Basesparaelxitode

Primavera2013

Lasempresas sustentablesde tecnologasverdes

enMxico
PorMijaelRicardoBuenoPrez,EstudiantedeIngenieraenElectrnica, KevinAlbertoAltamiranoSanchez,EstudiantedeLicenciaturaenDerecho FranciscoJavierAriztiRosales,EstudianteIngenieraIndustrial Trabajodeinvestigacindelcurso Manejodelainformacinydatosnumricos Maestra:ClaudiaMartinezVidegaray _____________________________________________________________________________
Abstract En Mxico y en el mundo, se ha visto la necesidad de transformaralas empresasparaque hagan uso responsable de los recursos y generen principios de responsabilidad social, ambiental y econmica sea desde el bienestar de sus empleados, la calidad de sus productos y el origen de sus insumos hastael impacto ambientalde susactividades. Es por eso que partimos de la idea de que una empresa sustentable puede tener xito en nuestro pas si se toman en cuenta varios puntos, como el satisfacer las necesidades de la generacin actual sin comprometer las de las generaciones futuras, que engloba el detectar una necesidad, conocer el nicho demercado, darseaconocer utilizando marketing verde manteniendo coherencia y transparencia, saber si nuestro proyecto enriquece al medio ambiente, ser congruente en los patrones de consumo, produccin y distribucin, evitando cualquier exceso y sinuestro proyecto no cuenta con capital, podemos recurrir a diferentes fondos de inversin disponibles. Si adems de ser una empresa sustentables sus productos son tecnologas verdes como bienes y servicios para medir, prevenir y limitar la contaminacin, mejorar las condicionesambientalesdel aire, agua, suelo,residuosy losproblemasrelacionados con el ruido, que sean asequibles, adaptables y disponibles en los mercados delos pasesen desarrollo para su distribucin, usoyexportacinmejoraranmslosbeneficios. Palabras Claves: Empresas Sustentables, Tecnologas Verdes, Empresa Verde, Energas Renovables, MarketingVerde,TendenciasVerdes.

INDICE
Introduccin.......................................................................4

1TendenciasVerdes.........................................................5
1.1LastendenciasverdesenMxico........................................5 1.2Msqueunsueounarealidad..........................................6

2Oportunidadesynegociosverdes.................................7
2.1LasempresassustentablesenMxico.................................8
2.1.1Definicindeempresasustentable.......................................8 2.1.2LaempresaverdesegnNewVenturesMxico(NVM)..................8 2.1.3Qusonlastecnologasverdes?.......................................9 2.1.4 Adopcin de tecnologas verdes como elemento de competitividad para empresassustentables...............................................................9

2.2Oportunidaddenegocioverdes........................................10
2.2.1Recolecta,Transforma,Comercializa...................................10 2.2.2Laindustriaenergetica..................................................12
2.2.2.1Crecimientodeenergasrenovables

.............................13 ....14

2.2.2.2Panoramainternacionaldelasfuentesdeenergarenovables

2.2.2.3CeldasdecombustibletipoSOFCdetemperaturaintermediaoperables conhidrgeno,hidrocarburosobiogs

................................................20
2

2.2.2.4 Oportunidades en el desarrollo detecnologas verdes para satisfacer lademandadeenergasrenovables

..................................................21 .......................................22

2.2.2.5Energas100%renovables

2.3Elmarketingverde.........................................................23 2.4 Adobe Capital, fondo verde dedicado a empresas sustentables

..............................................................................................24
2.5 Marco legal para el aprovechamiento de energas renovables

..............................................................................................25
2.5.1 Marco regulatorio para el aprovechamiento de las fuentes de energa renovables...........................................................................27 2.5.2 Leyes relacionadas con el aprovechamiento de las energas renovables

.......................................................................................29
2.5.3Principales atribuciones delaSecretara deEnergaenmateriadeenerga renovable............................................................................30 2.5.4Tiposdepermisoparagenerarenergaelctrica yparaconectarsealared

.......................................................................................30
2.6BasesparaelxitodeempresasverdesenMxico...............31

3Conclusin.............................................................34 4Bibliografa............................................................35

Introduccin
Este documento de investigacin ha sido un desarrollo colaborativo entre estudiantes de diferentes carreras del Instituto de Estudios Superiores de Occidente (ITESO), cada uno de los integrantes ha aportado desdesuenfoquedisciplinarun subtemaquerespondealaspreguntasdeinvestigacinydeesta forma completar el tema principal que es Las bases del xito para las empresas sustentables de tecnologas verdes en Mxico. Nos interes llevar a cabo este documento porque nosotros como mexicanos nos hemos preguntado, si el emprender un proyecto de sustentabilidad de productos verdes, que no contaminan y generen un bien al medio ambiente, podra funcionar y hasta generar un beneficio econmico. El inters de cada quien de abordar el tema en diferentes puntos de vista que se complementan, generaron un enfoque legal, tecnolgico, de emprendimiento y de oportunidades de desarrollo con la finalidad de responder a la tesis de que en Mxico las empresas sustentables de tecnologas verdes tienen grandes oportunidades para ser exitosas porque se tiene el marco legal que lo permite, el mercado para desarrollarse, fondos de inversin y las oportunidades tecnolgicas para desempearsecompletamente.Elenfoque que trat elestudiantedelacarreradeIng.enElectrnicafueel de tecnologa, de emprendimientoyeldesociedadcomoconsumidoresverdes,segenerunsubtema"La necesidad de empresas verdes para el bienestar energtico de la sociedad y puntos importantes para el xito de una empresa de tendencias verdes en Mxico, parte de este se desglos en subtemas del captulo dos y del captulo uno donde damos un vistazo a nuestro marco contextual. El subtema aborda puntos importantes y enuncia algunos casos de xito que se vinculan bastante con los campos de conocimiento de un emprendedor del sector tecnolgico. Es un tema interesante para cualquiera que necesita puntos de motivacin para darse cuenta que estamosrodeados de personas quepiensan en el consumo ecolgico y que permite a las empresas crecer. Sobre todo en laactualidad es un campo muy fuerte para las PyMES. El estudiante de la carrera de Ingeniera Industrial trat el subtema de "Oportunidades en la industria de energas renovables", donde podemos ver cuales son algunas tendencias que marcan a donde debemos dirigir la mirada para generar nuevas empresas sustentables que satisfagan alguna necesidad de este sector. Cada una de los enfoques fue desglosado en diferentes bloquesquefacilitansulecturaycomprensin.

1TendenciasVerdes
En un contexto mundial se habla de las necesidades portecnologas verdes o productos quereduzcanla contaminacin notablemente, es un hecho que elcalentamientoglobal,laextincindeespeciesenmasay lasenfermedadesesporculpadelagrancantidad deconsumidoresquegeneranresiduosinorgnicos,sin consciencia de la cultura del reciclaje, pero principalmente este problema sedebealasindustriasquepor la falta de responsabilidad social y la carencia de conocimiento o ignorancia enlosprocesoseficientesde trato de residuos o de generacin de productos amigables con el medio ambiente aportan en mayor medida al incremento de estosproblemas queatodosnosotrosnosafectan.Deacuerdoconlasecretara del Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT), Mxico genera alrededor de 94 millones de toneladas de residuos slidos al ao de los cuales 300 mil toneladas son residuoselectrnicosqueensu mayora terminan en tiraderosno regulados. Al mismo tiempo el desarrollo de las energas renovables es un tema que toma mas lineas en los discursos de los gobiernos a nivel mundial. La escasez de combustibles tradicionales y fsiles hace prioritario encontrar fuentes alternativas de energa para nuestra sociedadactual.Elgranaumentodelapoblacin provocaqueaumentelademanda porelaguacomoenla Ciudad de Mxico donde ms de 5 millones de habitantes no cuentan con un suministro regular (Faber, 2009). Por lo quede igual manera sevuelveurgenteeltomarconcienciadelaimportanciadeahorrarenel consumodeesterecurso.

