que
atender as necessidades do produto, servio ou empresa.
PROCESSOS DE CRIAO
BRIEFING
BRAINSTORM
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No mercado encontramos diversos softwares que facilitam a vida de qualquer profssional durante o
desenvolvimento de projetos, temos os softwares tradicionais como: Illustrator, Photoshop e o Indesign, todos
da empresa Adobe; o Corel Draw, Corel Photo-paint e Corel Painter, da empresa Corel. Todos so pagos.
Existem os programas gratuitos como Gimp, Photofltre, IncScape e o Picasa (estudado no mdulo de
internet), voc pode baix-los na internet, todos gratuitos no sendo necessrio pagar pelas licenas.
Em nossas aulas vamos trabalhar com a sute de aplicativos da empresa canadense Corel; programas de
criao (CorelDraw) e edio (Corel Photo-Paint) existem ainda o CorelRAVE e Trace, com menos expresso.
Independente da verso (edio) do programa os principais recursos so mantidos, voc no ter muita
difculdade para adaptar-se com as pequenas modifcaes do programa. Em suas aulas voc pode encontrar a
verso 11 ou X5 (15) e perceber que nada mudou radicalmente.
Observando as imagens acima conseguimos ter noo das diferenas entre as verses, note que a
aparncia do programa a maior delas.
A maneira de produzir seus trabalhos bem simples, assim como em outros programas, tudo prtico
e intuitivo.
Habilite uma ferramenta e desenvolva suas atividades. No primeiro mdulo tivemos o contato com o
programa Microsoft Paint Brush, programa altamente simples para produzir desenhos, o modo de desenhar no
CorelDraw igual. Clica e arrasta.
FERRAMENTAS DE TRABALHO
CORELDRAW
REA DE TRABALHO DO CORELDRAW 11
PROGRAMA ATUALIZADO EM SUA DCIMA
QUINTA EDIO O CORELDRAW X5.
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Para desenvolver as atividades durante o curso voc deve escolher o programa que tiver maior facilidade,
no a obrigatoriedade em trabalhar com o software da Sute Corel, procure sempre facilitar a sua vida.
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A) Assinale as alternativas com a letra D para os itens de Comunicao Digital e com a letra I
para os de Comunicao Impressa:
( ) Blog ( ) Revista ( ) Folder ( ) Flyer
( ) Pop-up ( ) Web banner ( ) Banner ( ) Faixa
B) Pesquise os principais meios de comunicao, identifque qual o mais efcaz para o nosso
pas.
C) Nesta aula vimos os signifcados de briefng e brainstorm e como eles so importantes
para o desenvolvimento de nossos trabalhos, descubra o que signifca feedback e descreva a
importncia dele em nossos trabalhos.
D) Pesquise na internet as defnies de briefng e brainstorm, e escreva com suas prprias
palavras.
Uma escola do nvel Mdio vai realizar um torneio de futebol masculino e feminino e em
dupla defna: o melhor meio de comunicao para divulgar o torneio e como ser feita a
divulgao; procure ser o mais criativo possvel. Precisamos chamar a ateno dos alunos para
a competio e alcanar o maior nmero de participantes.
Com base na atividade 2, abra um software vetorial e desenvolva um esboo da mensagem
elaborada por voc e seu colega.
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agens no processo criativo
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Captura de imagens
Megapixels e ampliao
Imagem ideal
Ponto de ouro
Banco de imagens
As imagens so ferramentas importantes em
qualquer forma de comunicao, transmitem com mais
fdelidade a mensagem que qualquer texto. Observamos
na primeira aula que a comunicao se d quando o
receptor entende tudo que o emissor transmitiu; quando
a mensagem no entendida ou no chega ao seu destino
houve uma falha no processo.

Para evitar que problemas aconteam durante
este percurso faz-se necessrio o uso de imagens; fotos,
animaes, ilustraes, caricaturas, etc.
Hoje em dia h diversas possibilidades de
capturar uma imagem, o avano tecnolgico colocou a
nossa disposio celular e mquinas digitais de alta .
Existem internet os bancos de imagens, so sites que disponibilizam fotos e ilustraes de diversos
temas, voc encontra imagens gratuitas para download e para compra, mas observe, mesmo sendo gratuitas
necessria a autorizao.
Para registrar uma ao ou momento basta
estar de posse de uma mquina digital ou celular
com cmera (que baixa qualidade e pode prejudicar
o trabalho) focar e tirar a fotografa; no existe
segredo. Contudo a partir de agora no podemos
esquecer alguns detalhes tcnicos para capturar uma
foto com qualidade. Luminosidade, brilho, ambiente,
maquiagem e vestimenta (no caso de pessoas)
e no enquadramento quanto mais detalhes ns
conseguirmos preparar menos trabalho teremos
dentro de um programa de computador.
Sevocforproduzirumaimagempreocupe-secomositensacima,agoraseforbuscarumaimagemnainternet
elestornam-sedesnecessrios.
CAPTURA DE IMAGENS
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Quando se trata de documentos que sero publicados temos que tomar cuidado com as imagens
que utilizamos em nossos trabalhos, algumas possuem direitos autorais, ou seja, para reproduzi-las
temos que ter autorizao do autor ou proprietrio dos direitos caso contrrio crime. Fique atento.
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Para facilitar a vida dos usurios os principais aparelhos esto
sendo produzido com opes de ajustes em que seja possvel tirar
fotos com mais qualidade. Ajustes manuais, balano do branco, spia,
preto e branco e dia nublado; estes so os principais ajustes que as
mquinas possuem.
Aproximar e aumentar o objeto ou pessoa ao qual se esta fotografando; temos dois tipos de zoom, o
tico e o digital
Zoomtico: ozoomreal,feitopelaslentes,destaformanohperdadequalidade.

Zoomdigital:obtido pormeioderecursostecnolgicosdasmquinas digitais,aimageminterpolada.
Nesteprocessodevemosprestarateno,poistodacmeraquepossuiesserecursotemumlimite,queapareceno
visor,casovocultrapasseestelimitesuafotoperdequalidade.
AJUSTES DE MQUINAS
ZOOM
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Veja o manual de seu aparelho celular ou mquina digital, cada equipamento tem sua
prpria confgurao.
Algumas mquinas fotogrfcas possuem a informao de Pixels interpolados e Pixels
efetivos, isto signifca que: a mquina possu uma quantidade de pixels reais (efetivos) e ao capturar
uma imagem o software da mquina gera outros pixels (interpolao) que equivalente ao zoom
digital.
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Pode interferir no resultado fnal, veja as duas imagens abaixo:
Na primeira foto a sombra apareceu sobre o rosto da criana o que prejudica o trabalho, agora veja
o segundo exemplo, o rosto da criana fcou livre da sombra. Este um exemplo bem simples de como uma
m iluminao pode prejudicar nosso trabalho.
Veremos algumas maneiras de como deixar uma foto mais atraente apenas corrigindo a iluminao.
Com estes exemplos podemos ter a idia de como uma foto pode mudar de acordo com a iluminao.
O que muda de um para o outro o ponto de onde a luz incide na pessoa.
ILUMINAO

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Tome muito cuidado com o fash, pois o uso de forma incorreta pode tirar o foco do trabalho.
Quando o fash fca muito ressaltado na foto o destaque vai todo para ele e no para a pessoa ou objeto; veja:
Dependendo da iluminao do ambiente no h necessidade de utilizar o recurso do fash. Ele pode
deixar a pessoa com uma aparncia plida ou com sombras desnecessrias; a seguir temos duas fotos uma
sem fash e outra com o fash ligado:
Acima temos dois exemplos mesma modelo tentou reproduzir a pose, mas fora o posicionamento
outro detalhe chama mais ateno o brilho das duas imagens. Na primeira foto a modelo est escura, muito
provavelmente foto sem fash; para a segunda conseguimos ver os detalhes da modelo e de tudo que compe
a foto.
FLASH

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Produzindo uma imagem ou no, devemos saber encontrar e distinguir uma foto com boa qualidade
de outra com baixa qualidade; veja abaixo algumas dicas:
Verifqueotamanhodafoto,empixels,paraissobastaposicionaromousesobreoarquivo;imagenspequenas
tmlimitaesnaampliao
Imagensdesfocadas,anoserquevocqueiratrabalharcomestaaparncia,doimpressodefotografa
maltirada;
Fotos com fash podem deixar a pessoa ou objeto azulado ou amarelado dependendo da iluminao do
ambiente;
SeusarumcelularparaaproduodeimagenstomecuidadocomascmerasVGAquetembaixaqualidade
efotoscapturadascomelasfcamembaadas.
Fiqueatentoparaamarcaeprocednciadaslentesdacmera,poislentesdebaixaqualidadepodemgeram
imagensruins.
Costuma-se representar a qualidade de uma cmera pela quantidade de pixels que ela possui; quanto
maior for a quantidade de pixels da sua mquina maior ser o alcance do zoom digital a representao de
cores ser mais precisa, ou seja, sua foto ter muito mais qualidade.
Os pixels tambm interferem no tamanho que uma foto pode ser ampliada sem que se perca qualidade.
Veja a tabela:
VGA(640x480)------------3,5x5,0cm
1megapixel-------------10x15cm
2megapixel-------------13x18cm
3megapixel-------------20x25cm
4megapixel-------------20x30cm
5megapixel-------------30x45cm
o enquadramento aplicado nas fotografas e tambm utilizado no cinema e televiso. Consiste na
forma em que a pessoa ou objeto vai aparecer na cena ou na foto.
IMAGEM IDEAL
MEGAPIXELS E AMPLIAO
PLANOS
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PANORMICA
PLANO GERAL
PLANO DE CONJUNTO

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PLANO AMERICANO
PLANO MDIO
PLANO PRXIMO
CLOSE-UP

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SUPER CLOSE-UP
DETALHE

Tambm conhecida como seo urea, consiste no posicionamento do objeto ou pessoa a ser
fotografada num ponto estratgico da foto para que ele receba maior destaque. Algumas mquinas possuem
o ajuste de grade facilitando o posicionamento. Contudo mesmo sem o ajuste podemos elaborar esta grade
de maneira bem simples basta traar quatro linhas imaginrias, duas na vertical e duas na horizontal, de forma
que se crie uma grade. Feito isso posicione o item a ser fotografado em um dos encontros destas linhas.

PONTO DE OURO
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Boa parte dos trabalhos desenvolvidos neste curso sero compostos por textos e imagens, algo que
acontecer tambm fora do curso, pois necessitamos de fotos para tornar a mensagem mais clara. Nem
sempre teremos tempo para produzir nossas imagens, e neste momento podemos escolher entre duas
opes: pagar para um profssional produzi-las ou buscar imagens na internet onde podemos encontrar
bancos com imagens gratuitas e pagas tambm.
A primeira opo nem sempre vivel porque precisamos desembolsar dinheiro e teremos que
aguardar o resultado dos trabalhos. J na segunda opo sua imagem pode ser igual a milhares de imagens,
visto que todos tm acesso ao Google (site de busca) e que podem ter problemas com direitos autorais.
Os bancos de imagens disponibilizam fotos diversifcadas para que voc possa ilustrar seus trabalhos,
nestes sites voc encontra imagens gratuitas ou para compra.
Seguem abaixo alguns endereos de bancos de imagens:
STOCK.XCHNG: WWW.SXC.HU
DEVIANART: WWW.DEVIANTART.COM
FREE IMAGES: WWW.FREEIMAGES.CO.UK
BANCO DE IMAGENS
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A) Uma foto tirada com uma mquina fotogrfca com 10 megapixels pode ser ampliada para
qual tamanho?
B) Tenho duas fotos uma com 300x457 pixels e outra com 3269x2073; qual melhor para se
trabalhar? Justifque sua resposta
C) Liste trs diferenas entre mquinas digitais e analgicas.
D) Pesquise na internet o signifcado da palavra fotografa.
Identifcandoealterandoplanos:
Pesquise imagens para os seguintes planos: plano geral, plano de conjunto, plano prximo e
detalhe.
Usando as ferramentas de corte altere o plano das seguintes imagens: plano geral para
americano; plano de conjunto para plano mdio; plano prximo para close-up.
I-Posicionandoimagens
Usando recursos do editores de imagens reposicione o elemento principal na foto, use o
ponto de ouro para enquadrar o elemento.
2-Suasfotos
Com uma mquina fotogrfca digital ou telefone celular tire algumas fotos e analise:
A) Qualidade;
B) Tamanho;
C) Capacidade de ampliao;
D) Enquadramento;
E) Cores, brilho e sombra.
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Correo de Fotos
Tipos de imagem
Softwares de edio
Correes: brilho, cor e curva de tom
Manipulando imagens
Ao contrrio do que pensa a maioria da populao a correo de uma foto no se faz s no programa
de computador, que possibilita voc modifcar a foto completamente. Em primeiro lugar antes de editarmos
uma foto num software temos que ter uma foto com muita qualidade, quanto melhor for a foto menos
trabalho teremos depois.
Os softwares de computador nos ajudam a fazer retoques, mas nada podemos fazer com uma foto
de pssima qualidade. Por exemplo, quando excedo o limite do zoom os pixels formadores da foto fcam
evidentes, ou seja, a foto ter uma aparncia quadriculada. Impossibilitando a manipulao desta imagem em
qualquer software editor de imagens.
A imagem esquerda esta com o tamanho normal, j na imagem direita a imagem foi ampliada e
percebemos que as cores no esto ntidas e as formas perderam as defnies
No h necessidade em adquirir uma mquina fotogrfca profssional para conseguir fotos com
qualidade para isso basta fcarmos atentos detalhes tcnicos na hora de apertar o boto.
Utilize sempre a seo urea, deste modo seu trabalho ter mais qualidade e aparncia profssional.
Objeto, paisagem, pessoas e obras de artes; crie a grade mentalmente ou utilize os recursos que algumas
mquinas digitais ou celular possuem.
RECAPITULANDO

