Teoria da deciso A teoria da deciso uma rea interdisciplinar de estudo, com definies que relacionam filosofia, matemtica e estatstica,

, aplicvel a quase todos os ramos da cincia, engenharia e principalmente a psicologia do consumidor (baseados em perspectivas cognitivo-conductuais). Relaciona-se forma e ao estudo do comportamento e fenmenos psquicos daqueles que tomam as decises (reais ou fictcios), a identificao de valores, incertezas e outras questes relevantes em uma dada deciso, sua racionalidade, as condies pelas quais aps um processo ser levado a ter como resultado a deciso tima. um campo relacionado muito intimamente com a teoria dos jogos.