1.1LastendenciasverdesenMxico
Una escritora de la revista Entrepreneur Mxico, Volumen 17 de octubre del 2009, Faber Alejandra menciona que para lograr un ahorro ptimo y eficiente del agua faltaque cada vez ms emprendedores creen productos para hacer un uso responsable del agua. Y no slo eso, sino que tambin incluyan prcticas sustentables en sus empresas, por ejemplo instalar inodoros eficientes que pueden ahorrar un 20% de agua por descarga. Una buena oportunidad para arrancar en este nicho es ofrecer servicios de consultora enfocados a reducir, reutilizar y tratar el recurso hdrico. Por otro ladola industria del reciclaje parece ser una buena oportunidad aunque paradjicamente esta tendencia verde es la que menos representa un buen negocio. La tendencia, a nivelmundial yen Mxico, es ofrecer productos y servicios sustentables, es decir, que sean amigables con el medioambiente, la sociedad y que adems generen beneficios econmicos, por lo que actualmente Mxico ya podra contar con un milln de viviendas sustentables, que cuentan con sistemas ahorradores de agua y energa y tambin 10% ms que en el resto del mundo esta creciendo la demanda de productos orgnicos (Faber, 2009). Segn una encuesta 5

perspectivas de la Alta Direccin enMxico 2012, realizada por KPMG,revel que en Mxico 85% de las empresas considera que poner en marcha una estrategia desustentabilidad representa una oportunidad para desarrollarse. Aunque el estudio considera a firmas medianas y grandes, las de menor tamao tambin deben preocuparse por implementar las prcticas de sustentabilidad necesarias para lograr su permanencia a largo plazo. Las campaas para el cuidado del medio ambiente tambin pueden ayudar a impulsar las ventas pero para ser verdaderamente sustentable hacen falta acciones concretas (Faundes, 2010). "Para que las empresas puedan incorporar verdaderamente esta prctica es necesario que incorporen cuestiones de sustentabilidad en sus operaciones o en alguna parte de su cadena de produccin", dice Rodrigo Villar, director generaldeNewVenturesMexico(NVM),incubadorayaceleradora de negocios innovadores y sustentables en Mxico (www.nvm.org.mx). "Existen varias empresas cuyo producto o servicio final resulta muy daino para el ambiente, pero que han ido incorporando procesos sustentables en sus operaciones que si le permiten hacer marketing verde, como las petroleras o cmenteras" (Faundes, 2010), el marketing verde es un tema que trataremos ms adelante de nuestra investigacin. Si tomamos datosdel Instituto Nacional de Estadsticay Geografa (INEGI)realizadas en el Censo Econmico del 2009, el 95,2% (4,8 millones) de las compaas son microempresas, el 4,3% (221.194) pequeas empresas, el 0,3% (15.432) medianas y el 0,2% (10.288) grandes firmas, donde podemos observar que en mayor cantidad existen microempresas y pequeasempresas lo cual provoca unatendenciadequeelmayornmerodeempresasenMxicoestcambiandohacialasustentabilidad.

1.2Msqueunsueounarealidad
Existen muchos problemas sociales y ambientales que piden a gritos que emprendedores se desarrollen en productosecolgicos,tecnologasverdes, aprovechamientoderesiduosslidos,entreotroscamposde igual relevancia. Es por eso que ms que un sueo lleno de oportunidades es una realidad. Existen aceleradoras y fondos que estn en espera de que cualquier aventurero se adentre parahacer crecer su proyecto. El consumidor comienza a estar consciente de sus compras, como lo revela un estudio de la TNS, equipo que proporciona planes precisos para el crecimiento del negocio de clientes basados en la investigacin, dice que un 42% de los encuestados (2,399a nivel nacional) mencionan que el cuidadodel medio ambientetiene mucha influencia en sudecisindecompracuandosetratade comida.Otroestudio publicado por Consumer Electronics Association, dice que el 89% de las familias desean tener una televisin eficiente energticamente pero slo el 53%, no les importara pagar un dinero extra porque su televisor tuviera caractersticas verdes. En Mxico, ser verde ya dej de ser una moda para transformarse en una nueva forma de mirar elmundoydehacer negocios(Samper,2010).NewVentures

Mxico (NVM), la principal aceleradora mexicana de empresas sustentable que desde su fundacin en 2004 ha apoyado a ms de 146 nuevos negocios (startups) y PyMES de sectores como alimentos orgnicos, construccin, biotecnologa, ecoturismo y energas limpias, creo uno de sus proyectos ms exitosos que es Las Pginas Verdes, un directorio con ms de 1,700 empresas y 2000 productos sustentables disponibles en Mxico (Samper, 2010), un verdadero sueo de muchasempresasde formar partedelmismo,comenzandoacambiarsusprocesosasersustentables.

2Oportunidadesynegociosverdes
Existen muchas oportunidades que slo podemos conocer al hacer observaciones a los casos de empresas sustentables que han tenido xito en Mxico. En este captuloconoceremosverdaderamentelo que es una empresa sustentable, tambin veremos cuales son las oportunidades que se tienen en diferentes aspectos, ya sea en el sector industrial o energtico, o aprovechando el marco legal actual de nuestro pas. Al final se resume en varios puntos las bases para el xito de empresas sustentables de tecnologasverdes,puntosquecompletannuestrainvestigacin.

Imagen 1.0 Wikimedia. El auto de la imagen,Tesla,eselnicocoche elctrico, deportivo,deproduccinenmasa.Muchas vecessecree quelasenergasverdesestnpeleadasconeldiseooelrendimiento,esteautopruebalocontrario.

2.1LasempresassustentablesenMxico
En Mxico las empresas sustentables estn tomando terreno y no solo eso, aquellas que liberan tecnologas verdes mejoran an ms su competitividad ante negocios que solo han cambiado sus procesos a ser sustentables. "Hay negocios que en si son ecolgicos, pero la innovacin est en que cualquierempresasaqueproductosverdes",diceRodrigoVillar,directorgeneraldeNewVenturesMxico.

2.1.1Definicindeempresasustentable
Una empresa sustentable es aquella cuya filosofa y su cultura est involucrada en el cuidado de lo ambiental, lo econmico y lo social. La sustentabilidad generalmente se define como el abastecer las necesidades actuales, sin comprometer la capacidad de futuras generaciones de cubrir la suyas (http://epa.gov/sustentability). Si vemos esto desde una perspectiva de negocios, podramos decir que no tomaremos decisionesdenegociohoy,que comprometaneldesempeodelaempresamaana.Parauna compaa, el crecimiento sustentable forma parte de su estrategia de negocios a largo plazo (Brandi, 2009). Sustentabilidad tambin se puede ver como un balance entre sus componentes, sin que ello represente daos o impacto adverso de uno sobre el otro, incluyendo lo econmico. Mujerynegocios.com define a una empresa sustentable referente a las diferentes componentes Cuando hablamos de lo ambiental, estamos haciendo notar el impacto que tienen las actividades y la gestin que hace la misma empresa sobre ello, ya sea los residuos que generan sus procesos y productos, los recursos que demanda y utiliza,los efluentes y emisiones que descarga y laresponsabilidad que pone al servicio dela proteccin y/o recuperacin del medio ambiente. El trmino referente a lo econmico, considera la generacin de beneficios econmicos, con una conducta tica en los negocios, en las publicidades, enla poltica de precios, en la calidad de los productos, en el origende los insumos, en el pago de impuestos. Cuando hablamosdeltrminosustentableenlosocial,consideramoselbienestarycondicionesdetrabajo de sus empleados,o elcompromiso de la empresa coneldesarrollosocialdelacomunidadenque opera y sus clientes, tambin el noutilizar prcticas que vulneren los derechoshumanos,losderechosdelnio, laigualdaddegnero,laseguridad,entreotros. Tomando estos puntos del significado deunaempresasustentableparadistintasfuentespodemosdarpie altrminoempresaverde,sinnimopopulardeempresasustentable.

2.1.2LaempresaverdesegnNewVenturesMexico
Una entrevista realizada a Rodrigo Villar, defini lo que es unaempresa verde para esta gran aceleradora de empresas sustentables. Es una organizacin que se preocupa por satisfacer las necesidades de la 8

generacin actual sin comprometer las de las generaciones futuras. Que toma en cuenta mltiples aspectos, desde el bienestar de sus empleados, la calidad de sus productos y el origen de sus insumos hasta el impacto ambientaldesusactividades,diceRodrigo.Ademsmencionalosprincipalesproblemas de las empresas verdes, La falta de transparencia y coherencia. Hoy los consumidores son ms inteligentes, tienen ms informacin y saben castigar a una mala empresa. Si una compaa utiliza la banderaverde,lodebehacerbien.Deotramaneralagentesesentirengaada.

2.1.3Qusonlastecnologasverdes?
En el Foro ITC(International Trade Center), se defini a las tecnologas verdes como bienes y servicios para medir, prevenir y limitar la contaminacin, mejorar las condiciones ambientales del aire,agua,suelo, residuos y los problemas relacionados con el ruido, que sean asequibles, adaptables y disponiblesenlos mercados de los pases endesarrollo para su distribucin, usoy exportacin(Nikolai, 2009). Heng y Zou (2010)dicenquelatecnologaverdese refierealos trminosgenricosdelatecnologa,el arteindustrialo productos que pueden reducir la contaminacin ambiental y disminuir el empleo de materias primas, recursos naturales y la energa. Asimismo mencionan que estas nuevas tecnologas implantadas adecuadamenteservirn para mejorar competitividad y claro, contribuira garantizarla satisfaccin de las necesidadesdelasgeneracionesfuturas.

