O T I M I Z A O PA R A B U S C A S

2009

Srgio Estrella M. Junior www.icebreaker.com.br

Srgio Estrella M. Junior

Realizao:

www.icebreaker.com.br

Anterior

ndice
Introduo (PG.05) Otimizando (PG.05) Configuraes (PG.05) PageRank (PG.07) Ttulo/URL (PG.10) Meta Tags (PG.11) Headings (PG.12) Links (PG.14) Imagens (PG.16) Postagens (PG.17) Sitemaps e Acelerao (PG.18)

Anterior

ndice (CONT.)
Google (PG.18) Bing (PG.20) Yahoo! (PG.21) Acelerando com o Ping (PG.23) Evitando Problemas (PG.25) Contedo Duplicado (PG.25) Penalidades (Google) (PG.27)

Introduo
Desenvolver um blog um trabalho cumulativo: tudo o que voc faz, conta. E conforme o tempo vai passando e o arquivo do blog aumentando, tambm aumentam as visitas provenientes dos mecanismos de busca, como o Google. Essa fonte de visitas costuma ser muito superior ao trfego direto (dos leitores que entram diretamente em seu blog, digitando a URL ou usando um favorito) e sites de referncia (parceiros ou redes sociais, por exemplo), mas sempre pode ser maior. Para isso existe a Otimizao para Buscas, ou SEO (acrnimo de Search Engine Optimization): tcnicas que visam aprimorar o desempenho do seu site perante os mecanismos de busca. Usando as tcnicas de SEO, seu blog aparecer mais acima nas pesquisas, com uma variedade maior de palavras-chave, podendo aumentar drasticamente seu nmero de visitas. Alm de aumentar o nmero de visitantes, essas tcnicas tambm aumentam a qualidade dos mesmos, pois voc estar atingindo mais eficientemente seu pblico-alvo, que pesquisa sobre os assuntos relevantes ao seu blog. No entanto, vale lembrar que as tcnicas de SEO funcionam como um potencializador de visitas, ou seja, a otimizao proporcional qualidade do blog.

Otimizando
No caso do Blogger/Blogspot, a maior parte das tcnicas de SEO tem de ser aplicadas manualmente, pois o sistema no possui suporte plug-ins, como no WordPress, que fazem todo o trabalho automaticamente ainda que, ao custo de banda. Por isso, o processo de otimizao no Blogger se torna um pouco mais extenso, mas pode ser aplicado por qualquer pessoa. Ento, vamos comear?

CONFIGURAES
O processo de otimizao para buscas (SEO) cobre diversos aspectos do blog, desde o template, postagens, imagens, at servios externos. No entanto, tambm podemos tirar proveito das configuraes que o Blogger nos oferece, a fim de aumentar a eficincia do blog nos mecanismos de busca. Vamos aprender a configur-lo corretamente para esse fim.

1.

Configurando permisses O Blogger possui opes que precisam estar habilitadas para que o seu blog tenha melhor desempenho nos mecanismos de busca. Acesse o seu Painel do Blogger e selecione Configuraes, que por padro j abrir na pgina Bsico.

Procure pelo item Adicionar o seu blog s nossas listagens? e selecione a opo Sim. Faa o mesmo com o item Permitir que mecanismos de pesquisa localizem seu blog? (como na imagem abaixo).

Com essas opes ajustadas, voc vai permitir que sites de pesquisa como o Google indexem o contedo do seu blog automaticamente, por meio do que chamamos de robs no caso do Google, o Googlebot. Esses robs, que tambm podem chamados de spiders ou crawlers, so mecanismos automatizados que ficam vasculhando a internet em busca de pginas para serem catalogadas nos sites de buscas. Se a opo selecionada fosse No, o Blogger no permitiria que seu blog fosse explorado pelos robs, e consequentemente, que ele fosse catalogado pelos mecanismos de busca. Alm disso, ao permitir que seu blog seja adicionado s listagens do Blogger, ele poder aparecer na home do Blogger.com ou quando o leitor pressiona o boto Prximo Blog na Navbar e em outras pginas como o Blogger Play, gerando mais visitas e links para seu blog.

2.

Domnios personalizados Ainda no Painel do Blogger, dentro das Configuraes, procure pela pgina Publicao. Nesta pgina voc poder ajustar as opes de redirecionamento, caso utilize um domnio personalizado (ou seja, se utiliza outra URL que no seja .blogspot.com).

Certifique-se de marcar a opo Redirecionando seublog.com.br para www.seublog.com. br. Atravs dela, voc impedir que seu blog apresente pginas diferentes quando o leitor digitar seu endereo com ou sem o www., ocasionando a perda de pginas indexadas. Tambm verifique se mais abaixo est sendo exibida a mensagem O http://seublog. blogspot.com o redirecionar para o seu domnio personalizado. Caso esteja sendo exibida uma mensagem de erro, voc dever verificar a configurao no seu domnio, pois uma configurao incorreta pode fazer com que os mecanismos de busca descartem suas URLs. Ativando as Pginas de Postagens Ainda no Painel do Blogger, dentro das Configuraes, procure pela pgina Arquivamento. Nesta pgina, certifique-se de que na opo Ativar pginas de postagem esteja selecionado Sim. Dessa forma, cada postagem ter uma URL nica e no dividir espao com o contedo de outras postagens. Isso faz com que cada pgina aumente seu valor individual, pois ter maior relevncia determinado tema, o que no aconteceria se fossem exibidas mais de uma postagem na mesma pgina. importante notar que o fator mais importante para a otimizao de buscas a relevncia.

3.

PAGERANK
Otimizar seu blog para os mecanismos de busca envolve o aumento e a administrao do fluxo de PageRank, valor que mede a importncia das pginas na viso do Google. Essa medida ajuda a ordenar as pginas nos resultados das pesquisas: quanto maior o PR da pgina, mais acima ela ficar. Mas voc sabe o que o Google leva em conta para determinar o PR de cada pgina?

