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Título: MOSTRA QUE ÉS UMA BOND GIRL

Campanha de Comunicação Integrada para lançamento do novo Ford KA

Formador: Jorge Coelho
Art Directors: Maria Inês Leiria e Tânia Costa
Copywriter: Miguel Tomar Nogueira

A Ford vai promover o seu grande lançamento de 2009 com uma grande 
campanha interactiva que desafia as mulheres a mostrarem que a sua vida 
dava um filme de James Bond. 

A Campanha é dividida em várias fases:

O Convite
Os serviços secretos estão à procura de uma agente secreta.
Durante um dia, em Lisboa, vamos largar uma “conspiração” na cidade.

Uma centena de agentes secretos, de chapéu, fato e óculos escuros vão 
andar nos pontos mais movimentados da cidade envolvidos em acções de 
guerrilha:
 
­ Troca de malas nas esplanadas
­ Parados a olhar com binóculos para prédios
­ A falarem para os relógios
­ E muitos outros comportamentos conspirativos

No segundo dia os mesmos agentes vão entregar envelopes às mulheres. 
No envelope está a inscrição: ALTAMENTE SECRETO.

No interior está o texto:
Procuramos Agente Especial
Independente
Segura
Aventureira
Glamorosa

www.mostraqueesumabondgirl.com

O Site
Num vídeo Full Screen que ocupa a página de entrada, o Daniel Craig afirma 
que “vais ter um dia para me mostrares que és uma bond girl”, convidando­te 
a participar, explicando­te também as “regras do jogo”

Quando o vídeo acaba, a ficha de inscrição aparece. A participante pode a 
partir desse momento:

­ Criar o seu perfil no site
­ Convidar amigas que recebem um” email do Daniel Craig”
­ Fazer Upload de um vídeo e uma foto onde têm de provar que são 
uma Bond Girl
­ Possibilidade de ligações directas à base de dados das redes sociais 
onde a participante já tem perfil (facebook, etc)

Os melhores vídeos são disponibilizados no site.
A campanha evolui para banners “Mostra que és uma Bond Girl” em outros 
sites.
São escolhidas quatro candidatas. Recebem um Ford KA, uma câmara, e um 
cartão de crédito.

O Treino / As Provas
Ao longo de duas semanas vão ser lançados vários desafios às concorrentes. 
Cada um dos desafios irá testar as potencialidades das candidatas em cada 
um dos atributos de uma Bond Girl.

Exemplos:
­ Uma perseguição (seguir um personagem a pé, de carro)
­ Uma sedução (conseguir algo de alguém)
­ Uma acção de espionagem (recuperar uma peça de um local pouco 
acessível)
­ Uma desafio quase impossível (resgatar o carro do meio de um areal 
de uma praia)

As concorrentes devem filmar cada desafio e enviar um vídeo diário para as 
suas páginas de perfil.

Na última prova as concorrentes vão necessitar de envolver o maior número 
possível de participantes. ESTA É A PEÇA DE MARKETING RELACIONAL 
QUE FALTA ACHAR E DESCREVER.

A Grande Estreia
No último dia, o público vota na candidata que é a melhor Bond Girl. Ao votar 
recebe um convite para o evento final.
 
­ O salões e Jardins do Palácio da Ajuda são transformados numa 
grande festa. As concorrentes chegam nos seus KA, e têm de iluminar 
a passadeira vermelha.

­ Os filmes dos diários (já com montagem da campanha) são mostrados 
a todo o público.

­ O Daniel Craig chega de KA e é ele que vai anunciar a vencedora, que 
ganha também o KA que utilizou.

­ A concorrente que vence passa para uma zona Vip onde será 
entrevistada, filmada e fotografada com o Bond.

­ A Festa continua com Djsets ao longo da noite.
O Follow­Up

A vencedora irá idealizar um programa de um dia para mostrar a sua Lisboa 
e a sua forma de ser “Bond Girl”. Esse dia será filmado, e o resultado 
colocado no site.

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