Vozes e sentidos no discurso jornalstico.

Os processos de construo discursiva do telejornal Notcias, do Canal Rural1 ngela Cristina Trevisan Felippi2

Este texto faz uma articulao entre o jornalismo rural e a teoria da Anlise do Discurso (AD), trabalhando a produo de sentidos no discurso jornalstico do telejornal Notcias, do Canal Rural. Apresenta uma breve contextualizao do jornalismo rural, os principais conceitos da AD, a caracterizao do discurso jornalstico e o mtodo de anlise utilizado.

1. INTRODUO Nas ltimas dcadas, os espaos destinados temtica rural nos meios de comunicao de massa brasileiros foram crescendo significativamente. Rdio, jornal, televiso e, mais recentemente, Internet passaram a produzir material informativo e de entretenimento para e sobre o meio rural. A ampliao dos veculos de comunicao, a conseqente segmentao da programao e a insero dos moradores do campo no mercado de consumo de bens e servios so alguns dos fatores que levaram as empresas de comunicao a voltarem os olhos para esse pblico. No que tange programao jornalstica, a editoria de rural se consolidou nos anos 80, originria da editoria de economia. Hoje, a grande maioria dos jornais, das televises e das rdios no segmentados tm editorias de rural. Alm disso, circulam inmeras revistas especializadas, principalmente sobre agronegcios3.
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Este texto um recorte da dissertao Vozes e sentidos no discurso jornalstico. Os processos de construo discursiva do telejornal Notcias, do Canal Rural, em desenvolvimento no PPGCom (Programa de Ps-Graduao em Comunicao e Informao), da UFRGS (Universidade Federal do Rio Grande do Sul), e com previso para ser concluda em dezembro de 1999. 2 Mestranda em Comunicao e Informao da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). 3 Silveira (1991) registra que a informao agrcola esteve presente nos veculos de comunicao imprensa e rdio - desde seu surgimento no pas, atravs da divulgao de premiao de exposio de

Neste contexto, foi criado, no final de 1996, o Canal Rural, primeiro canal de televiso a dedicar sua programao ao pblico de alguma forma ligado ao campo, seja pelos aspectos econmicos, sociais ou culturais. O Canal Rural pertence ao maior grupo multimdia do sul do pas, a Rede Brasil Sul4 - RBS. Com abrangncia nacional, seu sinal est disponvel aos assinantes de televiso a cabo e por parablica, atravs dos sistemas NET e SKY. A sede da emissora fica em Porto Alegre e tem estdios localizados em Porto Alegre, Braslia e So Paulo e correspondentes em Santa Catarina, Paran, Minas Gerais, Esprito Santo, Mato Grosso e Tocantins. Oferece 18 horas de programao diria sobre clima, preos agrcolas, questes relacionadas poltica e ao mercado agrcola, tcnicas de produo agropecuria, gastronomia, sade, msica regional e variedades. Isso na forma de telejornais, boletins, clipes musicais, programas de debates, de entrevistas, do tipo revista e do tipo como usar determinada tcnica. Os espaos publicitrios so preenchidos com anncios vendendo, principalmente, insumos agrcolas. Os principais programas centram-se mais nos aspectos mercadolgicos do meio rural, nos agronegcios. Cultura e variedades so exibidas em alguns programas. Embora a temtica rural tenha seus primeiros registros na televiso ainda na dcada de 605, at o surgimento do Canal Rural, os espaos que a televiso

