Praça. Preço. Produto. Promoção.Plano de Marketing  O Plano de Marketing consiste em estabelecer os 4 P‟s de uma Marca/ Empresa.     .

Plano de Marketing  Produto – No sub-capítulo „Produto‟.  Obs: A porcentagem dessa divisão é definida pelo Professor orientador e pelo aluno. . deve ser apresentada as características dos produtos de cada linha da coleção. Fashion. Conceitual. A coleção é dividida em:   Básico.

Na composição dos looks as peças básicas são classificadas como „coringas‟. pois são elas que junto as peças fashion compõem e balanceiam os looks. Outra função das peças básicas é por elas serem mais baratas acabam por chamarem a atenção do cliente/ consumidor na vitrine.Básico  A linha básica nas coleções de todas as marcas. e técnicas condizentes com o seu custo que é baixo em relação as demais peças da coleção. àquelas indispensáveis em qualquer guarda roupa e coleção. ou seja. são as peças mais simples quanto a modelagem e emprego de técnicas/ tecnologias (processos de lavanderia e estamparia). visto que são peças que precisam ter produtividade (no processo de costura). .

Fashion  A linha Fashion. através de uma modelagem muito bem elaborada e do emprego de técnicas de beneficiamentos (estamparia e lavanderia). traz as peças com o emprego de inovação. são elas que mostraram ao cliente o „valor agregado‟ da marca. Essas peças são responsáveis pelo „up‟ da coleção. . além da utilização de matéria prima condizendo ao público – alvo da marca.

geralmente. não necessariamente ela precisa ter o emprego da ergonomia (vestibilidade e usabilidade). Pense que assim como o Texto conceito grafa o tema e a imagem conceito explana o tema em imagem. pois aqui „tudo é permitido‟ para chamar a atenção do público no desfile e/ou editorial para assim exaltar o conceito (Tema) da coleção. Nessa linha o emprego da criatividade é livre. formas e texturas retiradas da imagem conceito. Como não se trata de uma peça comercial.Conceitual  As Linha Conceitual traz as peças que não são necessariamente comerciais. tal como trazer em forma de peça as cores. porém caso a peça conceito seja vendável. As peças conceitos. daí deve-se sim empregar os pontos ergonômicos. . podendo-se empregar a ousadia e a alegoria (por certas vezes) sem muito limite. pois ela é responsável por demonstrar o „conceito‟ da coleção sob a forma de peças. o look ou peças conceitos irá traduzir o tema sob forma de vestes. são responsáveis por fazer o „show‟ na hora do desfile e do editorial.

Porém. alguns looks nas cores vibrantes contrastando com as cores frias própria da estação.” No caso desse exemplo os produtos foram apresentados de uma forma geral. Promove praticidade conforto e podem ser utilizadas para várias ocasiões. vestidos e macacões. blusa básica. calças.  . A cartela de cores possui variedades nas tonalidades. shorts. considera-se mais interessante dividir as linhas e apresentar as características de cada linha. casuais com peças variadas.Produto (Exemplo)  "A marca oferece linhas de produtos clássicos. camisa. saia. A modelagem bem elaborada prioriza a usabilidade sem esquecer a estética. Para a estação inverno 2012 o mix de coleção inclui blazer.

como também não há aplicação de técnicas de estamparia. conseguindo efeitos tye day e degradê em suas cores. ou seja.Produto (Exemplo)   7.1. Básico  “A linha Básica da coleção apresenta peças „coringas‟. que compõem os looks combinando com as peças da linha Fashion. Já os shorts e calças apresentam aplicações de taxas e também as lavagens no alvejamento e destroyer. Produto  7. . A modelagem utilizada é simples.1. PLANO DE MARKETING 7. As camisetas e camisas recebem destaques pelo empregos de técnicas de lavanderia.1. sem muitos recortes. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”.

vermelho. se apresenta em três combinações diferentes. verde. cinza e ocre. PLANO DE MARKETING 7.1. Produto 7.1. além de diferentes técnicas de lavanderia. A cartela de cores conta com tons de marrom.2. azul. As peças em jeans recebem bordado com pedrarias mistos à aplicações de taxas. como recortes verticais que propõem sobreposições dos tecidos dando efeito de mais de uma peça. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”. cheia de cores e formas geométricas. A estampa „Ornamentare‟ traduz o conceito utilizado pela coleção. . Fashion  “A Linha Fashion apresenta produtos que abusam das técnicas de costura e modelagem.Produto (Exemplo)    7.

