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Fundamentos del diseo Wucius Wong

INTRODUCCIN

Qu es el diseo?
El diseo es un proceso de creacin visual con un propsito.
A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de las visiones personales y los sueos de un artista,

el diseo cubre exigencias prcticas

El lenguaje visual
Es la base de la creacin del diseo Comprender el lenguaje visual aumentar en el diseador su capacidad para la organizacin visual

El Diseador es una persona que resuelve problemas


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Debe encontrar las soluciones apropiadas. Se puede trabajar de manera intuitiva, pero explorando e investigando todas las situaciones visuales posibles, se llegar a una solucin profesional

Elementos de diseo
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Se distinguen cuatro grupos de elementos:

a) Elementos conceptuales. b) Elementos visuales. c) Elementos de relacin. d) Elementos prcticos.

Elementos conceptuales

a) Punto. Un punto indica posicin. No tiene largo ni ancho. No ocupa una zona del espacio. b) Lnea. Cuando un punto se mueve, su re-corrido se transforma en una lnea. c) Plano. El recorrido de una lnea en movi-miento) se convierte en un plano. d) Volumen. El recorrido de un plano en movimiento se convierte en un volumen.

Elementos visuales

a) Forma b) Medida c) Color d) Textura

Elementos de relacin
a) Direccin b) Posicin c) Espacio d) Gravedad

Elementos prcticos
a) Representacin. Cuando una forma ha sido derivada de la naturaleza, o del mundo hecho por el ser humano, es representativa. La representacin puede ser realista, estilizada o semiabstracta. b) Significado. El significado se hace presente cuando el diseo transporta un mensaje. c) Funcin. La funcin se hace presente cuando un diseo debe servir un determinado pro-psito.

El marco de referencia
El marco es el lmite exterior de un diseo

Si no existe un marco real, los bordes de un cartel, o las pginas de una revista o las diversas superficies de un paquete se convierten en referencias al marco para los diseos respectivos.

El plano de la imagen
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El plano de la imagen es en realidad la superficie plana del papel (o de otro material) en el que el diseo ha sido creado.

Forma y estructura

La manera en que una forma es creada u organizada junto a otras formas, est gobernada por lo que denominamos estructura

Forma
La forma y los elementos conceptuales El punto, la lnea o el plano, cuando son visibles, se convierten en forma.
Un punto sobre el papel, por pequeo que sea, debe tener una figura, un tamao, un color y una textura si se quiere que sea visto.

La forma como punto


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Caractersticas principales del punto:


a) su tamao debe ser comparativamente pequeo b) su forma debe ser simple.

La forma como lnea


a) Su ancho es extremadamente estrecho; b) Su longitud es prominente.
Tres aspectos : La forma total. Recta, curva, quebrada, irregular o trazada a mano El cuerpo. Afilado, nudoso, vacilante o irregular Las extremidades. Pueden ser cuadrados, redondos, puntiagudos o ci cualquier otra forma simple

La forma como plano


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a) Geomtricas b) Orgnicas c) Rectilneas d) Irregulares e) Manuscritas f) Accidentales

Formas positivas y negativas


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Cuando se la percibe como ocupante de un espacio, la llamamos forma positiva. Cuando se a percibe como un espacio en blanco, rodeado por un espacio ocupado, la llamamos forma negativa La forma es la figura, que est sobre un fondo

La forma y la distribucin del color


a) Forma blanca sobre fondo blanco b) Forma blanca sobre fondo negro c) Forma negra sobre fondo blanco d) Forma negra sobre fondo negro

Mayor complejidad del diseo Aumentan las posibilidades para la distribucin del color.

Interrelacin de formas
a) Distanciamiento b) Toque c) Superposicin d) Penetracin e) Unin f) Sustraccin g) Interseccin h) Coincidencia

REPETICION
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Mdulos: Cantidad de formas similares. Unifican el diseo Repeticin de mdulos: El mtodo ms simple. Tipos de repeticin:

De figura De tamao De color De Textura De Direccin De posicin De espacio De gravedad

REPETICION
Variaciones direccionales
1. 2. 3. 4. 5.

Direcciones repetidas Direcciones indefinidas Direcciones alternadas Direcciones en gradacin Direcciones similares

REPETICION
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Submdulos: Varios mdulos en repeticin que forman un mdulo mayor. Supermdulo: Mdulos agrupados que se convierten en una forma mayor.