animais, vantagens de uma ou outra cultivar, preos dos animais e de produtos agrcolas. Mas, foi na metade deste sculo que a editoria foi evoluindo e transformou-se numa editoria autnoma. O uso da comunicao pela extenso rural influenciou a consolidao da editoria. Para a autora, houve uma mtua influncia: extenso, utilizando-se da mdia para fazer difuso de informaes agrcolas, estimulou o desenvolvimento da editoria, e essa, foi-se perfilando a partir da lgica da informao para difuso de inovaes, para promoo do aumento da produo e produtividade agrcolas. 4 O Grupo RBS tem empresas no Rio Grande do Sul e Santa Catarina, incluindo quatro jornais, 21 emissoras de rdio, 18 emissoras de televiso e trs produtoras de vdeo. O grupo surgiu atravs da televiso, em 1962, e, alguns anos aps, associou-se Rede Globo. Na dcada de 90, comea a operar servios de TV a cabo, UHF, e um sistema integrado de informtica, recursos humanos e finanas e, em 1996, de telefonia. Tambm atua no setor imobilirio. Foi um dos pioneiros no pas em produzir programas para o pblico rural. No final da dcada de 70 colocou no ar o programa semanal Campo & Lavoura, na RBS TV. Anos depois, criou a editoria Campo & Lavoura, no jornal Zero Hora, que tem um suplemento semanal e uma mdia de duas pginas dirias, e um programa com o mesmo nome na Rdio Gacha AM, com programa semanal e boletim dirio. 5 O primeiro programa de televiso voltado para o pblico rural surgiu na dcada de 60, na TV Cultura, divulgando msica sertaneja. Era o Cidade Sertaneja, que mais tarde passou para a TV Record com o o nome Canta Viola. Entre 1965 e 69, na ento TV Paulista, foi ao ar o Tarde Sertaneja, e, em 1968, a TV Tupi promoveu um festival de msica sertaneja. Em 1974, a TV Gazeta veiculou o Show da Viola e o Canta Brasil, conforme Braga (1986). Na dcada de 70, surge o primeiro programa de TV sobre agropecuria, o Novo Horizonte, da Cati/Secretaria da agricultura/SP, semanalmente na TV Tupi e, posteriormente, na TV Globo de Bauru/SP. A partir

destinava ao meio rural restringiam-se a programas semanais informativos ou musicais, temtica de telenovelas e a espordicas notcias nos telejornais no segmentados, geralmente com uma abordagem sob a perspectiva urbana da questo, noticiar o rural para o urbano. Posteriormente ao surgimento desse veculo, outros canais do gnero foram criados6. O crescimento dos espaos de jornalismo rural na mdia, aqui a eletrnica, merecem estudos, seja pelo vis da economia poltica, dos estudos de gneros televisivos, de recepo ou, no caso, da produo discursiva. A opo feita aqui pelo estudo da instncia da produo7, em detrimento da recepo dos discursos - revitalizada nos ltimos anos -, ampara-se na importncia de compreender esses processos. H um entendimento de que a produo discursiva interfere nos sentidos elaborados pelo receptor, embora haja a compreenso de que o receptor envie elementos que permitem direcionar a produo e de que o mercado, atravs dos consumidores, pode regular as mensagens produzidas.

2. NOTCIAS O Canal Rural tem um telejornal chamado Notcias. O programa tem uma estrutura semelhante dos telejornais de canais abertos, para pblicos no segmentados, mas sua temtica rural. Pode-se inferir que ele noticia o rural e o urbano tendo em vista o pblico rural. Vai ao ar em trs edies dirias - manh, tarde e noite -, sendo que a da manh reprisada ao meio-dia. veiculado de segunda-feira sbado. As edies de sbado reprisam as principais matrias da semana.

desse programa, em 1980, a Rede Globo criou o Globo Rural, o primeiro programa do gnero de abrangncia nacional, considerado um marco por ser o primeiro, ter conquistado liderana de audincia no horrio por muito tempo e estar no ar h mais de dezenove anos. Dados de Leite (1997). 6 o caso do Agrosat, disponvel aos assinantes do sistema via satlite Direct TV, e dos Canal do Boi e Boisat, que veiculam remates, ao vivo, durante algumas horas da programao, por parablica aberta. 7 A dissertao em andamento tem como objetivo geral a anlise do discurso jornalstico do programa Notcias. Especificamente, analiso os processos de construo discursiva do telejornal, atravs do mapeamento das vozes que falam no discurso desse programa, que lhe conferem carter polifnico, enquanto discurso jornalstico, e identificando os sentidos que so institucionalizados por esse discurso e os que so apagados.