2.1.4 Adopcin de tecnologas verdes como elemento de competitividad para empresas sustentables
Yanet Durn, Arlen Islas, Ivan Ortiz y Vctor Prez, plantearon en el 5to Coloquio Interdisciplinario de Doctorado de laUniversidad Popular Autnoma del Estadode Puebla el tema La adopcin de tecnologa verde como elemento de competitividad en las pequeas empresas, en el que hablan sobre las tendencias actuales de la gestin empresarial que se enmarcan dentrodel concepto de competitividad la cual implica el desarrollo de la gestin ambiental. El objetivo del artculo fue dar a conocer y analizar si la adopcin de tecnologas verdes en las pequeas empresas es un factor que influye en su competitividad dentro del sectorindustrialenelquesedesenvuelven.Locualresultquelaspequeasempresasadoptan tecnologas verdes para cumplir con la legislacin ambiental, disminuir costosy aumentar ingresos por lo que dicha adopcincontribuyeaincrementar sucompetitividad yporendesupermanenciaenelmercado. Segn el Coloquio una empresa sustentable puede mejorar notablemente sus procesos si resalta los beneficios que puede obtener por la adopcin de tecnologa verde. Para lograr esto, la empresadepende de un cambio en la cultura corporativa en el que se considere las cuestiones ambientales no como un 9

desafosinocomounafuentedeoportunidadesempresariales(Welford,1996).

2.2Oportunidaddenegociosverdes
Uno de los problemas ms difciles al introducir nuevas tecnologas en el mercado es la aceptacin de dichas tecnologas por los consumidores. Uno de los modelos ms famosos de aceptacin del consumidor, llamado TAM (ModelodeAceptacindeTecnologa,porsussiglaseningls),fuedesarrollado en 1989. Dicho estudio dice que los consumidores pueden tener dos razones para adoptar productosde alta tecnologa. La primera instancia sera naturalmente para adquirir beneficios y/o ventajas de dicho producto. La segunda, el gusto de tener lo ms avanzado de laciencia. La finalidad del TAM esintroducir una explicacin econmica para los componentes que determinan la adaptacin que son lo suficientemente generales para ser aplicables a muchos comportamientos utilizandodiversosydiferentes rangosdeinnovacionestecnolgicas(Nikkheslat,Zohoori,Bekheirnia,Mehrafshar,2012).

2.2.1Recolecta,Transforma,Comercializa
En la revista Entrepreneur Mxico, Volumen 19 del 2011, Prieto Soldevilla abordo este tema desde un enfoque bastante interesante, el cual tomamos algunas de sus palabras para dar a conocer esta oportunidaddenegociosustentable. Sabemos que existen gran cantidad de residuos slidos en Mxico que en la actualidad falta personas interesadas en aprovecharlos. Pero para algunas, mas que una oportunidad se ha vuelto un estilodevida sustentable. Aslo trata esteconcepto Edgar Bez, directorgeneraldelosCentrosdeReciclajeRecupera (www.recuperamexico.com), l junto a otros interesados en el pas trabajan el esquema piramidal, cuyo propsito es posicionar a la industria del reciclaje en lo ms altode los negocios verdes. En la base del esquema podemos ver alos recolectores, pongamos de ejemplo tu yyo,nosotrosjuntamospapel,cartn y hasta botellas dePET, latasde aluminio,Tetrapack,vidrio,metales,entreotrosmateriales.Senospaga por kilo, generando un beneficio econmico e incentivandonos a recolectar mas y mas. Enloscentrosde recoleccin se clasifican y empacan lo que implica un valor. Luego se venden a granel a otros centro mayores que los compactanyconcentranengrandesvolmenes(toneladas).Posteriormente,los ofrecen alas recicladoras,endondeseencargandellavadoypreparacindeformaquepuedanadquirirseunavez ms y ser reutilizados como materia prima por fbricas transformadoras (Prieto, 2011). Alexandra Velzquez y Juan Franco de Zapopan, Jalisco, abrieronconrecursospropiosunCentrodeReciclaje.Hoy, cuentan con un espacio de 1500 metros cuadrados. "Es una actividad con causa y, sobre todo, rentable porque est casi virgen. Al ser Mxico un pas de jvenes, este es un nicho prspero que se acomoda a 10

nuestro tiempo", dice Alexandra. La industria del reciclaje es muy compleja dice Rodrigo Villar. Es importante contarcon la tecnologa apropiada y ya hay empresas que sededicanofrecerla comoReciclar Super Negocio (www.reciclarsupernegocio.com) y Tecnorec (www.tecnorec.com.mx), en Guadalajara. La variedad de productos que surgen del reciclaje responde a la demanda de alternativas para mercados especficos como por ejemplo las hojas recicladas, artesanas, entre otros productos, pero tambin algo muy importante es la creatividad de los emprendedores a la hora de reutilizar. Siguiendo al segundo escaln de nuestro esquema est la transformacin, Julio Csar Prez lvarez fund Genbruger (www.genbruger.sitiosprodigy.com.mx) empresa mexicana que se dedica a reciclar, transformar y crear pisos y otros elementos constructivosderivados de caucho100%reciclado,queprovienede lasllantasde autos y camiones. "El proceso de reciclaje de las llantas resulta muy costoso, por lo que es difcil que puedas comprarlas. No es como el PET, comenta Julio Csar. En el caso de esta empresa recibe el caucho triturado por donacin gracias a un convenio entre el gobierno de Monterrey y la empresa Apodaca, Nuevo Len, donde se despedazan hasta 400 toneladas mensuales, es decir unas 36,000 llantasdeautoycamiones.ParaJulioCsar,apesardelaincertidumbredelosnegociosdereciclaje,esta oportunidad se adapt a lo que ya exista en el mercado. "Cuando lanzas un producto de este tipo, el tiempo es el que te da la razn. comenta Julio Csar (Prieto, 2011). En el tercer escaln, la comercializacin, est el caso deKarenfundadoradelatiendaEcobutik(www.ecobutik.com.mx),quienes profesional en el diseo de interiores. Opina que las posibilidades de abrir un negocio de este tipo son bastante amplias. "Si bien hay que invertir y reinvertir, ahora es ms viable gracias al auge de la moda verde y a que es un tema de conciencia generacional. Desde que comenzamos, las alternativas de artculos para venderhancrecido en un 500 por ciento. Estoesreal.Haycalentamientoglobal, elaguase est acabando y hay que ajustarse a los cambios. En este negociohay mucho aprendizaje y tambin un gran compromiso", concluye la empresaria. En otro caso Sergio Espinosa, director general de Recimex (www.recimex.com.mx) firma donde se crean modelos de negocios y se imparten cursos para emprendedoresquebuscanespecializarse enplsticosreutilizables,mencionaque"Elobjetivoescambiar la visin quesetienedelabasurahayqueinvertirenella.Laevaluacindelosproyectos deinversinyel acompaamiento gerencial son bsicos, no basta con el entusiasmo".Existen otros productoshechosen base a residuos como por ejemplo, un reloj creado en arcilla y fibra de coco,carteras y memorias USB hechos con camara de llanta o bolsas de mujer a base deanillas de lata de aluminio el cual sus precios sonbastantecompetitivosencomparacinalosdeorigenindustrial(Prieto,2011).

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 Imagen 2.0 Wikimedia. Enestaimagenpodemosapreciarunacantidadnotabledeewaste(residuoselectronicos),existenoportunidades deemprenderutilizandoresiduoselectrnicosquetieneuncostobajsimoysepuedenaprovechar.

2.2.2Laindustriaenergetica
La comercializacinde energa renovableinvolucralaimplementacindetresgeneraciones detecnologas de energa, las cuales llevan en desarrollo hasta 100 aos. Las tecnologas de primera generacin, que actualmente han madurado y son econmicamente competitivas, incluyen biomasa, hidroelectricidad, energa geotrmica ycalor. Las de segunda generacin incluyen calentamiento solar, energafotovoltaica, energa elica, y versiones modernas debioenerga.Porltimo,lasenergasdetercerageneracinsonlas que ms necesitanesfuerzosde investigacin y desarrollo confin dehacergrandesen una escalaglobal, esta generacin incluye al gasificacin avanzada de biomasa, tecnologas de biorefinacin, y energa ocenica, entre otras (International Energy Agency, 2007). El cambio climtico, contaminacin, e inseguridadenergticason problemas trascendentes y el solucionarlos requiere cambios significativos en la infraestructura energtica (Mark Z, Mark A, 2011). Las tecnologas de energas renovables son esenciales contribuidores para la seguridad energtica mundial, reducen la dependencia de los 12

combustibles fsiles, y generan oportunidades para eliminar losgasesdeefectoinvernadero(International Energy Agency, 2007). Los combustibles fsiles estn siendo reemplazados por fuentes de energa limpias,estabilizadorasclimticas,renovables.

Imagen3.0Wikimedia.Hayvariasposibilidadesparasectordelasenergasrenovablesquepuedengeneraringresoseconmicos.