Basicamente, o Google interpreta um link que uma pgina atribui outra como um voto, ou seja, a Pgina A est dizendo que a Pgina B relevante sobre determinado assunto; se diversas pginas fizerem a mesma afirmao, o Google vai de fato interpret-la como a mais relevante. S que, alm da quantidade de links que uma pgina recebe, o Google tambm analisa a pgina que d o voto. Os votos dados por pginas mais importantes (com o PageRank maior) pesam mais e ajudam a tornar outras pginas mais importantes (aumentando seu PR). Cada voto conta para aumentar seu PageRank, mas um voto de uma pgina com PR maior, conta mais. Vale lembrar que o PageRank no diz respeito um site como um todo, ele mede as pginas individualmente, ou seja, cada pgina dentro do seu blog tem um PR diferente. Da mesma forma, cada pgina possui links portanto, votos diferentes. Com isso em mente, podemos considerar a existncia de dois tipos de links: os links internos (que apontam para pginas do prprio site) e os links externos (que apontam para pginas de outros sites). Todo o poder de voto da pgina (que tem o mesmo peso do PageRank) dividido entre os links contidos nela. Quanto maior for a quantidade links, mais fraco ser o voto recebido por cada pgina linkada. Note que voc no estar dividindo o PR da pgina entre os links, e sim o poder de voto da pgina (que existe justamente com o propsito de ser atribudo outras pginas). Com isso, torna-se necessrio equilibrar os links internos e externos, principalmente em pginas com PR alto (e por sua vez, com alto poder de voto, como a pgina inicial). A seguir, veremos formas equilibrar os tipos de link e otimizar o fluxo de PageRank nas pginas do seu blog. Observe que otimizaes visando o aumento de PageRank levam algum tempo at serem completamente absorvidas pelos mecanismos de busca.

1.

Navegabilidade e Links internos Como voc sabe, o poder de voto das pginas dividido entre links internos e externos. Portanto, o ideal possuir maior quantidade de links internos em cada pgina, para que seu blog seja o maior beneficiado com o seu prprio PageRank. E como fazer isso? Melhorando a navegabilidade. importante tanto para o usurio quanto para os mecanismos de busca que seu blog tenha uma navegao eficiente, com links para os ltimos artigos, recomendaes, marcadores, pgina inicial, postagens relacionadas, artigos complementares e tudo mais que for relevante para facilitar o localizao das informaes e consequentemente, distribuir melhor o PageRank.

2.

Utilize corretamente o nofollow Uma ferramenta muito importante para a otimizao do seu PageRank o atributo nofollow, que diz ao mecanismo de busca para no dividir o poder de voto da sua pgina com determinado link. Em outras palavras, ele faz com que o link seja desconsiderado pelos robs, no recebendo nenhum ganho de PageRank. Veja como fica um link com o atributo nofollow: <a rel=nofollow href=URL do Link>Texto do Link</a> O mesmo link ficaria assim sem o atributo: <a href=URL do Link>Texto do Link</a> Com o nofollow, voc no passar PageRank em links que s tem funo de trfego como publieditoriais, links para seu Feed/Twitter/Comunidade ou BlogRolls. Imagine a quantidade de PageRank que muitos blogs deixam de usar com aqueles BlogRolls monumentais, e que aparecem em todas as pginas? Outro uso interessante desse atributo quando voc claramente no quer votar naquela pgina, como em postagens de denncia de plgio, por exemplo, em que voc coloca um link para a pgina em que ocorreu o plgio esta pgina obviamente no merece seu PR. Voc tambm no deve tentar se aproveitar do atributo e usar nofollow em todos os links externos. Se voc no enviar links, tambm no os receber sendo essa a melhor forma de elevar seu PageRank, pois querer reutilizar continuamente o prprio PR no te levar a nada. Utilizando corretamente os links externos como um voto de confiana far com que seu blog participe do ciclo de links movido pela blogosfera, beneficiando-se por isso. Observe que no necessrio utilizar o nofollow em link internos. Ajustando os comentrios Por padro, o Blogger atribui nofollow todos os links colocados atravs de comentrios, como aqueles em que o autor comenta como Nome/URL. Isso evita que spammers tentem ganhar PR s custas do seu blog, mas ns sabemos que o Blogger possui baixa incidncia de spam nos comentrios e sempre possvel ativar a verificao de palavras e moderao de comentrios. Por isso, algumas pessoas optam por retirar o nofollow dos comentrios como uma forma de agradecer quelas pessoas que participam e ajudam com o desenvolvimento do seu blog, comentando. Diferente dos BlogRolls (que geralmente se repetem em todas as pginas do blog), os comentrios so nicos por pgina e entraro para a diviso do poder de voto apenas na pgina em que esto contidos. Existem diversas correntes que defendem ser justo dividir a reputao da pgina com aqueles que ajudaram a constru-la. Para retirar o atributo dos seus comentrios, basta procurar por rel=nofollow no modo Editar HTML com a opo Expandir modelos de widgets marcada (voc provavelmente o encontrar ao lado de expr:href=data:comment.authorUrl), e remov-lo. Ao fazer isso, no se esquea que para evitar spam voc poder ativar a confirmao de palavras ou a moderao de comentrios, dentro da seo Comentrios, em Configuraes.

3.

