Apa itu Populasi? Populasi adalah sekelompok orang, kejadian, atau benda, yang dijadikan obyek penelitian.

Jika yang ingin diteliti adalah sikap konsumen terhadap satu produk tertentu, maka populasinya adalah seluruh konsumen produk tersebut. Apa itu Sampel ? Sampel merupakan bagian dari populasi yang ingin diteliti, dipandang sebagai suatu pendugaan terhadap populasi, namun bukan populasi itu sendiri. Sampel dianggap sebagai perwakilan dari populasi yang hasilnya mewakili keseluruhan gejala yang diamati. 3. Teknik Penarikan Sampel (Sampling) - Cara Acak/ Random: Cara pemilihan sejumlah elemen dari populasi untuk menjadi anggota sampel sehingga setiap elemen mendapat kesempatan yang sama untuk terpilih menjadi sampel.

- Cara tak acak/ non random: cara pemilihan elemen untuk menjadi anggota sampel namun setiap elemen tidak mendapat kesempatan yang sama.

4. Tipe-tipe Sampling Sampling Acak 1.Simple Random Sampling Pemilihan dilakukan dengan cara acak, di mana daftar nama responden dilakukan pengundian untuk terpilih.

2. Stratified Random Sampling Teknik pengambilan sampel dari populasi di mana populasinya dibagi-bagi terlebih dahulu menjadi kelompok yang relatif homogen (stratum) untuk menjamin keterwakilan dari masing-masing stratum

3. Systematic Random Sampling Sampling di mana pengambilan elemen pertama sebagai anggota dipilih secara acak kemudian diikuti secara sistematik

Sampling Non Acak 1. Purposive Sampling Pemilihan elemen untuk menjadi sampel berdasarkan pertimbangan yang tidak acak, subyektif

2. Quota Sampling Mirip dengan sampling acak berlapis namun pemilihan elemen dari stratum tidak acak 3. Convenience Sampling Pemilihan sampel sesuai dengan keinginan peneliti. Sampling ini digunakan biasanya untuk riset eksplanatory atau uji coba kuesioner. Penggunaannya terbatas untuk situasi tertentu.

4. Snowball Sampling Pemilihan sampel berdasarkan rekomendasi dari responden sebelumnya. Dapat diterapkan untuk populasi kecil.