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Dizem respeito ao formato de imagens que podemos encontrar em nosso computador, ao capturar uma
imagem ou buscar na internet podemos escolher o tamanho (qualidade) e o formato da imagem. Podemos
reconhecer os diferentes tipos de imagem por diversos fatores, como pela extenso do arquivo, ex: JPG (JPEG),
PNG, BMP, GIF, EPS entre outros; pela qualidade da imagem, o que muito difcil; se possui animaes, o formato
GIF possu uma variao que possibilita a criao de imagens animadas (GIF animada).
Formato mais utilizado pode conter at 16,8 milhes de cores o que possibilita a reproduo de imagens
feis original. Os arquivos JPEG podem ser encontrados em tamanhos diferentes que ocupam espaos variados
na memria do computador. Este formato pode sofrer uma compresso (retirada de algumas cores da imagem)
para reduzir o tamanho do arquivo, isso acontece porque mesmo o formato JPEG possuindo pouco mais de 16
milhes de cores o olho humano no consegue distinguir determinadas cores e so exatamente estas retiradas
do arquivo.
imagem com baixa qualidade por conta do nmero de cores formadoras da imagem, apenas 256, o
formato GIF no recomendado para fotos ou imagens que precise reproduzir a realidade. Sendo assim GIF
normalmente encontrado em desenhos (ilustraes) ou fotos em preto e branco. Na maioria dos casos so
pequenas imagens ocupando espao menor no computador.
O arquivo GIF possibilita que os arquivos sejam salvos com fundo transparente facilitando o trabalho
de imagens para websites; podemos tambm salvar uma seqncia de imagens no mesmo arquivo formando as
animaes (GIF animada).
Imagens com fundo transparente quando
abertas em programas de edio trazem este
quadriculadoparanosmostraraausnciadofundo.
TIPOS DE IMAGEM
JPEG (JOINT PHOTOGRAPHIC EXPERTS GROUP)
GIF (GRAPHICS INTERCHANGE FORMAT)

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Surgiu para disputar mercado com o GIF, imagens PNG so compostas por 16,8 milhes de cores, assim
como imagens JPG, sua compresso no retira cores da imagem proporcionando imagens com mais qualidade
e prxima da realidade. Em PNG as imagens possuem alta qualidade e ocupam pequeno espao na memria do
computador. E para fazer frente ao formato GIF, os arquivos PNG possibilitam a criao de imagens com fundo
transparente.
um formato de imagem concebido pela prpria cmera, no possuindo um padro especifco. Podemos
compar-los aos negativos produzidos em mquinas antigas que utilizam flmes. RAW possu muito mais
qualidade que os formatos tradicionais, porm quando solicitada a visualizao do arquivo ele deixa de ser
aberto e torna-se comprimido e convertido no formato escolhido pelo usurio.
PNG (PORTABLE NETWORK GRAPHICS)
RAW
Vamos trabalhar com nossa foto no programa de edio de imagens, existem diversos softwares como:
Adobe Photoshop, Corel Photo-Paint, Gimp, PhotoFiltre e Picasa entre outros. Independente da ferramenta que
voc tenha a sua disposio todas possuem recursos para a correo de suas fotos.
Escolha o programa de sua preferncia e saiba que tudo o que pode ser feito no programa da empresa
Corel pode ser feito no Picasa; o que muda de um programa para outro na verdade a forma com que so
aplicados os recursos que podem variar de menu e confgurao.
Photoshop e Photo-Paint so os principais programas para a edio de imagens; os dois so parecidssimos
e possuem uma confgurao para deixar um com a aparncia do outro.
Independente da ferramenta escolhida os itens de ajustes encontram-se normalmente nos menus image
(imagem) ou adjustments (ajustes), lembrando que o menu pode variar de programa para programa.
SOFTWARES DE EDIO

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BRILHO/CONTRASTE/INTENSIDADE.
Com sua foto aberta no programa vamos utilizar os recursos do software para corrigir as cores da
imagem.
Altere os valores de cada item e veja o resultado do seu trabalho.
Deslizes os controles para deixar a imagem ajustada para seu trabalho.
EXEMPLO:
CORREO DE BRILHO

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Tome cuidado para sua imagem no perder a qualidade.

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Aps corrigir o brilho de sua foto vamos ver como corrigir cores, ou simplesmente, equilibr-las de
modo a evitar uma foto avermelhada ou azulada. Equilibrarcores.
Aps algumas modifcaes a sua foto pode fcar muito escura ou muito clara tornando diversos detalhes
imperceptveis para corrigir este problema podemos usar inmeros recursos dos programas, porm o mais
efcaz o recurso de curvas.
As curvas de tom possibilitam alteraes em partes da imagem, sendo possvel escolher tipo de e padro
de cor.
CORREO DE CORES
CURVA DE TOM



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Nem sempre vamos encontrar a imagem ideal ou conseguir as condies apropriadas para capturar uma
boa foto, sendo assim faz-se necessrio o uso de recursos tecnolgicos para deixar nossas imagens em bom
estado para o nosso trabalho.
aconselhvel trabalhar com os softwares editores de imagens, como: Photoshop e Photo-paint; visto
que estes programas viabilizam muitos recursos para trabalharmos nossas imagens.
Em primeiro momento precisamos realizar a seleo no arquivo para defnirmos a regio em que vamos
trabalhar.

Nos programas de edio as ferramentas de seleo so chamadas de mscara ou marcao. No Corel
Photo-paint existe um recurso visual em que a regio que est selecionada fca com a cor normal, j a parte que
no ser editada fca avermelhada.
Logo aps realizar a seleo podemos alterar o fundo da imagem, mudar o posicionamento de objetos
na foto e tambm o enquadramento dos elementos.
Acima temos trs exemplos com a variao do fundo da imagem, a primeira imagem a original.
MANIPULANDO IMAGENS



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A) Para realizar alteraes nas imagens normalmente recomendado o uso de programas
editores de imagens, como: Photo-Paint e o Photoshop. Pesquise na internet outros programas
editores de imagem.
B) Programas vetoriais possibilitam recursos para alterao/correo de fotos? Abra o
CorelDraw e procure no mnimo trs recursos oferecidos dentro do programa.
C) O Photoshop possui uma verso Online, pesquise outras ferramentas de tratamento de
imagens Online.
Editando imagens (use o programa de sua preferncia ou o indicado pelo seu professor)
Abra duas imagens, na primeira trabalhe sem seleo (mscara) aplique os recursos que voc
viu na aula, na segunda foto aplique seleo em partes da imagem aplicando em seguida os
recursos vistos em sala de aula.
ExperimenteusarosatalhosCTRL+CeCTRL+V,destamaneiratermaisfacilidadeparaalteraro
fundodasimagens.
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Foto para campanha publicitria
Uma foto publicitria deve realar a mensagem proposta, destacando ou reforando detalhes
conseguimos chamar ateno do receptor. Imagens, textos (ttulos e frases) e efeitos. Ex: ao
desenvolver uma campanha para produtos para os cabelos, reforce o brilho a cor dos cabelos.
Em dupla ou em grupo escolha um dos trs temas abaixo e pesquise uma imagem na internet
e trabalhe at que fque boa para uma das campanhas publicitrias abaixo:
A) Lanamento de uma linha de culos de grau;
B) Promoo em escola de informtica;
C) Inaugurao de um parque de diverses.
Seu professor participar de uma campanha poltica para o Senado, monte um banner para esta
campanha com foto.
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Redao Publicitria
Redao
Tipografia
Peso das fontes
Movimento
Aplicando textos

Qual das imagens chama mais a sua ateno? Qual tem uma mensagem? Qual poderia fazer
parte de uma campanha ou divulgao de um servio?
Apenas a foto no consegue divulgar um produto, ela apenas parte da campanha, temos que
saber como e o que escrever. Um produto no se vende sozinho so necessrias informaes para
convencer o cliente, no adianta ver a imagem do produto ou o servio sendo que no h valores,
vantagens ou endereo disponveis para o cliente.
Comunicao indispensvel em qualquer segmento e por isso temos saber a maneira
correta de us-la.
Processo de redigir (escrever) um texto. Existem trs tipos principais de redao como:
descritiva, narrativa e dissertativa os quais aprendemos na escola. Nesta aula teremos contato com
outro tipo de redao.
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Deve ser objetiva, sem rodeios, diferente do texto
literrio, jornalstico, potico. Porm o redator pode usar
estes estilos de texto para produzir o seu texto e que o
mesmo tenha familiaridade com a populao local.
O texto publicitrio deve ser popular podendo
usar grias, expresses regionais, como por exemplo: B
tch, do Rio Grande do Sul; porm no pode conter
erros como: mais melhor, subir para cima, entrar para
dentro sair para fora, entre outros;
Tambm tem a funo de atrair a ateno do
consumidor, motiv-lo a comprar determinado produto
ou servio;
REDAO PUBLICITRIA

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Quando estiver redigindo um texto de um cartaz lembre-se objetividade o lema, deixe os textos
grandes para Machado de Assis ou Ea de Queiroz.

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No basta saber criar o texto, devemos conhecer qual fonte temos que usar para o ttulo para o corpo
de texto para um destaque, para evitar problemas na hora da leitura do receptor.
So utilizadas para o corpo do texto, pois facilitam a leitura, e com uma linha base transmitem a sensao
de estarem amarradas umas as outras. Utilize quando for escrever um texto longo
Ex:Georgia,Goudy,Times,Baskeville,Song,Caslon,entreoutras.
Para compor ttulos ou textos pequenos, seu espaamento maior e se usada para corpo de texto
deixar o mesmo pesado e mais longo. Utilize quando for escrever um ttulo, texto chamativo ou manual
tcnico.
Ex:Arial,Futura,Avantgarde,Calibri,entreoutras.
Representam a letra de mo, seu uso se d em mensagens que necessitem de intimidade com o receptor.
Utilize quando for criar um convite de casamento e rtulos de produtos de higiene pessoal.
Ex:BlackadderITC,ScriptPRO,BrushScriptStd,entreoutras.
So fontes bem trabalhadas, normalmente aparecem nos ttulos, chamadas ou marcas. No use estes tipos
para textos a leitura ser prejudicada e o trabalho perder qualidade. Posters, cartazes e banners temticos.
Ex:BASE02,Clubland,LCD,entreoutras.
TIPOGRAFIA
FONTES COM SERIFA
FONTES SEM SERIFA
FONTES MANUSCRITAS
FONTES FANTASIA/DECORATIVA

DESIGN GRFICO 33
Por meio dos estilos de formatao podemos alterar o impacto que o texto pode causar no receptor.
Veja os exemplos a seguir:
Ser que o primeiro cartaz fcaria bom com a fonte utilizada no segundo e vice-versa. Algumas fontes
permitem variaes como: Heavy, Extra-bold, Bold, Medium, Normal, Condensed e Light. Por meio destas
variaes conseguimos ter mais proximidade com o produto em questo e conseqentemente com o pblico
alvo do nosso produto. Reforce a sua mensagem, chame ateno, crie simpatia com o pblico apenas mudando
o estilo da fonte.
Tambm com a variao de estilos conseguimos transmitir a sensao de movimento o famoso estilo
itlico que bastante usado para compor cartazes de automobilismo e tambm usado para realar e destacar
um trecho de um texto.
PESO DAS FONTES
MOVIMENTO


DESIGN GRFICO 34
Na maioria dos programas de criao voc tem dois tipos de texto que podemos usar em nossos
trabalhos: o primeiro artstico o segundo texto pargrafo. A diferena entre eles a formatao que pode
ser aplicada a cada um.
No CorelDraw para escolher o texto artstico basta habilitar a ferramenta de texto e com apenas
um clique voc desenvolve o seu ttulo ou frase; para desenvolver uma grande quantidade de texto habilite a
ferramenta clique e arraste para delimitar a regio que o pargrafo vai ocupar.
FerramentadetextodaSuteCorel,comapenasumaopopossvelcriartextoartsticos
(ttulos)epargrafos(textos)comapenasumclique,naprimeiraopocliqueparaasegunda
cliqueearraste.
Ferramenta de texto dos programas daAdobe; no Illustrator encontramos cinco opes
diferentesparaaplicarmostextosemnossostrabalhos.
APLICANDO TEXTOS EM SEUS TRABALHOS

DESIGN GRFICO 35
A) Ao desenvolver um cartaz que contm uma grande quantidade de texto, quais fontes voc
utilizaria para: ttulos, textos e legendas? Explique sua resposta.
B) Pesquise na internet trs sites que disponibilizam arquivos de fontes para download.
Em dupla crie ttulos e frases para as imagens abaixo:
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Escolha um programa de computador (criao vetorial ou editor de imagens) e desenvolva um


cartaz que contenha: imagens e textos; veja o exemplo e baseie seu trabalho nos seguintes temas:
A) Dia dos pais;
B) Dia das mes;
C) Dia das crianas;
D) Dia dos professores.
EXEMPLO
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Psicologia das Cores
Diviso de cores
Sistema de cores
Psicologia das cores
Cor um elemento fundamental em, desde o seu calado at o seu website existe toda uma
estrutura para aplicar as devidas cores e evitar problemas posteriores. Voc j parou para pensar o
porqu de toda maternidade ter uma decorao em azul clarinho, o famoso azul beb, no. Ou ento
quando chega o fnal do ano a preocupao das pessoas com a cor da roupa vai usar no Reveillon? Bom
nesta aula vamos entender o porque de tudo isso.
S conseguimos perceber cores quando h luz, ou
seja, conseguimos ver a cor dos objetos por que h uma
incidncia de luz sobre aquele objeto. Se voc colocar um
quadro dentro de um quarto escuro no conseguir ver as
cores dele nem o desenho da obra. Os objetos refetem luz,
exceto a cor preta, e assim conseguimos ver sua cor. Essa
uma das teorias sobre cores, formulada pelo fsico Isaac
Newton, em 1666.
Existem diversas maneiras para
distinguir tonalidades e tambm mostrar
quais so as cores percebidas pelo olho
humano, que em sua maioria so variaes
de cores. Voc consegue obter essa diviso
de maneira bem simples posicionando um
prisma na luz solar e o refexo emitir
as cores divididas. Voc consegue ver as
seguintes cores: vermelho, laranja, amarelo,
verde, azul, anil e magenta ou violeta.
Nossos olhos podem visualizar todas as
cores quando h na natureza o fenmeno
Arco-iris.
PERCEPO DE CORES
DIVISO DE CORES

DESIGN GRFICO 38
Existem dois sistemas de cores, o RGB e o CMYK, que podem ser chamados de aditivo e subtrativo. O
sistema RGB utilizado para aplicaes digitais, ou seja, usado para monitores, televisores, mquinas digitais
e celulares o sistema aditivo pois a soma de suas cores bases chegaremos a cor branca. J o CMYK o
sistema de cores para a impresso e a soma de trs cores (Ciano, Magenta e Yellow) resultam a cor preta K
(Black).
O sistema subtrativo possui outra explicao; se retirarmos uma das cores do CMYK obteremos uma
cor do sistema RGB. Da o nome subtrativo.
Atravs delas obtemos as demais cores, no podem ser decompostas em outras cores.
So resultantes de misturas entre as cores primrias, exemplo: vermelho + amarelo = laranja; amarelo
+ azul = verde; vermelho + azul = roxo.
SISTEMAS DE CORES
CORES PRIMRIAS
CORES SECUNDRIAS