TTULO / URL
Ttulos e URLs so os principais elementos na indexao de suas pginas. So eles que aparecero nos resultados da busca junto ao trecho que contm as palavras pesquisadas. No entanto, eles podem ganhar maior relevncia e consequentemente, maior trfego se forem melhor apresentados. Veremos agora como otimiz-los para os mecanismos de busca. Otimizando o Ttulo Por padro, o Blogger exibe o ttulo do blog antes do ttulo da postagem, na janela do navegador, como no exemplo: iceBreaker: Otimizando o Ttulo e URL das pginas no Blogger Essa mesma informao passada aos mecanismos de busca, mas ela no muito eficiente. O ideal que o ttulo fique assim: Otimizando o Ttulo e URL das pginas no Blogger - iceBreaker Essa pequena alterao na ordem em que o ttulo do blog e ttulo da postagem so exibidos, coloca o que mais importante na frente e aumenta a relevncia da pgina nas pesquisas sobre o assunto abordado. E o melhor que muito simples alterar seu template para atingir o modelo ideal de ttulos: acesse o seu Painel do Blogger, e selecione Layout, ento clique em Editar HTML para entrar no modo de edio do cdigo do seu Template. Procure pelo seguinte cdigo: <title><data:blog.pageTitle/></title> E SUBSTITUA pelo seguinte cdigo: <b:if cond=data:blog.homepageUrl == data:blog.url> <title><data:blog.title/></ title><b:else/> <title><data:blog.pageName/> - <data:blog.title/></title></b:if> Visualize para verificar se est tudo correto e clique em Salvar Modelo. Agora seu blog exibir os ttulos otimizados e os mecanismos de busca os indexaro de maneira mais apropriada. Otimizando a URL O Blogger reutiliza o ttulo dado postagem para gerar a URL (endereo) da pgina (convertendo espaos em hfens e substituindo letras com acentos e cedilhas por suas verses sem eles, j que URLs no aceitam estes elementos). Veja no exemplo: http://seublog.blogspot.com/ano/mes/titulo-da-postagem.html

1.

2.

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Alm de adicionar ano e ms em que a postagem foi publicada na URL, o Blogger acrescenta o ttulo da postagem at a URL conter no mximo 80 caracteres. Com isso, na maioria dos casos, no estar visvel o ttulo completo na URL da pgina e se as palavras mais importantes do ttulo tiverem sido cortadas, a pgina perder relevncia.

Para evitar este problema, ao publicar a postagem pela primeira vez (que quando o Blogger gera a URL), crie um ttulo composto apenas pelas palavras-chave relevantes ao assunto abordado. Logo em seguida, reabra a postagem e substitua o ttulo anterior pelo ttulo final que a postagem dever ter. Dessa forma, voc ter uma URL otimizada para os mecanismos de busca e um ttulo adequado para os seus leitores. Observe que no possvel alterar a URL de postagens j publicadas.

META TAGS
No seria melhor se voc pudesse descrever suas pginas para os mecanismos de busca? Pois , mas para isso mesmo que existem as Meta Tags. Elas informam o que as pginas so, ou sobre que assuntos elas tratam. Embora hoje em dia, os sites de pesquisa utilizem mais trechos das prprias pginas do que Meta Tags, o recurso ainda importante no processo de otimizao. Otimizando as Meta Tags para a Pgina Inicial A pgina inicial costuma ser a pgina com o maior PageRank do blog, mas por outro lado, tambm o lugar em que temos a maior variedade de assuntos, e dessa forma, menor relevncia. Quando o mecanismo de busca no consegue encontrar um trecho adequado da pgina para exibir nos resultados das pesquisas, ele utiliza a Meta Tag de descrio, e se orienta pela Meta Tag de palavras-chave. Por padro, o Blogger/Blogspot no utiliza Meta Tags nos templates, mas estas podem ser acrescentadas via HTML. Como elas no podem se repetir entre as pginas, vamos aplic-las somente a pgina inicial. Para isso, acesse o seu Painel do Blogger, selecione Layout e clique em Editar HTML para entrar no modo de edio do cdigo do seu template. Ento procure pelo seguinte cdigo: <b:include data=blog name=all-head-content/> E cole o seguinte cdigo DEPOIS:

1.

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<b:if cond=data:blog.homepageUrl == data:blog.url> <meta content=Descrio name=description/> <meta content=Palavras-chave name=keywords/> </b:if> Substitua a parte em laranja pela descrio do seu blog e a parte em verde pelas palavraschave relevantes ele, procurando seguir as seguintes orientaes: Descrio: Em mdia 150 caracteres ou 30 palavras. Palavras-chave: Letras minsculas, separadas por vrgula, em mdia 10 palavras. Pginas diferentes, Meta Tags diferentes No caso das outras pginas do Blog, os mecanismos de busca devero ter maior facilidade para encontrar trechos relevantes dentro do contedo das postagens, mas ainda possvel atribuir Meta Tags elas. Porm, isso dever ser feito manualmente, uma por uma. Ento, recomenda-se inserir Meta Tags somente nas pginas mais importantes do seu blog pginas de marcadores ou arquivo no precisam de Meta Tags. Para isso, coloque o seguinte cdigo DEPOIS do cdigo da primeira etapa: <b:if cond=data:blog.url == URL da Pgina> <meta content=Descrio name=description/> <meta content=Palavras-chave name=keywords/> </b:if> Substitua a parte em vermelho pela URL da pgina que voc deseja atribuir a Meta Tag. No caso da descrio e palavras-chave, aplique as mesmas recomendaes dadas na primeira etapa. Para acrescentar Meta Tags mais pginas, s inserir novamente o cdigo apresentado acima quantas vezes for necessrio. Como as Meta Tags so condicionais, ou seja, so consideradas apenas nas pginas que foram destinadas, no necessrio se preocupar com o a quantidade de cdigo que isso vai gerar, pois no atrapalhar o desempenho do seu template. Embora esta tcnica possa ser muito trabalhosa, com um pouco de dedicao voc poder obter melhores resultados nos mecanismos de busca. Mas tenha o cuidado de no atribuir a mesma descrio (ou palavras-chave) pginas diferentes.

2.

