Ano VI • Nº 53 • Janeiro 2004 • R$ 9,00

www.embalagemmarca.com.br
Recuperação das margens
de lucro e lançamentos
premium ampliam
importância da embalagem
no mercado de

RECICLAGEM DE CAIXAS LONGA VIDA • LATAS DE AÇO SE RENOVAM

 É aconselhável ter esperança
O ano parece estar co-
meçando no Brasil,
fato que assume grande
importância, dada a demo-
ra com que costuma ocor-
rer. Como se sabe, por es-
tas bandas o calendário
real não bate com o oficial,
e as atividades econômicas
só se iniciam quando aca-
ba o verão.
Percebe-se por Há um certo clima de mu-
trás das habituais dança no ar. Já nos primei-
ações movidas ros dias após os feriados
pela sazonalidade, prolongados de Natal e
uma tendência Ano Novo a redação to-
mou contato com um ce-
à inovação e à
nário movimentado por in-
busca de caminhos vestimentos, lançamentos
alternativos. de produtos e projeções
Será que “desta otimistas de crescimento.
vez vai”? Isso está retratado ao longo
desta edição, com desta-
que na reportagem sobre
cervejas, de Leandro Ha-
berli, e na relativa ao ve-
rão, de Guilherme Kamio.
Em ambas, o que se perce-
be por trás das habituais
ações movidas pela sazo-
nalidade é uma tendência à
inovação e à busca de ca-
minhos alternativos.
Em suma, nota-se um sóli-
do esforço para obter a
consolidação e a sustenta-
bilidade dos negócios.
Projeções empresariais e
projetos governamentais
para o futuro próximo tam-
bém levam a crer que
“desta vez vai”.
Talvez estejamos influen-
ciados pelo espírito da Ve-
lhinha de Taubaté, aquela
personagem de Luís Fer-
nando Veríssimo que acre-
ditava nas coisas mais ab-
surdas, inclusive em pro-
messas do governo. Mas
queremos fazer aqui um
voto de esperança no ano
que começa.
Qual é mesmo ele? Deve
ser 2003, pois esse número
aziago está sendo chama-
do por muita gente de “o
ano que não existiu”. Sen-
do assim, é aconselhável
ter esperança em que será
um ano melhor. As alterna-
tivas não devem sequer ser
imaginadas. Tóc-tóc-tóc!
Até fevereiro.
Wilson Palhares
 janeiro 2004
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem

8 ENTREVISTA
Alfredo Sette, presidente
da Abipet, fala do cresci-
20 REPORTAGEM DE
CAPA: CERVEJA
Por trás das milionárias
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
mento da presença e da campanhas publicitárias, guma@embalagemmarca.com.br
reciclagem das embala- “guerrra das Leandro Haberli Silva
leandro@embalagemmarca.com.br
gens de PET no país cervejas”
revela Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
estratégias
Diretor de Arte

12 INOVAÇÃO
Bandeira varejista Extra
lança, em parceria com
de reposicio-
namento de
marca e
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br

Assistente de Arte
a Brasilata, edição limi- investimentos José Hiroshi Taniguti
tada de sabão em pó em embalagem
Administração
em embalagem de aço Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Karin Trojan

26 RECICLAGEM
Empresas nacionais se
unem para lançar
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
tecnologia inédita para a assinaturas@embalagemmarca.com.br
reciclagem de caixinhas Assinatura anual: R$ 60,00
longa vida Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência

14 MERCADO
Latas e taças de vidro
destacam lançamentos
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem
da Nestlé para o verão como prestadores de serviços relacionados
com a cadeia de embalagem.

Filiada ao

16 DISTRIBUIÇÃO
Coca-Cola
investe na
distribuição
das novas
garrafas
de vidro
28 ALIMENTOS
Requeijão Paulista
migra do vidro para
Impressa em Image Art 145 g/m2 (capa) e
Couché Mate 115g/m2 (miolo) da Ripasa
Impressão: Congraf
retornáveis um copo plástico da
de 1 litro na Huhtamaki com
praça do Recife propriedades multiuso EMBALAGEMMARCA é uma publicação
mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
3 Editorial 30 Display Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
Atividade econômica começa Lançamentos e novidades – e
Filiada à
mais cedo em 2004 seus sistemas de embalagens

6 Cartas 32 Panorama
FOTO DE CAPA: STUDIO AG

A opinião, a sugestão e os
comentários dos leitores
33 Painel Gráfico
Novidades do setor, da criação
ao acabamento de embalagens
www.embalagemmarca.com.br
Movimentação na indústria de
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
embalagens e seus lançamentos resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
34 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo
matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
 duo e contínuo que a equipe de EM- isso, quero registrar minha satisfação
BALAGEMMARCA tem desenvolvido quando leio EMBALAGEMMARCA. De-
desde seu primeiro exemplar! Para- finitivamente, a revista não apenas
béns, mais uma vez, pela determina- forma opiniões, mas sim, registra,
ção e profissionalismo. concretiza, divulga-as e lhes dá con-
Silvia Fukuda sistência e, principalmente, credibili-
Marketing dade. Parabéns. Abraços a todos.
Incom Marco Antonio Dias de Oliveira
São Paulo, SP Diretor Comercial

P arabéns pela excelente revista,

E-Packing Group
São Paulo, SP

Parabéns
que na minha opinião é a melhor re-
vista do setor de embalagens. A em- P arabéns pelo conjunto da revista.

G ostaríamos de agradecer todo o

apoio que a Bloco de Comunicação
nos proporcionou em 2003 e parabe-
nizá-los pelo excelente trabalho.
Atualmente, EMBALAGEMMARCA ca-
racteriza-se como uma mídia que
consegue reunir alta qualidade de in-
formação, seriedade e comprometi-
mento com seus leitores e anuncian-
tes. Isto sim é um case de sucesso!
Principalmente, por nós, anunciantes
presa em que trabalho recebe a revis-
ta de vocês todos os meses mas, ain-
da assim, resolvi assiná-la, pois eu
É notório o equilíbrio entre a infor-
mação, a publicidade e a propaganda.
Vocês conseguem fazer sempre o me-
acho que é o tipo de revista que vale lhor. Felizes os leitores.
a pena ter em casa, para uma coleção. Roberto Inson
Laís Loureiro Gerente de Marketing
Depto. de Design de Produto Multiformas Formulários
Gerencial Merchandising São Paulo, SP
Belo Horizonte, MG
N ão podemos deixar de reconhe-
cer empresas, grupos ou pessoas que
Estudos e consultas

A gradecemos o envio da EDIÇÃO

"
e parceiros, sabermos do trabalho ár- formam opiniões no mercado. Por ESPECIAL LUXO EMBALAGEMMARCA.

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Aproveitamos para parabenizá-los
pela excelente publicação, que enri-
quecerá o acervo específico de nossa
biblioteca e será de grande valia para
estudos e consultas por parte dos cor-
pos docente e discente deste centro.
Leila Rabello de Oliveira
Bibliotecária chefe
Centro Universitário
Belas Artes de São Paulo
São Paulo, SP
Credibilidade, criatividade etc.
G ostaria de elogiar a edição de ou-
tubro (nº 50), que se destacou pela
beleza e criatividade.
Mônica Ritter
Sunnyvale
São Paulo, SP
P
arabenizo-os pela edição come-
morativa de nº 50 (outubro de 2003).
Pela qualidade editorial cada vez me-
lhor e também pela diagramação,
além do fato de a revista trazer maté-
rias com enfoque angular de inúmeros
setores. Ressalto que EMBALAGEM-
MARCA tem me servido com subsí-
dios para minhas ações profissionais
dentro da estratégia de marketing.
Boa sorte a toda equipe de grandes
profissionais de EMBALAGEMMARCA.
Marcos Jankevicius
Publicitário
São Paulo, SP
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Redação: Rua Arcílio Martins, 53
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As mensagens recebidas por carta, e-
mail ou fax poderão ter trechos não es-
senciais eliminados, em função do es-
paço disponível, de modo a dar o maior
número possível de oportunidades aos
leitores. As mensagens poderão tam-
bém ser inseridas no site da revista
(www.embalagemmarca.com.br).
CORREÇÃO
Termo-encolhível
Na nota publicada na pág. 58 da
edição de outubro (nº 50) está in-
formado, erradamente, que o ró-
tulo termo-encolhível do frasco
de polipropileno (PP) do Sal Li-
quido Cisne é de BOPP (poli-
propileno bi-orientado), da
Propack. A informação corre-
ta, e mais completa, fornecida
pelo gerente de vendas da
empresa, Roberto Brandão,
é que o rótulo “foi impresso
em flexografia em quatro co-
res em filme de PVC mono
orientado com 55 % de enco-
lhimento. Isso permitiu a de-
coração total da embala-
gem, apesar de seu formato
diferenciado. Em função
do perfil do frasco, a arte
foi previamente distorcida
por anamorfismo para ob-
tenção da melhor imagem
após o encolhimento”.
entrevista

