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A GESTO DA CULTURA

EQUIPE Ana Maria Moura Iljanio Bastos Marlia Lacerda

Osildo Lima

O QUE CULTURA ?
Do ponto de vista antropolgico:
o complexo no qual esto includos conhecimentos, crenas, artes, moral, leis costumes e quaisquer outras aptides e hbitos adquiridos pelo homem como membro da sociedade. (EDWARD TYLOR (1832-1917, apud LARAIA, 2006, p. 25).

O QUE CULTURA ?
Do ponto de vista da gesto:

Cultura central para as prticas e reflexes de governana, sendo que todos os atores envolvidos devem se convencer da importncia de construir modelos alternativos da gesto, evitando, por exemplo, a excluso cultural de uma localidade que no prioriza sua cultura.
Faria(2005, p. 26, citado por Gabriel, 2005, P.6)

O QUE CULTURA ?
Do ponto de vista do entretenimento:

Cultura o elemento que garante a todos criadores, artistas e platia direito celebrao de sua identidade, manifestao de sua sensibilidade e emoo, desenvolvendo a um s tempo, o esprito crtico, a imaginao e o sentido de coletividade, num processo de conscientizao, socializao e transformao social .
Correia (2004, p. 31, apud Gabriel, 2005, p.

A CULTURA E O MERCADO
Cultura pode ser distinguida de vrias formas:

seja atravs de imagens que nos vem mente (danas, objetos, estrias infantis, msicas);
atravs de materiais como livros, filmes, artesanato ou atravs da identificao de grupos que convivem em uma mesma regio ou pas tais, como: baianos, botafoguenses, seres humanos;

cultura tambm est interligada a outros setores da sociedade como a economia, o turismo, a tecnologia, ao meio ambiente.

A CULTURA E O MERCADO
A cultura pode ser vista sob vrios aspectos: Como fator de consolidao de identidade; Como fator de divulgao da imagem, regional e internacional.

Como fator de educao e incluso social.


Como fator de promoo da diversidade. Como fator de gerao da criatividade e inovao. Como fator gerador de renda, emprego, impostos, estrutura e riqueza. Como fator de regenerao de uma regio.

A CULTURA E O MERCADO
PANORAMA BRASILEIRO:
O Brasil possui uma grande diversidade cultural que pode contribuir para a criao de projetos voltados para o desenvolvimento da cultura. De acordo com pesquisas efetuadas pelo IBGE (2001), muitas cidades brasileiras no dispem de polticas pblicas voltadas para o fomento ao setor cultural que possibilite ao cidado acesso cultura e privilegie as massas.

A CULTURA E O MERCADO
Os estudos do IBGE revelaram que das 5.561 prefeituras brasileiras : 82% no possuam museus

84% no tinham teatro


92% no tinham sequer uma sala de cinema e cerca de 20% no tinham biblioteca
Fonte: (GABRIEL, Vanessa. A Ao Cultural como ferramenta para a Comunicao( 2006, p. 25).

O SETOR CULTURAL
O setor cultural bastante diversificado, envolve vrias atividades relacionadas e advindas da rea cultural, e tem como objetivo promover aes culturais, como estratgia para comunicar a poltica cultural e fortalecimento da imagem de uma organizao.

O SETOR CULTURAL
responsabilidade do setor cultural: A difuso e implementao de aes para implantao de projetos e programas para o desenvolvimento de atividades que envolvam a produo cultural, atravs de patrocnios, apoio cultural, financiamento da cultura e principalmente gesto da cultura.

O SETOR CULTURAL
Teixeira define ao cultural como: Conjunto de procedimentos, envolvendo recursos humanos e materiais, que visam por em prtica os objetivos de uma determinada poltica cultural. A ao cultural leva em conta pblicos determinados, procurando estabelecer uma ponte entre a comunidade e uma obra de cultura e arte.
Fonte: (GABRIEL, Vanessa. A Ao Cultural como ferramenta para a Comunicao( 2006, p. 8).