DESIGN GRFICO 39
As cores tercirias resultam da mistura de uma cor primria com uma ou duas cores secundrias.
So todas as outras cores, como o marrom que a mistura de amarelo ou vermelho com preto. Podemos
encontrar referncias de cores tercirias no site http://pt.wikipedia.org/wiki/Anexo:Lista_de_cores
Primria+Secundria=Terciria
Vermelho+Roxo=Vermelho-arroxeado
Vermelho+Laranja=Vermelho-alaranjado
Amarelo+Verde=Amarelo-esverdeado
Amarelo+Laranja=Amarelo-alaranjado
Azul+Verde=Azul-esverdeado
Azul+Roxo=Azul-arroxeado
So cores que esto entre uma cor primria e secundria e formam uma variao de tonalidades.
Analogia o mesmo que semelhante. As cores anlogas so aquelas que so vizinhas no Crculo de Cores,
portanto prximas entre si. So chamadas de anlogas, pois h nelas uma mesma cor bsica. Por exemplo, o
amarelo-escuro e o vermelho-vivo tem em comum a cor laranja.
Esto opostas no circulo das cores, e so contrastantes entre si.
CORES TERCIRIAS
CORES ANLOGAS
CORES COMPLEMENTARES

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Pode no parecer mais as cores exercem uma infuncia tremenda em nossas vidas. Na virada de ano as
pessoas se vestem de branco por que ele representa a paz, correto? Muito bem, mesmo sem saber voc j fez
o uso da razo emocional de uma cor. Sabendo disso voc poder melhorar sua mensagem usando a cor certa
para o contedo que esta transmitindo.
Para este quesito existem trs divises para as cores: quentes, frias e neutras.
Vermelho, amarelo e laranja; so as principais cores que compe esta diviso. Com a combinao entre
elas conseguimos transmitir a sensao de calor, excitao, fome, entre outras sensaes.
Remetem ao frio e tranqilidade, principais cores: azul, verde e violeta.
PSICOLOGIA DAS CORES
CORES QUENTES
CORES FRIAS

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Veja como usar as principais cores em seus trabalhos,
Vermelho: aumentaaateno,estimulante,motivador.Useemmensagensdecaloreenergia,esportese
peastcnicas.
Laranja: mesmasaplicaesdovermelhoquenecessitemdeumtommaisameno.
Amarelo: possui muita visibilidade e tambm estimulante. Mas imprecisa pode provocar vacilao no
pblicoedispersarsuaateno.Combinadacomopretomaisefcaz.Useemmensagenspequenaseprecisemdeluz.
Verde:umacorestimulante,pormfazpartedascoresfrias,ouseja,calmaria;useemmensagenssobrea
naturezaouembalagensdeazeite,porexemplo.
Azul:tranqilizante,acalmaoindividuoepossuigrandepoderdeatrao.Useemmensagensdeinverno.
Roxo:fazpartedascoresfrias,use-aemmensagensreligiosas.Massecombinarcomovermelhotermais
luminosidade,seusarumazulpassarasensaodefrio.
Marrom:corneutra,noagecomefcincianoserhumanoevitetrabalharsuasmensagenscomestacor.Voc
noterbonsresultados.
Violeta:cortriste,sevocquerverseureceptorchorandouse-a,casocontrrioeviteestacor.
Cinza:cordiscreta;use-acomoplanodefundoparaumamensagemvaiconseguirmaisdestaqueparaasua
mensagem.
Preto:Eviteseuusoempeascoloridas,podegerarfrustrao.
Prpura e ouro: Remetem a riqueza, luxo, ostentao e elegncia; faa essa combinao para peas que
precisamtransmitirsofsticao.
Azulebranco:segurana,pazeestabilidade;usandoestacombinaopodertermaiscredibilidadecomsua
pea.
Azulevermelho:combinaomaisutilizadanacomunicao;poisestimulanteechamabastanteateno.
Azulepreto:preocupaoeantipatia;eviteestacombinaoeladesvalorizarseutrabalho.
Vermelhoeverde:degrandeefcciaquandosetratadeumamensagemdestinadaanaturezaoucampo;
eviteesteusoparaoutrasmensagens.
Vermelhoeamarelo:combineestascoresparaumapeadeumrestauranteouparacampanhadevero;
tomecuidadoalgumaspessoaspodemsentir-seoprimidasporelas.
Amareloeverde:produzpassividadenoreceptor;sequiserusarestacombinaocoloquenamesmapea
outroselementoscoloridos.
So caracterizadas por cores suaves podendo conter variaes de cores quentes ou frias; tambm
conhecidas como tons pastis. Normalmente no interferem muito no emocional do ser humano.
CORES E SENTIDOS
CORES NEUTRAS

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Preto, cinza e branco compe parte desta categoria de cores.
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APLICANDO CORES NOS OBJETOS
Para aplicar uma num determinado elemento selecione o objeto e d apenas um clique para aplicar a
cor escolhida no preenchimento (dentro); h tambm a possibilidade de dar um duplo clique para alterar a cor
do contorno do elemento.
Por meio da ferramenta de preenchimento encontramos diversas opes para criar uma nova cor
(preenchimento uniforme), criar um degrade (gradiente), com duas cores simples (padro), aspectos naturais
(textura) e por cdigos (PostScript).
Preste muita ateno o modo de cor RGB so para documentos digitais e o modo CMYK utilizado
para documentos impressos.


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01 Pesquise na internet formas de como priorizar a legibilidade do receptor?
02 Marque com um F as cores frias e com um Q as cores quentes:
( ) Vermelho ( ) Azul ( ) Dourado ( ) Azul marinho
( ) Prpura ( ) Laranja ( ) Rosa ( ) Abbora
03 Pesquisa iconogrfca, busque na internet trs imagens para as seguintes categorias:
A) Calor;
B) Velocidade;
C) Leveza;
D) Frio
04 Enriquecendo nossos conhecimentos:
A) O que Daltonismo?
B) Qual a tendncia de cores, na moda, para as quatro estaes do ano?
C) Os mais experientes dizem: no use roupas escuras no dia de calor. Por qu?
D) Sua me quer trocar o clima da casa, quais cores voc recomendaria para a nova pintura?
Por qu?
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Observe os cartazes abaixo; logo aps desenvolva um cartaz para um dos seguintes temas:
A) Poltica; B) Esportes; C) Movimentos Sociais

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Vetores
Ferramentas
Preparando o programa para desenvolver seu trabalho
Vetorizando
Finalizando seus trabalhos
Desenhos que no perdem qualidade, pois so formados por clculos matemticas de modo que posso
ampliar e reduzir sem preocupao. Todos os desenhos so gerados por formas geomtricas. E quando aplicado
o zoom no desenho o clculo refeito para que no haja perda da qualidade do seu desenho. Uma alternativa
para produzir uma pea que ter de ser ampliada e utilizada em diversos meios de comunicao.
Existem diversas ferramentas que possibilitam a criao de vetores; entre elas vamos destacar: Vector
Magic, que uma ferramenta on-line, Adobe Illustrator, Adobe Fireworks, Br Offce Draw e Corel Draw. O
Illustrator e Corel Draw so as principais ferramentas para a criao e edio de vetores; so produzidos
por empresas concorrentes e possuem recursos que os diferenciam. Saiba que o que voc faz no Illustrator
tambm consegue fazer no Corel Draw.
Em nosso curso utilizaremos o Corel Draw que desenvolvido e distribudo pela empresa COREL,
este o programa de desenhos j vimos neste curso o programa de edio de imagens o Corel Photo-Paint.
FERRAMENTAS

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O aplicativo CorelDraw um programa para criao de desenhos vetoriais bidimensionais; ou seja,


duas dimenses. O programa desenvolvido pela Corel Corporation, empresa canadense, para design grfco.
O CorelDraw software de criao, edio e ilustrao de imagens vetoriais; onde possvel criar logotipo,
banners publicitrios, capas de CD, revistas, livros, cartes de visita, convite, folders, fyers, e layouts que podem
ser utilizados em pginas da internet.
CORELDRAW
INTRODUO
REA DE TRABALHO

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Emdestaqueacaixadeferramentas,ondeencontramos
os principais recursos do programa. Perceba que algumas
ferramentaspossuemumasetanocantodireitoinferior,isto
signifca que a ferramenta tem outras opes para o nosso
trabalho.
Para criar qualquer desenho vetorial necessrio um programa de vetores ou aplicao online para este
fm. Como vimos anteriormente em nosso curso utilizaremos o Software Corel Draw.
De forma prtica e intuitiva utilize as ferramentas de acordo com sua necessidade, voc pode criar
qualquer forma para compor o seu trabalho.
FORMAS
Em todo programa de desenho voc encontrar ferramentas para criar desenhos livres e desenhos
prontos. Cabe a voc escolher qual ser mais til no desenvolvimento do seu trabalho.
TEXTOS
O Corel Draw pode ser utilizado para o desenvolvimento de revistas, banners, folders, cartes de visitas
entre outros documentos; e neste momento voc deve tomar muito cuidado pois o programa entende cada
letra como desenho, ou seja, quanto maior o tamanho do texto que voc trabalha no programa maior ser o
tamanho do arquivo fnal.
IMAGENS
Mesmo sendo um programa vetorial nada impede o uso de fotos, mas com base na pequena tabela
de megapixels da aula 2 tome cuidado com a resoluo das imagens que voc utilizar em seus trabalhos.
Quando procurar ou capturar uma imagem preste ateno ao dpi da mesma, quanto maior forem os valores
atribudos imagem melhor ser a qualidade durante o trabalho e impresso.
CORES
No esquea que elas agem no subconsciente humano e provocam reaes nas pessoas sendo assim
antes de iniciar o programa pense muito bem como ir colorir sua mensagem. Outro item que devemos prestar
ateno o modo de cor com o qual estamos trabalhando pois o CMYK apropriado para documentos
impressos o RGB apropriado para documentos vo ser exibidos em monitores.
CONHECENDO AS FERRAMENTAS
CRIANDO VETORES
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Para ter um bom resultado fnal precisamos ajustar o tamanho da pgina para o documento que vamos
desenvolver. Para realizar a formatao da pgina no h necessidade de acessar menus, no Corel Draw existe
uma barra de opes: barra de propriedades; esta barra ajusta-se automaticamente a ferramenta/objeto
selecionada caso no haja seleo esta barra mostrar as informaes da pgina. Tipo de documento, orientao
da pgina, medidas e unidades de medidas.
Vamos ver um exemplo do que pode ser
feito com este recurso que possibilita resultados
surpreendentes.
Este carto de visitas exemplifca um
documento desenvolvido com recursos vetoriais
sem uso de imagens bitmaps.
O documento pode ser impresso em uma
folha de papel sulfte (A4) como tambm pode ser
um outdoor que no perder sua qualidade grfca.
PREPARANDO O PROGRAMA PARA DESENVOLVER SEU TRABALHO
VETORIZANDO

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FINALIZANDO TRABALHO
Como em qualquer software de computador ao trmino de nossas atividades temos que guardar o
nosso trabalho, com os programas vetoriais no diferente. Mas atente-se a alguns detalhes, um arquivo salvo
no Corel Draw 12, por exemplo, no pode ser aberto em uma verso anterior; por isso no momento de salvar
o seu trabalho voc pode escolher em qual verso ira utilizar. O mesmo acontece com as verses atuais.

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A) Liste trs programas vetoriais;
B) Qual a extenso dos arquivos do Corel Draw e do Illustrator? possvel abrir um arquivo do
Corel no Illustrator, e vice-versa?
C) Por que os desenhos vetoriais no perdem qualidade?

Vamos desenvolver um Folder (documento com dobras), com base no exemplo abaixo escolha
um dos trs temas sugeridos e desenvolva em dupla o trabalho.
Estruturar folder e fyer (folheto) sobre um evento esportivo: Super Liga de Vlei Masculino
(sugesto).
A) Pizzaria da Dona Geoconda
De Parmeso;
B) Padaria do Sr. Manoel;
C) Consultrio do dentista Dr.
Ranulfo.
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Vetores ou Bitmaps
Caractersticas
Solucionar problemas
Composio
Estruturando um documento
Foto ou desenho? uma boa pergunta a ser feita por voc na hora de desenvolver o seu trabalho;
esta escolha no somente visual tambm tcnica. J vimos que a aparncia de vetores e bitmaps so
completamente diferentes, quanto sua usabilidade e isso que vamos ver nesta aula.
Acima temos um bitmap (direita) e um vetor (esquerda), perceba que o bitmap uma foto e o vetor um
desenho para o receptor esta ser a diferena mais perceptvel.
Para realizar a mudana voc pode usar programas prprios para vetorizao h tambm ferramentas
on-line como o caso do site Vector Magic www.vectormagic.com. Deste modo voc pode optar qual a
melhor aparncia para o seu trabalho. Solucionada esta parte vamos agora nos preocupar com as questes
tcnicas da nossa pea grfca.
Composto por formas geomtricas
Sem perda de qualidade
Alto controle da imagem
Permite liberdade de criao

CARACTERSTICAS
VETOR
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Com desenhos vetoriais voc ter mais facilidade para criar o seu trabalho, no precisa se preocupar
com o tipo de documento pode ser um documento, pequeno como um carto de visita ou uma pea de
maior tamanho como um banner expositor. Por ser um desenho vetorial voc pode alterar seu tamanho sem
problemas.
Faa um experincia use um programa de vetores, como o CorelDraw, e crie um desenho qualquer
desenhe o Mickey Mouse (sugesto) - aplique cores de preenchimento e cores de contorno. Logo em seguida
abra um programa de bitmaps, Microsoft Paint, por exemplo, e tente criar o mesmo desenho colorindo-o;
feito isso aplique zoom nos dois objetos e voc vai perceber que o desenho do Paint vai mostrar pequenos
quadrados formando o desenho j no CorelDraw voc poder aproximar e muito o seu desenho sem perder
a qualidade. Voc fcar impressionado com o resultado obtido nos dois programas.
Neste exemplo temos um desenho feito no PaintBrush na primeira imagem o desenho com tamanho
normal na segunda o desenho foi aproximado perceba a perda de qualidade, como os pontos formadores da
imagem aparecem.
EXEMPLOS, MICROSOFT PAINTBRUSH:

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CORELDRAW OU ILLUSTRATOR :

Neste exemplo a imagem feita no CorelDraw foi ampliada e por ser um desenho vetorial no perde
qualidade. A cada vez que o usurio aumenta a imagem o programa refaz o clculo para que a imagem no
perca suas defnies.
Mapa de bits
Imagem composta por pontos
Na maior parte das vezes so fotos
Perde qualidade com a ampliao
Qualidade medida pelos megapixels.
Neste primeiro exemplo temos uma imagem com
tamanho normal, para realizar a edio em qualquer
programadevemosimport-lanumprogramaespecifco.
Nesteexemploafotofoiabertanumprogramade
ediodeimagenseampliadaaomximopercebacomoos
pontosformadoresdaimagemfcambemvisveis.
BITMAPS