2.2.2.1CrecimientodeEnergiasRenovables
Las fuentes de energa renovables fueron estimadas a 16.7% del consumo global final del 2010. Para el final del 2011, la capacidad mundial total excedi los 1,360 GW1 hasta un 8%. De este recuento, las energas renovables modernas representaron un estimado de 8.2%, mientras la parte de biomasa tradicional declin ligeramente a 8.5%. Las energas renovables fueron responsables por casi la mitad de los 208 GW de capacidad energtica agregada durante el 2011. Energa elica y solar fotovoltaica representaron casi 40% y30%respectivamente (Ren21, 2012).Durante los5aosdesdeel finaldel2004 hasta el 2009, la capacidad de energa renovable mundial creci a una tasa de 10 60% anual para muchas tecnologas (Ren21, 2012). En el 2011, el subsecretario general de la Archim Steiner dijo: El

GigaWattabreviadoGW,esunaunidaddepotenciaenelSistemaInternacionalequivalenteamilmillonesdewatts,osea1 GW=1000000000W

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crecimiento continuo de este sector central de la economa verde no est ocurriendo por suerte. La combinacin de las metas gubernamentales, polticas de apoyoy fondos estimulantes estn sustentando el crecimiento de laindustriarenovableytrayendoeltannecesitadocambiodenuestrosistemaenergtico global a nuestro alcance.. Despus agreg, Las energas renovables estn creciendo tanto en trminos de inversin, proyectos y dispersin geogrfica. Al hacer esto estn haciendo una contribucin cada vez msgrandeencombatirelcambioclimticoylapobrezaeinseguridadenergtica.

Figura1.0CapacidadGlobaldeEnergasRenovablesporao(Ren21,2012)

2.2.2.2Panoramainternacionaldelasenergasrenovables
En 2010, la oferta total de energa primaria en el mundo (OTEP) fue de 12,715 millones de toneladas equivalentes de petrleo (Mtpe), de las cuales 13.3% (1,685.7 Mtpe) provinieron de fuentes renovables de energa. La contribucindeotrasfuentesde energafuede32.3%parapetrleo,27.3%paracarbn,21.5% para gas naturaly5.7%paraenerganuclear(InternationalEnergyAgency.2012.WorldEnergyBalances.). Lasenergasrenovablescrecieronaunatasapromedioanualde2.9%de1990 a2010,ycontribuyeroncon 19.4%delageneracindeenergaelctricamundial. El proceso de transicin hacia una mayor participacin de las energas renovables en el mundo ha sido 14

impulsado por una seriede factores, entre los cuales se destacan las preocupaciones de soberana y de seguridad en el abasto de energa en pases importadores, la alta volatilidad de los precios de los combustibles de origen fsil, las preocupaciones por los impactos ambientales de los sistemas energticos, en particular el cambio climtico y la cada en precio de las tecnologas renovables como resultadodeldesarrollotecnolgico.

Figura2.0InternationalEnergyAgency.2012.WorldEnergyBalances.

Como se muestra en la figura 2.0, entre 1990 y 2010, la demanda mundial de energa se increment de 7,216 millonesde toneladas de petrleo equivalente (Mtpe) a12,715 Mtpe. La participacindelademanda de petrleo pas de 43% a 32%. Asimismo, todas las dems fuentes de generacin de energa incrementaronsuimportanciaenlacanastaenergticamundial. Lospasesqueutilizandemaneramsintensivalasenergasrenovablesparalageneracindeelectricidad son Islandia, Noruega, Paraguay, Colombia, Brasil y Canad, que van desde 100% hasta 61% de participacin. En contraste,los que presentan la menor participacin deestas tecnologas entre 0% y 9% son Arabia Saudita, Israel, Argelia, Sudfrica, Corea del Sur y Australia (Electricity Information 2012, IEA, 2012).

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Figura3.0SENER,coninformacindeRenewables2012.GlobalStatusReport.(Ren21,2012)

La participacin de las energas renovables depende de varios factores, entre ellos: los tamaos de las economas, el gradode avance de las tecnologas y el estado de sus polticas energticas. La tendencia, en pases deMedio Orientey frica,se inclina a mantener una alta participacin de energas fsiles en la generacin elctrica de sus naciones. Mxico se encuentra entre Estados Unidos y Canad, pero por debajo de las participaciones presentadas por Brasil y Venezuela que cuentan con recursos ydesarrollos hidrulicosimportantes(observelafigura4.0).

Figura4.0InternationalEnergyAgency.2012.ExtendedEnergyBalances,IEA,2012.

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Los cinco pases ms importantes en capacidad instalada de energa renovable para generacin de electricidad, incluyendo a las pequeas hidroelctricas son: China (70 GW), Estados Unidos (68 GW), Alemania (61 GW), Espaa (28 GW)e Italia(22 GW). Siseincluyenlasgrandeshidroelctricaslalistade pases cambia quedando como lderes China (282 GW), Estados Unidos (147 GW), Brasil (86 GW), Canad(74GW)yAlemania(65GW).

Figura5.0Renewables2012GlobalStatusReport(Ren21,2012)

La capacidad de generacin elctrica total acumuladade energa elica en 2011 lleg a 238 GW, conun crecimiento promedio anual de25.5% en el periodo 2001 2011. Durante 2011, la capacidad instaladade energa elica aument 40 GW a nivel mundial, 20% ms con respecto a lo registrado en 2010. Las adiciones del 2011 fueron equivalentes a casi la quinta parte del total de las instalaciones,mientrasquela capacidadacumuladaseduplicenmenosdetresaos. La energa solar fotovoltaica genera electricidad en ms de 100 pases y ha sido la tecnologa de generacin msdinmicaen los ltimos aos.Entre el2001y2011,lacapacidadfotovoltaica creci auna tasa anual promedio de 44%. Se estima que se instal una capacidad de 17 GW conectada a la red durante 2010, totalizando de esta manera 40 GW. El 2011 fue un ao en el que el mercado fotovoltaico registr otro ao extraordinariode crecimiento. Casi30GWdenuevacapacidadsolarfotovoltaicaentren operacin en el mundo en este ao, incrementandola capacidad total instalada mundialen un 74% para alcanzar alrededor de 70 GW. Lacapacidad instalada deenergasolarfotovoltaicaafinalesde2011fue48 veces la capacidad totalinstalada diez aos antes, y los ltimos cinco aos la tasa media decrecimiento 17

anualsuperel59%paraelperodocomprendidoentre2007y2011.

Figura6.0Renewables2012GlobalStatusReport(Ren21,2012)

En Estados Unidos de Amrica, la cada de los precios combinada con los incentivos, la eliminacin del tope de 2,000 dlaresen la inversin federal en crditofiscal y los vencimientos inminentes de las metas del portafolio para energas renovables duplicaron el mercado, con lo que la capacidad instalada alcanz casi 4 GW. California sigue siendo el mercado ms grande de ese pas con 29% del total, seguido por Nueva Jersey con 17% y Arizona con 15%. La tendencia a gran escala (capacidad mayor a 20 MW) de plantas fotovoltaicas continu en todo el mundo. Estas instalaciones aportaron 13 GW de capacidad al cierre del 2011, con un incremento de 4 GW durante ese ao, representando casi una tercera partedela capacidadtotaldeestatecnologaafinesde2011. La capacidad mundialde energa geotrmica aument 3% promedio anual durante elperiodo20012011. A finales de 2011,se contaba con aproximadamente 11,200 MWde capacidad geotrmica de generacin de electricidad, que produjo ms de 69,000 GWh por ao. En 2011,Mxico ocup el cuarto lugarmundial en capacidad instaladaconunaparticipacin de7.9%deltotalmundial,loqueequivalea887MW(vasela figura7.0).

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Figura7.0WorldEnergyOutlook2010,IEA,2010.RenewableEnergyTechnologyCostAnalysisSeries,IRENA,2012.

La energa hidrulica es la fuente renovable de electricidad ms importante y ms utilizada en el mundo, registrando 970 GW de capacidad de generacin elctrica en 2011. El crecimiento de centrales hidroelctricas en el periodo 20012011 ha sido del 3% anual. China es el productor ms importante de energa hidroelctrica, seguido por Brasil, Estados Unidos, Canad y Rusia. La mitad de la capacidad hidroelctrica se concentra en estos cinco pases ubicados en diferentes regiones del mundo: China (22%), Brasil, Estados Unidos, Canad y Rusia, con 8% de participacin cada uno. El resto de la capacidad instalada se concentra en pases de Europa (Suecia, Francia, Italia, Espaa, Austria, Suiza, Alemania y Rumania), que en su conjunto representan el 13% de la capacidad instalada los pases asiticosporsuparteaportan8%delacapacidad(India,Japn,Pakistn,Vietnam,Indonesia)porsuparte los pases de Amrica Latina aportan el 7% (Venezuela, Paraguay, Colombia, Mxico, Argentina, Chile y Per). Se puede generar electricidad a partir de la energa proveniente del ocano mediante cinco formas de aprovechamiento: energa mareomotriz,undimotriz,corrientesmarinas,maremotrmicaygradientesalino. Elpotencialtericomundialdesuministrodeenerga queseestimapodranaportarestasfuentesrondalos 82,950 TWh anualmente, destacando lamaremotrmica con53%yundimotrizcon36%,mareomotriz9%, y el aprovechamiento del gradiente salino 2%. Slo algunos lugares en el mundo cuentan con potencial para instalar centrales mareomotrices, entre ellos destacan: Cabo Tres Puntas (Argentina), Kimberleys 19

