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Editoras disputam leitora de romances aucarados - Valor Econmico - 15/09/2005 Mesmo depois do movimento feminista na dcada de 60 e da crescente participao

no mercado de trabalho, uma boa parte das mulheres continua a sonhar com o prncipe encantado. Pelo menos, nas pginas editoriais. A Nova Cultural, que reinava absoluta nesse mercado desde 1980, vendendo dois milhes de exemplares por ano, ganhou, desde abril, uma concorrente de peso. A sua principal fornecedora de romances, a canadense Harlequin, firmou uma joint venture com a Record - maior editora de obras gerais no pas - em abril deste ano. Desde a resciso do contrato com a Harlequin no final de 2003, a Nova Cultural tem quatro novos fornecedores: Random House, Kensignton, HarperCollins Publishers e Simon and Schusters. Em comum, as editoras disputam a fidelidade das leitoras de romances aucarados. Elas tm entre 20 e 50 anos, pertencem classe mdia e lem em mdia quatro livros desse segmento por ms. Sergio Machado, presidente da Record e porta-voz da Harlequin, explica que a editora sediada em Toronto e presente em 95 pases decidiu investir diretamente no pas e rescindiu o contrato com a Nova Cultural. Richard Civita, presidente da Nova Cultural, contou que a Harlequin props uma parceria, porm, ele no aceitou. "Eles queriam uma sociedade na qual tivessem maior poder de deciso", contou ele, enfatizando esse aspecto da proposta. Civita garante que a editora no foi prejudicada pela mudana de fornecedores nem perdeu participao no setor. Mesmo com a concorrncia estima crescer entre 10% e 15% em 2005. Machado, da Record, acredita, entretanto, que as leitoras esto sentindo a mudana na Nova Cultural, j que o contedo da Harlequin, antes publicado nas sries Sabrina, Julia e Bianca, da Nova Cultural, agora so reproduzidos nas sries Jssica, Desejo, entre outras, da HR (Harlequin/Record). O desafio da HR, agora, expandir para outros canais de vendas. "Queremos aumentar a base de distribuio", diz Machado. Ele afirma que o negcio est "dentro da expectativa". A HR vende seus dez ttulos de romances em 20 mil bancas de jornal em todo pas. A meta comercializar dez mil unidades de cada ttulo, por ms. O prximo passo da empresa chegar aos supermercados e pontos alternativos, como estaes de metr e lojas de convenincia. Os romances da Nova Cultural esto em 25 mil bancas de jornal no Brasil e vendem uma mdia de 167 mil exemplares por ms. Julia e Sabrina so os campees de venda. O segmento de romances corresponde a 40% do faturamento total da companhia, de valor no revelado. O restante obtido atravs de catlogos produzidos para a Avon e colees como "Os Pensadores" vendidas em bancas. Segundo Leonice Pomponio, editora da Nova Cultural, a leitora desses romances muito fiel histrias de final feliz. H dois anos, alguns ttulos influenciados por sries como "Sex and the City", onde as mulheres so mais independentes e os homens menos provedores, foram traduzidos no Brasil. A aceitao no foi unnime, j que a leitora procura figuras masculinas fortes e protetoras.