HEADINGS
Diferente da tag <title> que define o ttulo da janela do navegador, as tags de ttulos, tambm conhecidas como headings ou cabealhos, so usadas para organizar hierarquicamente as informaes na pgina. A primeira destas tags portanto, a de maior peso a <h1> A ltima, <h6>. Alm de ter sua funo na formatao das postagens, este recurso tambm importante para os sites de pesquisa. Por isso, o ideal atribuir tags de ttulo com maior peso s informaes mais importantes da pgina.

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1.

Otimizando os Ttulos das Postagens Por padro, o Blogger atribui a tag de ttulo <h3> aos ttulos das postagens, mas o ideal que elas sejam <h1>, pois concentram o principal assunto da pgina. Para fazer a correo, acesse seu Painel do Blogger, selecione Layout, clique em Editar HTML e marque a opo Expandir modelos de widgets. No se esquea de fazer o backup do seu template antes de realizar as alteraes no cdigo, clicando em Baixar modelo completo. Ento, procure pelo cdigo .post h3 (como na imagem abaixo).

Agora, SUBSTITUA todos os h3 por h1. Depois, procure pelo cdigo <h3 e SUBSTITUA por <h1. Para terminar, procure por </h3 e SUBSTITUA por </h1. Depois que fizer todas as substituies, Visualize para verificar se no surgiram erros no template, e clique em Salvar Modelo. Otimizando o Cabealho do Blog Esta otimizao se aplica caso voc utilize o elemento Cabealho (em Elementos de Pgina), que nada mais que o ttulo do blog exibido na parte superior do layout. necessrio aumentar a importncia dele na pgina se o nome do blog tiver relao com o assunto tratado, ou diminu-la, caso contrrio.

2.

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 Se o nome do seu blog possui palavras-chave relevantes (ao assunto do blog) para os mecanismos de busca, e exibido como texto, no ser necessria nenhuma alterao, pois o Blogger j atribui por padro a tag <h1> ele. Se o nome do seu blog no possui palavras-chave relevantes, voc poder reduzir o peso dele atravs da tag de ttulo o inverso do que fez no no passo 1 , substituindo os cdigos #header h1 por #header h3 e o <h1 e </h1 (que estiverem dentro do headerwrapper) por <h3 e </h3, respectivamente. Por outro lado, se o seu blog tiver um nome relevante ao assunto, mas voc utilizar uma imagem no lugar do texto, ns poderemos utilizar um ttulo oculto mas que poder ser lido pelos mecanismos de busca. Para isso, basta acrescentar o atributo display: none; abaixo de #header h1 e depois acrescentar <h1>Ttulo do Blog</h1> abaixo de <div id=header-inner>, substituindo a parte em vermelho pelo nome do blog.

3.

Faa uso dos Subttulos Subttulos ou informaes secundrias devem utilizar a tag de ttulo <h2>. Por padro, o Blogger atribui esta tag aos ttulos de widgets e data de publicao das postagens, o que est correto. Mas tambm possvel usar o <h2> dentro das postagens. Com o ttulo j otimizado em <h1> e os subttulos em <h2>, as pginas tero uma hierarquia mais amigvel para os mecanismos de busca. Para usar o subttulo dentro das postagens, insira o cdigo <h2>Subttulo da postagem</h2>, substituindo a parte em vermelho pelo subttulo. No caso de outros editores de postagem como o Live Writer, basta aplicar o estilo Ttulo 2 ou Heading 2 ao texto desejado. Para personalizar a aparncia dos subttulos, basta criar a classe .post h2 e atribuir a formatao que eles devero ter, no modo de edio de HTML do template.

LINKS
Na internet, o elemento mais importante com certeza o link. So eles que criam as pontes entre as pginas do seu blog (links internos) e para fora dele (externos). Como se sabe, os links so considerados pelo Google como um voto de confiana que uma pgina envia outra (Pg. 07), mas alm de ter este poder de voto, os links tambm tem o poder de descrever as pginas indicadas ( exemplo das Meta Tags - Pg 01). Por isso, imprescindvel saber us-los corretamente quando falamos de otimizao para buscas.

1.

Links no Contexto Um detalhe muito importante na otimizao dos links onde os links so aplicados. muito comum ver links do tipo Clique aqui, que no dizem nada aos mecanismos de busca sobre o seu destino. O ideal aplicar o link no trecho que corresponde ao destino, como no exemplo: muito importante aprender o que SEO. Portanto, evite criar links dessa forma: Quer aprender o que SEO? Clique aqui!

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O texto do link ajuda a descrever aos mecanismos de busca o contedo que ele est indicando, alm de tornar a leitura muito mais agradvel ningum gosta que fiquem mandando clicar aqui ou ali. Otimizar os links do seu blog (tanto nas postagens, como no template) far com que a pgina indicada e a pgina que indica ganhem maior relevncia.

2.

A Camada do Ttulo Existem diversos momentos onde no possvel atribuir um texto descritivo um link, e para isso que existem os ttulos. Esses ttulos funcionam como uma camada extra de descrio e aparecem sempre quando o usurio posiciona o mouse sobre um link (como uma dica de tela). Se voc utiliza o Windows Live Writer, poder adicionar um ttulo na prpria caixa de dilogo Inserir Hiperlink. Para adicionar um ttulo no editor do Blogger, basta acessar o cdigo HTML do link e deix-lo mais ou menos assim: <a href=Endereo do Link title=Ttulo do Link>Texto do Link</a> Novamente, isto vale tanto para os links nas postagens quanto no template. importante informar ao mecanismos de busca e ao leitor da melhor maneira possvel sobre o que aquele link se refere, seja no contexto do link, seja no ttulo, ou mesmo usando os dois.

3.