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Tome cuidados quando optar por desenvolver peas grfcas com bitmaps, ou melhor, com fotos, pois o
seu trabalho ser limitado. Primeiro voc depende de uma boa foto e que atenda as suas necessidades, segundo
por conta do tamanho da imagem no pode ser muito ampliada e caso faa isso voc pode estourar a imagem;
isto acontece pois ao ampliar a imagem os pontos formadores dela surgem e tiram a qualidade do trabalho.
Existem algumas maneiras de resolver problemas de qualidade da imagem, nem sempre teremos
condies de adquirir ou capturar uma foto de alta resoluo que proporcionar um bom trabalho. Por isso
temos que encontrar recursos para facilitar nossa vida.
Processo de transformar uma foto em desenho. Isso pode ser feito por meio de programas apropriados
para criao de vetores onde voc ter que desenhar a foto para vetoriz-la. A outra maneira acessar o site
Vector Magic, ele cria o vetor da sua foto automaticamente.
Alm de separarmos todos os elementos que vo fazer parte de nosso trabalho precisamos organiz-los
dentro do espao disponvel que temos para desenvolver nossas atividades. Esta organizao recebe o nome de
composio, podemos desconhecer este item, porm ele est presente em nossas mensagens, o simples fato
de posicionar um texto prximo a uma imagem faz parte da composio.
SOLUCIONAR PROBLEMAS
VETORIZAO
COMPOSIO

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SIMPLICIDADE: muitos elementos podem poluir nossas mensagens (muitos elementos juntos), e o
mais simples pode representar muito mais. Um visual clean (limpo) comum hoje em dia.
PROPORO:alm de relao entre os elementos da mensagem devemos fcar atento proporo
de seus tamanhos com o espao disponvel para trabalharmos;
EQUILBRIO: evitar a distoro dos elementos. O elemento que deve receber maior destaque
ocupa maior espao para o elemento com menor menos espao;
MOVIMENTO: vimos na aula 4 que por meio da formatao aplicada ao texto podemos transmitir
ao receptor a sensao de velocidade (movimento), para a composio o movimento deve conduzir o receptor
at um ponto chave da mensagem, feito por meio do posicionamento dos elementos;
CONTRASTE: um ou mais elementos que se contrape em sentido, lado e cor entre outros
elementos da mensagem e com base (fundo) da mensagem;
DESTAQUE: usando recursos de formatao, tratamento de imagem ou posicionamento dos
elementos dentro de uma mensagem para reforar uma idia ou conceito;
UNIDADE: o produto fnal aps a construo dos elementos que integraram nossa mensagem,
respeitando os conceitos acima de composio, mantendo uma boa esttica para o pblico alvo e com um
trabalho harmnico;
Com base nos conceitos de composio acima, precisamos saber como aplicar em nossos trabalhos os
conceitos de melhor maneira. Dentro dos programas grfcos (vetores ou editores) temos as possibilidades
de alinhamento, distribuio e organizao de elementos no espao de trabalho.
Documento sem alinhamento as informaes
semisturam.
Documentoalinhadoasinformaesalinhadas
conseguemmostrararelaoentreelas.

ESTRUTURANDO O DOCUMENTO
DESIGN GRFICO 55
Dentro do Corel Draw podemos usar o recurso de organizao, distribuio e alinhamento de maneira
bastante simples, antes de aplicar os recursos temos que selecionar os elementos que desejamos organizar.
Peadesorganizada,noconseguimosentender
absolutamentenada.
Aqui as informaes foram organizadas e
distribudafacilitandoacompreenso.

DESIGN GRFICO 56
A) O que acontece quando amplio uma imagem JPG dentro de qualquer software?
B) Ao exportar um vetor, ou seja, transform-lo em JPG podemos perder qualidade na
reproduo deste vetor?
C) Liste trs ferramentas on-line que possibilitam a transformao de imagem para vetor
D) Encontre na internet trs imagens com uma composio harmnica.
E) Usando as ferramentas que j conhecemos vamos desenvolver duas verses para a mesma
mensagem, uma usando vetores e outra bitmaps. Escolha uma das opes abaixo:
1) Inaugurao de uma praa pblica;
2) Feira de cincias da 8 srie.
Com base no exemplo abaixo, vamos produzir um anncio de jornal com as seguintes medidas:
55cm x 26cm (largura x altura), para uma das opes a seguir, no esquea de usar os recursos
que voc j conhece (texto, imagens, vetores e composio).
A) Promoo de uma operadora de celular;
B) Feiro de fabricante e revendedora de automveis;
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As maneiras de comunicao entre as pessoas j passaram por
diversas transformaes, no princpio os homens emitiam mensagens
com desenhos em paredes de cavernas. O tempo passou e surgiram
os pergaminhos onde os imperiais mandavam seus comunicados a
sociedade.
J na metade do sculo XV Johannes Gutemberg (1400
1462) inventou os tipos mveis, que eram caracteres individuais
utilizados para produzir livros e documentos da poca. Gutemberg
inovou as comunicaes e foi o primeiro passo para a mquina
de escrever e posteriormente o computador. Estes equipamentos
tornaram o desenvolvimento de documentos impressos mais geis e
prticos fazendo deste meio de comunicao uns dos mais populares
e baratos do mundo.
Recentemente a humanidade passou por mais uma transformao nas comunicaes o advento
da internet (1962) reformulou o modo de transmitir mensagens, a linguagem utilizada e a formas de
propagar as nossas informaes. Todavia, voc profssional responsvel por desenvolver peas grfcas
deve saber as caractersticas de cada meio de comunicao para poder trabalhar melhor suas mensagens.
Mquina de escrever antecessora do
computadorutilizatipomveisempesoetamanho
reduzidos.
Computador rene diversos tipos digitais.
Hojeostipossochamadosdefontes.
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Impresso vs Digital
Impresso
Digital
Caractersticas
Diagramao


DESIGN GRFICO 58
IMPRESSO
CARACTERSTICAS
Para o meio de comunicao impresso devemos que prestar ateno em detalhes que podem melhorar
a aparncia de nossos trabalhos e facilitar o processo de comunicao entre o emissor e o receptor.
Alm de direcionar sua mensagem para seu pblico alvo, lembre-se de combinar bem as cores e que
elas interferem diretamente na interpretao do receptor; tamanho e estilo da fonte nos textos; imagens que
falem por si s. Reunindo todos estes itens o seu trabalho poder ter um bom resultado, mas cada item ter
sua funo dentro da pea de modo a agirem de forma separada e conjunta ao mesmo tempo.
IMAGEM:semprevoprecisardeumtextoparacompletaroseusentido,vistoquenohmaneirasdeusar
recursoscomovoznomeioimpresso.Tomecuidadoparaqueotextonofqueilegvel.Vocdesenvolveuumbanner
paraaLanhousedeseucolegaeofuxodecarroemfrentemuitogrande,aspessoasquepassaremdecarroem
frentepodemnoconseguirleroqueestaescritomasvoprestaratenonasimagens.
TEXTO:seestiverdesenvolvendoumbanner,faixaoucartoexpositorevitecriartextoslongos,masseo
documentoforumcartaz,anncioparaojornaldobairrooualgodestetipofquelivreparaescreverumpoucomais.
Lembredeserobjetivoeeviteserprolixo,ouseja,fcardandovoltasparachegaraoponto.
ALINHAMENTOEDISTRIBUIO:aotrabalharcomsoftwaresdecomputadoresprocuredefnirum
alinhamentoparaasinformaes,paraqueoreceptorentendaquesetratadacontinuaodainformaoanterior.
No necessrio ocupar todos os espaos do documento, no h problemas em deixar regies em branco; pelo
contrrio,elasvoconduzirseureceptorparaondeeledeveir,ouseja,aocontedo.
LEITURA: temos que facilitar sempre a leitura da nossa pea e conseguimos isso usando fontes de fcil
assimilaosemmuitosefeitosecomtamanhoidealparaodocumento;masleveemconsideraotambmosentido
de leitura.Aqui no ocidente lemos de cima para baixo e da esquerda para a direita.Toda vez que planejar uma
mensagemparaumveculoimpresso(cartodevisitas,fyer,folder,banner,cartaz)develembrardestefator.
Ex:naimagemabaixotemosapropagandadeumaempresafnanceira,outdoorsimplespormotextoobjetivo
elevaamarcadaempresanaprimeirapalavra.

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Veja este cartaz de um festival de msica, pense rpido, existe algo errado nele? Encontrou algum erro?
Se a resposta foi sim, voc est no caminho certo para produzir um bom cartaz. Agora se a resposta foi no,
te convido para um desafo, me diga rapidamente em que lugar e qual horrio vai acontecer este festival de
msica?
No h nenhum problema em girar (inclinar) o eixo do texto como no exemplo acima, mas procure
sempre mostrar para seu receptor informaes importantes como local, horrio, contato e responsvel.
Aqui o documento est mais organizado conseguimos responder rapidamente onde e quando ser o
festival. O nome das bandas que vo participar continuam inclinados mas esto mais organizados facilitando
a leitura da mensagem.
VEJA NO EXEMPLO ABAIXO:
VEJA OUTROS EXEMPLOS:

DESIGN GRFICO 60
A
T
E
N

O
DIGITAL
Os meios de comunicao digitais so mais recentes que os impressos, com o surgimento da comunicao
digital foi conseqncia do desenvolvimento das telecomunicaes e do advento da internet.
Antes de fcar sabendo das caractersticas das mensagens digitais nunca esquea que os usurios de
internet, por exemplo, gostam de dinamismo e praticidade tanto que sites e aplicaes desenvolvidos hoje em
dia visam integrar todos os recursos do computador e internet. Lembre-se tambm que com apenas um clique
o usurio muda de pgina, com essas informaes na cabea voc pode explorar tudo o que for possvel para
este meio de comunicao.
As mensagens para os meios digitais no so baseadas somente em imagens e textos com extrema
facilidade voc vai deparar-se com animaes, vdeos e jingles (musicas) tudo para chamar mais a ateno do
usurio. Ou seja, para os meios digitais voc pode explorar programas como: Adobe Flash para fazer animaes,
Adobe Premiere ou Windows Movie Maker para produzir vdeos; alm dos programas que voc j viu neste
curso.
CARACTERSTICAS
IMAGEM:nosmeiosdigitaisasimagenspodemsersubstitudasporvdeos,maspodemosevitarestatroca,
procurefotosquelevemousurioaumadeduoqueconduza-oparaoobjetivodamensagem.Aquiostextosso
dispensveis,devidoagrandevariedadedepossibilidadesquepodemosusarparacriarnossamensagem.
TEXTO:aquivocpodeescreverumpoucomais,semesquecerdaobjetividade,maslembre-sehojeboaparte
dapopulaoqueutilizaosmeiosdigitaisgostaderapidez.Nodeixeomaisimportanteparaofnalnemparaoutra
pgina.
ALINHAMENTOEDISTRIBUIO:fqueatentoparanoconfundiroreceptorlembre-seelequer
agilidade,useacriatividadeparadesenvolversuasmensagensoulayoutsdesites.
LEITURA:vimosqueparadocumentosimpressostemosquelevaremconsideraoosentidodaleitura,pois
elaconduzironossoreceptor,jparaasmensagensdigitaisocontroledaleiturafcamaisdifcil,poisoolhohumano
procuraoquemaischamaateno.

Este web banner desenvolvido para a empresa


automobilsticaAUDIefoipublicadoemdiversosportais
de notcia. Esta pea fez parte de uma campanha da
empresa para divulgar o novo modelo de carros da
montadora.
DESIGN GRFICO 61
Este foi o hot site desenvolvido para a mesma campanha.
Evite o simples, procure inovar em suas peas para meio o digital, saia do mais do mesmo, procure o
diferente.
Representao grfca de exemplos de layout para a produo de um website; o primeiro demonstra uma
distribuiosimplesmuitoutilizadanasegundatemosumadisposiomaisarrojadaeatual.


DESIGN GRFICO 62

Convite em sua forma original, sem modifcaes.


Percebaqueaformataosugestivaemostraoquetem
demaisimportantenamensagem.
Paraacomposiovamosusarquatroimagens,astrsimagensacimapossuem
fundobranco,ouseja,paraobteroresultadoabaixosernecessrioedit-las.
SegundaVerso para o mesmo convite note que
no h sincronia entre os elementos, o alinhamento
inexiste nesta mensagem e por ltimo no h destaque
algumnestamensagem.
Com base nos exemplos acima vamos produzir um convite simples que atenda aos recursos de
diagramao, sempre lembrando, estamos produzindo uma mensagem e devemos fazer com que esta mensagem
alcance um objetivo (receptor) da maneira apropriada para os devidos fns. Antes de abrir qualquer programa
separe os arquivos quer vo compor nossa mensagem, para este exemplo faremos um convite para os jogos
da Copa de 2010. Para tanto imagens temticas foram separadas; lembre-se, sempre que necessrio devemos
editar as imagens para o trabalho. Para realizar a edio das fotos abra o programa especfco.

DESIGN GRFICO 63
De posse das imagens vamos preparar o texto principal de nossa mensagem e reunir dados importantes,
como: data, local, horrio e formas de contato. Importe as imagens para o programa vetorial, em seguida digite os
textos e tome cuidado com a formatao, pois precisamos ler este texto.
O diagrama anterior no regra, porm se tratando de mensagens sempre bom facilitar o entendimento
e a transmisso da informao, ou seja, procure posicionar os elementos importantes dentro daquele traado.