(Australia), Golfo de Khambat (India), la baha de Fundy y Frobisher (Canad), Chansy (Francia) y el Alto golfodeCalifornia(Mxico). Algunas centrales mareomotrices instaladas en el mundo son: La Rance (Francia), con una capacidad instalada de 240 MW y una altura de marea de 8 metros, y Anpolis Royal (Canad), con una capacidad instalada de 16 MW y una altura de marea de 10.8 metros. Otros proyectos deexplotacin incluyen una planta mareomotriz de 20 MW en Nueva Escocia, Canad, y una planta de energa mareomotriz en Zhejiang,China(3,9MW). La mayor parte de laenergatrmicaquesegenera defuentesrenovablesenelmundoseproduceapartir de la biomasa, incluyendo aquella energa que deriva de la combustin de slidos, lquidosogases,quea su vez provienen de la biomasa. sta se puede clasificar en tradicional y moderna, la primera incluye madera, carbn vegetal, residuos agrcolas y estircol, para calentar y cocinar lasegunda la conforman pellets y briquetas hechas de madera o residuos agrcolas, as como combustibles lquidos bajos en emisiones,conloqueesposibleobtenerunusomseficientedelaenerga. La produccin de biogs como fuente de energa renovable puede resolver diferentes tipos de problemas ambientales, como la deforestacin ocasionada por el uso de lea para cocinar. Los biodigestores, son una tecnologa para producir biogs que descontaminan el agua que utilizan y producen abono orgnico. Adems, captan metano y xido nitroso, lo que ayuda a reducir gases de efecto invernadero como el sulfuro de hidrgeno y el amonaco responsables de la lluvia cida, que son producidos y liberados ala atmsferaporlafermentacindelamateriaorgnicaalaintemperie. Los ritmos en las curvas de aprendizaje se utilizan para representarlas reduccionesque se producen en los costos de la tecnologa como despliegue de aumentos acumulativos.Un ritmo de aprendizaje del 5% implica que el costo de inversin esperado de una tecnologa caiga 5% por cada duplicacin de la capacidadinstaladaacumulada.

2.2.2.3

Celdas de combustible tipo SOFC de temperatura intermedia operables con

hidrgeno,hidrocarburosobiogs
Debido al cambio climtico global, en los ltimos aos han crecido las restricciones para la emisin de gases de efecto invernadero, como el CO2. Para reducir estas emisiones, existen dos alternativas: emplear hidrgeno como combustible o, si se usan hidrocarburos, aumentar la eficiencia de los dispositivos de generacin de energa. Las celdas de combustibledexidoslidodesarrolladastienenalta eficiencia y al operar con hidrocarburos (en especial con metano) nonecesitan de un reformado externo, sino que el mismo se produce en el propio nodo de lacelda (reformado interno).Sepropone,elusode

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celdas de xido slido que operen en forma directa con hidrocarburos, (metano, gas natural, biogs). Celdas de xido slido de una cmara, estas celdas operan en una mezcla de aire y combustible (hidrocarburos), enproporciones que no son peligrosas. El aire se aprovecha para laoxidacinparcialdel hidrocarburo. Este tipo de celda no utiliza electrlitos corrosivos sino electrlitos en estado slido y presenta diversas ventajasqueparaotrotipodeceldassignificandoloresdecabezatcnicos:unsistema de xido slido normalmente utiliza un material slido cermico (zirconia estabilizadade ytrio) enlugarde un electrlito lquido, permitiendo que la temperatura de operacin alcance los 1000 grados C. Las eficiencias de generacin de potencia pueden alcanzar un 60%sincogeneracin,altiempoquelacintica de reaccin en estas celdas es muy rpida y no requiere reposicin de CO2 en elctodo.Aligualquelas MCFC, el hidrocarburo alimentado puede ser reformado dentro de la celda. Este tipo de celda utiliza un arreglo de tubos de un metro de longitud, cuya disposicin permite alcanzar mayores eficiencias (unidad Siemens Westinghouse), mientras que otras variaciones incluyen un disco comprimido, semejando la parte superior de una lata de sopa y ofrecen ventajas potenciales de fabricacin y eficiencia [Douglas, J., 1994]. Esta facilidad de morfologa es producto de poder vaciar el material slido en diferentes formas durante la fabricacinhacindolas,porejemplo,planares,tubularesomonolticas.Sueficienciaesmayora 80% cuando el calor producido es empleado en cogeneracin. Las caractersticas de estas celdas sonel uso de gas natural, combustible desuministroestable conniveldeemisionesdeCO2porunidadcalorfica relativamente reducido. La eficiencia energtica superior ageneracin centralizada, por aprovechamiento eficaz de calor residual emitido por motores, destinndolo a vapor o a agua caliente. Como sistema de generacin distribuida, sus perspectivas de crecimiento son excelentes en el contexto de un plan de negocio.

2.2.2.4Oportunidadeseneldesarrollodetecnologasverdesparasatisfacerlademandade energasrenovables
En el estudio Mexicano sobre la disminucin de emisiones de carbono (MEDEC), se recomend ampliamentelossiguientespuntosparalaadaptacinymitigacindelimpactodelasemisionesdeCO2: Energa: Satisfacer laactualdemandaincrementalas emisionestotalesdeCO2enun230%.Pero la adopcin de tecnologas verdes como elica, biomasa, geotrmica podra reducir significativamente este impacto. Varias reformas de regulacin y poltica sern necesarias para expandir el uso de energa renovable, entre ellaslautilizacindelaenergaelica,queactualmente enfrentatrabasburocrticas. Petrleo y gas: El estudio MEDEC seala que hay gran potencial para reducirlas emisiones de

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carbono enestesector,sinmenoscabarlosingresosde laempresaPemex.Algunasmedidasson: reducir las fugas en la distribucin de gas, aumentar la eficiencia de las refineras de Pemex, enfatizarelpotencialdecogeneracindelasseisrefinerasdePemexysusplantaspetroqumicas. Energa de consumo: Las polticasde control de laeficienciaenlossectorescomercial,industrial y residencial sern crticas para lograr limitar las emisiones de CO2. Estas incluyen hacer ms exigentes los estndares de iluminacin, refrigeracin, aire acondicionado y construccin de edificios. Transporte: Es el sector quems rpidocrece en trminos de consumodeenergaygeneracin de carbono un 90% del total. Sern necesarias varias medidas de intervencin paradeteneresta tendencia, entre ellas: optimizar las rutas de transporte, crear un sistema debusesrpidos,elevar losestndaresdeeficienciaenergticadelosvehculos. Agricultura: Es una de las reas principales de reduccin de emisiones. Las intervenciones en ste terreno, minimizando el impacto en la produccin de alimentos, seran a travs de la reforestacin, plantaciones comerciales, y medidas para reducir las emisiones debido a la deforestacin.

2.2.2.5Energia100%Renovable
El incentivo deusarenergas100%renovables estimpulsadotantoporelcalentamientoglobalydesgaste ecolgico como preocupaciones econmicas. Un estudio realizado el 2009 sugiere que mudar a todo el mundo a energas100%renovablesparaelao2013estantoposiblecomoeconmicamentefactible,slo requiere apoyo poltico.Requerira crear muchas ms turbinas elicas y sistemas de energa solar. Otros cambios incluyen el uso de autos elctricos y el desarrollo de mejores redes de transporte y almacenamiento(MarkZ,MarkA,2011).Vision2050creunaproyeccinparaEuropaparalaconversina un 100% de produccin de energas renovablesparael 2050.Estafuereducidaparael2040el2011.Zero Carbon Britain 2030 propone eliminar todas las emisiones de dixido de carbono para el ao 2030 por mediodelatransicinaenergasrenovables(ZeroCarbonWorld,2011).

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Figura8.0Proyeccionesdecapacidaddeenergasrenovablesparael2050(Ren21,2012)

2.3Elmarketingverde
Este tema nos interes gracias aArlyFaundesdelarevistaEntrepreneurMxicoVolumen18delao2010 que escribi acerca de ello, tomamos algunas de sus palabras para daraconocerestetipodecampaas que pueden impulsar las ventas notablemente. En Mxico yen el mundo, est en aumento el nmero de empresas que estn vinculando sus productos y servicios con un concepto sustentable y que en sus campaas de mercadotecnia destacan su aporte al cuidado del medio ambiente. Esto es conocido como marketing verde, concepto que no es exclusivo de las compaas cuyanaturaleza es ecolgica,sino que el mismo puede ser parte de las estrategias de ventas y comercializacin de las empresas de cualquier naturaleza y tamao. Segn Carlos Sedano, coordinador del Centro PyME de la Universidad Iberoamericana, la mayora de las pequeas y medianas empresas en Mxicotienen una visin de corto plazo sobre este tema. "En vez de ver considerarlo como una estrategia que incluso nos puede hacer crecer, se busca la utilidad a corto plazo con una visin de negociante, en la que se espera un retorno sobre la inversin lo ms rpido posible y con la mayor utilidad", comenta Carlos.Un punto importante para las empresas que quieran iniciarse en el marketing verde es que no es suficiente promocionarse como una empresa preocupadaporelmedio ambientesiefectivamentenosehacenadaquelofavorezca 23

