Estruturas de Mercado

Milton Henrique do Couto Neto miltonh@terra.com.br

Consumidor x Firma
Consumidor

Mercado

Firma

Estruturas de Mercado
a relao entre empresas individuais e o mercado relevante como um todo e depende:
Do nmero e do tamanho relativo das empresas no setor; Da similaridade dos produtos vendidos pelas empresas do setor, isto , do grau de diferenciao do produto; Do grau em que a tomada de deciso por empresas individuais for independente e no interdependente ou objeto de conluio; Das condies de entrada e sada no setor.

Estruturas de Mercado
Dois extremos
Uma nica firma vende um bem, no qual no possui similares que o substituam.
Muitas firmas vendem bens que so substitutos perfeitos entre si.

Oligoplio

Concorrncia Perfeita

Concorrncia Pura ou Perfeita

A concorrncia perfeita caracterizada como um mercado que possui:
Um bem padronizado ou homogneo
os consumidores consideram os bens de cada firma como um substituto perfeito aos bens de outras firmas.

Muitas firmas produzindo o bem

Um grande nmero de compradores e vendedores onde nenhum deles consegue exercer um impacto perceptvel sobre o preo do mercado.

Nenhuma barreira de entrada ou sada do mercado

Novas empresas podem se estabelecer sem necessidade de negociar patentes, licenas especiais, restries governamentais, etc.

Consumidores e firmas completamente informados

Todos so informados sobre os preos e a qualidade dos bens disponveis.

Monoplio
O monoplio assim caracterizado:
Somente uma empresa produz algum produto especfico; Baixa elasticidade cruzada da demanda entre o produto do monopolista e qualquer outro produto, isto , no existem produtos substitutos prximos; Nenhuma interdependncia com outros concorrentes, porque a empresa monopolista em seu mercado relevante; Barreiras substanciais entrada impedem a concorrncia de penetrar no setor.

Barreiras
Algumas das principais barreiras de entrada incluem:
Barreiras legais Patentes e direitos autorais Controle de recursos estratgicos Grandes economias de escala Vantagens de diferenciao do produto resultantes da fidelidade do consumidor aos produtos tradicionais

Estruturas de Mercado
Concorrncia Pura ou Perfeita Concorrncia Monopolista Oligoplio Monoplio

Concorrncia Monopolista
Expresso cunhada para descrever setores com caractersticas conjuntas de mercados competitivos e de monoplio, tais como:
Poucas empresas dominantes e um grande nmero de empresas concorrentes secundrias; A empresa dominante vende produtos que de algum modo so diferenciados, de maneira real, percebida ou imaginada; Tomada de decises independentes por parte das empresas individuais; Facilidade de entrada e sada do mercado como um todo, mas h grandes barreiras para a participao efetiva entre as principais marcas.

Oligoplio
Mercado que tem poucas empresas com relacionamento prximo. O nmero de empresas pequeno a ponto de aes de uma empresa individual no setor com relao a preo, produo, estilo ou qualidade do produto, condies de venda e outros fatores exercerem um impacto perceptvel sobre as vendas das demais empresas do setor. Existe um grau considervel de interdependncia entre as empresas do setor.

Outras Estruturas de Mercado

MONOPSNIO
Grande nmero de pequenos vendedores e um nico comprador. O comprador domina o mercado de produtos com alta elasticidade preo da demanda.

OLIGOPSNIO
Grande nmero de pequenos vendedores e um Pequeno nmero de grandes compradores. Os compradores dominam o mercado de produtos com alta elasticidade preo da demanda.

MONOPLIO BILATERAL
Um nico vendedor e um nico comprador. Neste caso o preo definido atravs de negociao.

Arranjo das Estruturas de Mercado

Nmero de Vendedores Nmero de Compradores Um Um Poucos Muitos
Monoplio Monoplio Bilateral

Poucos

Muitos
Monopsnio

Oligoplio Bilateral

Oligopsnio

Oligoplio

Concorrncia Perfeita

Tipos de Estrutura de Mercado

Tipo de Mercado Nmero de Produtores
Um produtor sem nenhum substituto prximo

Entrada

Influncia sobre o Preo

Substancial (s no estabelece o preo se este for regulamentado pelo governo)

Exemplos

Monoplio

Difcil

Correio

Oligoplio

Poucos produtores

Difcil

Algum (Pesquisador de Preo)

Ao e Alumnio (pouca diferenciao) Automveis e Cigarros (muita diferenciao)

Concorrncia Monopolista Concorrncia Perfeita

Muitos produtores, produto diferenciado Muitos produtores, produto no diferenciado

Fcil

Pouco

Comrcio Varejista

Fcil

Nenhum (Seguidor de Preo)

Feijo

Concorrncia Perfeita

Concorrncia Perfeita
Preo, custo marginal e utilidade marginal

10,00

8,00 6,00 4,00

O consumidor individual escolhe a melhor quantidade para comprar e o produtor individual escolhe a melhor quantidade para vender. Em ambos os casos a atividade se expande at que o seu custo marginal iguale a sua utilidade marginal.

D
2,00

CMg = UMg

50 100

200

400
Quantidade Q

Concorrncia Perfeita
Preo, custo marginal e utilidade marginal

10,00

Consumidores compram at que: UMg = Preo

Empresas produzem at que: CMg = Preo

8,00 6,00 4,00 2,00

D
Consequentemente:

CMg = UMg
50 100 200 400
Quantidade Q

Nveis de Produo No-Eficientes

Preo, custo marginal e utilidade marginal

10,00

CMg = 10,00

8,00 6,00 5,00 4,00 2,00

CMg > UMg Produo superior ao equilbrio

UMg = 5,00

50 100

200

300

400
Quantidade Q

Nveis de Produo No-Eficientes

Preo, custo marginal e utilidade marginal

UMg = 8,00
10,00

8,00 6,00 5,00 4,00 2,00

D
CMg = 5,00
CMg < UMg Produo inferior ao equilbrio

50 100

200

300

400
Quantidade Q

Monoplio

De onde surge o monoplio?