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A) Qual a diferena entre layout e diagramao?
B) Qual o modo de cor indicado para a Web?
C) Tratando-se de internet, quais tipos de documentos podem desenvolvidos para este meio?
D) Que tipo de medida utilizamos para:
Impresso:
Digital:
Nesta atividade vamos produzir material promocional de um produto, precisamos divulgar seus
benefcios e qualidades em documentos impressos e digitais. Escolha um dos produtos abaixo:
A) Vdeo game;
B) Aparelho Smart-Phone;
C) Netbook.
Elabore um produto que possua nome, smbolo (logomarca) e slogan. Logo aps desenvolva o
material promocional deste produto para os diferentes meios de comunicao.
DESIGN GRFICO 65
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9
Logotipo e Logomarca
Smbolo
Logotipo
Logomarca
Criando um logotipo
Marcas positivas e negativas
Produzindo um logotipo
O desenvolvimento de um smbolo, logotipo ou logomarca requer muita ateno, pois so itens de
extrema importncia para uma empresa ou produto e uma funo do profssional de Design, visto que
este domina as ferramentas de desenho para possibilitar a criao dos logos; mas um smbolo, logotipo
ou logomarca antes de ser uma pea de Design na verdade comunicao visual de modo a transparecer
o segmento da empresa entre outros fatores importantes.
Primeiro vamos entender a diferena entre smbolo, logotipo e logomarca, visto que so
completamente diferentes. E causam muita confuso quanto as suas caractersticas de composio e
utilizao.
Representao grfca da empresa por meio de desenho abstrato muitas vezes com sentido
subentendido, os smbolos no recebem textos usam apenas formas para sua composio.
a caracterizao da empresa em forma de texto estilizado ou caracterstico que demonstre os
servios e produtos da empresa.
a juno de um smbolo e um texto que formam a logomarca, como normalmente conhecida.
IDENTIFIQUECADAUMDOSITENSABAIXO:
SMBOLO
LOGOTIPO
LOGOMARCA

DESIGN GRFICO 66
Para que voc tenha sucesso na hora de criar seu logotipo ou logomarca procure o mximo de
informaes possveis da empresa ou produto, a melhor maneira para isso conversar com o cliente.
Mas atente para alguns detalhes.
PBLICOALVO: em primeiro lugar saiba com qual pblico est lidando e
busque referencias para ter uma boa base para sua criao.
SEGMENTO: descubra o ramo da empresa ou produto; indstria, educao,
comrcio ou farmacutico, so informaes que vo lhe oferecer uma boa estrutura e
orientar seu trabalho.
Estas informaes vo facilitar o desenvolvimento do seu trabalho. No podemos esquecer que
aqui foram apresentadas apenas dois tipos de informaes mas voc pode buscar mais ndices que
possam ajudar na criao.
Grande parte das marcas desenvolvidas ao longo da histria da humanidade possui toda uma
histria que motivou ou infuenciou o seu desenvolvimento, exemplo: a marca esportiva Nike (segundo
pesquisas ocupa a 29 posio entre as marcas mais valiosas do mundo), teve como inspirao para a
criao a Deusa da Vitria.
Outro exemplo de que a histria faz parte no processo de criao de um logotipo. Por traz da
ma que vemos hoje estampadas nos produtos da Apple existe toda uma referncia histrica, religio,
cincia, movimentos sociais e inovao tecnolgica retratada na ma mordida.
IMAGEM DA DEUSA DA VITRIA LOGOMARCA ORIGINAL
ELABORANDO UM SMBOLO, LOGOTIPO E LOGOMARCA
MARCAS POSITIVAS E NEGATIVAS

DESIGN GRFICO 67
O logotipo ou logomarca o primeiro contato que a populao tem com uma empresa ou produto,
tambm responsvel pela impresso que todos tero; ento extremamente importante voc saber que
alm da transparecer confana, segurana, agilidade e desempenho (combinao de cores); podemos criar
uma imagem positiva ou negativa por meio da forma do logo.
Grande exemplo de que um logotipo ou
logomarca diz muito sobre a instituio fnanceira
Bradesco, que disponibiliza em seu site ofcial o
signifcado de sua marca, que rene elementos
geomtricos que criam diversas imagens e cada uma
com um sentido diferente que representam o objetivo
da empresa.
EstetraoumaalusoprojeocelestesobreoBrasil,aesferacentraldabandeira
EstetraosugereafaixaquecortaaBandeiraBrasileira,ondeseposicionaolemaOrdeme
Progresso.
Ainterseodestesdoistraosumarefernciaconexo,aoatendimentoerelacionamento
comosnossosClientes.
Juntos,estestraosrpidos,distintosedinmicossimbolizaminovaoetecnologiadeponta,
caractersticasquediferenciamosServiosBradesco.
Osdoistraosnabase,ummaioroutromenor,sugeremotronco,representandoocompromisso
deapoioaosClientes,sejaqualforoseuporte.Sugeremaindaumapaisagemurbanaeumgrfco
debarrasascendentes,refetindoopermanenteotimismodoBradescosobreofuturodaeconomia
brasileira.
Veja o estudo na integra: http://www.bradesco.com.br//br/simbologia/index.shtm

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D
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Evite destacar a primeira letra do nome da empresa, este recurso muito utilizado pelos criadores,
procure sempre uma letra do meio da palavra.
Evite criar crculos na sua logomarca, pois desta forma voc deixa a logomarca livre
Evite usar linhas muito fnas porque elas desaparecem quando voc amplia a imagem
Hoje freqente encontrarmos representaes em 3D, mas lembrem-se as maiores marcas do
mundo no so em 3D.
Use as cores da empresa, mas tome muito cuidado com o preenchimento gradiente eles prejudicam
a legibilidade do logotipo ou logomarca e limitam a sua reproduo em documentos como fax.
Faa uma pesquisa iconogrfca de logos tente encontrar referncias de empresas do mesmo
segmento e pblico.
Busque referncia de grandes marcas e tenha certeza de que sua marca vai durar muito tempo. As
marcas sofrem apenas pequenas mudanas de acordo com tendncias de Design.

Acima temos as transformaes que a representao grfca da fabricante de refrigerantes


Pepsi; no incio logotipo, depois logomarca at chegar a forma atual caracterizada como smbolo.
2009
DESIGN GRFICO 69
A empresa Shell modifcou sua representao grfca de smbolo para marca at voltar para smbolo
novamente.
A emissora de televiso Rede Globo no
modifcou radicalmente sua representao visual
apenas utilizaram tendncias artsticas para a
evoluo do smbolo.

DESIGN GRFICO 70
PRODUZINDO UM LOGOTIPO
Alm das ferramentas de desenho que um programa possu, existem diversos recursos que possibilitam
a criao de vrias formas, resultado muito bom e facilita a produo de desenhos complexos. Podemos
fazer nosso logo por meio letras (fonte) modifcadas, fontes, smbolos ou editando objetos a partir de outros
objetos.
Com o programa aberto temos a nossa disposio a caixa de ferramentas e a barra de propriedades
(opes), sabemos que ao habilitar uma ferramenta ou selecionar um elemento (objeto) a barra ajusta-se com
as opes do mesmo para facilitar a nossa vida.
Ao selecionar mais de um elemento a barra de propriedades passa a exibir opes para criar um novo
elemento ou alterar a forma do que est selecionado.
Usando as formas acima e os recursos que esto disponveis na barra de propriedades podemos
desenvolver e criar muitos desenhos que dariam muito trabalho se fossem desenhados.
Barradepropriedadescomapenasumelemento
selecionado,notequesoexibidasinformaessobre
aformaeotamanhodoelementoselecionado.
Smbolo gerado com os recursos disponibilizados na
barradepropriedadesdoprograma.
Quando selecionamos mais de um elemento temos
a opo para mudar a sua forma de acordo com o sobre
posicionamentodosmesmos.
BARRA DE PROPRIEDADES DO COREL DRAW SEM SELEO
BARRA DE PROPRIEDADES COM UM OBJETO SELECIONADO

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01) Pesquise a histria das seguintes marcas:
A) Ferrari
B) Coca-Cola
C) Audi
D) Cannon
E) IBM
02) H quantos anos existe a marca Coca-cola?
03) Porque no podemos recriar marcas deliberadamente em nossos trabalhos?
04) Em dupla vamos elaborar: nome para uma empresa, cores, segmento e pblico alvo (no
esquea de anotar); em seguida vamos produzir uma representao visual para esta empresa.
05) Com base na atividade anterior e na aula 4 vamos produzir um slogan para a empresa,
lembrando que este deve atender ao pblico alvo.
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Identidade Visual/Programao Visual
Formato
Layout
Hierarquia
Produzindo documentos
Conjunto de peas grfcas produzidas com objetivo de criar um perfl para a empresa seguindo as
bases utilizadas para desenvolver a representao visual; como as placas de sinalizao interna, documentos,
publicidade, publicaes e website.
Quando estamos passeando pelo shopping no nos damos conta, mas a todo o momento nosso
crebro est recendo informaes visuais; faixas, psteres e vitrines so desenvolvidas seguindo os princpios
da programao visual. Desde um carto de visitas at um anncio em um jornal.
Conseqncia de um programa visual bem desenvolvido, a identidade visual marcada pela repetio
de imagens, dizeres e o logo. Esta identidade tem por objetivo criar no receptor a mensagem com mais
facilidade por meio da quantidade de informaes, basicamente a estrutura de qualquer campanha publicitria
de produto ou empresa de pequeno a grande porte.
Algumas empresas possuem um manual de programao visual para que nenhuma pea grfca,
nenhuma mensagem ou anncio tenha uma aparncia e formatao que fuja s principais regras da empresa.
Fax,memorando,envelope,cartodevisita,placasdesinalizao,entreoutros;soosprincipaiselementosque
compeaidentidadevisualdeumaempresa

DESIGN GRFICO 73
Qual documento voc est desenvolvendo? Qual o formato da mensagem que voc est desenvolvendo?
Essas so as perguntas a serem feitas. O formato diz respeito ao tamanho e tambm a sua aplicao. Um
carto de visitas ou um crach, um folder ou fyer.
Sabemos que um carto de visitas normalmente traz as informaes da empresa (endereo e telefone)
e do representante. J o crach possui o nome do funcionrio, setor e foto. H ainda a diferena entre as
medidas.
Vale lembrar que nestes variados formatos o que vai deixar a sua pea mais interessante sua
criatividade.
CARTO DEVISITAS: (geralmente) possu 9,1cm de largura por 5,5cm de altura, voc pode
criar um carto com frente e verso ou o modelo simples. Nos dois modelos o tipo de papel utilizado vai
interferir na aparncia do carto.
CRACH:um formato quase igual ao do carto de visitas, 7cm de largura por 11cm de altura. Pode
ser um carto magntico, dependendo do porte da empresa, ou apenas um documento plastifcado.
FLYEROUCARTAZ:o que vai diferenciar um documento do outro o tamanho; na maioria dos
casos o fyer um documento menor j o cartaz pode ser impresso em uma folha A4 ou A3. Exemplo: aviso
no mural da empresa.
FOLDER: mesmas aplicaes que o fyer s que com dobras. Exemplo: panfeto distribudo por
pizzarias.
CARTO EXPOSITOR: calendrio, anotaes e contatos so pequenos exemplos de cartes
expositores, distribudo pelas empresas normalmente no fnal do ano.
BANNER: medidas aproximadas de 60cm de largura por 80cm de altura; exemplos: matrias
publicitrios em exposio dentro de uma empresa ou loja.
FAIXAS: diferentes tamanhos e diversas aplicaes, as faixas so utilizadas em casos em que
necessrio chamar bastante ateno para o que se est transmitindo, voc pode encontrar faixas na entrada
de uma rua ou na fachada de uma empresa.
Cartodevisita Crachcomfoto
FORMATO

DESIGN GRFICO 74
O Layout um desenho de como ser a mensagem; podemos comparar o layout com a planta de uma
casa, onde os elementos so distribudos de forma coerente para a melhor compreenso por parte do nosso
receptor.
A arte fnal, pea produzida no computador e impressa que ser apresentada ao cliente, antecedida
pelo layout; se voc trabalhar em equipe pode separar as tarefas layout, textos, imagens, composio e arte fnal.
Lembrando que o layout deve ser planejado procurando separar o maior espao para o que mais importante.
No confunda com o layout. Diagramar posicionar os elementos dentro do layout. Levando em conta
o sentido da leitura, priorizando a facilidade de leitura, evitando problemas de alinhamento, grandes espaos
entre uma palavra e outra e levando em conta a esttica da mensagem.
Na aula 8 vimos como orientar a leitura de nosso receptor, mas agora voc ter uma breve representao
de como criar uma diagramao e fazer uma mensagem com mais fora perante o receptor.
Alm de direcionar a leitura do nosso receptor temos que procurar determinar o peso dos elementos,
se voc est desenvolvendo um cartaz para a venda de uma casa que tal posicionar os objetos corretamente,
determinar tamanho e formatao diferente para os textos e a imagem com um tamanho e posio de destaque.
Naimagemacimavoctemumarepresentaodocaminhoqueoolhodoserhumano
percorre ao deparar-se com uma pea grfca. Para ter sucesso posicione os elementos
importantesemregiesondeestoosnmeros.
LAYOUT
DIAGRAMAO
HIERARQUIA

DESIGN GRFICO 75
Produzir documentos dentro de um programa vetorial no muito difcil, mesmo se o trabalho exigir um
documento frente-verso, com dois lados, etc. Muitos profssionais da rea grfca recomendam que o trabalho
deve ser desenvolvido separadamente: ilustraes (desenhos) no programa vetorial, o tratamento de imagens
no programa de edio e a montagem do documento em um programa de editorao.
Contudoosprogramasvetoriaispossuemrecursosdeeditoraoquefacilitamaproduoediminuemosseus
esforosduranteaimpresso.
J sabemos que antes de abrir um programa para desenvolver uma mensagem devemos antes elaborar
o formato, texto, elementos e por fm reunir tudo para construir o trabalho, agora dentro do programa, neste
caso vamos elaborar um folder frente-verso com duas dobras.
Aps preparar tudo o que vai precisar coloque as medidas corretas para o desenvolvimento da mensagem.
Aquivoctemdoisexemplosparaomesmoanncio.Noprimeirooselementosforamposicionadosdeforma
aleatria;noannciodadireitaoselementosestoseguindooesquemadeleituraacima
Em destaque as regies da barra de
propriedades, devemos realizar as modifcaes de
acordocomnossasnecessidades
PREPARANDO DOCUMENTOS

DESIGN GRFICO 76

Nesta guia podemos adicionar ou excluir


pginas, para o desenvolvimento do nosso folder
precisamos criar duas pginas e vamos desenvolver
nossamensagem.
VEJA O EXEMPLO:
Pgina1
Acimatemosafrentedofolheto,apsadobrada
folhaseraparteexternadodocumento.
Pgina2
Aquitemosoverso,comadobraseraparteinterna
dofolheto.