Há espaço para crescer urpreende observar a rapidez com

S
que o polietileno tereftalato, mais
conhecido pela sigla PET, se trans-
formou numa das principais maté-
rias-primas de embalagens. A resi-
na, desenvolvida no início da déca-
da de 40 e estreada industrialmente pelo
ramo têxtil após a Segunda Guerra, passou a
servir de base para a fabricação de recipien-
tes somente a partir da década de 70. No
Brasil ela começou a se difundir apenas
uma década atrás, numa massificação capi-
taneada pelos refrigerantes. Cativado esse
mercado, a cadeia do PET agora busca ex-
pandir seus negócios junto a indústrias
como as de cosméticos e a farmacêutica.
Quem fala da investida sobre essas searas,
bem como de outras questões em voga a
respeito do PET, como reciclagem e novas
tecnologias de envase, é Alfredo Sette, pre-
sidente da Abipet – Associação Brasileira da
Indústria do PET, entidade que reúne a ca-
deia de valor da resina e que sucede a Abe-
DIVULGAÇÃO

pet – Associação Brasileira dos Fabricantes

ALFREDO SETTE,
presidente da Abipet, fala
da expectativa da cadeia
de Embalagens PET. “O PET vem ganhan-
do a preferência daquele que é decisivo para
o sucesso das embalagens, o consumidor,
mesmo quando ele é bombardeado por pro-
pagandas massivas de outros materiais”,
dispara o executivo.

de valor do PET de Apesar de ser o material de embalagens

crescimento das “caçula” no país, o PET parece não ter
mais grande potencial de crescimento em
aplicações dessa resina segmentos que viraram cativos para si,
como o de refrigerantes. Essa sensação cor-
em embalagens, não
responde à realidade?
somente em mercados O PET para embalagem popularizou-se no
Brasil apenas a partir de 1993, quando acon-
nos quais ela já teceu o grande movimento das fabricantes
conquistou boa de refrigerantes para as embalagens de PET.
Ainda é considerado incipiente o uso da em-
participação, mas também balagem de PET no Brasil para outros usos
em novas áreas, que não refrigerantes. O PET conquistou
cerca de 77% do mercado de refrigerantes,
quem sabe até com uma número muito significativo e que, natural-
maior participação do mente, limita maiores crescimentos. Em ou-
tro nicho do mercado de bebidas, o de água
material reciclado mineral, mais de 50% da comercialização é

8 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004

feita em garrafões de 20 litros, recipientes Que outros segmentos do mercado nacio-
atendidos pelo PET há apenas dois anos. nal o senhor acredita abrigarem potencial
Existe, portanto, bom espaço para crescer para embalagens desse material?
nesse segmento. Bebidas como os ices, que estão na moda,
podem usufruir os benefícios do PET para
Um esforço recente das embalagens de embalagem. E isso já está acontecendo. Be-
PET é a conquista de maior espaço na área bidas destiladas estão aos poucos migrando
de farmacêuticos, na substituição de fras- para o PET e há a promessa do mercado
cos de vidro. Como está esse mercado para cervejeiro, que já dispõe de várias alternati-
as embalagens do material? vas caso queira utilizar o PET como emba-
A indústria farmacêutica descobriu dois im- lagem. E além dos já citados cosméticos e
portantes benefícios da embalagem de PET: medicamentos, já é bastante comum encon-
leveza e resistência. Eles são importantes trarmos nas gôndolas produtos de limpeza
para a redução de custos e para a segurança, envasados em PET.
fator que tem conduzido as pesquisas para
embalagens do setor. A leveza proporciona O envase asséptico, o envase a quente e ou-
economia graças à facilidade no tras tecnologias de enchimento de
transporte e no armazenamento. Por garrafas de PET com esterilização
sua vez, a resistência também gera Destilados são atualmente coqueluches em mer-
economia, já que uma caixa que ve- cados internacionais, permitindo,
nha a cair da prateleira não represen-
estão migrando por exemplo, a obtenção de recipien-
tará perda de material. A segurança para o PET e há a tes de PET longa vida para produtos
fica tremendamente reforçada. Para o promessa do mer- lácteos. O senhor vê essas tecnolo-
consumo de resinas, o setor farma- gias como tendências para o merca-
cêutico ainda representa pequena
cado cervejeiro, que do brasileiro?
parcela, mas cada vez mais medica- já dispõe de várias Conforme já disse, existem vários
mentos adotam embalagens de PET, alternativas caso segmentos de mercado que podem
fazendo dessa resina um dos mate-
queira utilizar o PET usar a embalagem PET, mas em al-
riais de embalagem de maior cresci- guns casos a substituição das embala-
mento no segmento farmacêutico. como embalagem. E gens tradicionais desses segmentos
já é comum encon- depende também de investimentos
A difusão do PET no mercado de trarmos produtos em linhas de produção que sejam
cosméticos de alto valor agregado adequadas para operar com novas
vem sendo cada vez mais festejada de limpeza envasa- tecnologias de envase. Aliás, embala-
pelos transformadores e pelos forne- dos em PET gens de PET para essas novas aplica-
cedores de resinas na Europa e nos ções já estão disponíveis no Brasil.
Estados Unidos. Que perspectivas o
senhor vê para esse movimento no Brasil? O PET é majoritariamente utilizado para a
A indústria brasileira de cosméticos já utili- fabricação de frascos e garrafas. Há mui-
za o PET e está se valendo dos benefícios da tos mercados para os quais esses formatos
resina em suas embalagens. Assim como no não são muito adequados, como aqueles
mercado para fármacos, a resistência e a le- que utilizam estojos, em sua maior parte
veza são fatores importantes, mas, no caso celulósicos. A indústria do PET contempla
dos cosméticos, o design é fator primordial. a alternativa de atacar essa área?
O PET facilita o trabalho dos designers, A embalagem PET pode ser obtida além
uma vez que proporciona brilho e transpa- dos processos de injeção e sopro por extru-
rência aliados a uma grande facilidade para são, oferecendo boas alternativas para, por
a obtenção de formas e cores variadas, e exemplo, vacuum forming. Cabe lembrar
pode acondicionar diversos produtos. Cer- que, partindo da chapa de PET, todas as de-
tamente o segmento cosmético está atento mais etapas de produção (impressão e cor-
às tendências e teremos, no Brasil, movi- te) utilizam equipamentos comuns às de-
mento similar. A total reciclabilidade da em- mais resinas plásticas, não sendo demanda-
balagem PET é outro fator de destaque. dos investimentos extraordinários.

jan 2004 • EMBALAGEMMARCA – 9

Há bom tempo fala-se muito sobre a possi-
bilidade de faltar matéria-prima para su-
prir o mercado nacional de transformação
de PET. Como o senhor vê isso?
Os fabricantes brasileiros de resina já têm
planos de expansão. Certamente esse não
será um evento importante.
Como tem evoluído o índice brasileiro de
reciclagem de embalagens de PET nos últi-
mos anos?
A reciclagem de PET no Brasil cresce cer-
ca de 20% ao ano. Com o volume de
105 000 toneladas recicladas em 2002 re-
gistramos um índice de 35%, o que nos co-
loca em boa situação perante os mercados
nacional e mundial. Vale lembrar que
uma diretiva européia pretende ter,
para 2005, um índice de reciclagem
para plásticos em geral de 25%.
Os projetos de reciclagem de PET
são conhecidos por resultarem na
produção de roupas, cerdas de vas-
soura, artesanatos e outros itens. Um
caminho mundial, no entanto, é o uso
crescente dos processos que permi-
tam obter novas embalagens, como o tramos um índice de todos os aspectos envolvidos e a em-
chamado bottle-to-bottle, que recicla
garrafas para a produção de novas
garrafas. Quando veremos essas tec-
nologias se difundirem no Brasil?
A tecnologia bottle-to-bottle já é co-
nhecida e dominada, mas no Brasil é
direcionada para a produção de em-
balagens para produtos não-alimentí-
cios, em razão de determinação da
Anvisa de que somente material virgem
pode entrar em contato direto com alimen-
tos. O motivo de tal determinação é o cui-
dado com a saúde pública. Aquela agência
analisa atualmente alguns projetos a ela
submetidos, mas é preciso imenso cuidado
quanto à certeza de eliminação de toda im-
pureza ou de todo contaminante que possa
vir a constituir risco à saúde. Por outro lado,
a reciclagem de PET atende uma gama bas-
tante grande de usos. Ela dá origem à fibra
de poliéster, que atende a qualquer segmen-
to do setor têxtil. Tapetes e carpetes, inclu-
sive automotivos, mantas geotêxteis, teci-
dos e malhas são alguns exemplos de pro-
dutos fabricados com a fibra reciclada.
10 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
Uma das maiores fabricantes de cordas no
Brasil, associada à Abipet, é pioneira na uti-
lização de PET reciclado em sua produção.
Filmes para termoformagem e chapas para
sinalização, boxes e muitos outros usos são
obtidos através da extrusão do PET recicla-
do. Utilidades domésticas e peças diversas
podem ser produzidas a partir da injeção do
material. A demanda por embalagens de
PET reciclado é muito maior que a sua ofer-
ta no mercado, e a implantação do sistema
bottle-to-bottle constituirá mais uma forma
de reciclagem, devendo sempre vir acom-
panhada de um programa próprio de coleta
– isto sim é o grande limitador do processo
de reciclagem.
Há rumores de que os fabricantes de
A reciclagem latas de aço querem aprovar no Bra-
sil uma legislação ambiental que res-
de PET no Brasil trinja o uso de garrafas PET no mer-
cresce cerca de cado de óleos comestíveis. A Abipet
20% ao ano. Com o teme essa possibilidade? Em algum
país do mundo o PET enfrenta esse
volume de 105 000
tipo de restrição?
toneladas recicla- Sabemos que quem escolhe a emba-
das em 2002 regis- lagem é o consumidor, que pondera
balagem PET tem se mostrado imba-
35%, o que nos tível, sempre ganhando a preferência
coloca em boa do consumidor, mesmo quando este é
situação perante os bombardeado por propagandas mas-
sivas de outros materiais. Não acredi-
mercados nacional to que as regras de mercado possam
e mundial ser alteradas por restrições legislati-
vas. A embalagem PET está presente
em 80 países, não faltando nesta rela-
ção nenhum dos países desenvolvidos.
veja mais: www.embalagemmarca.com.br
Por que a Abepet adotou o nome Abipet?
Quando a Abepet foi fundada, em 1995,
seus criadores eram somente fabricantes de
garrafas. O mercado de então era muito di-
ferente. AAssociação cresceu e passou a in-
tegrar toda a indústria do PET, desde os fa-
bricantes da resina virgem até o reciclador
do material pós-consumo, passando pelos
transformadores e sopradores. Para identifi-
car melhor a entidade, aperfeiçoar seu foco
de atuação e abranger em sua nomenclatu-
ra toda a cadeia foi feita a alteração e passa-
mos a assinar Abipet – Associação Brasilei-
ra da Indústria do PET.
 inovação

