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Roberta Knapik Brum 2013/01

PRODUCT PLACEMENT NA SRIE DE TELEVISO THE BIG BANG THEORY

PRODUCT PLACEMENT

Definies

Merchandising

A apario do produto focada diretamente no mesmo

Product Placement

O produto ou servio mostrado de maneira sutil e est envolvido no contexto da cena ou aparece como parte do cenrio de um programa ou filme.

O product placement, de modo geral, quando o produto aparece em programas televisivos, filmes e novelas. Quando ele faz parte do contexto. a incluso de marcas comerciais dentro de contedos de entretenimento e fico, como se fizessem parte da histria.

Conforme Lehu, a expresso product placement descreve a integrao de um produto ou marca junto a um filme ou a uma srie de televiso.

O princpio do placement repousa no fato de que essa insero de sai dos espaos miditicos tradicionais que geralmente so reservados para ela, e, portanto, fala com o pblico em um contexto diferente do da comunicao publicitria clssica.

Donaton (2007) aponta que o futuro da publicidade se encontra na convergncia entre publicidade e entretenimento, no que ele chama de Madison & Vine.

Exemplos em sries
Os detetives de Hawaii Five-O no dirigem nada a no ser carros Ford. As pessoas comiam cookies Oreo e usavam cartes American Express em Friends. Celulares da Nokia estavam presentes na srie Alias Os veculos Hummer em CSI: Miami Carros Buick so elogiados por Eva Longoria em Desperate Housewives. Os agentes de NCIS trabalham em computadores Dell Carrie Bradshaw usa um laptop da Apple em Sex and The City

Leslie Moonves, presidente do conselho da CBS Corporation, aponta as sitcoms como um prato cheio para product placement. As cenas se desenrolam em partes da casa ou apartamento dos personagens, onde possvel exibir um verdadeiro mostrurio de marcas da vida real.

THE BIG BANG THEORY

A sitcom

Sitcom

Comdia de situao, um gnero de comdia que traz personagens compartilhando o mesmo ambiente, acompanhado de piadas, como parte do dilogo

TBBT

Estreou na CBS em setembro de 2007 e em setembro tem inicio a stima temporada

Personagens

A srie centrada em cinco personagens: Leonard Hofstadter e Sheldon Cooper, Penny, Howard Wolowitz e Rajesh Koothrappali. Conforme a srie progrediu, outros personagens se tornaram fixos: Bernadette Rostenkowski e Amy Farrah Fowler.

Estrutura

Cenrios fixos: o apartamento da Penny, o corredor entre os dois apartamentos, o refeitrio da universidade e o principal, a sala e cozinha do apartamento de Leonard e Sheldon.

Enredo

A inteligncia e nerdisse dos quatro rapazes em contraste com as habilidades sociais e o senso comum de Penny.

Elementos

Cincia Sci-fi, fantasia, fandom de quadrinhos e jogos Relao de Leonard e Penny Relao Sheldon e Amy Religio Me de Howard

PRODUCT PLACEMENT EM THE BIG BANG THEORY

Metodologia

Divisores: placement, forma, classificao, modo, relevncia e uso de personagem

Product Placement clssico: insero simples de um produto ou servio de forma clara e explcita.
Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratgicos que permitem visibilidade. Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

Product Placement clssico: insero simples de um produto ou servio de forma clara e explcita.
Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratgicos que permitem visibilidade. Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

Product Placement corporativo: se refere marca e no a um produto em si.

Product Placement clssico: insero simples de um produto ou servio de forma clara e explcita.
Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratgicos que permitem visibilidade. Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

Product Placement corporativo: se refere marca e no a um produto em si.

Product Placement evocativo: insero um pouco discreta e feita sem a marca explcita. Existe a necessidade de alguma caracterstica distinta e marcante que evoque a marca.

Product Placement clssico: insero simples de um produto ou servio de forma clara e explcita.
Discretos: as marcas ou produtos aparecem em pontos estratgicos que permitem visibilidade. Chamativos: as marcas ou produtos participam da cena junto aos personagens.