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A) Existem maneiras de orientar a leitura em documentos digitais?
B) aconselhvel para uma empresa produzir brindes, como: calendrio, camiseta, folders,
para serem entregues aos clientes?
C) Um pequeno salo de beleza precisa aumentar o nmero de clientes, com isso a proprietria
do estabelecimento resolveu divulgar o salo, qual documento voc indicaria para ela e por
qu? Faa um modelo.
Com a mesma dupla da aula passada e com base no mesmo logo e slogan produzidos
anteriormente vamos estruturar um carto de visitas. Para este fm precisamos de nome, cargo,
contato e endereo.
Produzir um anncio para um produto ou servio que ser determinado pelo seu professor
em sala de aula
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1
1
Fechamento de Arquivo
Corel
Adobe
Programas Open
Fechamento de arquivos

Impressorajatodetinta,
normalmenteutilizadaparaouso
domstico
Plotter,utilizadoparaimpresses
profssionaisemgrfcas.
Nesta aula voc ver a maneira correta de enviar seu trabalho para a impresso, caseira ou profssional,
ou publicar seus arquivos na internet, web banner ou layout de website. Em programas de escritrio, como:
Word e o Excel (Microsoft), Writer e Calc (BrOffce), basta voc confgurar a pgina, visualizar a impresso
e imprimir seu documento. J com os programas de criao e edio de imagens o processo um pouco
diferente; h tambm a necessidade de confgurar a pgina e visualizar a impresso, mas devemos tomar alguns
cuidados antes de imprimir nossos trabalhos.
Lembrando que voc pode se deparar com diversos softwares em uma empresa, mas os principais so
das empresas Corel e Adobe.
DESIGN GRFICO 79
AcimaologotipodaempresaCorel,eosconesdosprincipaisprogramasdaempresa:CorelDrawPhoto-Paint.
EmpresaAdobefabricantedosprogramasgrfcosPhotoshopeIllustrator.
Os programas da Corel costumam apresentar problemas de incompatibilidade entre verses, exemplo:
se voc criar um arquivo no CorelDraw X4 e simplesmente salvar o arquivo voc no conseguir abri-lo numa
verso anterior. Veremos agora alguns detalhes para que voc possa desenvolver seus trabalhos sem muitos
problemas.
Confgure as unidades e medidas da pgina e antes de iniciar seu trabalho;
Mude para o padro de cores adequado;
No momento de salvar o trabalho lembre-se voc pode alterar a verso do software;
A resoluo dos arquivos ser defnida na hora de fnalizao;
Arquivos para a internet devem ser exportados, fque atento: e neste momento o programa altera as
medidas do documento;
H possibilidades de salvar o seu arquivo para ser editado em outros programas grfcos mesmo
sendo de outras empresas.
Nos programas Adobe voc no precisa preocupar-se com a verso do arquivo que est gerando, pois
os programas no mudam de verso a cada atualizao, no gerando incompatibilidade de arquivos; exemplo o
Adobe Photoshop, que est na verso 11, mantm seu formato original o PSD. Nos programas de empresa
Adobe voc no consegue salvar os arquivos com formatos de outros programas - como .CDR .
As unidades e as medidas do documento so escolhidas ao iniciar o programa;
Se estiver trabalhando com o Photoshop voc ter que escolher o padro de cores, j no Illustrator
voc escolhe o tipo de documento e sua rea de trabalho ser confgurada de acordo com sua escolha;
No Photoshop voc escolhe a resoluo ideal para seu trabalho, j no Illustrator voc deve escolher
entre as pr-defnies;
Na Sute Corel no h programas para a diagramao de grande quantidade de texto, voc pode usar
o CorelDraw para realizar esta tarefa. J no pacote de programas da Adobe voc pode encontrar o
PageMaker (antigo) e o InDesign (atual) prprios para trabalhar com grande massa de texto, como um
livro, por exemplo.
SUTE DE APLICATIVOS COREL
ADOBE


DESIGN GRFICO 80
PROGRAMAS OPEN
IMPRESSO

PhotoFiltreeInkscapeprincipaisprogramaslivresdeedioecriaodegrfcos
Os programas livres possuem menos recursos de confguraes para os arquivos e tambm para
as ferramentas; no Draw, BrOffce, voc consegue desenvolver trabalhos sem muitas difculdades. O nico
detalhe no momento de guardar o seu arquivo pois os programas normalmente no permitem que voc
os torne editveis em programas top de linha.
Programas de pouca expresso no mercado; mas de muita utilidade para pequenas empresas e que
no dispem de verba para adquirir programas caros;
Nos programas de vetoriais voc defne unidades e medidas do documento com o arquivo aberto;
Nos editores de imagens a defnio acontece antes de criar um novo arquivo;
Tem os recursos para criar um PDF, facilitando nossa vida;
H ainda possibilidades para transformar seus desenhos em fotos com o formato JPG ou BMP.
Este processo requer muita ateno por parte de quem est manipulando os arquivos, no podemos
deixar escapar nenhum detalhe e se acaso ocorrer alguma falha o resultado fnal ser completamente do
projetado no programa.
MEDIDAS: procure saber o tamanho do documento antes de enviar para impresso; normalmente
os arquivos so gerados no tamanho de uma folha A4 (21x29,7cm). Altere as medidas antes de
desenvolver o trabalho; caso no faa pode encontrar problemas de resoluo;
CORES:os arquivos digitais devem ser coloridos com cores RGB e os arquivos impressos devem
usar cores CMYK. Se no prestar ateno o seu desenho que possu uma cor na tonalidade verde
pode fcar azulado aps a impresso.
FOTOS: na aula 2 temos uma pequena tabela de ampliao de imagens que deve ser levada em
considerao, h limites para ampliar suas imagens que se forem quebrados sua foto perder qualidade.
FONTES: se utilizar uma fonte estilizada tome o cuidado de levar para a grfca o arquivo e a fonte;
deste modo o profssional poder solucionar possveis problemas; existem maneiras de incorporar a
fonte ao arquivo, mas o arquivo fcar mais pesado. Devemos tomar estes cuidados porque caso abra
o arquivo em um computador que no possua a mesma fonte ela ser substituda por outra alterando
o seu trabalho.
Para evitar os diversos problemas que podem surgir podemos gerar arquivos de diferentes formatos.
DESIGN GRFICO 81
JPG, GIF OU PNG
PDF
ARQUIVOS POSTSCRIPT
FERRAMENTAS ON-LINE
FECHANDO UM ARQUIVO
So formatos de imagens, fotos; ao transformar seu trabalho em um destes arquivos voc evita todos
os problemas listados acima. A impresso igual a revelao de uma foto; dentre os trs tipos o JPG (JPEG)
o mais comum e fcil de se encontrar.
A melhor maneira de evitar problemas ao enviar seu arquivo para a impresso criar um arquivo PDF
do seu trabalho. Todos os programas grfcos possuem esta opo. Os arquivos PDF incorporam todos os
itens utilizados na produo do arquivo; pode ser editado mas se o fzer perder muita qualidade. O nico
detalhe que o computador no qual o arquivo ser enviado para impressora deve ter um leitor de PDF
como o Foxit Reader e o Adobe Reader.
Padro para a editorao eletrnica suportado pela maioria das impressoras de alta resoluo. O
formato PostScript, ou PS, uma linguagem que trata os elementos do trabalho (fonte e imagens) como
cdigos evitando alterao dos mesmos.
Para que voc possa gerar um arquivo PostScript necessrio ter um impressora que possua est
tecnologia instalada na mquina. E aps concluir o arquivo PS voc precisa gerar um PDF.
Na internet existem diversos sites que auxiliam e realizam esta atividade para voc. A universidade
Unicamp possu diversos artigos relacionados.
Em primeiro lugar para que possamos fechar um arquivo para impresso ou publicao na internet
necessrio que os elementos que integraram a mensagem estejam dentro das limitaes da pgina. Caso
contrrio os arquivos no aparecero no resultado fnal, da a importncia em usar o espao delimitado para
criar o nosso trabalho.
Ao contrrio dos programas que estamos habituados a usar no preciso confgurar a pgina por
meio de um menu dentro do CorelDraw isso feito na barra de propriedades sem maiores complicaes;
j no Illustrator a confgurao realizada antes de iniciar o trabalho.
O Corel possibilita voc exportar como: arquivo de foto (JPEG/JPG) , PDF ou publicar arquivos para
a internet.
A exportao como foto ou PDF no possui muitas opes que necessitam muita ateno, j para
impresso podemos realizar mais alguns ajustes para que o resultado fnal fque bom.
DESIGN GRFICO 82

Cada guia tem a sua importncia dentro do processo de impresso, veremos algumas e qual utilidade
para seu dia-a-dia;
GERAL:nesta parte no h muitos segredos, pois as opes disponveis so parecidas com as de
outros programas;
LAYOUT: aqui temos algumas opes muito interessantes, por exemplo, h possibilidade de
confgurar o tamanho do arquivo e sua posio dentro da pgina, escolher como ser a distribuio das
pginas dentro do papel;
SEPARAES: aqui podemos confgurar a impresso de cores separadas, caso necessite.
MISCELNEA: podemos confgurar transparncia, vetores, bitmaps, corrigir possveis erros de
cores e complementar o item anterior separaes.
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A) Porque exportar o arquivo como foto ou PDF?
B) Como produzir e imprimir um documento frente-verso?
C) H possibilidades de editar um arquivo PDF?
D) Quais os principais problemas que podem aparecer ao enviar um arquivo para a impresso?
E) Qual o modo de cor indicado para documentos impressos?
Neste exerccio, em dupla, vamos usar nossos conhecimentos para elaborar um documento
sobre a importncia da gua, com as seguintes medidas: 29,7cm x 42,0cm (A3); ao fnal vamos
gerar uma imagem do nosso trabalho e um arquivo PDF.
Chame seu professor e juntos analisem as possveis diferenas entre os arquivos, arquivo aberto
(no programa), imagem e o PDF.
Vamos elaborar uma mensagem para ser publicada em um Website, lembre-se de alterar o
modo de cor. O trabalho livre, mas fca a sugesto: com base no Logotipo desenvolvido nas
aulas anteriores vamos elaborar uma pea de divulgao de um produto ou servio.
Unidade de medida em pixels;
Com as seguintes medidas: 120px x 240px;
O arquivo fnal deve estar no formato GIF ou JPG.
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B
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Estrutura Website
Benchmarking
Interao
Acessibilidade
Usabilidade
Produzindo um site
H uma dcada o computador e a internet conseguiram
lugar defnitivo na casa dos brasileiros, e com dez anos
tornaram-se poderosssimas ferramentas de comunicao,
comrcio e entretenimento; sendo assim fez-se necessrio
aprender a navegar na internet e conhecer suas ferramentas.
Boa parte de nossas tarefas podem ser realizadas pela internet
at mesmo a compra do ms de sua casa.
Em nosso curso temos o mdulo de internet que
aprofundar seu conhecimento em navegao e confgurao
de navegadores, h tambm o mdulo de desenvolvimento de
sites no qual voc ter toda a parte de programao (cdigos) do site; mas nesta parte do curso nossa
funo saber como distribuir o contedo nas pginas de internet e como facilitar a vida do usurio quando
este acessar o site.
Consiste em coletar referncias de sites do mesmo segmento do qual est desenvolvendo; por
exemplo, acessar o site de ofcinas mecnicas para um site de uma ofcina. Deste modo voc ter bases
slidas para desenvolver todo o planejamento do seu site. No confunda o Benchmarking com cpia.
Um bom Benchmarking pode ser feito com dois a trs sites desde que tenham contedo semelhante
ao que planeja desenvolver. Tenha em mos caneta e papel. O que verifcar nos sites:
Posio do menu principal, vertical horizontal;
Fontes, tamanho da letra, alinhamento e relao com outros elementos da pgina, como: imagens,
animaes e vdeos;
Links, devem ser teis;
Banners, mensagens pop-up ou animaes no devem interferir outros elementos;
Existe um campo de busca?
Todo site deve ser planejado mesmo um site simples. Contedo, elementos e cdigos devem ser
defnidos no planejamento e isso deve ser feito antes que qualquer programa seja iniciado.
BENCHMARKING
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Na internet existem usurios com conhecimento bsico, mdio e avanado em informtica (computao);
sendo assim ao desenvolvermos qualquer tipo de trabalho que ser acessado por meio de computadores
precisamos levar este item em considerao no momento de elaborar nossos trabalhos.
Devemos proporcionar uma navegao tranqila e sem muita dor de cabea. Pense e responda: voc tem
pacincia para encontrar dentro de uma pgina de internet o que est procurando? Quanto tempo voc demora
em cada pgina? Ao responder essas perguntas saiba que existem milhares de pessoas com o mesmo costume
que voc, com pouca pacincia para fcar clicando em links at encontrar a informao e voltam para a pgina
principal ou saem do site.
Ainternettmopropsitodefacilitaravidadaspessoaseagilizarsuasatividadesdirias.
A interao, homem-mquina ou homem-computador, utilizada com intuito de desenvolver interfaces
(layouts) agradveis para seu publico. Sendo um website ou programa. Mesmo com pblico alvo defnido devemos
procurar um layout que possibilite que qualquer tipo de usurio navegue por nossas pginas.
Aps buscar referncias faa um esboo do layout, no necessrio conter imagens, links entre outros
itens do site apenas o espao reservado e para o que foi destinado. Exemplo:
INTERAO

LayoutdoMercadoLivre,campodebuscanoincioda
pginaecommenuprincipalnavertical
Esboodeumapginadeinternet.Detalhando
posicionamentodoselementosdentrodapgina
PginadositeZapcommenuprincipalnahorizontale
campodebusca
Pginafnalizada,quedeveserdesenvolvidadeacordo
comoesboo
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Mesmo desenvolvendo aes para elaborar um projeto (brainstorm e briefng) no h uma ferramenta
ou recurso para conhecer a fundo o seu pblico alvo; pginas na internet podem ser acessadas por qualquer
pessoa, o que no novidade para ns, mas pode ser uma pequena porcentagem de visitantes possuam
defcincias que o limitam; no nosso caso a defcincia visual pode delimitar o espao do usurio dentro do
nosso site.
Acessibilidade tornar o site acessvel de modo que toda e qualquer visitante no encontre problemas
ao navegar pelas pginas. Tamanho e estilo de fontes, legibilidade, cones e atrativos podem facilitar a vida dos
usurios dentro do site.
Pgina principal do portal UOL, em detalhe o campo de busca. Onde o boto buscar tem um
reforo do smbolo de uma lupa.
Os dois portais possuem um recurso tpico de acessibilidade nas imagens em destaque percebam
que existe o uso de cones representativos, no UOL existe uma lupa no boto de busca h ainda o recurso
do texto sublinhado para especifcar para o usurio qual a categoria esta sendo feita a busca. No caso do
portal Terra h cones para previso do tempo, e-mail e horscopo; para o campo pesquisa existe o boto
de seleo bem visvel para mostrar ao usurio onde ser feita a pesquisa.
Para facilitar ainda mais ao parar o cursor do mouse sobre o cone surge um texto referente ao
contedo do boto.
ACESSIBILIDADE

PginaprincipaldoportalUOL,emdetalheo
campodebusca.Ondeobotobuscartemum
reforodosmbolodeumalupa.
MenuprincipaldaconstrutoraTecnisa,comconesrepresentativoseemmaiortamanhoparachamaratenodos
usurios.
CampodebuscadositederelacionamentosOrkutcomconerepresentativoebotesparaqueousurioescolha
ondedesejarealizarapesquisa.
OportalTerrapossuconesparamostraraosusurios
oslinkspara:e-mail,horscopoeprevisodotempo.H
aindaocampodebuscacomoreforodobotordio.

