Comit do Critrio Brasil

Luis Pilli (Coordenador) LARC Pesquisa de Marketing Bruna Suzzara (IBOPE) Cesar Milani Nielsen Luiz S Lucas IBOPE Paula Yamakawa IBOPE Renata Nunes Data Folha Reni Berezin Estatstica freelancer Valria Tassari IPSOS Vera Marchesi IBOPE

Comit do Critrio Brasil

Wagner Kamakura - Ford Motor Company Professor of Global Marketing da Fuqua School of Business, da Duke University. PhD em Marketing pela University of Texas Austin. Co-autor de Market Segmentation: Conceptual and Methodological Foundations e de mais de uma centena de artigos em revistas acadmicas de Marketing e outras disciplinas. Jos Afonso Mazzon - Professor Titular de Marketing da FEA-USP. Tem pos doutorado no Dpartement de l'Economie et Gestion (CNAM, Paris). Co-autor de 3 livros e de diversos artigos publicados em revistas tcnicas no Brasil e no Exterior. Montou e foi o 1o diretor do Curso de Marketing da USP. Pesquisador da FIPE e da FIA.

Objetivos Permanentes do Critrio Brasil

Estimar de forma padronizada...
Permitir a comparao de estudos realizados: Em diferentes regies do pas Em diferentes momentos Por diferentes empresas A unidade de anlise o domiclio O foco so produtos e servios consumidos por grandes parcelas da populao Itens no variam acentuadamente entre regies ou perodos razoveis de tempo Tcnicas de amostragem para identificar e estudar pequenos grupos (nichos) so diferentes

...a capacidade de consumo...

...permitindo a identificao de grandes grupos

Caractersticas do Critrio Brasil

Objetivo
Estimador de potencial de consumo Anlise de regresso mltipla Varivel dependente Renda corrente declarada Indicadores posse de bens / caractersticas de moradia / presena de empregados domsticos / educao Levantamento Scio-Econmico do IBOPE Amostra 11.000 Tcnica probabilstica Cobertura Porto Alegre, Curitiba, So Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Fortaleza, Distrito Federal

Mtodo

Fonte de dados

Amostra

O Novo Critrio

Renda corrente declarada

Renda permanente (Milton Friedman)

Incorpora fatores que determinam comportamento de consumo. Indicadores de renda permanente: Educao Ocupao Posse de bens Condies de moradia Acesso a servios pblicos Ativos financeiros e no financeiros Renda corrente

O Novo Critrio

Cobertura reas metropolitanas

Brasil

Base de dados Comercial (LSE)

Pblica

Pesquisa de Oramento Familiar (POF) IBGE

O desenvolvimento do novo modelo...

Modelo de segmentao: Variveis base indicadores de renda permanente

Deciso sobre estratos padro de consumo

Desenvolvimento de regra operacional de classificao

Modelo de segmentao
Renda comprovada Educao Condies de moradia Servios pblicos Posse de bens durveis Composio da famlia, tipo de domiclio, regio geogrfica 20 estratos scio-econmicos Ordinais 5% cada um Agregao Variao natural dos indicadores

Renda permanent e

Modelo de segmentao - Renda

Modelo de segmentao Acesso a rede de esgoto

Diviso em estratos padro de consumo...

20 categorias Alimentao No domiclio Fora Artigos de limpeza Bebidas Vesturio Educao Sade e medicamentos Servios pessoais ...

Objetivo do Critrio Brasil Consumo

Modelo de previso de consumo para os 20 estratos Composio do domiclios Regio geogrfica Tipo de municpio

Diviso em estratos padro de consumo

Diviso em estratos padro de consumo

Diviso em estratos padro de consumo

Comparao entre modelos - 2009

Novo CCEB
(estimativa) Brasil 1 2 3 4 5 6 7 2.8% 3.6% 15.1% 20.6% 20.6% 22.8% 14.5% 100.0% Total 16% 12% 27% 21% 12% 9% 4% 100.0% Alim. Dom. 6% 6% 20% 22% 18% 18% 10% 100.0%

% Consumo
Educao 21% 16% 34% 18% 7% 3% 1% 100% Fumo 6% 5% 18% 24% 19% 20% 9% 100% Servios Prof. 26% 16% 31% 15% 7% 4% 1% 100%

Comparao entre modelos - 2009

Novo CCEB (estimativa)
Brasil 1 2 3 4 5 6 7 2.8% 3.6% 15.1% 20.6% 20.6% 22.8% 14.5% 100.0% 9 RMs 4.6% 5.9% 18.5% 23.9% 23.1% 18.4% 5.6% 100.0%

CCEB
9 RMs 4.5% 9.1% 19.3% 25.6% 23.2% 17.1% 1.1% 100.0% A B1 B2 C1 C2 D E 4% 13% 15% 17% 17% 19% 15% 100.0%

SAE
Brasil Alta classe alta Baixa classe alta Alta classe mdia Mdia classe mdia Baixa classe mdia Vulnervel Pobre e Extremamente pobre

Regra de classificao - 2014

0 Banheiros 0 Empregados domsticos 0 Automveis 0 Microcomputador 0 Lava loua 0 Geladeira 0 Freezer 0 Lava roupa 0 DVD 0 Microondas 0 Motocicleta 0 Secadora de roupa 0 Escolaridade da pessoa de referncia Analfabeto / Fundamental I incompleto Fundamental I completo / Fundamental II incompleto Fundamental II completo / Mdio incompleto Mdio completo / Superior incompleto Superior completo Variveis 1 3 3 3 3 3 2 2 2 1 2 1 2 0 1 2 4 7 Quantidade 2 7 7 5 6 6 3 4 4 3 4 3 2 3 10 10 8 8 6 5 6 6 4 4 3 2 Servios pblicos No gua encanada 0 Rua pavimentada 0 PONTOS DE CORTE Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Estrato 5 Estrato 6 Estrato 7 Sim 4 2 43 - 100 37 - 42 26-36 19-25 15-18 11-14 0-10 4 ou + 14 13 11 11 6 5 6 6 6 4 3 2

Obrigado! Luis Pilli (LARC Pesquisa de Marketing / ABEP)