O que a Publicidade?

Professora Carla Lus

Portugus 11. ano

O texto publicitrio

A publicidade tem por objectivo:

Promover a venda de produtos ou servios (Publicidade comercial) Divulgar ideias (Publicidade no comercial / Institucional)

A publicidade comercial

O texto publicitrio constitudo por:

Texto Icnico Imagem Texto lingustico

Smbolo da marca ou instituio

Slogan

A publicidade no comercial/institucional

Sistematizao
O texto publicitrio constitudo por: Texto icnico Imagem deve captar, o olhar do consumidor, pelo estmulo visual (cor, recorte, elementos que a compe, arranjo grfico, diferentes tipos de caracteres) Slogan frase ou expresso original, breve, simples e fcil de reter na memria. Texto lingustico Texto argumentativo apresentao concisa das vantagens ou qualidades do produto/servio anunciado. Smbolo da marca ou instituio

Um anncio bem elaborado deve, obedecer aos seguintes aspectos:

A I D M A

Captar a ateno

Despertar o Interesse

Provocar o Desejo

Permitir a Memorizao

Levar Aquisio

A Linguagem
Na elaborao de anncios publicitrios usam-se

frases do tipo Imperativo. Ex: Compre j

H grande riqueza no vocabulrio com a utilizao

de recursos estilsticos, tais como:

Continuao
1. Polissemia A mesma palavra usada com vrios significados. Ex: Escreve um conto e ganha quatrocentos contos.

2. Aliterao Repetio de sons idnticos. Ex: Quem tem Philips, tem tudo.
3. Onomatopeia Criao de palavras atravs da imitao de sons prprios do que se quer representar. Ex: Sssschhhh Schweppes.

Continuao
4. Hiprbole Exagero da realidade. Ex: IPSTM. O sistema de segurana inteligente que reage mais depressa que o perigo. 5. Repetio Repetio de palavras ou expresses. Ex: Banco Nacional Ultramarino. Pessoas experientes para pessoas exigentes.

Continuao
6. Rima Repetio de sons, principalmente no fim dos versos. Ex: H mar e mar H ir e voltar. 7. Adjectivao Abundante Uso constante de adjectivos. Ex: Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudveis, limpos e sedosos.