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DEFINIO

Marketing cultural o conjunto de aes de marketing que se utiliza da cultura para projetar e/ou fixar a imagem, nome ou produto de uma organizao. (Wikipdia) O Marketing cultural geralmente usado por empresas que se identificam com certa promoo cultural e utilizam daquele evento para promover sua marca. Aproveitam dos seus patrocnios a certos eventos para agregarem valor a sua marca, isso muito comum em praticamente a maioria das marcas de grande porte, de qualquer segmento. Isso se d ao fato de que o consumidor est comeando a reparar se a marca est fazendo algo ou no pela comunidade em si. Vendo a necessidade do consumidor de querer uma participao voluntria a ajudas humanitrias ou mesmo a um evento cultural qualquer as marcas esto cada vez mais utilizando do marketing cultural. O Marketing Cultural surgiu em 1966, quando Rockfeller, em seu discurso Cultura e Corporaes, afirmou que, quando uma empresa investe em cultura, ela esta beneficiando a si mesma (MALAGODI, Maria Eugnia e CSNIK, Fbio). Rockfeller estava corretssimo quanto a sua informao. Empresas que investem em cultura recebem visivelmente o lucro de retorno em relao ao projeto realizado. de saber publico que as pessoas hoje em dia esto mais exigentes quanto s marcas que usam. Antigamente no existia esse conceito de a marca ser ecolgica e/ou preocupada com eventos para agradar o publico. Estamos falando de coisas que vem acontecendo nos ltimos 15 anos praticamente. No obstante temos tambm marcas que so timas em eventos culturais e as vezes no culturais, para fidelizar seu cliente e agregar valor ao seu nome. Falamos de empresas como a Harley Davidson.

Anualmente a Harley Davidson realiza passeatas, reunies, viagens e almoos entre seus clientes, para fideliza-los. Isso faz com que seus clientes jamais pensem em trocar a marca Harley Davidson. Podemos ver na rua pessoas com camisetas, blusas, coletes e capacetes. Alm disso ela tambm cria lojas especializadas com itens da prpria Harley. Podemos entender que eventos culturais servem tambm, alm de agregar valor e obter lucro, para fidelizar seus clientes a utilizarem de uma marca que se preocupa com o consumidor, tanto dentro de uma sociedade quanto que pessoalmente.

REFERENCIA BIBLIOGRAFICA
Palavra pesquisada: Marketing Cultural pelo Google em 05/03/13. Disponivel em: < http://pt.wikipedia.org/wiki/Marketing_cultural > MALAGODI, Maria Eugnia; CESNIK, Fbio de S. Projetos Culturais elaborao, aspectos legais, administrao, busca de patrocnio. So Paulo. Instituto Pensarte, 1999.

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