REPETICION

Disposicin lineal Disposicin cuadrada Disposicin en rombo Disposicin triangular Disposicin circular

REPETICION

REPETICION

REPETICION

REPETICION

REPETICION

ESTRUCTURA

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Estructura invisible Estructura visible Estructura de repeticin

ESTRUCTURA
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Retcula bsica
Variaciones:
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De proporcin De direccin Deslizamiento Curvatura Reflexin Combinacin Divisiones Retcula triangular Retcula hexagonal

SIMILITUD
Asociacin Imperfeccin Distorsin Unin Sustraccin Tensin Compresin

Similitud de figuras

SIMILITUD

SIMILITUD

SIMILITUD

GRADACION
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Cambio gradual de manera ordenada:


Gradacin de mdulos Gradacin espacial Gradacin en la figura

GRADACION

GRADACION

GRADACION

GRADACION

RADIACION
Los mdulos se repiten girando regularmente alrededor de un centro
ESTRUCTURA DE LA RADIACION Centro de radiacin Direcciones de la radiacin

RADIACION

Estructura centrfuga

Los mdulos Irradian desde el centro

RADIACION
Estructura concntrica

Los mdulos rodean al centro en capas regulares

RADIACION
Estructura centrpeta

Los mdulos se dirigen hacia el centro

ANOMALIA
Es la aparicin de una irregularidad en un diseo regular

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Anomala en las estructuras Anomala en los mdulos

ANOMALIA

CONTRASTE | De elementos visuales


Contraste de figura Contraste de tamao Contraste de color Contraste de textura Contraste de direccin Contraste de posicin Contraste de espacio Contraste de gravedad

CONTRASTE | La estructura

Direccin Posicin Espacio Gravedad

CONCENTRACION
Distribucin de mdulos concentrados hacia ciertos sectores de la imagen

TEXTURA
Cmo obtenemos una textura visual?

Dibujo Impresin Manchado Fotografa Collage

TEXTURA

TEXTURA

TEXTURA

TEXTURA

TEXTURA

TEXTURA

TEXTURA

VOCABULARIO TCNICO PARA DISEO


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RADIACION: giro de formas unitarias alrededor de un centro comn para obtener un efecto radiante. RECORRIDO CERRADO: recorrido que hace un cierre completo sin que se vean puntos extremos RECORRIDO: lnea de unin recta o curva entre puntos. RELLENO: color, dibuj, textura que ocupa el interior de una figura cuyo contorno est delimitado por un recorrido cerrado. REPETICION: uso constante de la misma forma. La repeticin puede estar restringida a la figura o a cualquier elemento especfico con variaciones en otros elementos (figura, tamao, color, textura) RETICULA: lneas verticales y horizontales espaciadas regularmente para colocar formas de una composicin. SUBDIVISION ESTRUCTURAL: clula espacial bi-dimensional formada por lneas estructurales en una estructura. UNION: ubicacin de formas en que una tapa en parte la otra. SEMEJANZA: relacin entre formas que se parecen entre s por su figura. Pueden varan entre s en figura, tamao, color o textura. SIMETRIA: figura o forma con su imagen refleja en disposicin bilateral. SUSTRACCION: Solape de forma negativa sobre otra forma eliminando la porcin de la otra forma y exponiendo el fondo positivo. TAMAO: Dimensin de una forma. TEMA: Contenido reconocible en una forma figurativa. TRASLACION: cambio de posicin de una figura sin cambiar su direccin. VOLUMEN: espacio tridimensional delimitado por planos. FONDO: espacio vaco detrs de las formas positivas en un diseo bi-dimensional. GIRO: cambio de direccin de una forma. GRADACION: cambio gradual en una serie de formas unitarias en una secuencia ordenada. GRAVEDAD: pesadez o ligereza de una forma que produce los efectos de inestabilidad y movimiento o estabilidad y equilibrio. GROSOR: atributo de una lnea para establecer su anchura. INTERSECCION: situacin de solape donde solo es visible el rea solapada. LINEAS ESTRUCTURALES: lneas invisibles que sirve para la construccin de una composicin mediante la ordenacin de las formas dentro de ellas.

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