Otimizando as listas de Links O widget Listas de links tambm pode ser otimizado, e muito importante que seja, j que ele se repete em todas as pginas do seu blog. Para otimiz-lo, acesse seu Painel do Blogger, selecione Layout, clique em Editar HTML e marque a opo Expandir modelos de widgets. Ento procure por LinkList (que o nome do widget no cdigo). Se voc utiliza mais de uma lista de links, encontrar mais vezes este nome. Agora, adicione o cdigo em vermelho para acrescentar um ttulo igual ao nome do link todos os links, e o cdigo em verde para acrescentar o nofollow e deixar de passar PageRank em todas as pginas (s adicione este cdigo em verde se tratar-se de uma lista com links externos, como um blogroll ou lista de parceiros). <ul> <b:loop values=data:links var=link> <li><a expr:href=data:link.target expr:title=data:link.name rel=nofollow><data:link.name/></a></li> </b:loop> </ul> Depois que fizer todas as adies, Visualize para checar se no surgiram erros no template e clique em Salvar Modelo.

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IMAGENS
As imagens so elementos essenciais para os blogs, pois ilustram as pginas e facilitam a navegao. No entanto, elas podem ser ignoradas pelos robs de indexao se no forem otimizadas para os mecanismos de busca usando tcnicas para descrev-las. Texto Alternativo Os mecanismos de busca conseguem ler apenas os elementos baseados em texto, ou seja, no podem identificar imagens (e outros elementos, como Flash e vdeos) na pgina. No entanto, as imagens podem conter um texto alternativo, que exibido quando a imagem no puder ser carregada, quando o usurio desativar a exibio de imagens ou quando estiver usando um navegador de texto. Para adicionar o texto alternativo uma imagem no editor do Blogger, basta acessar o cdigo HTML da imagem e deix-lo mais ou menos assim: <img src=http://imagem.png alt=Texto alternativo /> Quando os robs dos mecanismos de busca estiverem indexando sua pgina, vo poder identificar as imagens com texto alternativo, e possivelmente, at inclu-las no ndice da pesquisa de imagens. Mas no se esquea: voc dever definir como texto alternativo uma pequena frase que diga o que aquela imagem.

1.

2.

A Camada do Ttulo Assim como os links, imagens tambm podem receber ttulos. Eles funcionam como uma camada extra de descrio e aparecem sempre quando o usurio posiciona o mouse sobre a imagem (como uma dica de tela). Para adicionar um ttulo uma imagem, basta acrescentar o cdigo em laranja: <a href=Endereo do Link title=Ttulo do Link>Texto do Link</a> Voc poder definir como ttulo, uma pequena frase que diga mais sobre aquela imagem. Tanto Texto alternativo quanto Ttulo podem (e devem, na medida do possvel) ser aplicados nas imagens presentes no template e postagens. D preferncia aos textos Existem blogs que utilizam imagens no lugar de texto, como em banners informativos, subttulos ou como partes do template. Com a atribuio de Texto alternativo e Ttulos, essas imagens podem ser lidas pelos mecanismos de busca, mas isso no as torna mais eficientes que utilizar texto. Muitas vezes voc pode atingir o visual desejado apenas usando CSS, sem precisar substituir tudo por uma imagem. O mesmo vale para elementos baseados em Flash e outros Plug-ins.

3.

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POSTAGENS
Embora o template represente toda a estrutura do blog, o contedo em si est nas postagens e so elas que devem ser encontradas pelos usurios atravs dos mecanismos de busca. Portanto, cabe ao blogueiro fazer uso de algumas boas prticas para tornar seu contedo mais amigvel aos sites de pesquisa. Seja o primeiro Para obter um bom posicionamento nas pesquisas, muitos blogs procuram escrever sobre assuntos novos o mais rpido possvel, antecipando tendncias e interesses. Para isso, necessrio estar atualizado. Quando voc o primeiro a escrever, tambm o primeiro a ser indexado, alm de receber a maior quantidade de links. Seja relevante Ter um contedo de qualidade imprescindvel para ser reconhecido pelos seus leitores, e claro, pelos mecanismos de busca. No adianta aplicar todas as tcnicas de SEO se o seu blog no possui um contedo relevante e interessante, ou se ele possui contedo copiado de outros sites. Coloque-se no lugar do leitor e pense em que frase eles poderiam inserir na pesquisa sobre o tema escolhido e procure corresponder essas palavras. importante incluir o maior nmero de palavras-chave relevantes quele tema sem, claro, fazer rodeios e tornar seu texto maante afinal, o objetivo atrair pessoas. Ateno especial aos ttulos das postagens, que devem descrever de forma relevante e objetiva o contedo apresentado. Tambm no se esquea de otimizar os ttulos e URLs do seu template (Pg. 10).

1.

2.

3.

Faa uso dos Links muito importante criar pontes entre suas postagens, indicando artigos relacionados e contedo complementar. Por isso, no deixe de inserir links para o seu prprio contedo dentro do seu texto. Dessa forma, os robs podem explorar todos os assuntos correlatos e atribuir corretamente o PageRank s pginas. Mas se voc no possui contedo relacionado ao tema, no deixe de indicar outros blogs que possuam. Por fim, no se esquea de otimizar os links includos em suas postagens (Pg. 14).

4.

Deixe suas postagens mais dinmicas Crie artigos bem estruturados, atribuindo hierarquia atravs dos subttulos (Pg. 12) e no se esquea de utilizar imagens otimizadas (Pg. 16) para ilustr-los. Utilizar atributos como negrito e itlico tambm tornam o entendimento e a indexao mais eficiente.

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Sitemaps e Acelerao
Alm de otimizar a estrutura do layout e contedo do seu blog, importante estreitar os laos entre ele os mecanismos de busca. Para isso existem as Webmasters Tools, ferramentas fornecidas pelos sites de pesquisa que facilitam a indexao do seu contedo. Essas ferramentas utilizam sitemaps para rastrear seu contedo. No caso do Blogger, os sitemaps so gerados a partir do Feed das postagens. Assim, os mecanismos de busca consultaro periodicamente seu feed para determinar se h contedo novo, e ento index-lo. Vamos aprender agora cadastrar seu blog (e sitemap nas ferramentas para webmasters dos 3 principais buscadores: Google, Bing e Yahoo!

