Levis Strauss era um vendedor de lona, assim como as ferramentas de explorao nas minas de ouro, no ano de 1850, a lona

j estava presente e todos os cantos onde houvesse um operrio, no havendo mais a quem vender. Com lonas encalhadas em seu estoque, Levis Strauss, percebendo que os operrios das minas careciam de roupas resistentes, decidiu utilizar a lona como tecido de roupas de trabalho mais resistentes. Inicialmente, o alemo residente no oeste americano, confeccionou trs peas de calas feitas a partir de suas lonas, a aceitao dos mineradores foi positiva e imediata pela durabilidade. A cala jeans mais conhecida inicialmente com jeanswear, estava incorporada ao gosto dos mineradores. H uma outra verso do surgimento do jeans, antes Levi Strauss de conceber o seu invento, na cidade de Nimes, na Frana, uma cala com tecido e costura muito prxima do jeans j havia sido popularizada a partir de uma indstria em Maryland, na Nova Inglaterra. Seja em Maryland ou pelas mos de Levi Strauss, o jeans teria nascido de um tecido marrom, depois emergido para a cor verde e finalmente para o tradicional blue. A partir das dcadas de 40 e 50, a roupa passou a ser incorporada no uso informal jov em. O conceito de uso do jeans como smbolo de rebeldia jovem e despojada iniciou atravs do cinema, em filmes que tinham James Dean e Marlon Brando como smbolos de juventude. Nesta poca as marcas Levis, Lee e Mustang passaram a competir mais fortemente no mercado. Calvin Klein, na dcada de 70, foi o primeiro estilista a trabalhar o jeans como tendncia de moda nas passarelas. O jeans passou a ser difundido cada vez mais pela praticidade, simplicidade e estilo cmodo e moderno de uso.