MODELE I TEORII ALE COMUNICRII

1.Formula lui Lasswell

Harold D. Laswell (1902-1978) este considerat fondatorul analizei de coninut i al psihologiei politice. n timpul celui de-al doilea rzboi mondial a cercetat aplicnd metodele analizei de coninut mesajele propagandistice ale adversarului, rezulatele stnd la baza crerii mesajelor de acelai gen difuzate de americani. (Modele ale comunicrii, p.19)

Cine? Ce spune? Prin ce canal? Cui? Cu ce efect?

 - modelul a fost criticat pentru c a omis feedback-ul. - autorii lucrrii Modele ale comunicrii consider, ns, c el reprezint o modalitate adecvat i ptrunztoare de iniiere n studiul comunicrii.

2. Modelul matematic (Shannon i Weaver 1949)

este larg acceptat ca fiind una dintre principalele surse din care s-au dezvoltat studiile comunicrii. principala lor preocupare a fost aceea de a elabora o modalitate de utilizare cu maximum de eficien a canalelor de comunicare (care erau atunci cablul telefonic i undele radio). modelul grafic a fost utilizat, prin analogie, n lingvistic i n cercetarea comportamentului

 De exemplu: n timpul unei conversaii, creierul reprezint sursa de informaii, vocea joac rol de emitor, producnd semnale, transmise printr-un canal (aerul. Urechea (receptorul) decodific sunetele, transformndu-le n impulsuri nervoase care ajung la creier (destinatar) modelul prezint comunicarea ca fiind un proces linear, simplu acest model a fost dezvoltat de De Fleur (1970) printr-o analiz privind corespondena dintre semnificaia mesajului transmis i a celui recepionat. Dezvoltarea de ctra acesta a modelului Shannon-Weaver relev rolul feedback-ului

3.Modelul circular al lui Osgood i Schramm (1954)

- Schramm i Osgood focalizeaz analiza pe comportamentul principalilor actori n procesul comunicrii - apariia acestei abordri marcheaz o ruptur limpede fa de reprezentarea tradiional a comunicrii drept un proces linear i unidirecionale - modelul este util, mai ales n analiza comunicrii interpersonale, dar mai puin potrivit pentru cazurile n acre nu avem feedback sau avem un feedback redus - o dezvoltare interesant a modelului circular al lui Osgood i Schramm este modelul elicoidal al lui Dance (1967)

4. Modelul multifuncional (1956)

- modelul lui George Gerber, cercettor american n doemniul mass-media, se apropie de formula lui Laswell: Cineva percepe un eveniment i reacioneaz ntr-o situaie cu anumite mijloace pentru a pune la dispoziie ntr.o anumit form i ntr-un anumit context un anumit coninut a crui transmitere are anumite consecine

5. Modelul ABX
un alt model care nu este linear este cel propus de Newcomb (1953) prezint o form fundamental diferit un model triunghiular este primul model care a cuprins i rolul comunicrii n societate sau n relaiile sociale: acela de a menine echilibrul n interiorul sistemului social dou persoane (A i B) sunt orientate una ctre cealalt i ctre un obiect (X) A i B sunt comunicatorul i receptorul ; ei pot fi indivizi, manageri sau sindicaliti, ori guvernul i cetenii. X este o parte a mediului lor social. ABX reprezint un sistem, ceea ce nseamn c relaiile sale interne sunt interdependente: dac A se schimb, se vor schimba i B i X; sau dac A i schimb relaia cu X, i B va trebui s-i schimbe relaia cu X sau cu A.

 - dup John Fiske, acest model presupune, dei nu afirm acest lucru n mod explicit, c oamenii au nevoie de informare. - modelul corelaiei dinamice (modelul zmeului), - o dezvoltare a teoriilor echilibrului i corelaiei dinamice poate fi ntlnit n analiza schimbrilor care survin n opinia public atunci cnd sunt observate dou tendine opuse una de consens (convergena punctelor de vedere opuse), cealalt ctre polarizare (divergen) teoria consonanei i disonanei (vezi i van Cuilenburg, J.J.; Scholten, O.; Noomen, G.W tiina comunicrii)

6. Modelul lui Westley i MacLean (1957)

- adapteaz modelul lui Newcomb special pentru mass media - baza este modelul ABX, la care adaug un nou element C, care reprezint funcia editorial-comunicaional adic procesul prin care se decide ce i cum se comunic. X A C B - A poate fi vzut ca un reporter care trimite o tire n redacia ziarului/postului de radio sau de televiziune, spre C. Procesul editorial i cel de publicare/difuzare (care sunt coninute n C) vor opera apoi pentru a transmite tirea ctre B, audiena. n acest model, B a pierdut orice experien direct i nemediat cu X, ns i cu A.

7. Modelul lui Roman Jakobson (1896-1982)

- pornete de la modelul lui Bhler, dar adaug nc trei funciuni Context
f. referenial Mesaj

Emitor f. emotiv Contact f. fatic Cod f. metalingual

f. poetic

Destinatar f. conativ

 - Jakobson preia trei elemente de la Bhler (lucruri i fenomene pe care le numete context, vorbitorul numit emitor, asculttorul numit destinatar) i reformuleaz numele dat celor trei funcii (funcia referenial cu privire la lucruri, funcia emotiv sau emoional referitoare la emitor i funcia conativ cu privire la destinatar) - adaug i alte elemente (o relaie cu un cod, cu sistemul limbii, apoi cu canalul care ar fi important pentru transmiterea mesajului) i obine alte funcii pe care le numete metalingual, respectiv fatic - cea de-a treia funcie pe care o adaug este cea poetic i reprezint centrarea comunicrii asupra mesajului

8. Modelul lui Maletzke

- modelul nfieaz comunicarea de mas ca pe un proces foarte complex din punct de vedere social i psihologic, pentru explicarea cruia este necesar luarea n considerare a mai multor factori i nu doar a unuia singur - autoru i construiete modelul pornind de la elementele tradiionale : emitor, mesaj, mijloc de comunicare i receptor - ntre mijlocul de comunicare i receptor suprinde existena a doi factori suplimentari : presiunea sau constrngerile din partea mijlocului de comunicare i imaginea receptorului despre acesta - modelul poate fi privit ca o sintez a dou decenii de cercetare a comunicrii de mas din perspectiv psihosociologic.

9. Modele alternative la procesul de transmitere

a.)Modelul ritual al comunicrii primul cercettor care a contestat n mod radical modelul transmiterii a fost James Carey (1975) el abordeaz comunicarea ca ritual, ce nu este preocupat de amplificarea mesajelor n spaiu, ci de conservarea societii n timp; nu de rspndirea informaiei, ci de reprezentarea credinelor mprtite

a.) Modelul ritual al comunicrii

Comunicarea ritual este: - festiv, - simbolic - decorativ - nu este utilitarist, - include o component de spectcol - este relativ atemporal i invariabil - mesajul comunicrii rituale este latent i ambiguu - mjlocul de comunicare i mesajul sunt greu de separat - campaniile de comunicare n domeniul politicii i publicitii preiau i exploateaz principiile comunicrii rituale (utilizarea simbolurilor de mare impact, apeluri implicite la valori culturale, la tradiii etc.)

b.)Comunicarea ca etalare i ctigare a ateniei

- pe lng modelul ritual i cel al transmiterii, exist a treia perspectiv: - adesea, scopul de baz al comunicrii este pur i simplu, s capteze i s menin atenia vizual i auditiv. (McQuail 1987) n activitatea media, o mare parte din efort este consacrat mijloacelor de ctigare i de meninere a ateniei, atrgnd privirea, stimulnd emoiile i interesul