Controle de um insumo ou de uma tcnica
Uma empresa pode controlar algo essencial que nenhuma outra pode adquirir;

Monoplio Legal
Em vrios casos ilegal que mais do que uma empresa venda um produto;

Monoplio Natural
resultado natural de condies especiais de custo que inibem a concorrncia;

Monoplio por Coalizo

Alguns produtores se associam para obter um preo mais elevado.

Preo, Concorrncia Perfeita e Monoplio

Concorrncia Perfeita
Quantidade ofertada pequena; No possui influncia sobre o mercado. ACEITA O PREO ESTABELECIDO PELO MERCADO

Monoplio
Quantidade ofertada grande; Influencia o mercado; DETERMINA O PREO A SER PRATICADO

Concorrncia Perfeita
$ Setor D O d $ Empresa

Todas as unidades so vendidas pelo mesmo preo. A demanda perfeitamente elstica.

Q0 Q

Embora haja uma variao da quantidade demanda em relao ao preo no setor, isso no existe na empresa (em situao de concorrncia perfeita) por que sua produo bem limitada para interferir no preo do mercado.

RMg = Preo

Monoplio
$ Setor D P0 P0 P $ Empresa d

Para vender mais unidades preciso reduzir o preo

Q0

Q0

Como s existe uma empresa (em situaes de monoplio) a demanda de mercado a demanda da empresa.

RMg < Preo

Receita Marginal
Quantidade (Q) 1 2 3 4 5 6 7 Preo (P = Rme) 50,00 45,00 40,00 35,00 30,00 25,00 20,00 Receita Total (P x Q) 50,00 90,00 120,00 140,00 150,00 150,00 140,00 Receita Marginal (RMg) 50,00 (90-50) = 40,00 (120-90) = 30,00 (140-120) = 20,00 (150-140) = 10,00 (150-150) = 0 (140-150) = - 10,00

Para vender mais, foi necessrio conceder um desconto.

Na concorrncia perfeita, a receita marginal o preo.

Para um monopolista, a receita marginal menor do que o preo.

Receita Marginal
Quantidade (Q)
1 2 3 4

Preo (P = Rme)
50,00 45,00 40,00 35,00

Receita Marginal (RMg)

50,00 40,00 30,00 20,00

$ 60,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 RMg Demanda = Rme = Preo

5
6 7

30,00
25,00 20,00

10,00
0 -10,00

Maximizao do Lucro
$

PVenda LUCRO PCusto

V CMg

CMe
Demanda = Rme = Preo

RMg

Quantidade

Para a maximizao do lucro, a empresa monopolista escolhe a produo na qual:

CMg = RMg

Concorrncia Perfeita e Monoplio

$ Concorrncia Perfeita Demanda = Rme = Preo Oferta = CMg $ Monoplio Demanda = Rme = Preo PMonoplio CMg

Pconcorrncia Perfeita

Qconcorrncia PerfeitaQ

QMonoplio

RMg

O monopolista vende uma produo menor do que a produo perfeitamente competitiva, a e um preo maior.
<<< O Monoplio NO eficiente! >>>

Oligoplio

Preo, Concorrncia Perfeita, Monoplio e Oligoplio

Concorrncia Perfeita
Quantidade ofertada pequena; No possui influncia sobre o mercado. ACEITA O PREO ESTABELECIDO PELO MERCADO

Monoplio
Quantidade ofertada grande; Influencia o mercado; DETERMINA O PREO A SER PRATICADO

Oligoplio
Poucas grandes empresas no mercado, o que gera forte concorrncia; Embora o oligopolista possua alguma influncia sobre o preo, sua ao est limitada pelas possveis reaes de seus concorrentes; PESQUISA O PREO A SER PRATICADO

Cartel
Um cartel um acordo formal entre firmas a respeito do estabelecimento de preo e/ou diviso de mercado

As empresas se unem e acabam agindo como se formassem um monoplio.

O cartel d segurana aos oligopolistas de que eles no entraro numa guerra de preos que, certamente haveria, se eles agissem isoladamente.

Oligoplio
$

Grfico do Monoplio
E LUCRO CMe Demanda = Rme = Preo RMg Quantidade O Oligoplio pode determinar ento tanto o PREO a ser praticado como a QUANTIDADE que cada um ir ofertar.

PVenda PCusto

V CMg

Age-se como se houvesse um monoplio e aps estabelecer o Q, divide-o entre os participantes do cartel, que iro comercializar os produtos pelo PVenda.

Concorrncia Monopolista

Diferenciao
Na concorrncia monopolista o consumidor percebe que os produtos so diferenciados. Isso faz com que as empresas individuais possam ter alguma (pouca) liberdade sobre o seu preo. Existem substitutos prximos, mas no substitutos perfeitos.
$ $

No curto prazo a firma age como um monoplio

Concorrncia Monopolista

Concorrncia Perfeita d P P0 P

RMg

Q0 Q

Q0 Q

Concorrncia Monopolista
$ No curto prazo a situao similar ao monoplio. Porm, como h lucro e nenhum impedimento a que outras empresas entrem no mercado, a demanda das empresas que j estavam no mercado tende a reduzir (deslocando a curva para baixo e para a esquerda).

PVenda PV=PC PCusto LUCRO

E CMe Demanda = Rme = Preo Nova Demanda RMg Q Quantidade

V CMg

Nova RMg