Quebra de Rede Extra inova ao

lançar detergente

paradigma em pó acondicionado
em lata de aço

entro da cada vez mais in-

D tensa tendência de segmen-

tação de marcas e de diver-
sificação de apresentações,
o Grupo Pão de Açúcar tomou recente-
mente uma iniciativa inovadora, talvez
até classificável como ousada. Rom-
pendo com alta visibilidade os padrões
da categoria de produtos, o grupo lan-
çou, dentro de sua linha de marcas pró-
prias da rede de hipermercados Extra,
um detergente em pó acondicionado em
lata de aço, desenvolvida pela Brasila-
ta. Ao que se tem notícia, essa é uma
forma de uso até agora inédita no mun-
do.
Antonio Carlos Teixeira Alvares, di-
retor superintende daquela indústria
metalgráfica, entende que o lançamento
do detergente em pó Extra “talvez não
venha a se tornar um padrão de acondi-
cionamento para a categoria sabão em
pó, mas sem dúvida abriu um espaço
que antes não existia para a lata e mos-
tra que, quando se trata de embalagens
– um dos instrumentos mais fortes do
marketing –, vale a pena inovar e que-
brar paradigmas”. Entusiasmado com a
boa receptividade demonstrada inicial-
mente pelos consumidores, Teixeira
acredita que, “devido à sua grande fun-
cionalidade, em curto prazo a novidade
poderá conquistar uma fatia de 5% do
mercado de sabão em pó”.

Ambientes agressivos
Segundo a Brasilata, a embalagem ga-
rante um efeito barreira contra a absor-
ção de umidade pelo produto. Isso
FOTOS: DIVULGAÇÃO

ocorreria porque não só o corpo da lata,

mas também a tampa e o fundo, são re-
vestidos com um verniz especial, para
resistir aos ambientes agressivos de la-

12 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004

vanderias. Para deter de forma mais efi-
caz também a oxidação, a tradicional
solda do corpo da lata foi substituída
por agrafagem com material termoplás-
tico.
O sistema de fechamento, batizado
pela Brasilata de Bat-plus, é constituído
por uma tampa plástica transparente
que permite visualizar o produto, cuja
concepção foi inspirada no sistema Bi-
plus, também desenvolvido pela empre-
sa e ganhador de diversos prêmios na-
cionais e internacionais (ver o quadro).
O novo fechamento tem o cordão do
anel localizado na parte externa, para
evitar retenção residual do produto den-
tro da lata, após a sua utilização. O anel
possui ainda uma pequena convexidade
(em forma de funil) para direcionar a
saída do produto envasado. É fabricado
em folha de aço reforçada (espessura
0,27mm), produzida pela CSN. Para
esse novo anel, foi desenvolvida uma
nova tampa plástica, com perfil adequa-
do ao cordão externo.

Tintas rendem novos prêmios
A Brasilata acaba de ganhar
novos prêmios por suas solu-
ções em embalagens. Primei-
ro, a empresa abocanhou o
prêmio anualmente concedido
pelo Sindicato das Indústrias
de Tintas e Vernizes do Esta-
do de São Paulo (Sitivesp) ao
seu melhor fornecedor de em-
balagens metálicas. É a 14ª
vez, em quinze edições do
prêmio, que a Brasilata é con-
Fechamento: tampa
Bat-plus transparente
permite visualizar o
produto
templada. Outra conquista da
empresa também diz respeito
ao setor de tintas: o Prêmio
Artesp (Associação dos Re-
vendedores de Tintas do Esta-
do de São Paulo), ganho pelo
terceiro ano consecutivo. Os
lojistas entenderam que as li- Brasilata
nhas de latas Plus e Biplus www.brasilata.com.br
(11) 3611-8122
são as que oferecem a melhor
praticidade e o melhor manu- CSN
seio no mercado. www.csn.com.br
(11) 3049-7188
mercado
Vida após a mesa
Edições limitadas de sorvetes apelam ao reuso da embalagem
ara grande parte do setor pro-
P dutivo a sazonalidade da ativi-
dade econômica empurra para
o último trimestre do ano o pe-
ríodo de maior faturamento. Determinados
negócios, no entanto, dependem mesmo
das estações climáticas. É o caso de indús-
trias como as de sorvetes: nos primeiros
meses do ano, com o verão, têm seu melhor
momento e, claro, fazem lançamentos.
Na atual temporada, duas novidades de
um grande nome desse mercado, a Nestlé,
chamam a atenção pelo caráter de edições
limitadas, que trazem como fortes chamari-
zes de venda suas apresentações, nas quais
se destacam embalagens especiais.
Tradição paulistana
Com vistas ao aniversário de 450 anos da
cidade de São Paulo, a empresa está colo-
cando no mercado uma edição promocio-
nal, com sorvete no sabor crocante, em po-
tes de aço de 1,2 litro especialmente deco-
rados com imagens alusivas à “terra da ga-
roa”. Fornecidos pela Metalgráfica Itaquá,
os recipientes reproduzem, em litografia,
tradicionais pontos turísticos da capital pau-
lista, um trabalho assinado pela M Design.
A agência, que desenvolve o visual
de todas as embalagens dos sorvetes da
Nestlé, criou quatro versões de layout
para as latas, todas em tons de vermelho
e de preto, numa alusão à bandeira do Es-
tado. Elas trazem fotografias antigas do
Viaduto do Chá, da Praça da Sé, da Aveni-
da Paulista e do Teatro
Municipal, referenciais
da cidade. Ilustrações
contemporâneas dessas
localidades acompanham
as fotos em branco e
preto, proporcionando um
contraponto entre tradi-
ção e modernidade. “Essa lata oferece uma
lembrança do aniversário da cidade e pode
14 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
Lata promocional:
reuso, presente
ter outras utilidades após o consumo”, co-
e coleção menta Eduardo Meirelles, gerente de pro-
duto da Sorvetes Nestlé. Além do apelo de
M Design reutilização, o capricho do projeto da emba-
(11) 3833-0969 lagem estimula a compra para presentear e
www.mdesign.art.br colecionar.
Metalgráfica Itaquá
(11) 4648-2699 Taça é nossa
www.metalgraficaitaqua.com.br Também explorando o apelo de reuso da
Nadir Figueiredo embalagem, outro destaque da Nestlé é a li-
(11) 6967-1633 nha Sedução Collection, lançada nas ver-
www.nadir.com.br
sões Mousse de Chocolate e Creme Silves-
tre, com previsão de perma-
nência no mercado por três
meses. Sua apresentação é
fruto de parceria com a Na-
dir Figueiredo: consiste
num pack que aglutina três
taças de vidro com desenho
exclusivo, “um presente para o
consumidor”, nas palavras de Meirelles.
De acordo com o executivo da Nestlé,
os dois lançamentos servem para mostrar
que as edições especiais são hoje uma fer-
ramenta indispensável para a indústria de
sorvetes. “Cada vez mais os consumidores
FOTOS: DIVULGAÇÃO
buscam produtos inovadores, diferencia-
Linha Sedução: dos, e as edições limitadas cumprem a fina-
“Presente para lidade de atendê-los, surpreendê-los e, con-
o consumidor“ seqüentemente, agregar valor à marca.”
 distribuição

Pouso no NE
Coca-Cola difunde nova retornável em Pernambuco
plano da Coca-Cola de engrossar

O a participação das embalagens

retornáveis, como forma de au-
mentar as vendas entre as classes
de menor poder aquisitivo e, assim, tentar
frear o avanço das marcas regionais, está
dando as caras no Nordeste.
Depois do Rio de Janeiro e de Belo Hori-
zonte, Recife é o alvo da vez. Ações de mer-
chandising estão sendo feitas na capital per-
nambucana para destacar o apelo econômico
da garrafa de vidro retornável de 1 litro da
bebida, numa parceria da Coca-Cola com a
fornecedora regional dessa embalagem, a
Companhia Industrial de Vidros (CIV).

Preço simbólico
Sob o slogan “Poder levar a Coca-Cola para
casa por um desembolso menor”, as ações já
contam com o apoio dos supermercados
Arco Íris, Carrefour, Bompreço e Pão de
Açucar, além de estabelecimentos de menor
porte, nos quais é possível efetuar a troca de
vasilhames da bebida.
Os cascos são vendidos pelo preço sim-
bólico de 10 centavos, e o litro de Coca-
FOTO

Cola, para quem já os possui, custa atraentes

: STU

99 centavos.
DIO A

Um arsenal de peças de apoio nos pontos-

G

de-venda, como faixas, cartazes, wobblers,

flyers e displays, foi projetado para chamar a
atenção dos consumidores. Em adição, pro-
motoras divulgam a novidade nas lojas e
uma blitz itinerante visita os pontos-de-
venda participantes.
A CIV, por sua vez, também está reali-
zando ações promocionais que acontecem
juntamente com a apresentação dos vasilha-
mes nos revendedores de grande giro. O ob-
jetivo é chamar a atenção do público para a
garrafa de vidro de 1 litro, que, segundo a vi-
draria, “é retornável, totalmente reciclável,
proporciona preço final menor e garante um
uso racional da embalagem.”