O telejornal da manh apresentado ao vivo pelas jornalistas Fernanda Zaffari, do estdio de Porto Alegre, e Ceclia Maia, do estdio de Braslia, de onde faz um comentrio econmico ou poltico a jornalista Ana Amlia Lemos. H uma participao do estdio de So Paulo, atravs do jornalista Humberto Ascncio, que apresenta algumas notcias. A edio da tarde tambm feita ao vivo, mas a da noite gravada. Ambas so apresentadas pelo jornalista Irineu Guarnieri Filho, que eventualmente substitudo por Carlos Alberto Cardoso, e tm a participao do jornalista Rogrio Mendelski, que faz uma entrevista ou um comentrio sobre um assunto de destaque no telejornal. Rogrio Mendelski e Ana Amlia Lemos so articulistas do Grupo RBS. Seus comentrios so veiculados diariamente nas emissoras de rdio e televiso e Ana Amlia Lemos escreve para os espaos de opinio dos jornais da RBS. Na edio da manh, a jornalista de Porto Alegre abre o programa com as manchetes, logo aps entram uma ou duas matrias e o estdio de So Paulo chamado, de onde o jornalista Humberto Ascncio tambm d algumas manchetes. A seguir, Ascncio chama o estdio de Braslia. Neste momento, so lidas as manchetes de capa e da editoria de rural dos principais jornais do pas - Correio Braziliense, Jornal do Brasil, Folha de So Paulo, Estado de So Paulo, Zero Hora e Gazeta Mercantil, pelas apresentadoras de Braslia e de Porto Alegre. Seguem-se outras matrias, intercaladas por notas de servio e preos, pelo comentrio de Ana Amlia Lemos e, eventualmente, entra uma entrevista. Encerra com a apresentadora de Porto Alegre dando a manchete dos principais assuntos do programa. O Notcias tem somente um intervalo, de aproximadamente cinco minutos, na metade do programa. O intervalo tem anncios publicitrios, preos agrcolas e a previso do tempo para uma das cinco regies geogrficas do pas. As edies da tarde e da noite so bastante semelhantes em sua estrutura. Iniciam com a manchete dos destaques do dia, que sero tema das reportagens que viro a seguir. H o comentrio de Rogrio Mendelski e, na edio da noite, uma entrevista, que encerra o programa. A edio da tarde reprisa algumas matrias da manh e a da noite reprisa as principais matrias das duas outras edies.

O Notcias procura manter abrangncia nacional, com reportagens produzidas em vrios estados, mas predominam as matrias feitas no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Predominam, tambm, os assuntos ligados economia e poltica que interferem no setor agropecurio ou nas populaes rurais e matrias tcnicas, divulgando uma nova tcnica de produo. Os temas meio ambiente e conflitos agrrios e os aspectos culturais, sociais e as curiosidades do meio rural esto presentes, mas em menor destaque que os assuntos ligados economia e poltica.

3. JORNALISMO E PRODUO DE SENTIDOS Estudar o jornalismo sob o prisma da Anlise do Discurso (AD), buscando compreender os processos de produo de sentidos atravs da mdia, requer uma adequao a novos paradigmas. A compreenso da notcia como o relato dos fatos, descrio do mundo real, feito atravs da busca da verdade e com objetividade, vai de encontro perspectiva que a anlise de discurso abre. O que est em jogo a iluso referencial da linguagem. A linguagem no descreve, ela constitui o que representa, produz significados, , portanto, processo produtivo. Quando se pretende estudar discursos, tem-se que ter presente que o contexto e a histria, assim como o material verbal (a lngua), interferem na produo de sentido; que a relao entre o significante e o significado no de representao exata, nem natural, nem eterna (Possenti, 1997). Assim, tem-se que eliminar a noo de mensagem como transmisso de informaes e pensar em termos de efeitos de sentido entre os interlocutores, idia proposta por Pcheux, um dos precursores da AD. preciso entender o sentido como um efeito de uma enunciao, um ato de um sujeito histrico submetido s condies de produo, em que os interlocutores esto situados em lugares, ocupando posies. Foucault (1986:56) explicita essa idia dizendo que se deve tratar os discursos como prticas que formam sistematicamente os objetos de que falam. Nesta concepo, o processo de comunicao entendido como processo discursivo e os sentidos so produzidos em cada ato verbal; as relaes