GOOGLE 1.
Antes de poder usar o Google Webmasters Tools, devemos ativ-lo no Blogger. Para isso acesse a Pgina de Ativao e clique no boto Ativar Ferramentas para Webmasters.

Em seguida, voc ser levado pgina inicial das Ferramentas para Webmasters do Google. Se os seus blogs j estiverem listados, voc poder passar para a prxima etapa. Caso contrrio, resta esperar at que eles apaream na lista (pode levar cerca de 24 horas).

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2.

Agora, clique em seu blog na lista de sites adicionados. Em seguida, clique na opo Configuraes do site na barra lateral para expandla. Depois clique no item Sitemaps. Voc ser levado um pgina que lista os sitemaps (mapas de site) adicionados.

3.

Para adicionar um sitemap clique no boto Enviar um Sitemap.

Aqui voc dever indicar o endereo do sitemap. Se voc utiliza o Feed padro do Blogger, insira o seguinte endereo: atom.xml Se voc utiliza redirecionamento de feed, atravs do Feedburner ou outro servio, digite o seguinte endereo: atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=100 Por padro, este sitemap indicar apenas as ltimas 100 postagens no seu blog para os robs de indexao. Se voc quiser aumentar o nmero de postagens, altere a parte em laranja pelo nmero de postagens desejado (o mximo 500). Observe que quanto maior for o nmero de postagens, mais tempo levar a indexao. Porm, se voc tiver um alto nmero de postagens, e no quiser ser prejudicado quanto velocidade de indexao, poder manter dois (ou mais) sitemaps, como no exemplo: atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=100 atom.xml?redirect=false&start-index=101&max-results=500 Adicionando os dois sitemaps acima um de cada vez , as 100 primeiras postagens sero indexadas mais rapidamente, enquanto as prximas 500 sero indexadas com um intervalo maior de tempo (o que no um problema, j que postagens mais antigas s precisam ser reindexadas no caso de uma alterao ou atualizao em seu contedo). Se voc precisar adicionar um terceiro sitemap, some as partes em verde e laranja do sitemap anterior e coloque o resultado na parte em verde do novo sitemap. Por exemplo, num terceiro sitemap do exemplo acima, a parte em vinho seria 601. A primeira indexao pode levar alguns dias e os dados completos podem levar at 1 ms para aparecerem nos resultados das pesquisas do Google a partir da, o processo se tornar mais rpido. Para consultar o progresso da indexao basta consultar as Ferramentas para Webmasters do Google.

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BING 1.
Acesse o Bing Webmaster Center e clique em Sign in to use the tools. Faa login com sua conta do Windows Live/MSN e voc ser direcionado para a seguinte pgina:

Preencha o formulrio como mostrado na imagem acima. Se voc utilizar o redirecionamento de feed com o Feedburner (ou outro servio de Feed), digite na caixa Sitemap address o endereo da seguinte forma (substituindo em todos os casos, o seublog.blogspot.com pelo endereo do seu blog): seublog.blogspot.com/atom.xml?redirect=false Aps preencher todo o formulrio, clique em Submit. Agora voc ser levado a pgina de autenticao. Essa etapa necessria para garantir que somente o dono do blog pode adicion-lo ao Bing.

2.

Copie o cdigo contido na caixa marcada na imagem acima (em laranja).

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3.

Agora vamos adicionar este cdigo de verificao ao seu Blog, acessando o seu Painel do Blogger, selecionando Layout, e ento clicando em Editar HTML para entrar no modo de edio do cdigo do seu Template. No se esquea de fazer o backup do seu template antes de realizar as alteraes no cdigo, clicando em Baixar modelo completo. Procure pelo cdigo <head> (utilizando o Ctrl+F do seu navegador) e cole o cdigo copiado anteriormente DEPOIS dele. Visualize para verificar se est tudo correto e clique em Salvar Modelo. Para checar se seu blog foi includo corretamente, acesse a lista de sites e clique no endereo do seu blog para testar a autenticao. Se o painel do seu site abrir normalmente, seu blog foi reconhecido com xito. Para consultar o status da indexao do seu blog no Bing, consulte periodicamente o Bing Webmaster Center.

YAHOO! 1.
Acesse o Yahoo! Site Explorer e clique em My Sites. Faa login com sua conta do Yahoo! e voc ser direcionado para a pgina de sites adicionados. Agora procure pela caixa mostrada na imagem abaixo:

Digite o endereo do seu blog e clique em Add My Site.

2.

Agora voc ser levado pgina de autenticao. Essa etapa necessria para garantir que somente o dono do blog pode adicion-lo ao Yahoo!.

21

Clique em By adding a META tag to my home page e ento Copie o cdigo contido na caixa marcada na imagem anterior (em laranja).

3.

Agora vamos adicionar este cdigo de verificao ao seu Blog, acessando, em outra janela, seu Painel do Blogger, selecionando Layout, e ento clicando em Editar HTML para entrar no modo de edio do cdigo do seu template. No se esquea de fazer o backup do seu template antes de realizar as alteraes no cdigo, clicando em Baixar modelo completo. Procure pelo cdigo <head> (utilizando o Ctrl+F do seu navegador) e cole o cdigo copiado anteriormente DEPOIS dele. preciso adicionar / no final do cdigo para que funcione, conforme o exemplo abaixo: <META name=y_key content=************************/> Visualize para verificar se est tudo correto e clique em Salvar Modelo.

4.