Product Placement corporativo: se refere marca e no a um produto em si. Product Placement evocativo: insero um pouco discreta e feita sem a marca explcita. Existe a necessidade de alguma caracterstica distinta e marcante que evoque a marca. Product Placement encoberto: a forma mais discreta de product placement, bem localizado nas cenas, de modo quase indetectvel, onde a marca no aparece.

Placements

Todos os episdios placements

tiveram

Total ocorreram 275 inseres

A mdia de 25 placements

Marcas
No total de 108 marcas ou produtos.
Mdia de 16 marcas 77% aparecem em apenas um episdio. Recorrncia de marca: Flash, Batman, Lanterna Verde, Xbox, Cheesecake Factory, iMac, Star Wars, NASA e Alienware

Classificao
Maioria de inseres na forma de placements do tipo clssico e clssico chamativo. Grande parte dos clssicos discretos fazem parte da composio de cenrio aparecendo em segundo plano. Inseres considerveis das outras trs categorias:placement evocativo, placement corporativo e placement encoberto. O placement evocativo tem um carter singular. So basicamente de seis marcas ou produtos: Xbox, iPod, iMac, Macbook, Star Wars e All Star. Todos os produtos Apple so placements evocativos.

Contato

Mais inseres com contato atravs de menes. Logo aps, aparece composio de cenrio, e por fim , interao com personagem. Marcas ou produtos integrados, ou os plot placements, so relacionados com tecnologia: iPod, os notebooks Alienware, Dell XPS e o Macbook aparecem frequentemente integrados narrativa.

Uso de Personagem
Os placements em sua maioria fazem uso de personagem, seja atravs de meno ou de interao

Os personagens se apresentam como forma de dar suporte e mais nfase ao produto ou marca, criando uma conexo mais forte com a realidade. Os personagens do aval s marcas

Personagem
Sheldon o principal Placements so em sua maioria clssicos chamativos e clssicos discretos Uso do notebook Alienware Camisetas que ele usa, normalmente fazendo referncia a super-heris dos quadrinhos

Relevncia
Pesquisa da Nielsen sobre os product placements mais lembrados de 2011. 52% dos placements em The Big Bang Theory tem relevncia baixa, ou seja, nao tem grande importncia dentro do contexto do episdio. 21% dos placements so de relevncia alta. Estes so os plot placements

Modo
46% dos placements so positivos, 45% neutros Ocorre julgamento com juzo de valor Placements esto l apenas para dar veracidade e credibilidade histria.

Forma

Placements visuais so maioria Alto nmero devido composies de cenrio

Produto de entretenimento e de consumo


Entretenimento computa 59,2%.

Placements esto coerentes com o contexto da srie


Fora do referencial cultural associado com a tribo da srie. Produtos de entretenimento so recorrentes

Diferencial do placement em TBBT

Independente do meio: TV aberta, TV a cabo, iTunes, DVD, Youtube, atravs de download, enfim, o placement estar sempre l. Placements no so inseres irrelevantes, foradas, falsas e grotescas Do realismo e conectam-se com a realidade e cultura da tribo ligada srie

A srie est atenta s novidades, principalmente em relao tecnologia, filmes e sries. Integrao ao contexto da srie, e uma maneira de dar veracidade aos personagens e tornar a histria crvel Carter dinmico e mutvel dos placements

Alternativa aos comerciais de 30


Os intervalos comerciais invadem a programao das emissoras de televiso, o que gera um incomodo e interrompe o momento de imerso do espectador na fico J o placement faz parte da narrativa e da prpria sitcom, no h chance de pul-la O placement no vem com conotao comercial Por serem sutis e contextualizadas ao enredo dos episdios, no incomodam o espectador, que tem menos defesa e mais receptivo mensagem

Fora da tribo da srie


As marcas fazem parte do universo cultural associado com a tribo da srie. Veracidade dada sitcom Facilidade de reconhecimento e identificao Credibilidade dada marca

Carter cultural e no comercial


No visto por uma tica mercadolgica e comercial. No diretamente ligado publicidade. Aparecem de maneira sutil, no atrapalhando ou interrompendo a narrativa D suporte ao entretenimento da sitcom. A apario das marcas no se torna apenas razovel e d realismo.