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TEORIA HIPODERMICA INTRODUCCION , La teoria de la Aguja Hipodérmica trata sobre el efecto de los medios de comunicacién de masas sobre la opinién piiblica, Se realizaron una serie de estudios a finales de los afios 1920, cuyo objetivo era analizar la influencia de los mecanismos de propaganda con respecto a participacién masiva de : ciudadanos en la Primera Guerra Mundial. ’ Harold Lasswell afirma que la propaganda consigue la adhesién de los ciudadanos a planes politicos determinados sin la necesidad de recurrir a la violencia sino que por medio de la manipulacién. También entiende la comunicacién en términos propagandisticos como la forma mAs eficaz de mediacién. La Teoria Hipodérmica fue definida después de la Primera Guerra Mundial, luego de que se vieran los efectos producidos por la propaganda durante este conflicto. 2 Esta fue una guerra con un gran despliegue armamentistico y financiero teniendo como resultado una gran pérdida social. Esta guerra se dio muy cerca de la poblacién civil, lo que Ilevé a darle mas importancia de la que realmente tenia. Se utiliz6 la propaganda para convencer a la gente a que diese su vida en un conflicto mundial, el cual seria beneficioso para unos pocos. Al finalizar la guerra se comienza a reflexionar sobre el grandisimo bombardeo de propaganda realizado, con el fin de manipular a la gente por parte de los gobiernos y de los medios de comuiiicacién. De esta manera se inicia la critica y la formulacién de'teoria. £COMO FUNCIONA LA TEORIA HIPODERMICA? es En a sociedad de yriasas el individuo no logra elaborar de forma especifica los mensajes que Ilegan de los medios de comunicacién. El modelo que se utiliza es el modelo conductista de Estimulo-Respuesta. ‘ Los medios de comunicacién son los emisores de los mensajes que llegan a los individuos de una sociedad. : Los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningtin problema: el mensaje como estimulo que provoca una reaccié Los medios de comunicacién o los gobiernos como emisores de estos mensajes, articulan estos mensajes queriendo asi provocar ciertas reacciones. La masa est constituida Por individuos que no estan Ppreparados para captar los mensajes que proceden del emisor de forma invisible. El conductivismo habla de reacciones iguales de los individuos ante estimulos determinados: EMISOR-MENSAJE-RECEPTOR:' ' Las implicaciones de este modelo son: DEI aislamiento, la individualidad, la falta de interaccién, la pasividad, 2)La Unidireccionalidad 3)La asimetria de los roles: Ia accién es del emisor que envia el mensaje(produce el estimulo); la posibitidad es del receptor, porque solo lo teciben y reaccionan de forma uniforme. 4)La comunicacién es un proceso intencional, busca un efecto conereto y €s medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objetivo del emisor. CONCLUSION: La iniciativa esta exclusivamente del lado del emisor y los efectos solo del lado del receptor. Para la Teoria Hipodérmica la cuestion fundamental es el an: mensajes.