Retorne janela do Yahoo! Site Explorer e clique em Ready to Authenticate. Confirmada a autenticao, clique em Feeds no menu do lado esquerdo para adicionar um sitemap, que orientar o motor do Yahoo! a identificar suas postagens.

Aqui voc dever indicar o endereo do sitemap. Se voc utiliza o Feed padro do Blogger, insira o seguinte endereo: atom.xml Se voc utiliza redirecionamento de feed, atravs do Feedburner ou outro servio, digite o seguinte endereo: atom.xml?redirect=false Aps digitar o endereo do sitemap, clique em Add Feed. Os robs do Yahoo! podem levar alguns dias para concluir a primeira indexao da sua pgina, depois fica mais rpido. Para consultar o status da indexao do seu blog no Yahoo!, consulte periodicamente o Yahoo! Site Explorer.

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ACELERANDO COM O PING

O Ping uma forma de chamar a ateno de um servidor, de avis-lo sobre alguma coisa. No caso da otimizao para buscas, usaremos o Ping para avisar aos mecanismos de busca e indexadores que seu blog foi atualizado, tornando assim a indexao muito mais rpida. O Ping feito quando voc acessa uma URL criada para esse fim, que contm o endereo do seu blog.

1.

Primeiro, vamos preparar a lista de URLS de Pings que voc utilizar em seu blog. Se preferir, abra uma janela do Bloco de Notas e v copiando e modificando a parte em laranja com o endereo do seu blog. Vamos utilizar essa lista de URLs na etapa seguinte. Mas antes de adicionar cada URL, verifique se cumpre o requisito de cada site ( informado acima de cada endereo). Feedburner: utilize este URL caso voc faa o redirecionamento do feed do seu blog com o Feedburner (Funo do Ping: atualiza o Feed do blog): http://feedburner.google.com/fb/a/pingSubmit?bloglink=http://seublog.blogspot.com Google: utilize este URL caso voc j tenha cadastrado seu blog no Google Webmaster Tools (Pg. 18). Acrescente a parte em verde se voc utiliza o redirecionamento de Feed (Funo do Ping: atualiza o ndice do Google): http://www.google.com/webmasters/tools/ping?sitemap=http://seublog.blogspot.com/ atom. xml?redirect=false Bing: utilize este URL caso voc j tenha cadastrado seu blog no Bing Webmaster Center (Pg. 20). Acrescente a parte em verde se voc utiliza o redirecionamento de Feed (Funo do Ping: atualiza o ndice do Bing): http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?siteMap=http://seublog.blogspot.com/ atom. xml?redirect=false Yahoo!: utilize este URL caso voc j tenha cadastrado seu blog no Yahoo! Site Explorer (Pg. 21). Acrescente a parte em verde se voc utiliza o redirecionamento de Feed (Funo do Ping: atualiza o ndice do Yahoo!): http://search.yahooapis.com/SiteExplorerService/V1/ping?sitemap=http://seublog. blogspot.com/atom. xml?redirect=false BlogBlogs: utilize este URL se voc cadastrou seu blog no indexador de blogs brasileiro BlogBlogs (Funo do Ping: atualiza o cadastro do blog com o novo contedo): http://blogblogs.com.br/my/gadgets/ping?url=http://seublog.blogspot.com Technorati: utilize este URL se voc cadastrou seu blog no indexador de blogs americano Technorati (Funo do Ping: atualiza o cadastro do blog com o novo contedo): http://technorati.com/ping/?url=http://seublog.blogspot.com

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Com todos os endereos anotados, agora vamos prxima etapa:

2.

Existem duas maneiras de se utilizar a lista de Pings: manualmente, salvando-a em Favoritos, ou automaticamente, colocando-a na lista de Pings do Live Writer. Primeiro veremos como utiliz-la com os Favoritos: Abra cada um dos endereos da lista no seu navegador, ento salve-o como Favorito, dentro de uma pasta especfica (como no exemplo abaixo, a pasta Ping):

Aps adicionar todos os endereos, sempre que voc publicar um contedo novo em seu blog, abra seu navegador, clique com o boto direito na pasta onde as URLs dos Pings esto salvas e ento selecione Abrir no Grupo de Guias (ou Abrir todos os Favoritos).

Depois que todas as pginas forem abertas, voc pode fechar a janela que os Pings j foram enviados! Agora, se voc utiliza o Windows Live Writer para publicar suas postagens, pode tornar os Pings automticos. Basta ir at o menu Ferramentas, depois Opes, e na janela que se abrir, selecionar no menu esquerda a opo Enviar ping para servidores. Ento marque a opo Enviar pings para as URLs abaixo e cole a lista de endereos que voc anotou na primeira etapa, um por linha. Clique em OK.

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Agora, sempre que voc clicar em Publicar, alm de publicar a postagem, o Live Writer tambm enviar todos os Pings automaticamente.

Evitando Problemas
CONTEDO DUPLICADO
No processo de otimizao para buscas, importante garantir que o site no possua contedo duplicado. Este termo usado para fazer referncia blocos de texto com o mesmo contedo ou seja, textos iguais em lugares diferentes , seja ele produzido automaticamente ou manualmente. Ao identificar este tipo de ocorrncia, os mecanismos de busca podem penalizar as pginas envolvidas na cpia, geralmente dando preferncia pgina que publicou aquele contedo primeiro. Para evitar a duplicao de contedo no seu blog, leve em conta as seguintes orientaes:

1.

Evite contedo semelhante Procure no criar postagens com contedos semelhantes, como aquelas que divulgam um contedo antigo j existente no seu blog. Ao invs disso, atualize a postagem original e altere sua data para que ela aparea novamente no topo das postagens, mantendo todos os links, comentrios e PageRank acumulado. Se voc tiver muitas postagens parecidas, desenvolva cada uma delas com informaes nicas ou ento junte todas numa nica pgina.

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2.