16 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004

 Números mostram uma resposta conside- Baumann Thermofilms
rável à estratégia das retornáveis. Desde que (11) 4337-1990
www.filmesbaumann.com.br
foram relançadas no Recife, há doze meses,
elas ampliaram sua participação no mercado Cisper
(11) 6542-8000
de 1 500 para mais de 4 300 clientes e seu www.cisper.com.br
share no mercado recifense de refrigerantes
CIV
cresceu de 0,28% para 2,22%, segundo esti- (81) 3272-4484
mativa da AC Nielsen. www.civ.com.br
Mitri
Dobrar é a meta (14) 3252-3977
www.mitri.com.br
Segundo a Refrescos Guararapes, fabricante
de Coca-Cola nos Estados de Pernambuco e Narita
(11) 4352-3855
da Paraíba, o objetivo é dobrar essa partici- www.narita.com.br
pação ainda em 2004. Para tanto serão reali-
Plásticos Scipião
zados investimentos em novos vasilhames, (11) 3836-1533
materiais de ponto-de-venda e ações de mer-
Takano
chandising, ampliando a visibilidade do re- (11) 5694-9999
torno dessas embalagens ao público. www.takano.com.br

Coca-mimo informa a data

Para presentear sas, que se conse-
seus parceiros co- gue aplicar no
merciais no fim de Brasil um rótulo
2003, a Coca-Cola de PVC desse tipo
lançou mão de um com porcentual de
criativo brinde: encolhimento de
uma garrafinha de mais de 50%. Para
sua bebida cujo vestir a garrafinha
rótulo, de filme de vidro de 237ml,
plástico termoen- fabricada pela Cis-
colhível, tem es- per, a Takano pro-
tampado um ca- duziu o fotolito e
lendário de 2004. cuidou da distor-
Apesar do caráter ção de imagens,
não-comercial, tal enquanto a Bau-
embalagem trouxe mann Thermofilms
à luz duas novida- forneceu o filme
des. De acordo de PVC e o sol-
com as empresas vente para a sol-
envolvidas em sua da. A impressão e
obtenção, trata-se a confecção dos
da primeira garra- rótulos ficaram a
fa com rótulo cargo da Plásticos
“sleeve full body” Scipião, e sua
DIVULGAÇÃO

(que envolve o re- aplicação nos re-

cipiente por intei- cipientes foi feita
ro) totalmente pro- através de máqui-
duzido, aplicado e nas da Narita.
encolhido por em- Para o encolhi-
presas brasileiras. mento, utilizou-se
E é também a pri- tecnologia da
meira vez, dizem Mitri, de Pedernei-
as mesmas empre- ras (SP).
CONGRAF

18
CONGRAF

19
cerveja
Guerra das
Indústria cervejeira aposta em marca e em em
Por Leandro Haberli
omo até os abstê-
C mios puderam per-
ceber, o mercado de
cervejas viveu re-
centemente um dos períodos
mais agitados dos últimos anos.
Pontos de participação que repre-
sentam vendas de milhões de reais
trocaram de mãos em velocidade
recorde, num processo que culmi-
nou com a Nova Schin tomando da
Antarctica o posto de terceira marca
mais consumida do país, atrás apenas
de Skol e Brahma. Com isso, a Am-
Bev acabou amargando a menor parti-
cipação no cenário nacional desde
sua criação, há três anos e meio –
62,6% em novembro último, contra
a média histórica de mais de 70%.
Tamanha movimentação aca-
bou suscitando uma dúvida: o que
ocorreu é apenas mais uma batalha
AG
publicitária, dentro da permanente
IO
UD
“guerra das cervejas”? Ou será
ST
algo mais estratégico, com vistas a
(re)posicionamento de marcas?
No noticiário econômico e até
nas conversas de botequim, a pri-
meira opção parece ter sido a mais
aceita, com boa parte das análises
apontando para o chamado “fenô-
meno experimenta”, numa refe-
rência ao mote criado para a cam-
panha de mídia da nova marca do
Grupo Schincariol, que teve inves-
timentos anunciados de 140 mi-
lhões de reais.
Tal aporte em comunicação
sem dúvida ajudou a empresa de
Itu (SP) a alcançar a inédita parti-
cipação de mais de 15% das ven-
Nova Schin: salto
das de cerveja no Brasil. Mas impulsionado por em torno de 20% a
para quem acompanha o dia-a-dia estratégia de
da indústria cervejeira, a movi- (re)posicionamento líder, tenha alcança-
mentação dos últimos meses não
20 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
constituiu apenas um fenômeno publicitá-
rio. Aquela que vem sendo considerada a
maior disputa do mercado brasileiro desde
as acusações de monopolização surgidas
com o anúncio da fusão de Brahma e An-
tarctica, em julho de 1999, seria antes de
tudo uma bem-sucedida estratégia de re-
posicionamento de marca.
Busca por rentabilidade
Nesse sentido, o exemplo da Nova
Schin ilustra antes de mais nada um es-
forço de recuperação das margens de
lucro a partir de investimentos naquilo
que se convencionou chamar de maior
patrimônio das empresas: suas mar-
cas. Trata-se de um empenho que
não é exclusivo do Grupo Schinca-
riol, mas se estende a todo o merca-
do cervejeiro.
Na busca por maior rentabilida-
de, outras formas de atrair os con-
sumidores ganham notabilidade
além das milionárias campanhas
publicitárias. Edições especiais e
ações de segmentação de mercado
e de extensão de marca baseadas
em produtos com maior valor per-
cebido ganham importância cres-
cente na indústria cervejeira, num
processo que favorece o surgimen-
to de novas oportunidades para o
setor de embalagem.
Exemplo dessa tendência e do
que ela pode representar em termos
de apresentações mais nobres e
chamativas é o crescimento do
chamado mercado super pre-
mium de cerveja. Já se es-
tima que essa categoria,
cujos produtos custam
mais do que a marca
do participação de 5%
margens
balagem para ampliar rentabilidade

do setor no Brasil. É um espaço nada des-

prezível, sobretudo quando se considera
que as vendas de cerveja caíram 4% em
2003, quando a produção nacional recuou
para um patamar de pouco mais de 8 bi-
lhões de litros.
“Além de mostrar que o mercado cer-
vejeiro está menos comoditizado do que se
imagina, os nichos de maior valor agrega-
do se tornaram uma das melhores manei-
ras de recuperar as margens perdidas nos
últimos anos”, atesta Alexandre Loures,
gerente de comunicação da AmBev.
Para provar sua tese, o executivo lança
mão de uma série de ações empreendidas

VAIVÉM DO MERCADO DE
CERVEJAS NO 2º SEMESTRE DE 2003
Participação dos fabricantes no mercado nacional (%)

Variação de
novembro
em relação
à setembro

66,1 63,8 62,6 -5,5%

11,9 12,4 0%
12,4

11,5 14,1 15,2 32%

SET OUT NOV

INSTITUTO ACNIELSEN

AmBev
Molson
Schincariol
recentemente pela dona das marcas An-
tarctica, Brahma e Skol no mercado de
cervejas diferenciadas. Exemplos são a
Skol Beats, vendida na premiada garra-
fa sinuosa de 330ml da Cisper e cujas
vendas cresceram sete vezes no ano
passado, além do lançamento da Brahma
Extra, a chancela premium da Brahma.
Uma das ações mais bem-sucedidas,
entretanto, se deu no segundo semestre
de 2003, quando a AmBev produziu
uma edição limitada de cerveja do tipo
weiss, a famosa categoria alemã feita
de trigo. A marca escolhida para o pro-
jeto foi a Bohemia, que, além de ter fei-
to sucesso meses antes com uma versão
escura também produzida em edição li-
mitada, comemorou 150 anos em 2003.
Também aquele lançamento baseou-se na
diferenciação pela embalagem, de 550ml,
com formato que lembra uma garrafa de
champanhe. Este objetivo, aliás, transpa-
rece também no uso de uma cápsula alu-
minizada envolvendo parte da tampa tipo
crown e o pescoço do recipiente.
Acima das expectativas
O êxito da weiss foi ainda maior do que o
da Bohemia escura e surpreendeu, numa
demonstração de que há uma deman-
da reprimida por cervejas especiais
no Brasil. Com tiragem de 636 000
garrafas, a Bohemia Weiss foi lan-
çada sob a expectativa de que os
estoques durariam pelo menos
quatro meses. Porém, em pouco
mais de duas semanas já era difí-
cil encontrar a marca nas gôndo-
las. Em um mês praticamente
toda a produção havia sido
vendida.
“Trabalhando apropriada-
mente o que chamamos de di-
ferentes ocasiões de consumo,
o potencial de crescimento do
mercado super premium tor-
na-se imenso”, assinala o ge-
rente de comunicação da Am-
Bev. “Para obter êxito, não há
dúvidas de que a embalagem
assume forte função diferen-
ciadora”, completa.
22 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
O case da Bohemia Weiss não deixa
dúvidas quanto a essa constatação. “Do
processo de fabricação da cerveja à garra-
fa e a seus complementos, esse foi um típi-
co lançamento que teve tudo de especial”,
BLOCO
sintetiza André Liberalli, executivo da
Saint-Gobain, empresa que forneceu as
garrafas da cerveja de trigo da AmBev.
Com design inspirado em marcas bel-
gas, as embalagens da Bohemia Weiss
contam com rótulos auto-adesivos, por
si só um diferencial em relação aos pro-
cessos de decoração feitos com cola a
partir de magazines, predominantes no
Brasil. O vidro não apresenta aquelas
emendas comuns em outras garrafas, e
a área de rotulagem é rebaixada, para
evitar atrito entre as garrafas no processo
Skol Beats, cujas de enchimento e no transporte.
vendas cresceram O sistema de fechamento, até então
sete vezes em 2003,
e Brahma Extra: inédito no mercado latino-americano, é
cervejas premium já outro diferencial. Trata-se de uma tampa
representam 5% do basculante com trava, chamada clip lock,
mercado brasileiro
fixada à saída da garrafa por um anel me-
tálico, uma espécie de “gaiola”, como as
que se vê em certos potes de alimentos em
Edições especiais
da Bohemia conserva. Ela permite que a garrafa, com
desapareceram capacidade de volume de 550ml, inusitado
nas gôndolas: no Brasil, seja fechada novamente depois
demanda reprimida
de aberta, pois a tampa propriamente dita,
feita de material plástico que imita cerâmi-
ca, é dotada de uma arruela de vedação.
Produzido pela Tapon France, uma das
maiores fabricantes de rolhas metálicas do
mundo, o sistema demandou da Saint-Go-
bain uma bateria de testes e estudos técni-
cos para viabilizar a vedação e evitar pro-
blemas durante o estágio de resfriamento
do vidro. Nesse momento crucial, os dois
orifícios em que as pontas da “gaiola” de
Rolhas clip lock: facilidade de retam-
pamento e estréia na América Latina
STUDIO AG
STUDIO AG