LEIS DE INCENTIVO CULTURA


Anos 1930 / 1940 Gesto do Ministro Capanema (primeiro governo de Getlio Vargas) leis do cinema, de rdio educativo, educao musical, recuperao do folclore e apoio msica erudita.

Servio de Patrimnio Histrico e Artstico Nacional. Instituto Nacional do Livro Instituto Nacional do Cinema e Servio Nacional do Teatro.

LEIS DE INCENTIVO CULTURA


1940 / 1950 Criao de grandes patrimnios da cultura brasileira Nesse perodo, houve avanos nas indstrias culturais, em particular para as emissoras de rdio e televiso. Criao do Museu de Arte Moderna de So Paulo pelos empresrios Franco Zampari e Francisco Matarazzo

Criao do Teatro Brasileiro de Comdia e a Cinemateca Brasileira


Criao da Fundao Bienal de So Paulo pelo empresrio Cicilio Matarazzo

LEIS DE INCENTIVO CULTURA


Anos 1960 / 1970 Os tempos da ditadura militar
Criao do Programa de Ao Cultural (PAC)

Criao do Programa de Reconstruo de Cidades Histricas


Criao da Fundao Nacional de Arte / FUNARTE Criao do Conselho Nacional de Direitos Autorais

LEIS DE INCENTIVO CULTURA


Anos 1980 primeiros passos das leis de incentivo cultura

O primeiro passo foi dado em 02/07/86 com a criao da lei Sarney foi a precursora dos mecanismos de incentivo ao mercado cultural brasileiro.
Anos 1989 / 1992 Governo Collor Em 1991 Aprovao da Lei Rouanet atravs do decreto 8.313/91 projeto apresentado pelo Secretrio de Cultura da Presidncia da Repblica, - Srgio Paulo Rouanet

Fonte: Gabriel, Vanessa Sena. A Ao Cultural como Ferramenta de Comunicao. 2005. p. 31.

LEIS DE INCENTIVO CULTURA


Objetivos da Lei Rouanet:
Permitir que os projetos aprovados pela Comisso Nacional de Incentivo Cultura recebam patrocnio e doaes de empresas. Democratizar o acesso da populao a bens culturais Criar mecanismos que possibilitem o acesso a ingressos a preos populares ou entradas gratuitas em espetculos, exposio de artes abertas;

Destinar o mximo de recursos possveis para a atividade-fim, o produto cultural.


Fonte: www.cultura.org,.br

LEIS DE INCENTIVO CULTURA

Os resultados positivos trazidos pela Lei Rouanet, incentivaram os governos estaduais e municipais a investir na criao de leis de incentivo a cultura, com objetivo de gerar recursos para a cultura local

PROFSSIONALIZAO DA GESTO
DA CULTURA

OBJETIVOS:
Criar condies estruturais, materiais, financeiras, que visem o estabelecimento de metas, planos e prioridades para a rea cultura, levando em considerao as necessidades da comunidade, seus aspectos histricos e geogrficos, sua forma tnica e a sua realidade scioeconmica, mantendo uma interface com vrios segmentos da rea artstica.

Um profissional capaz de gerenciar servios que se materializem em programas e atividades, a partir do planejamento e linhas programticas definidoras de polticas culturais pblicas, privadas e de organizaes no governamentais, participando de todas as fases do processo de desenvolvimento das atividades culturais: criao, produo, distribuio e difuso cultural.

Cabe ao Gestor Cultural: Conhecer o local onde atua profissionalmente para identificar singularidades e seus potenciais, tendo condies de planejar e determinar prioridades; Conhecer as diferentes reas culturais e artsticas, onde suas aes sero desenvolvidas diretamente e estar atento para as novas tendncias; Acompanhar de forma ativa as polticas culturais vigentes em todos os nveis governamentais: municipal, estadual e federal.
Fonte: Cunha, Maria Helena. Gesto Cultural Profisso em Formao. .