sociais so o lugar de produo de sentido, que ocorrem a partir de determinadas condies histricas, culturais e polticas e so mediadas por instituies. O jornalismo, desta maneira, constitui o dado pela enunciao, e a notcia - a produo de acontecimento pela linguagem - cria sentidos enquanto medeia as diferentes instncias do social. Problematizar a existncia do real, como bem diz Berger (1997:18), tarefa bastante difcil para um jornalista, uma vez que para ele a construo discursiva que preenche espao nos jornais, e tempos no rdio e na televiso tem sempre uma referncia efetivamente acontecida. Entender o noticiar como um processo produtivo permite situ-lo numa rede produtiva, como um modo de produo, no caso, da notcia, definido a partir de seu processo histrico de constituio. O discurso jornalstico j tem uma memria prpria de instituio agindo como filtro na significao das notcias e no modo como o mundo significado. Esse modo de produo tem regras, critrios (de noticiabilidades) que constituem a instituio (do jornalismo), definida por Mariani (1998:71) como resultado de

longos processos histricos durante os quais ocorre a sedimentao de determinados sentidos, concomitantemente legitimao de prticas ou condutas sociais. So prticas discursivas e no discursivas que se legitimam e institucionalizam, ao mesmo tempo em que produz um desligamento entre tal processo histrico-discursivo de constituio da instituio e sua instituio como objeto de anlise.

A naturalizao dos critrios de noticiabilidade e da vocao da imprensa para informar explicam-se desta forma. Mariani faz um histrico da afirmao da identidade da imprensa, o que localiza no sculo XIX, quando houve a formao de um discurso jurdico que regulamenta a textualizao dos acontecimentos. Essa regulamentao constituiu-se de forma a impedir que se dissesse alguma coisa contra a ideologia crist ocidental, ou seja, contra a propriedade, a Igreja, o Estado e os bons costumes.

A notcia, desta forma, tem um modo de produo com critrios comuns a toda a imprensa e particularidades - linha editorial de cada empresa, relaes com anunciantes, impresses dos jornalistas - que garantem as condies de produo do discurso jornalstico. As condies de produo so entendidas, na AD, como o contexto histrico-social, os interlocutores, o lugar de onde falam, a imagem que fazem de si e do outro e do referente. O sentido s se d a partir de determinadas condies, determinadas regras. So as regras de formao, termo trazido por Foucault para denominar essas regras constitutivas de uma determinada formao discursiva. A formao discursiva - que determina o que pode e deve ser dito a partir de um lugar historicamente determinado - est ligada formao ideolgica. As formaes ideolgicas esto relacionadas com as posies de classe em conflito. Para Pcheux, o discurso uma das instncias em que a materialidade ideolgica se concretiza. Assim, noticiar tornar acontecimentos visveis determinando um sentido e impedindo que sentidos indesejveis circulem. O discurso jornalstico uma modalidade de discurso sobre, falar sobre. Discursos sobre atuam na

institucionalizao de sentidos, causam efeito de linearidade e homogeneidade da memria, representam lugares de autoridade em que se efetua algum tipo de transmisso de conhecimento, colocam o mundo como objeto e contribuem para a constituio do imaginrio social e cristalizao da memria do passado e construo da memria do futuro. Orlandi (1996) desenvolveu estudos sobre tipologia dos discursos sociais, classificando-os em trs tipos: ldico, polmico e autoritrio. J Berger (1997), ao enquadrar o discurso jornalstico numa tipologia, traz como tipo-padro ou consensual do jornalismo, o informativo, uma vez que a imprensa tem a vocao de informar. Enquadra-o no tipo autoritrio8, seguindo mtodo proposto por Orlandi, acreditando que o discurso jornalstico hbrido, sendo informativo e autoritrio e

Orlandi (1996) define discurso autoritrio como aquele em que o referente est oculto pelo dizer, onde no h realmente interlocutores, mas um agente exclusivo e onde acontece a polissemia contida. As caractersticas desse discurso so: a relao com a referncia determinada pelo locutor e a verdade imposta; a linguagem voltada para fins prticos, imediatos; tende parfrase.