Minimize as repeties muito comum ver textos fixos nos templates, como um texto sobre os direitos autorais, apresentao do autor, advertncia sobre o plgio e outros. Apesar de terem uma funo clara para o usurio, esses trechos se repetem em todas as pginas e contribuem para diluir a relevncia de cada artigo perante os mecanismos de busca, j que na maioria das vezes, no tem relao direta com o contedo da postagem. Por isso, ao invs de deixar um texto visvel em todas as pginas, crie uma postagem especfica sobre o assunto e deixe apenas um link disponvel no seu template, como acontece com o Sobre, Poltica de Privacidade e Alguns direitos reservados. No crie postagens vazias Esta uma pssima prtica que ocorre at hoje: reservar postagens. Voc visita o blog, clica no Sobre e d de cara com um Em breve ou coisa do tipo. So inmeros os casos de postagens reserva. Isso prejudica seu blog perante os mecanismos de busca, pois cria uma repetio do contedo do seu template sem qualquer motivo ou relevncia. Ajustando as Pginas do Blogger Vamos imaginar que seu blog possua 5 postagens. Alm de aparecerem em suas prprias pginas individuais, elas aparecero tambm na pgina de arquivo, na pgina inicial e nas pginas dos marcadores atribudos ela. Com isso, cada postagem se repete por pelo menos 4 vezes, multiplicando-as em 20 pginas. Ou seja, um grave problema de contedo duplicado. No caso das pginas de arquivo, possvel resolver o problema acessando a opo Configuraes e clicando em Arquivamento. No item Frequncia de arquivamento, selecione a opo No arquivar.

3.

4.

Isso no desativar os comandos Postagem mais recente/mais antiga, que continuaro a funcionar; apenas desativar as pginas de arquivo (e tambm o widget de arquivo). No caso da pgina inicial, como ela est sempre mudando, voc poder amenizar o problema se diminuir a quantidade de postagens exibidas, atravs da opo Formatao, dentro de Configuraes (coloque no mximo at 10 postagens). J as pginas de marcadores, essas so ignoradas automaticamente pelos robs de indexao. Alternativamente, voc pode evitar este problema se resumir as postagens (com o link Leia mais) ou exibir somente o ttulo delas na pgina inicial e de arquivos.

26

5.

Cuidados com o compartilhamento Hoje em dia natural compartilhar seu contedo atravs de sites de compartilhamento e redes sociais, e isso muito positivo para seu blog. No entanto bom tomar certos cuidados para garantir que a verso compartilhada no ganhe mais relevncia do que a verso original: Compartilhe somente aps voc ter publicado a verso final do seu artigo; Tenha certeza de que o site de compartilhamento vai incluir um link de volta para a o seu artigo original; Em sites que exigem uma descrio do contedo compartilhado, insira apenas um trecho ou ento uma introduo ao assunto tratado no artigo original; Sites em que voc compartilha apenas o link podem ser usados sem qualquer restrio.

PENALIDADES (GOOGLE)
muito importante evitar que seu blog seja retirado do ndice do Google, que pode aplicar punies sites que desrespeitem suas regras. Se voc faz um trabalho srio, provavelmente nunca passar por este problema, mas sempre bom se informar pra evitar que outros fatores possam prejudic-lo.

1.

Nmero de pginas indexadas Aps ter cadastrado seu blog no Google Webmasters Tools, passe a verificar periodicamente o nmero de pginas indexadas do seu blog, digitando no campo de pesquisa do Google o seguinte (substituindo a parte em laranja pelo endereo do seu blog): site:seublog.blogspot.com No cabealho da pgina de resultados, exibida a quantidade de pginas presentes no ndice do Google. normal que hajam pequenas variaes no nmero, mas se essas variaes se tornarem muito grandes ou se voc no obtiver nenhum resultado na pesquisa, verifique a pgina de Erros de rastreamento dentro do item Diagnsticos do Google Webmasters Tools. Caso encontre erros, poder encontrar suas respectivas solues na prpria Ajuda do site. Caso voc tenha adicionado o site a pouco tempo, aguarde mais alguns dias e faa novamente a verificao.

2.

Verificando a Confiabilidade O Google mantem uma lista de sites suspeitos em seu ndice, formada principalmente por spammers, malwares, contedo duplicado e outros. Verifique se seu site no consta nesta lista, acessando o seguinte endereo (substituindo a parte em laranja pelo endereo do seu blog): http://www.google.com.br/safebrowsing/diagnostic?site=seublog.blogspot.com Para no ser includo na lista, certifique-se de incluir o atributo nofollow (Pg. 07) links vendidos e remover links de fontes duvidosas, principalmente de downloads. Verifique tambm se no constam links para malwares ou spam nos comentrios.

27

3.

Solicitando uma reconsiderao Se o seu blog foi retirado do ndice do Google e voc pde identificar e corrigir os problemas, hora de solicitar uma reconsiderao e assim poder ter suas pginas de volta. Para isso, acesse a pgina do pedido de reconsiderao (em ingls), selecione seu site na lista Choose Site, marque a opo By submitting this request e explique o que havia de errado e o que foi feito para corrigir (a explicao tambm deve ser em ingls). Ento clique em Request reconsideration e aguarde at que seu pedido seja processado.

Seguindo os conselhos e tcnicas apresentadas neste guia de otimizao para buscas, seu blog ser melhor indexado pelos robs de indexao e suas pginas devero aparecer cada vez mais acima nos resultados das pesquisas, mas no se esquea o que mais importate: a qualidade do seu contedo. Voc tambm poder consultar o guia Blogger SEO em forma de postagens, no iceBreaker.com.br, assim como outras dicas para a plataforma Blogger.

Dvidas?
No conseguiu completar alguma etapa? Ficou com dvidas? Quer discutir os conceitos apresentados neste e-book? Clique aqui e acesse o Frum iceBreaker

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Leia tambm
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