DESIGN GRFICO 87
Transformar a navegao pelo site mais tranqila e fcil, evitando que o usurio perca muito tempo para
encontrar o que est procurando. Em uma dcada a internet entrou em nossas vidas fazendo parte de nossa
rotina e hoje alvo de muitos estudos. Especialistas apontam que boa parte dos usurios no gosta de pensar
muito para encontrar uma informao.
Procure desenvolver um layout que possibilite a ligao entre todas as pginas e que contenha facilitadores
de navegao:
Barraparapesquisa;
Menuprincipaldivididoentrecategorias,exemplo:vdeos,fotos,notcias;
Personalizarcategoriacomcoresdiferentes.
Por meio destes trs itens voc pode tornar sua pgina mais fcil de navegar e so recursos muito
utilizados pelos grandes sites.

Com base no que est escrito acima vamos iniciar nosso website, porm antes de executarmos um
programa de computador precisamos projetar este site vamos defnir sua estrutura (cores, fontes, padro de
imagens e quantidade de pginas).
O projeto torna-se importante quando o trabalho ser desenvolvido por mais de uma pessoa, quando
queremos um trabalho homogneo e tambm para criar regras para os elementos do trabalho. Evitando assim
que uma pgina fque diferente de outra, textos com formatao diferente e imagens em qualquer formato,
tamanho e resoluo.
USABILIDADE
PRODUZINDO UM SITE

DESIGN GRFICO 88
Com o programa aberto vamos produzir um esboo da pgina que pretendemos criar e para isso vamos
prestar ateno em alguns detalhes:
Apsdefnirotemadosite,vamosrealizarumapesquisaelocalizarsitesqueabordamomesmotema;
anoteoquegostoueoquenogostouemcadasite,trssitessosufcientes;
Defnirorientaodomenu;verticalouhorizontal,vistoqueesteitemdeextremaimportnciapara
nossositeapliqueosconceitosdeusabilidadeeacessibilidade.Deixebemclaroasopesexistentesnomenu,se
preferiraopohorizontaltomemuitocuidadopoisdependendodaaparnciadomenupodecausaraimpresso
deserumacoisas.Umapginas,umafraseoupartedocontedo.
Boapartedossitespossuemmaisdeummenu,oprincipaleosubmenu,emtodasaspginasho
menuprincipal(Home,fotos,vdeosecontato,porexemplo)ecadapginapossuummenuespecifco.
Suaspginasdevemseratraentesparaoseupblicoalvo,incluindotextos,imagens,bannerdositee
recursosempregadosnaspginas.
De posse destas informaes voc deve preencher a lista abaixo:
Com base em suas anotaes (referncia), produza o esboo, como o do exemplo abaixo, que foi
produzido no CorelDraw.
Tema:
Cores:
Itens do menu
principal/submenu:

Formato e tamanho de
imagens:

Fonte para textos:
Sites de reIerncia:

Vocpodecriarumalistaqueincluaitensdetodoosite,ouproduzirumalistaparacadapgina,contudotextos,
menuseformatodeimagensdevemsermantidosparanotornarositeumabaguna.

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A) Qual a funo do webdesign?
B) Vamos realizar um Benchmarking, acesse os principais portais de informao: Uol, Terra,
Globo.com e R7. Anote em seu caderno as semelhanas e diferenas entre os sites.
C) O que design de interao? Explique com suas palavras:
Vamos projetar a estrutura de um website para um clube de esportes, este projeto deve conter:
Tipo de fonte;
Cores;
Padro de imagens;
Quantidade de pginas;
Aps elaborar estes quatro itens vamos produzir um esboo do website.
Vamos produzir o layout do website, projetado acima, no layout temos que mostrar o exemplo
de cada item, ou seja, criar a aparncia do site.
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Definio de Layout
Tamanho da pgina
Legibilidade
Fatiamento de imagens

Tanto em documentos impresso quanto


em documentos digitais devemos distribuir os
elementos (ttulos, textos, imagens e anncios)
de maneira harmoniosa dentro do espao
determinado previamente.
Jornais, revistas, boletins informativos,
banners, anncios, pginas de internet e
animaes; todos estes documentos devem
possuir um layout especfco para a construo
do mesmo. Cada um com suas caractersticas,
no podemos desrespeit-las, lembrando que
o comportamento do receptor diferente de
acordo com o tipo de documento.
A princpio devemos fazer um esboo
(desenho) da pgina; este deve conter informaes
detalhadas de cada item que compe a pgina:
Tamanhoefonteparaosttulos;
Tamanhoefonteparaostextos;
Defnir tamanho e posicionamento
para as imagens e h possibilidade de criar um
padroparatodasasfotos;
Defnir formato e resoluo para as
imagens;
Animaes (se houver) descrever
tamanhoeposio;
Adotartamanhopadroparavdeos;
Comoserocomportamentodomenu
esuaposio;
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Neste momento no precisamos nos preocupar com a programao das pginas, captao dos
arquivos (foto e vdeo), ativao e hospedagem da pgina.
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Com o avano da tecnologia temos hoje um novo padro de medidas (resoluo) para os monitores
- antes 800x600 pixels, hoje 1280x1024 pixels; desta maneira procure criar um espao para seus elementos
dentro destas medidas, tente exibir todas as informaes do site sem que o usurio necessite rolar a pgina.
Lembre-se precisamos facilitar a vida dos visitantes.
Noexisteumpadroparadefnirotamanhodapgina,mastorneseusitefcildenavegareencontrarsuas
informaes
Acesse o site do Banco Ita e perceba que todas as pginas dispensam o uso da barra de rolagem do
navegador, na resoluo de 1024x768 voc tem a pgina na integra. Procure distribuir os elementos dentro de
um espao e que este atenda boa parte dos visitantes.
Em documentos impressos a quantidade de texto grande j para o meio digital evite texto muito
extenso, procure condensar o contedo (resumir) assim o seu visitante no fcar cansado. No caso de fontes
de preferncia para as fontes: verdana e arial; pois facilitam a leitura do usurio.
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TAMANHO DA PGINA
TTULOS E TEXTOS

Percebaqueoexemploesquerdanopossuiserifa,joexemplodadireitapossuiserifa;asfontescomserifasno
soaconselhveisparaaweb,poissoindicadasparagrandemassadetextoeconduzemoleitorpelaspginas.
Useeabusedasfontessemserifasamaiorpartedostextosnaswebsoproduzidosnestetipodefonte.
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Tome por base o contedo da aula cinco para escolher as cores para as suas pginas e procure levar em
considerao o bom senso e a legibilidade. Evite por exemplo uma combinao: fundo roxo com texto verde.
Se mesmo assim fcar com dvidas para defnir as cores do seu trabalho acesse o site:
http://kuler.adobe.com, mantido pela empresa adobe. O site simula e combina as cores de acordo
com o tipo de trabalho que voc vai desenvolver.
Voc pode defnir tamanho fxo ou no para todas as imagens do site, isso fca ao seu critrio, lembre-se
que durante o processo de edio as medidas so em pixels, se realizar o trabalho em outra unidade de medida
o resultado pode no ser o esperado.
Mas o item que no deve passar despercebido por voc a resoluo da foto. Os cdigos, textos, tabelas
e mdias deixam o site pesado, mas so as imagens que apresentam maiores problemas, pois aparecem pouco a
pouco tirando o usurio do srio.
Uma imagem com baixa resoluo tem um carregamento rpido no navegador, entretanto sua qualidade
menor. Com alta resoluo o inverso o tempo que ela demora para aparecer maior e ter alta qualidade.
Arquivos destinados para a web no podem demorar muito a aparecer causam irritao no usurio sendo
assim a resoluo deve ser defnida com 72 DPI se aplicar medidas mais altas a pgina fcar pesada.
Aps estruturar o seu layout devemos realizar o fatiamento deste, ao fazer este processo voc possibilita
a gerao de um arquivo HTML constitudo por tabelas que ser editado em programas especfcos para a
criao de pginas para a internet (DreamWeaver).
O fatiamento visa separar itens como:
Menu;botesqueserooslinks;
readecontedoondeseroinseridosostextos,imagensevdeos;
Espaoparaanimaes;
Localparaanncios;
TEXTO
Ascombinaesdestasduascorescansamrapidamenteousurio.Eviteaomximo.Useatabeladecoresanlogas
paraproduzirumacombinaomaisagradvel.
IMAGENS
FATIAMENTO DE IMAGENS
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Em primeiro lugar precisamos criar nosso layout, para produz-lo utilize o programa de sua preferncia
sendo vetorial ou editor de imagens; na produo da estrutura no necessrio adicionar o contedo (textos,
imagens, links ou vdeos). Lembrando que devemos seguir o nosso planejamento.
Concluda a estrutura transforme-a em imagem para que possa ser divida (fatiada) em programas editores
de imagem.
Abra o layout no programa de edio e localize a ferramenta para fazer o fatiamento (fatiamento de
imagem ou slice tool) escolha o modo de fatia que deseja criar (vertical ou horizontal). No estranhe: ao
habilitar a ferramenta fatiamento imagem fcar esverdeada.
Naaulapassadafzemosumplanejamento,baseando-seneleproduzimosumaestruturabsica.
AquidesenvolvemosumlayoutparaserfatiadoeposteriormenteeditadocomodocumentoHTML.
Asimagensetextosoapenasdemonstrativos
CRIANDO E FATIANDO SEU LAYOUT
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Aps gerar o HTML as fatias tornaram-se tabelas, ou seja, a estrutura feita por voc foi dividida
de acordo com o fatiamento possibilitando a edio das pginas.
Podemos aplicar um fatiamento para o layout do site.

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ArquivoabertodentrodoprogramadeedioPhoto-Paint,aohabilitaraferramentafatiamentodeimagensoarquivo
fcaresverdeado.Noseassuste!
Usandopainelobjetoparafacilitaracriaodolayoutdosite
Caso a produo do layout seja feita dentro de um programa de edio de imagens voc pode usar como
auxilio visual um pequeno painel que possibilita voc escolher o que ser exibido ou no durante a criao.

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Nomomentoemqueaferramentafatiamentohabilitadaaimagemfcaesverdeada,percebaquesurgeumnovo
painelnareadetrabalhodoprograma.
Apsrealizarofatiamentonossaimagemfcacomestaaparncia;agorabastaexportarcomopginadaweb.Opainel
possibilitaaativaodapginadentrodoPhoto-Paint.Estefatiamentotorna-seumatabelaquepodemosmanipularpor
meiodeprogramaseditoresHTML.

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A) Liste trs tipos de fontes apropriadas para a internet.
B) O que so DPI? E qual a sua importncia deles para as imagens na internet?
C) Estamos produzindo pginas de internet em programas grfcos, mas quando foi que surgiu
uma interface grfca aprimorada para a internet? E qual o nome desta interface?
D) interessante um site com imagens pesadas?
Com base na estrutura desenvolvida na aula passada vamos produzir o nosso layout seguindo
o projeto. Realize tambm o fatiamento e transforme-o em arquivo HTML.
Faa um cadastro num site de hospedagem gratuita e coloque sua pgina no ar, em seguida
fornea para seu professor o endereo de seu site.
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Manual de Identidade Visual
/ Definindo Padres
Grid de construo
Cores institucionais
Famlia tipogrfica
Iniciando seu manual de identidade visual
O manual de identidade visual um documento que visa orientar todos os documentos que sero
desenvolvidos futuramente para a empresa assegurando que no vo acontecer alteraes nas cores ou
nas fontes que compem o logotipo. Este manual torna-se importante devido ao fato de que o cliente
no vai contratar sempre a mesma empresa para produzir um documento.
O manual deve conter todas as especifcaes para a produo do logotipo e do slogan (se houver),
tamanho mximo e mnimo que pode ser aplicado, as cores e suas variaes, aplicao em uniformes e
veculos, adesivos e uso em mensagens.
A criao do manual de identidade visual tambm um auxlio na hora da apresentao da marca
para o cliente pois, por intermdio deste documento teremos uma ordem seguir para demonstrar
e exemplifcar a marca. No h quantidade de pginas para o documento. No endereo www.
brandsoftheworld.com/guidelines podemos encontrar diversos manuais de grandes empresas. Exemplo
o manual da MTV composto por apenas uma pgina j o da PHILIPS possu quarenta e nove pginas.
Um bom manual de identidade visual deve conter:
Explicao do logotipo, a funo das cores e das formas utilizadas;
Defnir as cores em RGB, CMYK, PANTONE e escala de cinza;
Variaes do logotipo e do slogan: vertical e horizontal;
Medidas em que o logotipo pode ser aplicado e a medida do texto;
Tipo de fonte principal e suas variaes;
Tipo de proteo (borda), seu tamanho e suas variaes;
Arejamento o espao entre logotipo, slogan e proteo.
J sabemos que para desenvolver um logotipo precisamos levar em considerao o segmento da
empresa, o tipo de produto, tempo e flosofa da empresa. Sendo assim devemos explicar para o cliente o
porqu produzimos o logotipo daquela maneira e no de uma outra maneira, lembrando que existe uma
historia ou por trs do logotipo.
Alm de defnir o texto a escrever precisamos escolher uma fonte que transmita uma sensao.
Sabemos que este tipo de fonte no poder ser alterado, porm deve conter variaes como: negrito,
itlico e negrito itlico.
LOGOTIPO
NOME E SLOGAN
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Elabore uma grade para a composio do logotipo e do slogan desta maneira voc pode defnir as
medidas para seu logotipo.
EXEMPLO:
Marca do Servio de Atendimento Mvel de
Urgncia, SAMU 192, divido em trs partes o manual
da marca visa apresentar as formas corretas para o
seu uso, as variaes e diversas possibilidades de
aplicao da marca. A primeira categoria do manual
marca, frota de veculos e uniformes.
Note que existe a forma preferencial
(vertical):
Ela tem como elemento central do seu
smbolo aEstrela daVida, que faz das suas pontas
arepresentaodasfunesdaEmergnciaMdica.
Amarcapodeocorreremduasverses:umavertical,
deusopreferencial,eoutrahorizontal.Ousodaverso
horizontalserindicadosomentenassituaesemque
aversopreferencialapresentardifculdades.
H tambm uma tabela de cores para
que todos os elementos fquem com a mesma
tonalidade independente da forma que foi utilizado:
Fidelidadenareproduodascoresumitem
fundamental para garantir a consistncia da Imagem
Corporativa.dependendodapeaaserconfeccionada
edasuanatureza(papel,carto,pelculaadesiva,metal,
etc.), outras referncias de cores sero necessrias.
Caso no exista uma especifcao estabelecida, a
conversodeveserfeitaporaproximao.
O terceiro item a famlia tipogrfca, com
trs variaes:
AfamliatipogrfcaescolhidaparaaIdentidade
Visual do SAMU 192 foiA agenda, uma tipografa
moderna de boa legibilidade. O uso dessa famlia
tipogrfcaestprevistatambmparaaplicaesnos
demaistextos.
GRID CONSTRUO

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Temos tambm a nossa disposio o diagrama da marca para notarmos a distribuio dos elementos:
Aps as defnies iniciais do manual de identidade visual do SAMU 192 encontramos o correto e
incorreto em relao ao uso da marca. Como aplicar e o que pode ser feito para reproduo em diversas
maneiras:
Amarcanodeveseralterada,sejanassuascores,diagramaooupropores. Acima temos o que podemos
fazer e o que no podemos fazer note que cor, tamanho, fonte e distribuio dos elementos foram alterados.
No manual existem orientaes para variaes de cor, tamanho e fundo.

