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Contemporaneidade: uma relao baseada nos signos de consumo

Rachel Teixeira Bessa Maia, Jaciara Oliveira de Arajo, Lcio Flvio Gomes de Lima

Motivao As mudanas que esto ocorrendo nas sociedades ps modernas esto modificando a forma como os indivduos se percebem e se constituem socialmente. De forma cada vez mais crescente o consumo e a mdia publicitria esto atuando como ncleo de produo simblica contempornea e referente de identidade, na medida em que vinculam aos bens de consumo valores, estilos de vida e normas de

Problemtica Diante dessas mudanas quais so as implicaes psicossociais que esse novo referente de identidade carrega consigo. Objetivos Perceber como os objetos de consumo influenciam o indivduo, em especial, na constituio identitria; Compreender a influncia da mdia nesse processo de reconhecimento de si. Metodologia Anlise de contedo de quatro publicidades: Audi Super Bowl Bravura. Isso o que nos define. Fiat Stilo Black Motion Para poucos e maus. One Million Paco Rabane

Resultados
Todas as publicidades atribuam ao objeto de consumo imagens de poder, sensualidade e beleza. As informaes foram categorizadas em: Personalizao: so propagandas que associam o produto aquisio de uma personalidade individualizada; Onipotncia: so propagandas que conferem ao produto poder, segurana e domnio ao consumidor; Distino/Diferenciao: nesse tipo de publicidade o sujeito procura atravs do objeto diferenciar-se dos demais ao mesmo tempo que se insere num dado segmento de consumidores; Reconhecimento social: os produtos como facilitadores de vnculos interpessoais, conferindo ao consumidor incluso social, popularidade, amizade e amor. No que se refere criao e manuteno das identidades, o consumo torna-se um elemento