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Red de Revistas Cientficas de Amrica Latina, el Caribe, Espaa y Portugal
Sistema de Informacin Cientfica
Francisco Segado Segado
Resea de "Inteligencia Ecolgica" de Daniel Goleman
Cultura, Ciencia y Deporte, vol. 5, nm. 15, 2010, pp. 209-210,
Universidad Catlica San Antonio de Murcia
Espaa
Cmo citar? Fascculo completo Ms informacin del artculo Pgina de la revista
Cultura, Ciencia y Deporte,
ISSN (Versin impresa): 1696-5043
ccd@ucam.edu
Universidad Catlica San Antonio de Murcia
Espaa
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Proyecto acadmico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto
CCD 15 I AO 6 I VOLUMEN 5 I MURCIA 2010 I PG. 209 A 210 I ISSN: 1696-5043
Daniel Goleman
Inteligencia Ecolgica
Ed. Kairs, 2009. ISBN: 978-84-7245-701-0
Francisco Segado Segado
Facultad de Ciencias de la Salud, de la Actividad Fsica y del Deporte. Universidad Catlica San Antonio, Murcia
CORRESPONDENCIA:
Universidad Catlica San Antonio de Murcia
Departamento de Ciencias de la Actividad Fsica y del Deporte
Campus de los Jernimos, s/n
30107 Guadalupe (Murcia)
fsegado@pdi.ucam.edu Recepcin.febrero2010AcepIacin.febrero2010

r e c e ns i o ne s
C C D
209
C
on este texto, Goleman,
des pus de revolucionar el
mundo de la empresa con
la introduccin de la inteligencia
emocional en el trabajo, va ms all
y afirma que ya no es suficiente con
ser inteligentes emocionalmente.
Adems, en la ecuacin de nuestro
comportamiento como consumi-
dores, en definitiva como perso-
nas, debemos ser conscientes de
nuestro papel en el planeta, desde
una perspectiva individual, que a
su vez se vaya contagiando, gracias
a las redes de informacin, al resto
de consumidores; provocando de
esta forma la siguiente revolucin
industrial, la revolucin verde.
El libro se encuentra estructura-
do en torno a 16 captulos. El pri-
mero de ellos, a modo de introduc-
cin, nos presenta su objetivo prin-
cipal: mejorar la comprensin del
impacto ecolgico de nuestro estilo
de vida. Para ello es necesario desa-
rrollar dos conceptos: la inteligen-
cia ecolgica y la transparencia del
mercado o transparencia radical. En
el captulo dos define el anlisis del
ciclo vital de un producto, en un es-
fuerzo por cuantificar los impactos
negativos de dicho ciclo, desde una
perspectiva alejada del resultado fi-
nal de un producto, contemplando
el ciclo vital como un proceso mul-
tidimensional.
En el captulo tres, y a modo de
reflexin, el autor nos pregunta:
somos conscientes de nuestra re-
lacin con el medio? Da respuesta
a esta pregunta desde una pers-
pectiva fisiolgica, en la medida
en que nuestro sistema nervioso
an no ha desarrollado receptores
que detecten las sustancias noci-
vas para nuestra salud; y desde una
perspectiva moral, al afirmar que
creamos una cortina de humo a
nuestro alrededor, que no nos deja
ver la realidad de nuestro consumo,
denominndola como mentira vital.
En el siguiente captulo nos ofrece
la definicin de un concepto nove-
doso como es el de inteligencia eco-
lgica, para dicha definicin recurre
a la combinacin de habilidades
cognitivas y afectivas. Para el autor,
esta inteligencia se basa en conocer
nuestros impactos, compartir con
los dems nuestro conocimiento y
participar en las mejoras del ciclo
vital de los productos.
El captulo cinco desarrolla de
forma ms profunda el concepto de
anlisis del ciclo vital, donde apare-
cen las tres grandes dimensiones
que debe contemplar este anlisis:
geosfera, biosfera y sociosfera. Los
captulos 6, 7, 8 y 9 tratan desde
diferentes perspectivas el concepto
de transparencia radical en el eti-
quetado de los productos, primero
nos ofrece una evolucin en la per-
cepcin de los productos por el con-
sumidor, una primera fase, centra-
da en la percepcin del precio; una
segunda, enfocada hacia la calidad
del producto; y una ltima fase por
llegar an, donde la percepcin y
conocimiento del impacto ecol-
gico ser el estmulo principal a la
hora de consumir. En los captulos
siete y ocho nos presenta empresas
disponibles en la red para conocer
el ciclo vital de un producto. Hace
hincapi en el captulo nueve sobre
que la transparencia radical debe
comprender dos aspectos esencia-
les: uno, que el intercambio de in-
formacin entre consumidor y em-
presa sea bidireccional y, dos, que
el etiquetado sea sencillo y fcil de
comprender.
CCD 15 I AO 6 I VOLUMEN 5 I MURCIA 2010 I PG. 209 A 210 I ISSN: 1696-5043
INTELIGENCIA ECOLGICA
F. SEGADO
210
C C D
r e c e n s i o n e s

En el captulo diez nos explica
lo que denomina como crculo vir-
tuoso, esto es, si la empresa conoce
por boca del consumidor que ha
dejado de consumir sus productos,
como consecuencia de su impac-
to ecolgico negativo, el mercado
obligar a la empresa a modificar
su conducta. En el siguiente cap-
tulo explica el significado del tr-
mino txico, tratando de dar res-
puestas a preguntas como: qu
componentes son txicos y en
qu circunstancias? En el captu-
lo doce demuestra cmo hay una
respuesta emocional con base en
la amgdala, en la decisiones de
no consumo, cuando tenemos la
mnima sospecha como consumi-
dores, que un producto contiene
algn elemento txico.
El captulo trece tal vez sea el
captulo central del libro, ya que a
partir de las preguntas realmen-
te queremos saber? y merece la
pena llevar a cabo el cambio? nos
demuestra cmo en las manos del
consumidor est el cambio.
En el captulo catorce nos descri-
be las bases de datos donde se desa-
rrolla el anlisis del ciclo vital de di-
ferentes bienes. En los dos ltimos
captulos, y a modo de conclusin,
relaciona los conceptos rentabilidad
y sostenibilidad.
Tras la lectura de este libro se
nos presentan multitud de interro-
gantes y por lo tanto nuevos cam-
pos por explorar como licenciados
en Ciencias de la Actividad Fsica
y del Deporte. Parece que una vez
ms el concepto actual de prctica
saludable se ha quedado pequeo,
ya que a partir de ahora debera-
mos incluir el respeto por el me-
dio ambiente en todas nuestras
decisiones como consumidores
de actividad fsica. Tenemos ante
nosotros la posibilidad del cambio
como consumidores, pero tambin
como gestores y promotores de sa-
lud, sabemos el impacto ecolgi-
co de un servicio deportivo como
un gimnasio o una piscina?, co-
nocemos el ciclo vital de una m-
quina cardiovascular?, por cierto
cada vez con ms accesorios. Y si
el reto estuviera en sistematizar al
mximo sistemas de entrenamien-
to naturales?, podramos crear
una base de datos donde acudir,
para conocer el impacto ecolgi-
co de nuestras prcticas fsicas?
y por qu no un etiquetado de
gimnasios segn su respeto hacia
el medio ambiente? En definitiva,
seguro que tras la lectura de este
libro surgirn infinidad de pre-
guntas que nos podrn llevar en el
futuro hacia una prctica de mayor
calidad, ms saludable, es decir:
ms ecolgica.