contexto moderno, a responsabilidade social das organizaes se manifesta como resposta s disparidades sociais e complexidade dos negcios.

.Neste mesmo cenrio, o governo exerce o papel de mediador das relaes entre empresas e o ambiente externo elas.

No

1
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA:
DA ORIGEM AOS STAKEHOLDERS

A responsabilidade social da empresa consiste em aumentar seus prprios lucros. (Friedman 1970)

O conceito de responsabilidade social originou-se do impacto e influncias cada vez mais significantes das organizaes na sociedade, interferindo no meio ambiente, na infra estrutura urbana, no relacionamento humano e nas mudanas de valores culturais. (BARBOSA; TEMOCHE; ECHTERNACHT; CASTRO; BANDEIRA, p.03, apud BITTENCOURT; CARRIERI, 2005).

Como anexo a essa idia formada do que seja a Responsabilidade Social Corporativa, buscar-se abordar tambm aqui o delinear histrico sobre o tema; a evoluo de Cidadania Empresarial para Responsabilidade Social Corporativa; a viso dos Stockholders a cerca dos objetivos da empresa; e as partes envolvidas, ou os Stakeholders.

2
RESPONSABILIDADE SOCIAL:
UMA OBRIGAO DO ESTADO OU DAS EMPRESAS?

[...] quem cria os impactos responsvel por eles, sejam intencionais ou no. Essa primeira regra. No h dvida quanto responsabilidade da administrao pelos impactos sociais de sua organizao. Eles so de competncia da administrao (Peter Drucker 1975)

3
RESPONSABILIDADE SOCIAL:
A SERVIO DO MARKETING

4
UM ESTUDO DE CASO:
NESTL

5
CONSIDERAES FINAIS

6
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

ASHLEY, Patricia Almeida; COUTINHO, Renata Buarque Goulart e TOMEI,Patricia Amlia. RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E CIDADANIAEMPRESARIAL: UMA ANLISE CONCEITUAL COMPARATIVA. Disponvel em: http://www.agenda21empresarial.com.br/arquivo/1260083712.375arquivo.pdf. Acesso em: 29 de agosto de 2013; BARBOSA, Edmery Tavares; TEMOCHE, Cesar Augusto Ruiz; ECHTERNACHT, Tiago Henrique de Souza; CASTRO, Rita de Cssia Silva e BANDEIRA, Lucilene Klenia Rodrigues.RESPONSABILIDADE SOCIAL COMO ESTRATGIA DO MARKETING SOCIAL. Disponvel em: http://www.congressousp.fipecafi.org/artigos72007/673.pdf. Acesso em: 30 de agosto de 2013; FILHO, Cludio Antnio Pinheiro Machado. RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E A CRIAO DE VALOR PARA AS ORGANIZAES: UM ESTUDO MULTICASOS. Disponvel em: http://www.fundacaofia.com.br/PENSA/anexos/biblioteca/2822007151357_Te se_ClaudioMachado.pdf. Acesso em: 01 de setembro de 2013.