podendo ainda incluir outra classificao (como opinativo, polmico, persuasivo) variando conforme o veculo de comunicao. Em anlise do discurso, o sujeito entendido como efeito discursivo, no causa nem origem do discurso. O sujeito se constitui no ato enunciativo e constitui tambm o Outro, o sujeito-alocutrio. Entra em cena a heterogeneidade constitutiva ou a polifonia, nas quais os sujeitos so constitudos por uma interseo de discursos que convivem em uma sociedade e que se articulam em uma unidade s vezes contraditria que constitui o sujeito individual (Pinto, 1989). O conceito de heterogeneidade enunciativa foi desenvolvido por Authier-Revuz e o de polifonia, por Bakthin. No primeiro caso, h uma distino entre a heterogeneidade constitutiva e a constituinte (mostrada), sendo que a primeira denomina as vozes implcitas no discurso, aquelas que se originam na histria, na cultura e que podem ser identificadas pelo estudo das condies de produo discursiva e a segunda, as vozes explcitas, visveis no texto (Arajo: 1995:98). A constitutiva representa a fora desagregadora na iluso da autonomia do sujeito em relao ao discurso e a constituinte, a funo de manuteno do efeito de unidade e subjetividade. A idia de polifonia, de Bakthin, vem dos estudos desse autor sobre dialogismo, que decorre da interao verbal que se estabelece entre o enunciador e o enunciatrio, no espao do texto. constitutivo da linguagem e de todo discurso. a rede interativa que articula as vozes de um discurso. H textos polifnicos e monofnicos. No primeiro, as vozes se mostram; no segundo, elas se ocultam sob a aparncia de uma s voz. Polifonia e monofonia so efeitos de sentido decorrentes de procedimentos discursivos que se utilizam em textos dialgicos. Os textos so dialgicos porque resultam do embate de muitas vozes sociais e podem produzir efeito de polifonia ou monofonia, esse quando o dilogo mascarado e uma s voz faz-se ouvir. Pode haver, ainda, um processo de monofonizao da polifonia enunciativa, quer dizer, o texto polifnico, tem vrias vozes presentes - mostradas mas todas as vozes se reduzem a uma s, reduzem-se a uma s perspectiva (Brando, 1998). O discurso jornalstico discurso polifnico, vrias vozes falam atravs dele: as fontes, o emissor, o sujeito enunciado, o interlocutor. Mas busca

apagar os muitos enunciadores que possui, congregando o apagamento das posies enunciativas dos sujeitos-jornalistas e as posies enunciativas que se mostram (nas vozes dos articulistas, cronistas e chargistas ou no espao editorial) resultando numa unificao majoritria do conjunto das vozes que interfere no resultado textual final (Mariani, 1998). A mdia funciona como elemento fundamental na representao e reproduo dos consensos de significao resultantes das hegemonias polticas ou, ao contrrio, pode participar de sua dissoluo. 4. CONCLUSO A partir desses estudos em Anlise do Discurso, entendo que o discurso jornalstico do telejornal Notcias, do Canal Rural, contribui para o direcionamento de certos sentidos sobre o rural brasileiro e para o silenciamento de outros, usando algumas estratgias. Entre essas estratgias, est a escolha de fontes de informao9. Na grande parte das matrias, h vrias fontes, com posicionamentos antagnicos ou conflitantes, como prevem as regras do jornalismo, mas em algumas, que na maioria tratam dos temas mais polmicos em pauta no universo rural brasileiro, como poltica agrcola e poltica agrria, so ouvidas fontes com opinies concordantes. Desta forma, o discurso jornalstico do Canal Rural um discurso polifnico, no qual vrias vozes esto presentes. Mas, mesmo sendo todo discurso polissmico, capaz de gerar uma multiplicidade de sentidos, o discurso do Notcias leva a um direcionamento de sentidos, a um efeito de parfrase. Atravs dessa estratgia, ocorre a monofonizao da polifonia enunciativa10.