arame são fixados poderiam fechar, elimi-
nando a possibilidade do necessário movi-
mento para abrir e fechar.
Ainda que seja mais perceptível no
portfólio da AmBev, a aposta no nicho pre-
mium também vem dando as caras nas de-
mais indústrias cervejeiras. A própria
Schincariol oferece nessa faixa de mercado
a marca Primus, enquanto a canadense
Molson, dona da Kaiser, tem investido cada
vez mais fichas na Bavaria Premium. De
maneira geral, são produtos que têm dado
novo fôlego às long necks, sem com isso
interferir na participação das garrafas retor-
náveis de 600ml e das latinhas de alumínio.
Importância das pequenas
Outro fenômeno que começa a movimen-
tar o panorama de embalagens no setor é
o crescimento das micro-cervejarias. Em
todas as regiões do país vêm surgindo pe-
quenas fábricas dedicadas a oferecer al-
ternativas às cervejas do tipo pilsen, que
dominam quase todo o mercado brasilei-
ro. Embora a participação do segmento
no cenário nacional ainda seja
tímida (cerca de 0,3%) já há
casos que indicam um pro-
missor futuro para as micro-
cervejarias no Brasil.
Um deles é o da cervejaria
Sudbrack, que foi fundada em
março de 2002, em Blumenau
(SC). Dona da marca Eisen-
Lançada em 2002, cerveja
Eisenbahn ampliou produção
de 12 000 litros/mês para os
atuais 110 000 litros mensais
AÇÃO
DIVULG
24 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
BLOCO
bahn (estrada de ferro, em
alemão), a empresa ampliou
a produção inicial de
12 000 litros/mês para os
atuais 110 000 litros
mensais. Já distribuídos
em supermercados de
Com Bavaria
nove Estados do país, os
Premium,
canadense produtos contam com
Molson também versões dunkel, pale ale
sinalizou e weiss. “As micro-cer-
interesse no
mercado de vejarias estão crescendo
cervejas exatamente porque con-
especiais seguem oferecer uma va-
riedade de produtos que
as grandes indústrias não
possuem”, analisa Fábio
Ghedin, gerente de marketing da Sudbrack.
Toda a produção da empresa é vendida
em garrafas long neck da Cisper, decora-
das com rótulos da Baumgarten. “Feliz-
mente os fornecedores de embalagem es-
tão iniciando o desenvolvimento de proje-
tos especiais, a partir de um volume me-
nor de compra”, aponta o gerente da Sud-
brack. “Isso resultará em garrafas exclusi-
vas, que podem ajudar o consumidor a
identificar os produtos e são muito co-
muns no mercado europeu de cervejas”,
completa Ghedin.
Com boas chances de se consolidar no
mercado premium, tal estratégia ainda pa-
rece distante dos grandes volumes do setor
cervejeiro no Brasil. Na verdade as emba-
lagens retornáveis, como as padronizadas
garrafas âmbar de 600ml, continuam sendo
as preferidas da indústria cervejeira. O mo-
tivo é simples: como as marcas de maior
valor agregado, esse tipo de acondiciona-
mento assegura maiores margens ao setor.
“Isso acontece porque o custo é diluí-
do pelo número de vezes que a embala-
gem é utilizada”, explica Marcos Mesqui-
ta, superintendente do Sindicerv (Sindica-
to Nacional da Indústria da Cerveja). Por
essa razão, o setor defende maior partici-
pação das embalagens retornáveis no
mercado brasileiro, hoje estimada em
71%. Para isso, a indústria cervejeira co-
meça a oferecer novos sistemas reutilizá-
veis de acondicionamento para as grandes
redes de supermercado, que abandonaram
as garrafas de 600ml alegando dificulda-
des logísticas e falta de espaço de exposi-
ção nas prateleiras.
Chope delivery
Uma iniciativa que se encaixa nessa estraté-
gia foi recentemente anunciada pela Brah-
ma, em parceria com o Pão de Açúcar. A
idéia é entregar chope diretamente na casa
dos consumidores, em barris de 12,5 litros,
acompanhados de uma extratora capaz de
manter a bebida gelada por seis horas. Os
pedidos podem ser feitos por telefone.
O preço do pacote é de 60 reais, conta-
bilizadas as despesas de entrega e a retira-
da do material após o consumo. “Ainda é
um valor muito alto para o mercado brasi-
leiro”, acredita o superintendente do Sin-
dicerv. “Mas idéias como essa podem am-
pliar a participação das embalagens retor-
Brahma Express: comodidade e aumento
das margens com embalagem retornável
náveis e ajudar a recuperar rentabilidade”, Baumgarten
(47) 321-6666
completa Mesquita.
label@baumgarten.com.br
Independente do tipo de ação, o fato é
que a indústria cervejeira está investindo Cisper
(11) 6542-8000
para romper o processo de comoditização www.cisper.com.br
que ameaça suas margens, além de rever-
ter a estagnação produtiva verificada desde Krones
(11) 4075-9630
o surgimento do plano Real, em 1994. Em www.krones.com.br
2004, por exemplo, o setor espera crescer
4%, acompanhando as previsões de evolu- Rhodia-ster
(11) 5502-1309
ção do PIB. Para aproveitar esse eventual www.rhodia-ster.com.br
crescimento, a cadeia de embalagens pre-
cisa estar atenta às oportunidades de atua- Saint-Gobain Embalagens
(11) 3874-7626
ção que, como foi visto, podem aparecer www.saint-gobain-
nas diversas frentes do mercado cervejeiro. embalagens.com.br
Também vale lembrar que a perspecti-
Sindicerv
va de crescimento do setor cervejeiro vai (11) 3071-3478
além de uma eventual melhora dos indica- www.sindicerv.com.br
tivos macroeconômicos. Além do clima Tapon France
convidativo ao consumo da bebida, o Bra- No Brasil (11) 3743-5546
sil conta com uma população de 170 mi- pasp@pasp.com.br
lhões de pessoas, na qual o subconjunto de
consumidores maiores de 18 anos deverá
aumentar mais de 4% ao ano na próxima
década, contra uma taxa geral de cresci-
mento demográfico de 1,5% ao ano para o
mesmo período. Isso significa que mais de
2,5 milhões de potenciais consumidores
de cerveja podem chegar ao mercado bra-
sileiro a cada ano na próxima década. Haja
barris de chope, latinhas e garrafas de cer-
veja para tantos bebedores.