comenta Faundes (2010) en su artculo. "Desde el punto de vista de la mercadotecnia, el estar comprometidos con una economa verde posiciona a la empresa deunamanera distinta a las firmas del ramo", dice Carlos Jess Gmez, director de Relaciones Institucionales de lacompaa La regiomontana Promotora Ambiental, empresa bajola premisa sustentable, con el manejointegral de residuos y slidos urbanos y su reciclaje. "Para que una empresa sea verde debe ser congruente en sus patrones de consumo, produccin y distribucin, evitando cualquier exceso",dice Gmez,quien adems aseguraque "se ganan clientes en la medida que se publicite a travs de la mercadotecnia tal esfuerzo". De New Ventures surgi el directorio Las Pginas Verdes, que actualmente se han convertido en unas de las plataformas ms importantesparalasempresasquebuscan promocionarsecomofirmasecolgicasydar a conocer sus productos y servicios. En su segunda edicin, la publicacin tiene un 40% ms empresas que en la primera y sum ms de 2,100 anuncios, adems de contenido educativo sobre consumo sustentable y ecologa. "LasPginas Verdes ya son mucho ms que un directorio, son una marca social de consumo sustentable que ha ampliado su oferta para impactare involucrar ms a los consumidores", dice Nadir Vela,coordinador este directorio. Adems, de acuerdo a una encuesta hecha porBain&Coen mayo de este ao, el 40% de quienes se anunciaron en la publicacin reportaron un aumento en sus ventasentreun20y40porciento(Faundes,2010).

2.4AdobeCapital,fondoverdededicadoaempresassustentables
En Mxico, se est tratando de impulsar a los emprendedores para que generen empresas y mejoren la economa, no obstante, es un tema complicado para aquellos que no tienen idea de donde conseguir un financiamiento para sus proyectos. La aceleradora New Ventures Mxico cre Adobe Capital, un nuevo fondo para financiar en especial a los emprendimientos sustentables. Las empresas con un enfoque ambiental o social yapodrn acceder a este financiamiento, fondo queapoyaacompaasencrecimiento con inversionesqueirndeUS$100,000hastaUS$3millones.SegnErikWallsten,sudirectorymanaging partner, "los proyectos de este tipo no tienen mecanismos financieros adecuadosparaacceder acrditos tradicionales en Mxico. Nosotros queremos ser su solucin". Adobe Capital est respaldado por organismos multilaterales, como el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y el Banco Mundial, entidadesdegobierno,fondosdepensiones,capitalfilantrpicoeinversionistasprivados. Lamayoradelos candidatos pertenecen a la cartera de la aceleradora New Ventures que suma unas 200 empresas sustentables desde su creacin en 2004. "Pero tambin podemos recibir gente de fuera con negocios de este tipo quesean rentables y escalablesparalosinversionistas",aclarRodrigoVillar,directorgeneralde New VenturesMexicoysociodelfondo,tambincomentalosrequisitosparaserpartedeestaaceleradora,

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Adems de que su producto o servicio sea sustentable, sus cadenas de proveedores, produccin, distribucin y comercializacin debentenerimpactospositivos enelmbitoeconmico,socialyambiental. Tambin necesita un modelo exitoso, innovador y escalable. Y esfundamental la capacidad gerencial del emprendedor.Paramsinformacinwww.adobecapital.org.

2.5Marcolegalparaelaprovechamientodelasenergasrenovables
La Estrategia NacionaldeEnerga20122026,enviadaalH.CongresodelaUnin el29defebrerode2012, establece que la generacin elctrica a partir de energaslimpias debealcanzar una participacinde35% de la generacintotal en 2026. Sin embargo, los costos de generacin de estas tecnologas an resultan elevados en comparacinconotrasfuentesdeenerga.Enestecontexto,seestnproduciendoresultados importantes. Mxico cuenta con ms de 1,490 MW (enero 2013) de capacidad instalada de generacin elica, en contraste con la casi inexistente participacin de esta fuente renovable al principio de la administracindeVicenteFox. En cumplimiento con el Artculo 17 del reglamento de la Ley para el Aprovechamiento de Energas Renovables y el Financiamiento de la Transicin Energtica (LAERFTE), que regula el uso de fuentes alternativas paralageneracindeenergaelctricaconfinesdistintosalaprestacindelserviciopblicola Secretara de Energa public la Prospectiva deEnergasRenovables20122026.Estaprospectivatieneel fin de impulsar el uso de tecnologas como la elica, la solar, la hidroelctrica, la geotrmica, la mareomotriz y la biomasa, entre otras, as como dar a conocer el potencial energtico de nuestro pas proveniente de recursos naturales. Los costos unitarios de generacin de las tecnologas de energas renovables continuarn disminuyendo durante el 2012 al 2035 las principales causas de este decrecimiento sern elaumentoenlaimplantacin delastecnologas,queaceleraelprogresotecnolgico, y eldesarrollodeeconomasdeescalaenla fabricacindelosequiposasociados.En particular,seespera que los costos de la tecnologa solar fotovoltaica en grandes centrales y sistemas integrados en edificios disminuyan considerablemente sus costos. De igual forma, pasar con las plantas solares de concentracin y los parques elicos marinos. Se estima que los costosde las tecnologasmsmaduras, como la elica terrestre y lageotermia, tendrn una mnima cada, y los de la energa hidroelctrica yano tendrncambiossignificativos. Tomando en consideracinla creciente participacin de las energasrenovables en el mundo, y con elfin de promover y aumentar la participacin de stas en Mxico, durante la administracin del ao 2006 al 2012 se han expedido diversas leyes y regulacionesen estamateria, que proporcionan certezajurdica a los usuarios que desean implementar el uso de energas renovables en nuestro pas. Aparte de la

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LAERFTE, destacan, el Programa Especial para el Aprovechamiento de Energas Renovables que tiene como propsito primordial establecer las polticas pblicas en la materia, al determinarmetas para el uso de dichas fuentes de energa y las acciones por desempear para alcanzarlas, con estricto apego a los objetivos generales del Plan Nacional de Desarrollo, del Programa Sectorial de Energa y del Programa Nacional de Infraestructura vigentes. En el caso particular de las pequeas, micro y mini hidroelctricas, por medio de la modificacin de la Ley de Aguas Nacionales, se busca permitir el desarrollo y aprovechamiento del recurso hdrico con fines de generacin elctrica, a travs de la regulacin en usoo explotacin preservando su cantidad y calidad.ElCongresodelaUnin(20122018)aproblareformaal Artculo 1 de la LAERFTE, lo cual implicaun paso significativo enlaconsolidacindelmarcojurdicopara lasustentabilidaddelsectorenergtico,especialmente enunodesuscomponentesmsrelevantesquees el de las hidroelctricas de pequea y mediana escala. La ley adicion la densidad de potencia como criterio para evaluar si los proyectos hidroelctricos pueden calificar comorenovables. Con la reforma, la energa de cualquier planta hidroelctrica con una capacidad mayor a 30 MW que presente una relacin entre capacidad de generacin y superficie del embalse superior a 10 W atts/m2 ser considerada renovable. Por otra parte,la LAERFTEtambinestableceelincrementarlaparticipacindelastecnologas nofsilesenlageneracindeenergaelctricaa35%al2024. En lo que respecta a la situacin actual y el potencial de las energas renovables en Mxico, cabe mencionar que a diciembre de 2011, la capacidad degeneracinhidrulicaqueoperalaComisinFederal de Electricidad (CFE), en plantas con una capacidad igual o menorque30 MW, se ubic en 286.6 MW. Para la generacin geotermoelctrica, de acuerdo con datos de la CFE, al 31 de diciembre de 2011 se encontraban en operacin 38 unidades de generacin con una capacidad instalada de 886.6 MW. Como resultado, el potencialenergticodelrecursoelicoestimadoenelterritorionacionalesdelordende71mil MW, considerando factores de planta superiores al 20%. Para factores de planta mayores que 30% se estimaunpotencialde11,000MWyconmsde35%defactordeplantaseestiman5,235MW. Mxico se localiza geogrficamente entre los 14 y 33 de latitud septentrional, situacin que resulta ideal para elaprovechamientodelaenergasolar,ya que lairradiacinglobalmediadiariaenelterritorionacional es de alrededor de 5.5 kWh/m2,colocando al pas dentrode los primeros lugares en el mundo. El IIE ha realizado estudios respecto del potencialdeaprovechamientodelaenergasolartrmicadeconcentracin y ha estimado un potencial medio aprovechable enelcortoplazoenlaszonasnorteynoroestedelpasde 1,653MW. Al 2026 se estima tener un incremento en la capacidad de generacin, a partir de energas renovablesy grandes hidroelctricas en la modalidad de servicio pblico, de 8,160 MWen el Escenario de planeacin (Escenario bajo = 7,346 MW y Escenario alto = 9,054 MW), con 3,219 MWparasergeneradosapartirde 26