Aconsolidaodeumamarcarequersempreousocorretodetodososseuselementos.Somentenocasodetotal,
impossibilidadedeusodosmeiosdereproduoeletrnicadeverserutilizadoodiagramadireita,noqualaretcula
demdulosquadradosorientanaconstruodosmboloeespacejamentodologotipo.
Especifcaesparaareduodotamanhodamarcaeocontroleparamanteraproporodotamanhoeda
distribuiodoselementos

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Defnioparaoarejamento,termotcnicoparaespaamento,entreoselementosparamanteralegibilidadeda
marca,que
Casosejanecessrioareproduodepeasemescaladecinzaousemapossibilidadedecores.

CRIANDO O SEU MANUAL


Antes precisamos criar logotipo e slogan, aps a concluso vamos produzir nossa explicao para cada
item, visto que este esta explicao fruto de suas idias durante a criao dos mesmos.
Para elaborar as defnies vamos usar um software. Primeiro vamos estruturar um diagrama para a
distribuio dos elementos. Dentro do programa CorelDraw conseguimos com certa facilidade basta apenas
habilitar o recursos visual grade; escolha a unidade de medida na qual pretende fazer suas defnies para
o caso centmetro a unidade mais adequada.
DESIGN GRFICO 101
A sua rea de trabalho fcar com est aparncia, toda quadriculada, facilitando assim a criao do
diagrama. Agora para defnir as medidas basta clicar sobre uma rgua (horizontal ou vertical) e arrastar ao
ponto desejado possibilitando defnir as medidas do smbolo, nome slogan.
Observe o exemplo abaixo:
As guias facilitam a ordenao do contedo e proporcionam mais facilidade para criar as medidas. Usando
as guias voc pode demonstrar arejamentos, qual o espao entre um elemento e outro como no exemplo do
SAMU.

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Acima temos a primeira forma de encontrar a numerao das cores aplicadas no trabalho, a segundo
forma selecionar o elemento e abrir a janela de preenchimento.

PROPRIEDADES DE CORES
A defnio de cores bem simples, no necessrio preocupar-se com as cores antes de iniciar o
processo de criao de um logotipo ou logomarca, isso pode ser feito aps a concluso do mesmo. Isso
tambm serve para qualquer documento desenvolvido dentro do CorelDraw. Vejamos como simples:
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A) Num manual de identidade visual podemos criar especifcaes para aplicaes da marca
em meios digitais?
B) Podemos criar uma marca com mais de um tipo de fonte?
C) H possibilidades de defnir no manual de identidade visual o uso da marca em propagandas?
D) pesquise na internet outros dois manuais e anote as semelhanas entre eles.
Com base no logotipo produzido na aula 9 vamos desenvolver um manual de identidade visual,
que ser estruturado no processador de texto.
O seu trabalho deve ter os seguintes itens:
Grid para o logotipo;
Possveis variaes de cor;
Logotipo em cores, escala de cinza e preto e branco (negativo).
Desenvolva duas peas grfcas para demonstrar o uso da marca.
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Manual de Identidade Visual
/ Formas de Aplicao
Arejamento
Auxlios visuais
Medidas
Sinalizao
Na aula anterior construmos as defnies para o uso do logotipo, sabemos que o Manual de
Identidade Visual tem extrema importncia para uma empresa, pois assegura que a marca ser utilizada
corretamente; independente do tipo de documento e das caractersticas que este documento exige do
logotipo. Sabemos que dependendo do tipo de impresso o logotipo ser preto e branco ou escala de cinza,
contudo precisamos especifcar estas variaes para nunca perder a qualidade de nossa marca.
Nesta aula vamos especifcar as normas de uso do nosso logotipo e slogan em mensagens, documentos,
uniformes e veculos. Em um manual voc pode encontrar os diversos exemplos para o uso da marca, por
exemplo, podemos encontrar at mesmo o tratamento aplicado em imagens como apresentando no manual
de identidade visual da empresa multinacional PHILIPS, que tem as cores azul e branco, assim as imagens para
empresa devem ser claras e com tons azuis.
A aplicao da representao visual da empresa em superfcies coloridas pode prejudicar a legibilidade
do smbolo, logotipo ou logomarca; para evitar este problema precisamos defnir padres para no difcultar
a visibilidade da empresa.
semprequefornecessrioaplicaramarcasobrefundosqueprejudicamdealgumaformaasualeitura,omelhor
recursoserautilizaodeumboxouumatarjabrancadeformaapreservarasualeitura.
Astarjas,assimcomoosboxes,criamcamporeservadoparaamarca,eliminando\ainterfernciadefundoscom
imagensoucoresfortes.Nodevemserutilizadosoutrosrecursosquenoumatarjaouboxparadestacaraem
relaoaofundo.Natarjaamarcatemsuascaractersticaspreservadas.
USO DO LOGOTIPO EM DOCUMENTOS SOB IMAGENS


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Alm de preservar as caractersticas da marca, box e tarjas ajudam a mostrar para o receptor onde
comea e onde termina uma informao, para que possa ser feita uma distino entre cada elemento sem
prejudicar a imagem e a mensagem.
No basta criar um forma por trs do logotipo e pronto, se fzermos desta maneira vamos errar
novamente; precisamos trabalhar com uma proporo defnida, para no prejudicar a marca. Preservar
sempre a legibilidade do logotipo independente de onde ele seja aplicado.
Como todo elemento que recebe o logotipo da empresa com a sinalizao de veculos no diferente,
o planejamento, desenvolvimento e produo envolvem alm de medidas especifcas utilizam escalas e
envolvem padres de fabricao que podem variar de montadora para montadora, no caso de veculos,
vamos estudar maneiras de no perder a identidade da marca.
Com a sinalizao o processo baseia-se na elaborao da marca para os diferentes tipos de placas.
Tratandosedosveculosproduzimospelculas
adesivasparasejamaplicadas.Amarcapode
apresentarvariaesparaosdiferentesdocarro
dafrotaquedevemaparecernomanualpara
evitardistores.
BOX E TARJAS
SINALIZAO E FROTA DE VECULOS

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NoexemploacimaaletraMfoiutilizada
parademarcaroarejamentodentrodobox.
Boxproduzidocomdiferentesformas,noprimeiroexemplooscantosforamarredondadosnosegundoumaforma
poligonal.
Exemplosdeboxetarjas,evitequebraroarejamentoeaplicarmedidasquepossamprejudicaralegibilidadee
conseqentementeovisualdologotipo.
EXEMPLO
Neste exemplo foi utilizado um box retangular para receber a marca da empresa, e para produzir o
arejamento ideal foi utilizada a letra M (fonte arial black) desta maneira dentro de um box retangular as medidas
da letra com a fonte criaro um bom visual para o logotipo.
No caso de tarjas as medidas principais esto na regio superior e inferior do logotipo mantendo o rigor
da medida especifcada pela letra.
Uma forma diferente pode parecer mais agradvel, porm ao aplicarmos a marca com box sobre uma
pea grfca perderemos a legibilidade. Voc pode e deve especifcar as possveis variaes para o box se houver.
Uma forma diferente pode parecer mais agradvel, porm ao aplicarmos a marca com box sobre uma
pea grfca perderemos a legibilidade. Voc pode e deve especifcar as possveis variaes para o box se houver.


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A) Qual a importncia de arquivos PDF quando trata-se de documentos para impresso?
B) Quantas verses existem dos principais programas utilizados em nosso curso?
C) O que necessrio para utilizar o programa de desenhos on-line da empresa Google?
Aps fnalizar o seu manual de identidade visual produza um arquivo PDF e tambm uma
apresentao, que contenha os principais aspectos do trabalho.
Em seguida apresente ao seu professor
Com o trabalho concludo e apresentado vamos formular o valor pelo qual este documento
deve ser vendido; lembrando que est incluso na venda do manual o logotipo e slogan.
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ANOTAES
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AMAZONAS
MANAUS (MNS) - AVENIDA 7 DE SETEMBRO, 1214
2 ANDAR, CENTRO | TELEFONE: (92) 3307-4963 / 3307-4964
BAHIA
SALVADOR (SVD) RUA CARLOS GOMES, N 265,
2 ANDAR - DOIS DE JULHO | TELEFONE: (71) 3103-3200
CEAR
FORTALEZA (FTZ)-RUA SENADOR POMPEU, 1099 - 3 ANDAR
CENTRO - SHOPPING CAMELO II | TELEFONE: (85) 3252-2195
DISTRITOFEDERAL
BRASLIA (BSL) - ED. PALCIO DO COMRCIO, 20 - SL. 308/311
QUADRA 2 BLOCO B | TELEFONE: (61) 3037-8089
TAGUATINGA (BST) - CSB 2 LOTE 06, LOJA 01 - CENTRO
TELEFONE: (61) 3201-8098
ESPRITOSANTO
VITRIA (VTR) - RUA DUQUE DE CAXIAS 134 - CENTRO
TELEFONE: (27) 3015-6300
GOIS
GOINIA (GOI) - AV. GOIS, 639 - QUADRA 9, LOTE 69
SETOR CENTRAL | TELEFONE: (62) 3230-5300
MATOGROSSODOSUL
CAMPO GRANDE (CGR) - RUA DOM AQUINO, 1640
SOBRELOJA - CENTRO | TELEFONE: (67) 3307-4963
MINASGERAIS
CONTAGEM (BHC) - RUA AV. JOO CEZAR DE OLIVEIRA
2840, SOBRELOJA - ELDORADO | TELEFONE: (31) 3119-2000
VENDA NOVA (BHV) - RUA SANTO ANTNIO N 50 - VENDA
NOVA | TELEFONE: (31) 3116-5100
BELO HORIZONTE (BHA) - RUA TAMOIOS, 606 - 2 E 3
ANDAR - CENTRO | TELEFONE: (31) 3116-3900
PAR
BELM (BLM) - TRAVESSA FREI GIL DE VILA NOVA N 524
CAMPINA | TELEFONE: (91) 3210-1050
PARAN
CURITIBA A (CTA) - AV. MARECHAL FLORIANO PEIXOTO, 501
CENTRO | TELEFONE: (41) 3112-1250
CURITIBA-B (CTB) - RUA PRESIDENTE FARIA, 305
SOBRELOJA - CENTRO | TELEFONE: (41) 3112-1212
LONDRINA (LDA) AV. MIGUEL BLASI, 76 SOBRELOJA
CENTRO | TELEFONE: (43) 3324-2189
PERNAMBUCO
RECIFE UNIDADE A (RCF) - RUA GERVASIO PIRES, 436 - LOJA
9 - CENTRO | TELEFONE: (81) 3423-2829
RECIFE UNIDADE B (RCB) - AV. DANTAS BARRETO N 525
SANTO ANTONIO | TELEFONE: (81) 3015-6200
RIODEJANEIRO
TIJUCA (RJT) - RUA CONDE DO BONFIM, 375 SOBRELOJA
TIJUCA | TELEFONE: (21) 2238-3909
DUQUE DE CAXIAS (DCX) - RUA NILO PEANHA N 60
SALA 1 - CENTRO | TELEFONE: (21) 3552-9000 - 3552-9004
NOVA IGUAU (NVG)-RUA MARIA ADELAIDE DE CARVALHO,
51 - 1 ANDAR - CENTRO | TELEFONE: (21) 3552-7200
COPACABANA (RJC)-AV. NOSSA SENHORA DE
COPACABANA, 788 SOBRELOJA - COPACABANA |
TELEFONE: (21) 2257-2570
NITERI (RJN) - AV. ERNANI DO AMARAL PEIXOTO, 455
SOBRELOJA - CENTRO | TELEFONE: (21) 2719-7999
RIOGRANDEDOSUL
PORTO ALEGRE A (POA) - RUA VOLUNTRIOS DA PTRIA,
46 - CENTRO | TELEFONE: (51) 3535-4555
PORTO ALEGRE B (POB) - RUA CEL VICENTE, 382 1 ANDAR
CENTRO | TELEFONE: (51) 3535-4999
SANTACATARINA
FLORIANPOLIS (FLN) - RUA 7 DE SETEMBRO, N 153
CENTRO | TELEFONE: (48) 3225-6882
SOPAULO
SANTANA (SPS) - RUA DARZAN, 88 - SANTANA
TELEFONE: (11) 2281-2700
CAMPINAS (SPC) - AVENIDA DR. CAMPOS SALES 511
CENTRO | TELEFONE: (19) 3736-5460
SOROCABA (SRC) - AV. XV DE NOVEMBRO , N 115
SOBRELOJA - CENTRO | TELEFONE: (15) 3234-9150
PENHA (SPE) - AV. AMADOR BUENO VEIGA, 112 SOBRELOJA
PENHA | TELEFONE: (11) 2643-5510
GUARULHOS (SPG) - RUA JOO GONALVES, 115
SOBRELOJA - CENTRO | TELEFONE: (11) 2442-3400
TATUAP (SPT) - PRAA SILVIO ROMERO, 132 SOBRELOJA
TATUAP | TELEFONE: (11) 2227-8760
LAPA (SPL) - RUA DRONSFIELD, 176 - 1 ANDAR - LAPA
TELEFONE: (11) 3648-9393
SANTOS (STS) - RUA MARECHAL FLORIANO PEIXOTO, 52
GONZAGA | TELEFONE: (13) 3285-1330
SANTO AMARO (SPA) - RUA ISABEL SCHMIDT, N 150 - 2
ANDAR - SANTO AMARO | TELEFONE: (11) 5523-6308
PINHEIROS (SPP) - RUA CUNHA GAGO, 331, 1 ANDAR
PINHEIROS | TELEFONE: (11) 3093-8399
SO BERNARDO (SPB) - RUA MARECHAL DEODORO, 1594
SALA 3 - CENTRO | TELEFONE: (11) 4331-6020