Chegada do PET continua sendo aguardada

A entrada das garrafas PET no mercado de cervejas ain-
da não ocorreu como gostariam os fabricantes da resi-
na, mas novos adeptos do material continuam aparecen-
do fora do Brasil. Assim, são alimentadas as perspecti-
vas de que, até o final do ano que vem, 3,5% da produ-
ção mundial da bebida serão acondicionados nesse tipo
de embalagem.
Para que isso aconteça, além de barreiras a gases
mais eficientes, os provedores dos insumos das gar-
rafas PET vêm divulgando novas gerações de resi-
nas que prometem fácil adaptação às linhas de pro-
dução de embalagens de PET já existentes. Esse é
um dos diferenciais da família de resinas ActiTUF,
lançada há cerca de um ano pelo grupo italiano
Mossi & Ghisolffi, também conhecido como M&G
Polímeros.
Já adotado pela cervejaria belga Interbrewer, atra-
vés de marcas como a romena Bergenbier, a nova
linha de resinas é oferecida no Brasil por uma das com-
panhias controladas pela M&G Polímeros, a Rho-
dia-ster. Segundo o departamento de marketing
da empresa, “a família ActiTUF oferece as pro-
priedades de barreira requeridas pelo setor
cervejeiro, e pode ser processada sem nenhum
investimento adicional em equipamento”.
Quem também se municiou de soluções para
um eventual avanço do PET no mercado de
cervejas é a Krones. A empresa, que acaba de
fornecer equipamentos para colocação de se-
los higiênicos nas latinhas da cerveja Colônia,
recentemente divulgou os atributos de um sistema
de enchimento que pode ser aplicado em cervejarias
interessadas em adotar garrafas PET. Volumétrico e
dotado de medidores de vazão indutivos, o equipa-
mento, chamado de VODM-L-PET, é recomendado
para envases de dimensões precisas.
reciclagem
Sangue novo
Tecnologia de plasma dá ânimo à reciclagem de caixas longa vida
pesar de esforços pontuais, o
A Brasil parece ainda estar lon-
ge de definir regulamenta-
ções para manejar seus resí-
duos sólidos urbanos como nos últimos
anos vêm fazendo, por exemplo, os paí-
ses europeus. No entanto, mesmo sem
pressões do braço forte da Lei, algumas
provedoras nacionais de embalagens,
numa postura pró-ativa, vêm investindo
para tentar amenizar o problema da de-
posição do lixo através da diretiva dos
três erres (redução, reutilização e reci-
clagem).
Um exemplo recente desse caminho
é o lançamento de uma nova tecnologia
de reciclagem, pioneira no mundo, para
embalagens assépticas cartonadas, as
populares caixinhas longa vida.
Tudo separado
Pelo fato de combinarem camadas de
materiais diferentes como papel, plástico
e alumínio na estrutura de suas paredes,
as caixinhas longa vida sempre sofreram
limitações quanto a sua reciclagem.
O método até agora mais utilizado
para dar aos seus componentes um novo
ciclo de uso separa o papel, porém man-
tém unidos o plástico e o alumínio, que
posteriormente são transformados em
utensílios como escovas, vassouras, pla-
cas e telhas para construção civil.
Com o novo processo de reciclagem,
totalmente nacional e desenvolvido em
conjunto pela Tetra Pak, a Klabin, a Al-
coa e a TSL Ambiental, empresa da área
de tratamento de resíduos, os três com-
ponentes da embalagem podem retornar
à cadeia produtiva como matéria-prima.
De modo resumido, a tecnologia uti-
liza energia elétrica para produzir um
jato de plasma que aquece a mistura de
plástico e alumínio a 15 000º C. Com
isso, o plástico é transformado em para-
26 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
fina e o alumínio é totalmente recupera-
do em forma de lingotes de alta pureza.
Segundo a Tetra Pak, a obtenção da
nova tecnologia de reciclagem, que con-
sumiu alguns anos em pesquisas e de-
senvolvimento, visa aumentar o índice
de reciclagem das embalagens assépti-
cas cartonadas, que atualmente está em
19% do total produzido. O processa-
mento por plasma deverá aumentar em
até 30% o valor das caixinhas no merca-
do de reciclagem.
“Esperamos, assim, estimular as coo-
perativas e centrais de triagem a recolhe-
rem o material, tornando a reciclagem
das caixas longa vida um bom negócio
para todos”, afirma Fernando von Zuben,
diretor de meio ambiente da
Tetra Pak.
A implantação da nova
tecnologia ficará a cargo
das quatro empresas envol-
vidas no projeto. Fornece-
dora da folha fina de alumí-
nio que compõe a embala-
gem, a Alcoa usará o metal
reciclado para a fabricação
de novas folhas. Como já
ocorre no método tradicio-
FOTOS: STUDIO AG
Os diferentes materiais que
formam as paredes das
caixinhas – papel, plástico e
alumínio – são separados na
nova tecnologia de reciclagem
nal de reciclagem, a Klabin cuidará da
reciclagem do papel das caixinhas. Por
sua vez, a parafina será vendida para a
indústria petroquímica nacional.
Início em agosto
Uma primeira unidade recicladora com a
nova tecnologia será instalada na unida-
de da Klabin de Piracicaba (SP). Nela já
foram investidos 2,5 milhões de dólares
só para a reciclagem da camada de papel
das caixinhas, e mais 10,5 milhões de
reais serão injetados para integrar a uni-
dade de plasma.
Ela terá capacidade para processar
8 000 toneladas anuais de plástico e alu-
mínio, o equivalente à reciclagem de
32 000 toneladas de embalagens carto-
nadas assépticas por ano. De acordo com
as parceiras, a emissão de poluentes na
recuperação dos materiais é próxima de
zero. A planta começa a operar em agos-
to de 2004.
Ainda segundo a Tetra Pak, a tecno-
logia de plasma deverá ser exportada
para outros países em que ela atua. Inte-
resse internacional não falta. Missões de
países como Suécia, Espanha e China,
inclusive, já visitaram uma planta piloto
do projeto, construída pela TSL Ambien-
tal em Osasco (SP).
Abipet
(11) 3078-1688
www.abipet.com.br
Em busca do
Klabin
compartilhamento
(11) 3046-5800 O engenheiro Luiz de Mendonça, vice-pre-
www.klabin.com.br
sidente e responsável pela Unidade de Ne-
Plastivida gócios Poliolefinas da Braskem, é o novo
(11) 3242-1144 coordenador executivo do Programa Plas-
www.plastivida.org.br tivida, comissão setorial da Associação
Brasileira da Indústria Química (Abiquim).
Tetra Pak
(11) 5501-3200 Ele substitui Antonio Riera Costa. Segun-
www.tetrapak.com.br do Mendonça, entre suas principais metas
estará a defesa da implementação de uma
TSL Ambiental
legislação que estimule a responsabilida-
(11) 3049-4444
www.tslambiental.com.br de compartilhada entre governo, iniciativa
privada e consumidores no manejo dos re-
síduos sólidos urbanos. “Também prosse-
guiremos funcionando como um centro de
referência de educação ambiental, orien-
tando o público em geral sobre os benefí-
cios trazidos pelos plásticos e a necessi-
dade de sua correta deposição, para esti-
mular a reciclagem e preservar o meio am-
biente”, antecipa o executivo, que calcula
que atualmente 17,5% dos plásticos pós-
consumo sejam reciclados no Brasil. “É
um índice próximo ao da Europa e bastan-
te expressivo, levando-se em considera-
ção que, diferentemente dos países da-
quele continente, ainda não temos uma le-
gislação federal que obrigue a coleta sele-
tiva e a reciclagem.”

Prêmio à reutilização inteligente do PET

No último dia 4 de dezembro, no Sa-
lão Nobre da Fiesp, em São Paulo, a
Associação Brasileira da Indústria
do PET (Abipet) realizou a entrega
da quarta edição do Prêmio EcoPET,
criado com o objetivo de estimular
pessoas físicas ou jurídicas a de-
senvolver estudos, processos ino-
vadores e novas utilizações para o
PET reciclado.
Na categoria Pesquisas acadêmicas,
processos inovadores, máquinas ou
processos tecnológicos, venceu o
trabalho de Cássio D. V. Silvério e
outros autores, “A utilização dos
blocos ISOPET na construção de ca-
sas populares”. Tais blocos são fei-
tos com concreto leve com EPS
(isopor) reciclado e garrafas de PET
pós-uso, e permitem a construção
de casas populares em tempo curto
e a um baixo custo. O projeto foi de-
senvolvido no Centro Federal de
Educação Tecnológica (CEFET) de
Curitiba (PR). Na categoria Ações da
coletividade que efetivamente incre-
mentam a coleta local de embala-
gens pós-consumo, venceu o traba-
lho “Arte Mangue”, do fluminense
Célio Oliveira. Morador do município
de Magé, Célio construiu uma casa
com 10 000 garrafas de PET pós-uso
cheias de areia e montou o projeto
Arte Mangue, reunindo crianças ca-
rentes da região e estimulando a
preservação do ambiente. O “TUBO-
PET – A sua ação ecológica” , de
Guido F. Nigra, que introduz tubos
de PET reciclado para a construção
civil, venceu na categoria Ações ou
projetos empresariais que contri-
buam para a disseminação da reci-
clabilidade do PET. Desenvolvido
pela Empresa Brasileira de Recicla-
gem (EBR), de Diadema (SP), o pro-
jeto reutiliza garrafas na construção
de tubos para redes de esgoto, pro-
porcionando a reciclagem de 100 to-
neladas de plástico por mês, ou
seja, cerca de meio milhão de garra-
fas de dois litros.
O vencedor de cada categoria foi es-
colhido, ao vivo, por um corpo de
jurados composto por 7 associados,
4 representantes de entidades em-
presariais voltadas à reciclagem e 3
formadores de opinião. O público
presente também teve direito a um
voto como júri popular.