Cabe ao Gestor Cultural:

Dominar temas especficos de economia da cultura e dos princpios jurdicos de planejamento e gerenciamento da rea cultural e mtodos de avaliao. Ter conhecimento das reas de comunicao e marketing.
Fonte: Cunha, Maria Helena. Gesto Cultural Profisso em Formao.

ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PELO GESTOR CULTURAL

Planejar, organizao e divulgar projetos e produtos culturais de toda natureza; Promover a integrao entre a criao artstica, a gerncia administrativa na produo de espetculos (teatro, dana, msica), produtos udio visuais (filmes, telenovelas, CDs, DVDs,). Atuar na curadoria e organizao de mostras, exposies e festivais em diversas reas artsticas.

ATIVIDADES DESENVOLVIDAS PELO GESTOR CULTURAL

O gestor cultural dever atuar nas seguintes atividades: Trabalhar em setores de marketing cultural, desenvolvendo estratgias de investimento em projetos culturais. Exercer a gerncia cultural e operacional em instituies pblicas e privadas, atuando em centros culturais, galerias de arte, museus, bibliotecas, teatros e cinemas.

Contribuir nas aes de preservao e revitalizao do patrimnio cultural.

D
M A I S B O S

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B E L O L O S

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Para Antnio Carlos dos Santos Vov, presidente do Il Aiy, quando da criao da entidade no havia ainda, por parte dos fundadores, uma conscincia da fora que o bloco representaria para a populao negra.

O Il Aiy surgiria como expresso dos anseios de grupos de negros em busca de auto-afirmao cultural.

O Il Aiy foi o primeiro bloco afro da Bahia, criado em 1 de novembro de 1974, no bairro da Liberdade, com o objetivo de preservar, valorizar e expandir a cultura afrobrasileira, atravs do fortalecimento da sua identidade tnica e da auto-estima do negro brasileiro. .

Com 3 mil associados, o Il Aiy hoje um patrimnio da cultura baiana, um marco no processo de reafricanizao do Carnaval da Bahia

E S C O LA M E H I L D A Entidade Mantenedora: Associao Cultural Bloco Carnavalesco Il Aiy

Fundao - Maro/1988
Escola de Alfabetizao 4 Srie Clientela 174 alunos de 6 a 15 anos

A Escola de Percusso, Canto e Dana Band'Er, criada no final da dcada de oitenta para renovar os quadros artsticos da BandAiy, a partir de 1995 torna-se uma escola de formao integral para a cidadania dos alunos e alunas. Divididos em quatro grupos de 25, crianas e adolescentes recebem os ensinamentos de: Histria Afro-Brasileira, Interpretao e Linguagens, Ritmos Musicais, Canto, Dana e Sade do Corpo.

MISSO
Difundir a cultura negra na sociedade, visando agregar todos os afro-brasileiros na luta contra as mais diversas formas de discriminaes raciais, desenvolvendo Projetos carnavalescos, culturais e educacionais, resgatando a auto estima e elevando a nvel de conscincia crtica, atravs do ldico.

A IMAGE M
Construir uma instituio sciocarnavalesca reconhecida internacionalmente, um modelo de referncia, primordialmente para as entidades afro, pelas nossas atividades culturais e musicais voltadas para a valorizao da populao negra, com uma gesto autosustentada.

PRINCIPIOS E VALORES
O RESPEITO aos mais velhos como suporte de BOM COMPORTAMENTO, garantir a preservao das tradies religiosas afro-brasileiras. A defesa do povo negro ser garantida com a prestao de SOLIDARIEDADE s diversas lutas sociais. A VALORIZAO da populao negra proporcionar a valorizao positiva e difuso da sua cultura e histria. A manuteno do PATRIMNIO MUSICAL a fora da entidade como agremiao carnavalesca.