Essa a principal hiptese a ser comprovada na dissertao. O mtodo de anlise a ser utilizado permite fazer a identificao do locutor/enunciador, alocutrio e delocutrio, configurando o mapa das vozes explcitas, caracterizando a existncia da polifonia. Atravs desse mapa, poderei chegar s vozes implcitas e, assim, identificar os sentidos que o programa pretende institucionalizar e os que pretende apagar, comprovando a proposio apresentada. Antes de realizar a identificao das vozes, intenciono fazer a descrio de cada programa que compe a amostragem visando ter mais subsdios para chegar s concluses finais. Assim, a partir dos programas, pretendo identificar, de programa em programa, indicadores, como os temas tratados, o gnero (reportagem, nota coberta, entrevista), os apresentadores/reprteres/fontes, o tempo de durao de cada matria ou seo e o local de produo ou apresentao. Esses indicadores, embora usados nas tradicionais anlises de contedo, permitiro chegar a algumas concluses mais parciais, genricas, e fornecer subsdios para a anlise das vozes. Estou levando em conta apenas os aspectos verbais, amparada nas concluses de Orlandi (1995), para quem a mdia usada
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Os sentidos para o qual essas matrias direcionam, coincidem - ou no entram em choque - com os pilares da sociedade crist ocidental, j trazidos atravs de Mariani (1998) que constituram a identidade da imprensa, consolidada no sculo XIX. Ou seja, no fazem frente aos interesses do sistema capitalista e de suas bases a propriedade privada, a priorizao do crescimento econmico em detrimento de interesses sociais, ambientais e culturais (e com isso incentivam a promoo do aumento da produo e da produtividade agrcolas atravs do uso de insumos modernos). Desta forma, os sem-terra, os trabalhadores rurais, os pequenos agricultores, os ecologistas e os polticos de esquerda ocupam o lugar do Outro, representam os sentidos que se pretende apagar no telejornal. Embora estejam presentes, as estratgias discursivas contribuem para que ocupem esse lugar no Notcias. Os espao opinativos, representados, principalmente, nos quadros fixos dos comentaristas Ana Amlia Lemos e Rogrio Mendelski, atravs de uma estratgia didatizante com funo de explicar ao telespectador os fatos apresentados pelas notcias, acabam por fechar, arrematar esse direcionamento de sentidos. As opinies que emitem tambm no entram em conflito com os valores da sociedade capitalista e representam a voz da emissora, a RBS. Os articulistas complementam esse jogo de vozes que o telejornal faz, quase imperceptvel ao telespectador. No Notcias, a iluso do jornalismo como referncia de mundo est presente, como se o que passa no telejornal tudo o que acontece de mais importante no mundo rural brasileiro naquele dia. Apagadas no produto final - nas notcias esto as condies de produo: contexto histrico-social, critrios de noticiabilidade, linha editorial de cada empresa, relaes com anunciantes, impresses dos jornalistas, relaes com as fontes, posies enunciativas, interlocutores, o lugar de onde falam, a imagem que fazem de si e do outro e do referente.

Por meio desse estudo de vozes que a Anlise de Discurso viabiliza possvel romper com com a viso da mdia como imparcial e neutra, com o relato dos fatos fiel a uma realidade dada. Permite entender que o Canal Rural enuncia de um
verbalmente e as outras linguagens passam a no funcionar sem o verbal. A amostragem composta

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local historicamente constitudo, representando determinados segmentos da sociedade. A mdia no controla todos os sentidos dos discursos que veicula, mas lana direes de sentidos. No um processo simples e facilmente perceptvel, mas possvel de ser captado, apreendido atravs da pesquisa cientfica. Assim, a unio dos estudos do jornalismo rural aos da teoria da Anlise do Discurso permite construir novas possibilidades de anlise dos fenmenos que envolvem a Comunicao Rural no Brasil. Sabe-se que essa disciplina busca hoje avanar no plano terico para alm do modelo funcionalista norte-americano de difuses de inovaes e firmar-se ancorada nos paradigmas mais recentes das teorias da comunicao. A AD abre perspectivas de anlise que rompem com antigos paradigmas e permite um olhar diferenciado inclusive sobre as prticas de interveno no meio rural. Pesquisas dessa natureza permitem tambm colaborar na proposio de mudanas na prtica jornalstica, atravs do desvelamento do processo produtivo da informao e dos mecanismos e estratgias que o envolvem. O crescimento dos espaos jornalstico da mdia para a temtica rural requer reflexes tambm por parte dos profissionais, e a pesquisa pode e deve dar mecanismos para essa reflexo. Os modelos de programao - formatos e contedos - esto sendo construdos agora, de modo que se torna bastante oportuno esse (re)pensar o jornalismo rural.

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