jan 2004 • EMBALAGEMMARCA – 27

alimentos
Copo curinga
Paulista adota embalagem plástica multiuso para seu requeijão
mercado de requeijões cre-
O mosos vem passando por sig-
nificativas transformações
nos últimos meses. Primeiro,
diversas marcas que atuam na área, mui-
tas delas de indiscutível tradição, estão
alterando suas fórmulas, fazen-
do requeijões cederem lugar às
“especialidades lácteas com re-
queijão cremoso”. Afora esse as-
pecto, que parece configurar um
downgrade de nobreza do produ-
to, movimentações também vêm
ocorrendo no quesito embalagem
– o que, aliás, abordamos numa
edição recente (EMBALAGEMMAR-
CA nº 47, julho de 2003).
Uma das principais constatações
daquela reportagem era o crescente
assédio do plástico a esse mercado,
no qual as principais marcas sempre
bancaram uma hegemonia da apre-
sentação em copos de vidro. Os es-
forços dos transformadores de resi-
nas, porém, acabam de render um sig-
nificativo dividendo. Uma atuante de
reconhecido peso na área de requeijões
cremosos e que sempre primara pelo
copo de vidro, a Paulista, acaba de migrar
para um copo plástico.
Sem quebras
Quem fabrica o recipiente é a Huhtamaki,
e aí reside outra novidade. Trata-se da es-
tréia da empresa, que detém ampla parti-
cipação no fornecimento de embalagens
plásticas para outros itens lácteos, como
iogurtes, no segmento de requeijões cre-
mosos.
O novo copo, que acopla uma sobre-
tampa azul, teve seu design desenvolvido
com a participação ativa do departamen-
to de embalagem da Paulista. Segundo o
laticínio, ela traz benefícios claros para o
consumidor. Primeiro, a sobre-tampa
28 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004
possui um sistema abre-e-fecha, que faci-
lita o consumo e veda a embalagem por
completo. O copo pode ser levado ao
freezer e ao forno de microondas, o que,
além de facilitar a estocagem do produto
em domicílio, confere um apelo de
reuso ao recipiente já vazio. “É
uma embalagem inquebrável,
portanto segura para as crianças
e também para a indústria, pois
elimina problemas de quebras du-
rante o transporte e o envase”, diz
Paulo Thomaz, diretor comercial e
de marketing da Huhtamaki. “Ade-
mais, o copo plástico pesa 21g, con-
tra 150g do de vidro, e permite o
empilhamento e outras vantagens
logísticas.”
Renato Galesi, diretor técnico da
fornecedora, explica que foi escolhi-
do para o projeto um polipropileno
especial. Além de resistir a temperatu-
ras em torno de 100º C a 110º C, ca-
racterística intrínseca da resina que foi
reforçada com o aumento da espessura
da parede do copo, a conhecida fragili-
dade do material sob temperaturas baixas
foi superada. “A resina também sofreu
Hi Design
(11) 3171-0378 tratamento para clarificação, através de
um aditivo, para resultar num produto
Huhtamaki acabado de alta transparência, com as-
(11) 5504-3500
pecto próximo ao do vidro”, conta o pro-
www.huhtamaki.com.br
fissional.
Pimaco O copo do requeijão da Paulista ainda
0800 252959
www.pimaco.com.br agrega um lacre de alumínio sob a tampa,
o que garante a integridade do produto
até o ponto-de-venda. Para orná-lo, op-
tou-se por um rótulo auto-adesivo. Dese-
nhado pela Hi Design e produzido pela
Pimaco em polipropileno bi-orientado
(BOPP), ele destaca, através de um
FOTO: DIVULGAÇÃO
splash, os diferenciais que o laticínio
quer transformar em chamarizes de ven-
da: a maior resistência e o atributo mul-
tiuso de sua embalagem.
Dois em um
A Assolan está lançando
os “Panos Umedecidos
Perfumados” nas versões
Multiuso, Lustra-Móveis,
Limpa-Vidros e
Desengordurante. Feitos com
tecido poroso e resistente
(viscose e poliéster), já umede-
cidos com elementos químicos ten- unidades e as demais com 24. As
soativos, eles substituem dois pro- embalagens, criadas pela M Design
dutos: os tradicionais paninhos de e fabricadas pela Bafema, são com-
algodão e o líquido de limpeza. A postas de PET, polietileno e
versão Lustra-Móveis vem com 20 alumínio.

Sucos e chás em lata com selo de proteção

A Cervejaria Sul Brasileira,
fabricante da cerveja Colônia,
está colocando em seus sucos
e chás em lata um selo de pro-
teção higiênico de alumínio,
aplicado pela rotuladora
Taxomatic, da Krones. As
bebidas, da marca Rayzes,
são produzidas na fábrica de
Santa Maria, no Rio Grande
do Sul. A cerveja Colônia, pro-
duzida em Toledo, no Paraná,
também terá o selo higiênico.

Domecq lança conhaque fino

A multinacional britânica Allied Domecq
iniciou a distribuição da versão premium do
conhaque Domecq, fabricado em Garibaldi,
no Rio Grande do Sul, que chega às
prateleiras com o nome Domecq Oro.
O lançamento faz parte da estratégia da
empresa de reposicionar e consolidar a
marca no País.
O rótulo foi desenvolvido pela Packaging
Design e é fabricado pela Gesa. A garrafa
de vidro na cor âmbar, de 1000ml, é da
Saint Gobain.
Com o lançamento, a Allied Domecq
pretende conquistar, em 2004, 5% do
mercado brasileiro de conhaques premium.
AdeS renova visual
A AdeS, da Unilever Bestfoods, muda a identidade
visual de sua linha e lança novos sabores (tangeri-
na e pêssego light). O desenho gráfico da linha de
embalagens procurou diferenciar os atributos das
versões originais, de leite de soja, das versões
com frutas. A inovação foi confi-
gurada também na troca da
embalagem da TetraPak, de
Tetra Brik Aseptic para Tetra Brik
Aseptic Square com tampa abre-
fácil, e no redesenho, as ilus-
trações de frutas, copos e ingredi-
entes foram substituídas por fotos.
O design é da Usina Escritório de
Desenho.

Lançamentos Yoki
A Yoki está incrementando sua linha pêssego.
de refrescos em pó, com novas em- As embalagens foram desenvolvidas
balagens, novos sabores com polpa pela Zauberas & Associados e são
de fruta e Vitamina C e o lançamento fabricadas em filmes de poliéster na
da versão light. A linha light chega própria Yoki.
com variedade e sabores
sofisticados: lima-limão,
maracujá, laranja, abacaxi,
morango silvestre, tangerina
e uva-itália. As novas emba-
lagens têm cores especiais
para cada sabor. Entre os
adoçados há os sabores
manga, abacaxi, laranja,
uva, limão, tangerina e ma-
rarcujá. Há ainda os sabo-
res mate diet de limão e

Parceria em long-neck
A parceria entre Prodesmaq e Cisper acaba
de gerar mais um fruto, o Whoops, uma nova
linha de isotônicos da Norim. A bebida foi
lançada nos sabores tangerina, kiwi-limão,
maracujá-camomila, abacaxi-hortelã, moran-
go-banana-laranja e laranja-cenoura-mel, em
garrafas long-neck de vidro de 473ml.
Os rótulos e contra-rótulos foram produzidos
em polipropileno transparente pela
Prodesmaq, que utilizou dois processos de
impressão: serigrafia e off-set.
O processo de rotulagem ficou a cargo da
própria Cisper.
 Cachaça com arte
A cachaça Espírito de Minas está
homenageando pintores brasileiros
em seus rótulos. A primeira home-
nagem da série “Artistas Brasileiros”
é a reprodução de uma tela a óleo de
Aldemir Martins, que fez uma releitu-
ra do rótulo da cachaça. A série é
limitada e numerada (de 0001 a 9999).
A bebida vem de uma reserva espe-
cial armazenada durante seis anos, o
que lhe confere um tom mais amare-
lado do que o da Espírito de Minas
tradicional. O próximo rótulo da série
será do artista Gustavo Rosa.

CERA EM BISNAGA
A STP está lançando no mercado
brasileiro a primeira cera em pasta
para polimento automotivo em bis-
naga: a STP Tripla Ação. A nova
embalagem plástica, inédita no
mundo, tem a mesma quantidade
da lata, 200 gramas.
“O uso desta embalagem foi
desenvolvido pela STP no Brasil.
Por isso, o nosso mercado é o
primeiro a recebê-la, antes mesmo
dos Estados Unidos, reconhecido
centro mundial de cera automoti-
va”, explica Maria Aparecida
Prevedello, gerente de marketing
da empresa. A embalagem foi
desenhada na própria empresa e
também é fabricada internamente.

