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Planejamento de Comunicao Integrada

Luciene Ricciotti

Comeando.

Todo planejamento criado pensando nos objetivos de curto, mdio e longo prazo.
O que varia nesse processo a durabilidade, intensidade e direcionamento das aes de comunicao especficas para cada objetivo a ser alcanado. A busca de resultados pressupe a superao de obstculos e a melhor estratgia para alcan-los.

Comeando.

Trabalhar e estruturar um planejamento de comunicao buscar a soluo de um problema, compreendendo as dificuldades e os desafios de um determinado mercado.
O problema deve ser enfrentado e diagnosticado adequadamente. EX: se uma empresa precisa vender um grande estoque encalhado, antes de realizar qualquer ao fundamental entender as razes desse encalhe.

O planejamento pode visar a estratgia de no vender.

Comeando.

Planejar comunicao muito mais do que decidir o que vai ser dito na propaganda ou nos anncios.
diagnosticar CORRETAMENTE um caso de comunicao e montar a estratgia adequada.

Planejamento de comunicao envolve obrigatoriamente:

Anlise de um problema especfico

Diagnstico da situao atual Escolha da estratgia de comunicao

Definio do foco da mensagem

Comunicao e marketing

Quando o objetivo solucionar um problema por meio de um planejamento estratgico de comunicao, fundamental entender o vnculo entre a comunicao e o mix de marketing.
Marketing, segundo a American Marketing Association o processo de planejar e executar a concepo, estabelecimento de preo, promoo e distribuio de ideias, bens e servios, para criar trocas que satisfaam objetivos organizacionais. 4 Ps: produto, preo, promoo e pdv

Funes especficas do Marketing

Pesquisa de mercado
Desenvolvimento e administrao de produtos Estabelecer estrutura de vendas

Distribuio
Garantir o ps-venda