viento, 151 MW por geotermia, 4,749 MW de grandes hidroelctricas, 22 MW con pequeas centrales hidroelctricas,6MWconsolarfotovoltaicoy14MWconsolardeconcentracin. En lo que corresponde a la modalidad de autoabastecimiento,se estima que para el 2026 seincorporen 10,228MW enelescenariodeplaneacin(Escenariobajo=9,214 MWyEscenarioalto=11,344MW),con fuentes renovables de energa distribuidas de la siguiente forma: 81.6% (8,352 MW) en plantas elicas, 7.36% (752MW) con solar fotovoltaico, 6.9% (701 MW) con pequea,mini ymicro hidrulica y4.1%(422 MW) con bioenerga. Esto permitir cumplir la meta de largo plazo establecida en la LAERFTE y en la Estrategia Nacional de Energa 2012 2026 de incrementar la participacin de energas limpias en la de generacin elctrica a 35%deltotalparael 2026,incluidaslasfuentesrenovables,grandes hidroelctricas, carboelctricas y ciclos combinados que cuenten con captura y secuestro de carbono (CO2) y energa nuclear. En lo que respectaa labioenerga, se esperaqueenlossiguientesaoselusoderesiduosdelabiomasa se traduzca en una disminucin en el uso de energas de origen fsil, y que haya un crecimiento en el desarrollo de proyectos de biocombustibles para el transporte, as como biogs y bioenergticos de segunda y tercera generacin. Mxico tiene un gran potencial debiomasa de residuos agrcolas, y con el uso de nuevas tecnologas para su uso en cogeneracin de energa elctrica, se estima que para el ao 2025 los 57 ingenios del pas alcancen un potencial tcnico mximo de cogeneracinde1,025MWyneto de 979 MW, de acuerdo con estimaciones realizadas por la Sener con base en el crecimiento anual de cogeneracin a partir de bagazo que ha experimentado la industria en los ltimos 5 aos.Las principales herramientas para detonar el desarrollo de cultivos comerciales bioenergticos provendrn del Instituto NacionaldeInvestigacionesForestalesyAgrcolas.

2.5.1Marcoregulatorioparaelaprovechamientodelasfuentesdeenergarenovables
En este apartado se presentan los principales cambios legales y normativos en materia de energas renovables, los cuales han permitido el desarrollo de este tipode fuentes en nuestro pas. Lasprincipales leyes derivan de laReforma Energtica, consensuada en 2008. Para el xito deunapolticaenergticade largo plazo, que prevea el desarrollo de energas renovables, es indispensable contar con un marco regulatorio enmateriade energa actualizado,algunasdeestasmedidasincluyeneldesarrollo depolticas, leyes, reglamentos y normativa, siendo los principales ordenamientos legales aplicables a las energas renovables,lossiguientes: 1. ConstitucinPolticadelosEstadosUnidosMexicanos. 2. Ley para el Aprovechamiento de Energas Renovables y el Financiamiento de la Transicin 27

Energtica. 3. LeydePromocinyDesarrollodelosBioenergticos. 4. LeyparaelAprovechamientoSustentabledelaEnerga. 5. LeyReglamentariadelArtculo27ConstitucionalenelRamodelPetrleo. 6. LeydePetrleosMexicanos. 7. LeyOrgnicadelaAdministracinPblicaFederal. 8. LeydelaComisinReguladoradeEnerga. 9. LeydelServicioPblicodeEnergaElctrica. 10. LeydeCaminos,PuentesyAutotransporteFederal. 11. LeydeDesarrolloRuralSustentable. 12. LeydeEnergaparaelCampo. 13. LeydelImpuestosobrelaRenta. 14. LeyFederaldelasEntidadesParaestatales. 15. LeyFederalSobreMetrologayNormalizacin. 16. LeyGeneraldeDesarrolloForestalSustentable. 17. LeyGeneraldelEquilibrioEcolgicoylaProteccinalAmbiente. 18. Reglamento dela Ley para el Aprovechamiento de lasEnergasRenovablesyelFinanciamientode laTransicinEnergtica. 19. ReglamentodelaLeydelServicioPblicodeEnergaElctrica. 20. ReglamentodelaLeydelServicioPblicodeEnergaElctrica,enMateriadeAportaciones. 21. ReglamentodelaLeyparaelAprovechamientoSustentabledelaEnerga. 22. ReglamentodelaLeydePromocinyDesarrollodelosBioenergticos. 23. ReglamentodelaLeyFederalsobreMetrologayNormalizacin. 24. ReglamentodelaLeyFederaldelasEntidadesParaestatales. 25. ReglamentoInteriordelaSecretaradeEnerga. La Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos contieneen susartculos 4, 27 y 28, varios preceptos enlos que el uso y aprovechamiento de las energas renovables y no renovablessesustentan, como el derecho a unmedio ambiente adecuado (artculo 4) as como la rectora que le corresponde al Estado del desarrollo nacional para garantizar que ste sea integral y sustentable y que fortalezca la Soberana Nacional. Tambin, el derecho que se otorgaa laNacin de regular el aprovechamiento de los elementos naturales susceptibles de apropiacin (artculo 27), con objeto de hacer una distribucin equitativa de la riqueza pblica, cuidar de su conservacin, lograr el desarrollo equilibrado del pas y el 28

mejoramiento delascondicionesdevidadela poblacinruralyurbanaylanecesidadquese establecede asegurarlaeficaciadelaprestacindelosserviciosylautilizacinsocialdelosbienes.

2.5.2Leyesrelacionadasconelaprovechamientodelasenergasrenovables
El 28 de noviembre del 2008, se public en el Diario Oficial de la Federacin la LAERFTE (Ley para el Aprovechamiento de las Energas Renovables y el Financiamiento de la Transicin Energtica). Esta ley tiene por objeto regularelaprovechamiento defuentesdeenergarenovablesylastecnologaslimpiaspara la generacindeelectricidadconfinesdistintosalaprestacindelserviciopblicodeenerga elctrica, as como establecer la estrategia nacional y los instrumentos para el financiamiento de la transicin energtica. la LAERFTE le otorgaa la Comisin Reguladora de Energa (CRE)facultades en materia de fuentes renovables, como la de expedir las normas, directivas, metodologas y dems disposiciones de carcter administrativo que regulen la generacin de electricidad a partir de energas renovables establecer, previa opinin de la Secretara de Hacienda y Crdito Pblico (SHCP) y de la SENER, los instrumentos deregulacinparaelclculodelascontraprestacionesporlosserviciosqueseprestenentre s los Suministradores y los Generadoresdeelectricidadapartir deenergasrenovablessolicitaralCentro Nacional de Control de Energa (CENACE) la adecuacin de las reglas de despacho para garantizar el cumplimiento de la LAERFTE as como expedirlasreglasgeneralesdeinterconexinalSistemaElctrico Nacional que le debern proponer los Suministradores, escuchando la opinin de los Generadores. Para lograr la implementacin yusodelasenergasrenovables, elReglamentodelaLAERFTEimponedistintas obligaciones a la SENER para la promocin de las fuentes deenerga renovables, mediante programas, polticas pblicas, evaluacin de costos,fomentoaldesarrollosocialascomolaregulacindelicitaciones deproyectosdeenergasrenovables. La Ley de Promocin y Desarrollo de los Bioenergticos (LPDB) es reglamentaria delos artculos 25 y 27, fraccin XX de la Constitucin Poltica de los Estados UnidosMexicanos,ysepublicenelDOFel1 de febrero del 2008. Esta Ley tiene por objeto la promocin y desarrollodelosbioenergticos conelfinde coadyuvar a la diversificacin energtica y el desarrollo sustentable como condiciones que permitan garantizar el apoyo al campo mexicano, estableciendo lasbasesparapromoverlaproduccin deinsumos para los bioenergticos desarrollar la produccin, comercializacin y usoeficiente de los bioenergticos promover el desarrollo regional y el de las comunidades rurales menos favorecidas procurarlareduccin de emisiones contaminantes a la atmsfera y gases de efectoinvernadero,ycoordinarlasaccionesentre los distintos niveles de gobierno, as como la concurrencia con los sectores social y privado para el desarrollo delosBioenergticos.SuaplicacincorrespondealEjecutivoFederal,atravsdelaSENER, de la Secretara de Agricultura, Ganadera, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentacin (SAGARPA) y de la 29

SecretaradeMedioAmbienteyRecursosNaturales(SEMARNAT)enelmbitodesuscompetencias.

2.5.3PrincipalesatribucionesdelaSecretaradeEnergaenmateriadeenergarenovable
La Ley Orgnica de laAdministracinPblicaFederal ensuArtculo33,fraccionesVyXI,establececomo atribuciones dela SENER: V. Llevar a cabo la planeacin energtica amediano ylargoplazos, as como fijar las directrices econmicas y sociales para el sector energtico paraestatal. La planeacin energtica deber atender los siguientes criterios: la soberana y la seguridad energtica, el mejoramiento de la productividad energtica, la restitucin de reservas de hidrocarburos,lareduccinprogresivadeimpactos ambientales dela produccin y consumo de energa,lamayorparticipacindelasenergas renovablesen el balance energtico nacional, la satisfaccin de las necesidades energticas bsicas de la poblacin,el ahorro de energaylamayoreficienciadesuproduccinyuso,elfortalecimientodelasentidadespblicas del sector energtico comoorganismos pblicos, y el apoyo a la investigacin yel desarrollo tecnolgico nacionales en materia energtica XI. Regular y promover el desarrollo y uso de fuentes de energa alternasaloshidrocarburos,ascomoproponer,ensucaso,losestmuloscorrespondientes.