Alemão e mineiro
Está chegando ao merca-
do o energético On Line
0% kcal, envasado em lata
de alumínio de 255ml. A
embalagem é produzida
na Alemanha, mas todo o
layout foi feito no Brasil
pelo publicitário mineiro
Alexandre Mota.
Códigos íntegros, logística eficiente
Os verificadores Quick Check PC
600/800, lançamentos da HHP Brasil,
realizam uma ampla gama de testes
para controlar a qualidade dos códi-
gos de barras de embalagens, garan-
tindo produtividade máxima nas vá-
rias etapas da distribuição de produ-
tos. “Uma simples falha na impressão
dos códigos de barras pode compro-
meter a produtividade em qualquer
fase da distribuição – da saída da fá-
brica à boca do caixa nos supermer-
cados, passando por armazéns onde
milhares de itens são estocados”,
alerta Vera Jones, diretora de tecnolo-
gia da HHP Brasil. Os verificadores,
diz ela, permitem a emissão de relató-
rios sobre a qualidade dos códigos
impressos e ajuda nos controles rígi-
dos da indústria de embalagens, das
Auto-adesivo em curso gratuito
Depois de muitos pedidos, a Novel-
print vai dar continuidade, em 2004,
ao Curso Básico de Tecnologia do
Auto-adesivo. O curso deverá se
tornar um programa permanente no
calendário de atividades da Novel-
print, de acordo com a gerente de
marketing da empresa, Walkiria
Castro. Serão, no mínimo, mais
quatro edições do curso. A primeira
será realizada nos dias 18 e 19 de
março. Voltado a profissionais das
mais diferentes áreas, o curso é
gratuito. As vagas, porém, são limi-
tadas. O conteúdo abrange os tipos
operadoras logísticas e de grandes
fabricantes de bens de consumo. Os
dispositivos são acompanhados de
leitores tipo caneta ou scanners, con-
forme opção dos usuários.
(11) 5016-3454
www.hhp.com.br
de materiais, processos, aplica-
ções, sistemas e recursos de im-
pressão para as áreas de decora-
ção de embalagem, marcação de
dados variáveis, sistemas de segu-
rança e campanhas promocionais.
A carga horária é de 8 horas, dividi-
da em dois dias, com aula prática,
teórica e demonstração industrial.
No final do evento, cada participan-
te ganha um certificado. As inscri-
ções podem ser feitas através do
site www.novelprint.com.br ou pelo
telefone (11) 3768-4111, ramal 306,
diretamente com Walkiria.
Para sacolas
mais nobres
Maxi Film é o novo polietileno da Ipi-
ranga Petroquímica que promete au-
mentar em até 50% a resistência de
sacos e sacolas plásticas para super-
mercados. Segundo a fabricante, a re-
sina consegue esse diferencial sem im-
plicar em aumento da espessura das
paredes do filme, rompendo um para-
digma de mercado. O produto se an-
tecipa à publicação da nova norma
da Associação Brasileira de Normas
Técnicas (ABNT), a NBR 14937, que
determina padrões técnicos e de quali-
dade para sacolas plásticas e que en-
trará em vigor em abril de 2004. O
lançamento do produto foi feito em
um evento no fim de 2003, e reuniu
oito grandes convertedores, que su-
prem as maiores redes varejistas do
país com sacolas. Um selo de qualida-
de, criado pela petroquímica, garanti-
rá que as sacolas produzidas com a
Maxi Film por essas oito autorizadas
estarão alinhadas à nova norma.
(11) 3265-4300 • www.ipiranga.com.br

Adesivos industriais I
Plantas industriais na Ve-
nezuela e na Colômbia inte-
ressam à Artecola. Segundo
Eduardo Kunst, diretor da
empresa, os negócios deve-
rão ser fechados em breve.
A Artecola já tem unidades
no México e na Argentina
Adesivos industriais II
Outra empresa do segmen-
to, a Rohm and Haas, come-
ça o ano com escritório
novo em São Paulo. O tele-
fone também mudou: (11)
5112-9000.
Nome do novo dono
Com a conclusão de sua
aquisição pela Rexam, a La-
tasa, maior fabricante de
latas de alumínio do Brasil,
alterou sua razão social
para Rexam Beverage Can
South America.
Sinergia com o social
O Grupo de Sinergia, forma-
do por dez empresas do
pólo petroquímico paulista
do Grande ABC, irá ampliar
em 2004 as ações sociais
dirigidas à população da re-
gião. Um programa de edu-
cação ambiental e cidada-
nia e um festival cultural,
ambos voltados a estudan-
tes, já estão confirmados.
Serão investidos cerca de
800 000 reais nessa progra-
mação, 150 000 reais a
mais que em 2003. A coor-
denação do Grupo em 2004
muda: Arnaldo Joaquim Fer-
reira Jr., da Oxiteno, dá lu-
gar a Sidney dos Santos, ge-
rente industrial da Polibra-
sil, e Édison Carlos, que
coordena a área de Comu-
nicação, cede a vez a Mari-
na Galvão, do marketing da
Polietilenos União.

32 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004

Veloz também para recuperar imagens
A Epson lançou no Brasil um novo
scanner colorido de mesa desenvolvi-
do para uso profissional, o Perfection
1670 Photo. Com resolução máxima
de 3 200 dpi, o produto tem conexão
USB 2.0 e tecnologia de cor de 48 bits.
Segundo a empresa, o Perfection 1670
Photo é capaz de digitalizar fotografias,
negativos e slides envelhecidos. De
acordo com Fábio Menezes, gerente caneamento”, diz o executivo. O Per-
de produtos da Epson, esse tipo de tra- fection 1670 Photo é acompanhado
balho é facilitado pelo software Epson também por um adaptador para dispo-
Easy Photo Fix, que acompanha o pro- sitivos e tiras de película (adaptador de
duto. “Trata-se de um aplicativo que fa- slides) de 35mm, que acomoda tanto
cilita a digitalização e a restauração de positivos como negativos de filmes.
fotografias e negativos desgastados, (11) 4196-6350
sem comprometer a velocidade de es- www.epson.com.br

Em busca da cor perfeita

Criado pela Aeco (Associação Brasilei-
ra de Artes e Apoio Ecológico), o Cecor
– Centro de Estudos da Cor lançou um
novo produto para facilitar a escolha de
cores combinadas em trabalhos gráfi-
cos. Impresso em cartão rígido e bati-
zado de Fazendo Harmonias e Mistura
de Cores, o guia conta com 72 cores e
um disco giratório que permite ao usuá-
rio compor diferentes acordes cromáti-
cos. Também é possível obter 60 tonali-
dades a partir da mistura de doze cores
com cinza, branco e outras três cores
primárias. Coordenado pelo designer
Nelson Bavaresco, o disco acompanha
folheto de instruções e pode ser solici-
tado na Caetano Material do Artista.
(11) 3255-0990
caetano@uol.com.br

Atualização mais em conta

A Adobe Systems Brasil anunciou dois planos especiais para aquisição do
novo Adobe Creative Suite. A idéia é fornecer descontos para quem já adqui-
riu uma cópia do mais conhecido produto Adobe, o Photoshop. As condições
diferenciadas estão estendidas a quem comprou o produto isoladamente ou
em pacotes Adobe Collection. Na promoção, o Adobe Creative Suite Premium
Edition sai por 1 125 dólares. Já a Standard Edition pode ser adquirida por
853 dólares. “Queremos incentivar a atualização de nos-
sos clientes para produtos mais completos e com recur-
sos que garantirão ganho de qualidade e produtivida-
de”, declara Luís Maian, profissional de marketing da
empresa. Para os demais clientes, o preço sugerido
para a versão premium é 1 700 dólares, e para a stan-
dard, 1 368 dólares. 0800 161009
www.adobe.com.br • brasil@adobesupport.com

Idéia do paciente inglês
Já nos tempos do Império Roma-
no sabia-se da qualidade da
água de uma certa nascente cha-
mada Les Bouillens, situada em
Vergèze, na França. Em 1863, o
então imperador Napoleão III
permitiu o desenvolvimento des-
sa fonte, direito que trinta anos
depois foi passado a Louis Per-
Rubrica, o primórdio da marca forte
Uma simplória tira de papel,
com a inscrição de seu sobre-
nome, foi a primeira embala-
gem que o alemão Henrique
Wickbold utilizou para emba-
lar os pães de centeio que co-
meçou a fabricar em 1938,
numa pequena padaria insta-
lada na garagem de sua casa,
em São Paulo. Mesmo que não
Almanaque
A sabedoria
rier, um médico que estudava te- mandou ficar
rapias termais. Um paciente in-
glês de Perrier, o aristocrata Sir
St-John Harmsworth, gostou tan-
to daquela água que comprou a
nascente e a rebatizou com o so-
brenome do doutor. Pouco de-
pois, em 1903, estreava na Euro-
pa a famosa garrafa de vidro
verde da água mineral Perrier,
que se tornaria sua marca regis-
trada. A embalagem foi idéia de
Harmsworth: sua forma remetia
à das clavas indianas que o in-
glês utilizava em sessões de fisio-
terapia, pois ele ficara paralítico O exótico nome de um dos fárma-
em um acidente de automóvel. cos mais tradicionais do Brasil, a
Em tempo: a obra ao lado é do pomada Minancora, criada em
guru da pop-art Andy Warhol. 1913, nada mais é que uma combi-
nação de substantivos. Ele une Mi-
nerva, a deusa grega da sabedoria, à
propositalmente, o empresário palavra âncora, uma alusão à deci-
começara ali, assinando os en- são do inventor do produto, o far-
voltórios de seus filões de pão, macêutico português Eduardo Au-
a construir a imagem da marca gusto Gonçalves, de permanecer no
que hoje, quase Brasil. Essa mistura também é ex-
70 anos depois, é plicitada visualmente na embala-
uma das principais gem da pomada, que durante muito
entre a indústria tempo foi de aço e que, em 1992,
panificadora migrou para o plástico: nela, um de-
nacional. senho mostra a deusa escorada
numa grande âncora.

E no início eram rolos

Aos que indagam de onde vem o nome da mul-
tinacional Sonoco, a origem é simples. Hoje
grande provedora de embalagens, inclusive no
Brasil, onde atua através de uma joint-venture
com a For-Plas, a empresa foi fundada
em 1899 em Hartsville, no Estado
americano da Carolina do Sul, como
The Southern Novelty Company. No
início, produzia rolos cônicos de papel
destinados a carregar fios para a in-
dústria têxtil (foto). Com a diversifica-
ção de atividades e da linha de produ-
tos, a companhia resolveu mudar de nome em
1923 para Sonoco, usando as duas letras iniciais
de cada palavra do nome original. Já o desenho
do “S” que marca o seu logotipo desde 1964 e
que pouco foi alterado desde então,
foi escolhido em parte por representar
a mais básica tecnologia da empresa:
o papel correndo em espiral por um
cilindro, base da manufatura tanto
dos transportadores de fios quanto
das latas cartonadas multifoliadas que
hoje ela distribui com sucesso.

34 – EMBALAGEMMARCA • jan 2004