Outra questão foi como dimensionar as armações sem criar uma peça muito pesada. assim foi utilizado arame fino e as formas propostas não exageravam em sua utilização”. Produto  7. . Mesmo as peças sendo conceituais houve uma preocupação com o conforto das mesmas. Conceitual  “As peças conceituais trazem o „conceito‟ da coleção.3. PLANO DE MARKETING 7.1. assim todas tiveream em seu acabamento o revestimento em tecido e/ou a aplicação interna a um forro duplo do arame e barbatana. Os mistérios proposto pelo enigma do tema. mostra-se através das transparências e formas sinuosas que se dão nas armações de arames.Produto (Exemplo)   7.1.

Para estabelecer o preço. deve-se levar em conta todos os pontos apresentados acima. ou seja. Ao apontar o preço deve-se apresentar uma média ou o preço da peça mais barata seguido da peça mais cara da marca. técnicas de costura e matéria prima). o valor/ preço passado para o cliente final. a localização para a venda desse produto. o público alvo e a capacidade produtiva dessa marca. principalmente pelos concorrentes diretos. modelagem. as técnicas empregadas na elaboração desse produto (lavanderia. como também o preço oferecidos pelos concorrentes.Preço  O preço deverá apresentar consonância entre o produto proposto. O preço informado é relativo ao valor final do produto. estamparia.   .

o levantamento de valores foram estabelecidos como base nas marcas concorrentes e em cima do investimento aplicado. O menor valor estabelecido a partir de R$ 80.00 (quinhentos e sessenta reais).Preço (Exemplo)  “Por tratar de uma marca que ainda não tem seus produtos e serviços reconhecidos no mercado. .00 (oitenta reais) e o maior valor aplicados nas peças mais elaboradas estão na faixa de R$ 560. pois é uma empresa que está em fase inicial.”. A faixa de preço proposto varia entre as peças mais básicas e peças mais elaboradas.

Localização do Ateliê/ Fábrica/ Escritório de Criação da Empresa.Praça  A praça deverá falar onde situa-se a loja da marca. as praças que as lojas que vendem situamse. se a venda é realizada em multimarcas ou em loja próprias ou nas duas formas e ainda onde está situado o ateliê/ fábrica/ escritório da empresa (no caso de empresas que terceirizam todo o processo).  Resumindo:    Localização da Loja. ou seja. Venda (multimarcas/ loja própria/ as duas situações) Obs: No caso de marcas que venderem apenas em lojas multimarcas deve-se informar os pontos. .

Praça (Exemplo)  “A marca Enigmatic possui fábrica que contém todo o processo produtivo. A fábrica está situada na cidade de Patrocínio de Muriaé. Ubá e Campos de Goyatacazes”. . terceirizando apenas as fases que compreende a lavanderia e estamparia. A marca possui lojas próprias na cidade de Muriaé e Itaperuna e realiza venda em lojas multimarcas nas cidades de Eugenópolis.

A marca preza pelo bom atendimento. Exemplo: "A marca utiliza-se propaganda que divulgam o produto por meio de outdoor e locais estratégicos da cidade. assim investe na qualificação da sua equipe de vendas. promovendo descontos.   . promove coquetéis de lançamento das coleções. Pratica promoção quando a cliente leva mais de duas peças.Promoção  A promoção consiste na forma de divulgação utilizada pela marca. Os produtos estão disponíveis via internet através do site da marca. a intenção é qualificá-los para atender a demanda e chamar mais clientes”.

FIM! Verônica de Paula Zanotti Tavares de Oliveira .

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