2.5.4Tiposdepermisoparagenerarenergaelctricayparaconectarsealared
A partir de las atribuciones conferidas por la LAERFTE, la CRE desarroll e implant una regulacin especfica parafuentes renovables de energa y public convenios y modelos de contratos para regularla generacindeenergasegnlacapacidad: 1. Contrato de interconexin para fuentes de energa renovable y sistemas de cogeneracin en pequeaescala(publicadoel8deabrilde2010enelDOF) 2. Contrato de interconexin para fuentes de energa renovable y sistemas de cogeneracin en medianaescala(publicadoel8deabrilde2010enelDOF) 3. Contrato de interconexin para centrales de generacin elctrica con energa renovable o cogeneracineficiente(publicadoel28deabrilde2010enelDOF) 4. Contrato de interconexin para fuente de energa hidroelctrica (publicado el20 deabril de2010en elDOF) Loscontratosestnenfuncindelassiguientesescalas: 1. Pequea escala. Para usuarios con servicio de uso residencial con una potencia mxima de 10 kW.Parausuariosconserviciodeusogeneralenbajatensinconcapacidaddehasta30kW. 2. Medianaescala.Parausuariosconserviciodeusogeneralconunapotenciamximade500kW. 3. Gran escala. Permisionarios de generacin de energa elctrica sin lmite de potencia mxima,

30

donde se requiere del porteo a sus cargas, un permiso de generacin y la venta de energa sobrantes.

2.6BasesparaelxitodeempresasverdesenMxico
En esta investigacin se trat varios temas como para contextualizar y dar ideas para emprender un proyectos sustentables de tecnologas verdes, pero el punto de nuestro investigacin ms que nada esel saber de como asegurar la permanencia de una empresasustentable de tecnologas verdes, o en pocas palabras asegurar el xito de una empresa verde. Recomendamos que se hagan estas preguntas que vienenplanteadasenelboletnPyMEVolumen1,nmero9demarzo2011delaSecretaradeEconoma 1. El proyecto es rentable? Esto es fundamental para la empresa y tambin para la sustentabilidad. Siquieres que tu empresa estpresenteenel futuroyesoimplicaqueesrentable yportantopodrsobrevivir. 2. El proyecto apoya o enriquece al medio ambiente? Lo logramos cuando consume menos recursos delosquedevuelvealasociedad,incorporalosesquemasnecesarios paraasegurarque no se contamina aire, agua o suelo, as como los criterios para asegurar que no se daan los ecosistemas. En las pequeas empresas, este aspecto no se evala con frecuencia porque en realidad consumen muy poco (Por ejemplo, Qu consume una papelera de agua, aire, suelo? en qu podra contaminar?) Sin embargo esa pequea empresa spuedeporejemplocontribuira mejorar la cultura de consumo de agua de su entorno, as como propiciar y cuidar las reas verdesyderecreacinensucomunidad. 3. El proyecto agrega valor a lasociedad? Nuevamente, debemos reflexionar sobrequycmo puedo aportar a una sociedad ms segura, justa, limpia, participativa, comprometida, etc. Qu le estamosdandoanuestrosvecinos. 4. Qu pasar con elproyectoaltranscurrireltiempo?Sepuedemantener?, es sustentable? O slo podr operar mientrassedispongaderecursosqueestnenfrancodeterioro.Porejemplo, si el proyecto se basa en aprovechar que mis competidores estn lejos, oqueel consumidor no tiene informacin, lo probable es que en un plazo corto esto se corrija y por tanto, el proyecto no sobreviva. Al tomar en cuenta estos puntos se tiene una base de mucha importancia para desempear una mejor empresa sustentable, ademstener el conocimiento sobre lo que se quiere emprender y anticiparse ante loproblemassonpuntosqueunemprendedordebededesarrollarunamejorcompetitividad."Normalmente el emprendedor es creativo pero adems se necesita seleccionar muybien unnicho de mercado porque 31

no puedes atender todo", comenta Alfredo Surez, de la empresa Alibio(www.alibio.com.mx) donde se trabaja con biotecnologa y microorganismos para fortalecer plantas, camarones y tambin para tratar y limpiarlasaguasmunicipales.Alquererimplantaralmercadounnuevoproducto,setieneque tenermucho valor ya sea queseconozcaunnichode mercadode personasquelonecesiten,ose quieraimplantaruna nueva necesidad. La clave de los buenos negocios es detectar dndeexisteunanecesidad,diceJavier Delgado, de Energisol (www.energjsol.com.mx), una empresa que distribuye en Mxico calentadores solares que disminuyen el consumo de gas y permiten aumentar latemperaturadelaguaentreun30y60 por ciento. "El problema fue la desconfianza por un producto nuevo, porque la gente en general no est dispuesta a cambiar los mtodos tradicionales", dice Nestor De Buen, de la empresa EcoCreto (www.ecocreto.com.mx) donde desarrollaron un aditivo para la construccin de concretos permeables, que puede utilizarse encalles ycaminosyespermeable alaguadelluvia."Romperparadigmasnoesfcil y hay que pasar por un perodo de adaptacin", dice. Tomando de nuevo las palabras de RodrigoVillar sobre el principal problemade los negocios sustentables La falta de transparencia y coherencia,Hoylos consumidores sonms inteligentes, tienen ms informacinysabencastigaraunamalaempresa.Siuna compaa utiliza la bandera verde, lo debe hacer bien. De otra manerala gente se sentir engaada.. Es por eso que utilizarmarketingverdesiendotransparentes sobrelosprocesossustentablesdelaempresas genera buena aceptacin entre las personas, la cual mejora las ventas sin duda alguna. Deigualformael ser congruente enlos patrones de consumo, produccin y distribucin, evitando cualquierexceso,mejora laimagendelaempresaanteelmercado.Elemprendedor debertenerunavisinde vertodo elmundoen trminos de oportunidades, como por ejemplo si no se cuenta con el capital, se puede encontrar una oportunidadfinancieraconinversionistasoenfondoscomoloesAdobeCapitaldeNewVenturesMexico.

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Pictogrfico1.0Basesparaelxitodeempresassustentablesdetecnologasverdes.HechoconPiktochart.

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3Conclusin
El llevar a cabo esta investigacin descubrimos maneras concretas de desempear mejor una empresa sustentable, tomando diferentes casos de estudio que aportaron conocimiento a nuestro tema. Los supuestos que setenandeestetrabajode investigacineradequeenMxicoprobablementenosehabra oportunidades para desarrollarse como empresa sustentables. Sihubiramos encontrado a nadie que se haya desarrollado en Mxico en este mbito lo ms seguro es de que nuestra investigacin hubiera quedado inconclusa, pero no es as, aqu en nuestro pas los negocios verdes estn funcionando y simplemente observando Las Pginas Verdes de New Ventures Mxico, podemos darnos una idea de cuntos negocioshanadoptado este principioyenestemismoseconsideranexitosas. Lasoportunidades ya sea de reciclaje o el fomentar las energas renovables conlleva mltiples beneficios:porunlado,mitiga la emisin de gases de efecto invernadero y, por el otro, contribuye a la diversificacin de la matriz de generacin de energa elctrica, con un impacto positivo en la seguridadenergticadeMxico.Elproceso de transicin hacia una mayor participacin delas energasrenovablesenelmundohasidoimpulsadopor los impactos ambientales de los sistemas energticos, en particular el cambio climtico, y la cada en precio de las tecnologas renovables como resultado del desarrollo tecnolgico. Al tomar en cuenta estas oportunidades una empresasustentablepuedeasegurarsupermanenciaenelfuturo, yaseaporqueaplica energasrenovablesensusprocesosyporquesusproductosnocontaminan. Para la recopilacin de la informacin se recurri a una larga lista de documentos acadmicos, que nuestra percepcin tenan buen fiabilidad.Enlaredaccindelinformesetratdejuntarinformacinyluego estructurar de manera que cada bloque estuviera donde fuerams coherente, cadaquienconunenfoque diferente pudo haberse desviado de la preguntade investigacin pero resumiendo un pocola informacin de gran relevancia que se investig se corrigio el problema. Los diversosestudios quesecitangeneraron estadsticas reales que permitieron contextualizar de mejor manera los problemas que planteamos as mismounamaneradevercualessonlastendenciasactuales. Este documento esperamos que ayude a los emprendedores o a las empresas ya existentes a tomar iniciativa sobre proyectos sustentables, cualquier empresa puede adoptar estos principios y formar parte de una mejor responsabilidad social,sugranito dearenapuedeayudaramejorarlas condicionesalasque se enfrenta nuestro planeta ahora mismo, recordandoquelanicasolucinsonlasaccionessustentables quehagamosenestemomento,yaseaenelhogaroenloprofesional.

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