PERFIL DEL CONSUMIDOR DE BEBIDAS REHIDRATANTES PERFIL DEMOGRFICO: EDAD: El rango de 22-35 aos tiene la mayor participacin en el mercado

do de bebidas hidratantes. SEXO: En la actualidad, hombres y mujeres se preocupan por salud y prefieren combinar distintas actividades, dejando atrs una vida sedentaria. El cuidado de la salud y belleza ha dejado de ser alusivo a la mujer y toma importancia para ambos sexos. ESTADO CIVIL: La toma al azar de elementos de la poblacin que contaban con las caractersticas comunes de nuestro estudio, nos permiti verificar que las personas casadas y solteras son las que predominan, aunque sabemos que nuestra cultura comprende otros estados menos usuales. NIVEL DE INGRESO: Es importante mencionar que los ingresos de una persona determinan su nivel de satisfaccin, esto incluye el obtener productos como el de nuestra investigacin, el cual puede estar relacionado a otras actividades como el deporte, el trabajo, los estudios.que igualmente generan gastos.

PERFIL PSICOGRFICO: CONOCIMIENTO: La marca lder es GATORADE en todos los rangos de edad. Le sigue POWERADE, aunque con mucho menos participacin. SABORES PREFERIDOS: Los sabores ctricos son los ms solicitados por el consumidor debido a que se tiene la percepcin de que son ms saludables y quitan la sed de manera ms rpida que otros. PERCEPCIN: La mayora prefiere una presentacin en chupn ya que es ms prctica, sobretodo para viajar y evitar que el producto se vierta. Sin embargo, la presentacin de taparrosca es bastante aceptable en el ltimo rango de edad. RAZON DE CONSUMO: La mayora de los consumidores toma una bebida hidratante por su sabor. Hoy en da, la salud juega un papel muy importante en el consumo de este tipo de bebidas, pues se dice que la alimentacin es la clave para conservarla. La calidad, imagen y diversin juegan un papel secundario en esta categora. MARCA FAVORITA: Como es evidente, la mayora de los consumidores en los tres rangos de edad, prefieren la bebida hidratante GATORADE.

PERFIL CONDUCTUAL: FRECUENCIA DE CONSUMO: La mayora de las personas consume este tipo de bebidas 1 vez a la semana, por lo que podemos observar que el consumo de estas bebidas no es tan frecuente como el de aguas o refrescos. LUGAR DE CONSUMO: Evidentemente es ms frecuente el consumo de estas bebidas en gimnasios y centros deportivos. Sin embargo el hogar ocupa una parte importante que debe considerarse. CANTIDAD DE CONSUMO: La poblacin que consume este tipo de bebidas lo hace en la presentacin de 350 a 500 ml, mientras que el resto de los consumidores lo hace en la presentacin de 500 a 1 lt. MEDIO PUBLICITARIO: La televisin sigue y seguir siendo el medio publicitario de mayor audiencia y participacin en el mercado, de all la gran suma que se invierte en sta y la evolucin que ha dado a la publicidad de productos y servicios.

PERFIL DE ESTILO DE VIDA: INFLUENCIA: Un gran nmero de jvenes prefieren disfrutar su bebida con sus amigos debido a que realizan actividades fsicas de manera ms continua que en otras edades, y que necesitan rehidratar su cuerpo.

LUGAR DE COMPRA: No cabe duda que los supermercados tienen la mayor participacin en el consumo de bebidas hidratantes, pero sin dejar a un lado a la tienda de la esquina. Las tiendas especializadas, por el contrario, no constituyen gran competencia.