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Plano de Marketing (1)

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Published by: César Marra on Nov 16, 2013
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Plano de Marketing  O Plano de Marketing consiste em estabelecer os 4 P‟s de uma Marca/ Empresa. Produto.     . Promoção. Praça. Preço.

A coleção é dividida em:   Básico. .  Obs: A porcentagem dessa divisão é definida pelo Professor orientador e pelo aluno. Conceitual. Fashion. deve ser apresentada as características dos produtos de cada linha da coleção.Plano de Marketing  Produto – No sub-capítulo „Produto‟.

pois são elas que junto as peças fashion compõem e balanceiam os looks. Outra função das peças básicas é por elas serem mais baratas acabam por chamarem a atenção do cliente/ consumidor na vitrine. ou seja. àquelas indispensáveis em qualquer guarda roupa e coleção. são as peças mais simples quanto a modelagem e emprego de técnicas/ tecnologias (processos de lavanderia e estamparia). visto que são peças que precisam ter produtividade (no processo de costura). Na composição dos looks as peças básicas são classificadas como „coringas‟. e técnicas condizentes com o seu custo que é baixo em relação as demais peças da coleção.Básico  A linha básica nas coleções de todas as marcas. .

através de uma modelagem muito bem elaborada e do emprego de técnicas de beneficiamentos (estamparia e lavanderia). são elas que mostraram ao cliente o „valor agregado‟ da marca. traz as peças com o emprego de inovação. além da utilização de matéria prima condizendo ao público – alvo da marca.Fashion  A linha Fashion. Essas peças são responsáveis pelo „up‟ da coleção. .

tal como trazer em forma de peça as cores. podendo-se empregar a ousadia e a alegoria (por certas vezes) sem muito limite. daí deve-se sim empregar os pontos ergonômicos. não necessariamente ela precisa ter o emprego da ergonomia (vestibilidade e usabilidade). Nessa linha o emprego da criatividade é livre. pois ela é responsável por demonstrar o „conceito‟ da coleção sob a forma de peças.Conceitual  As Linha Conceitual traz as peças que não são necessariamente comerciais. Como não se trata de uma peça comercial. geralmente. . porém caso a peça conceito seja vendável. As peças conceitos. Pense que assim como o Texto conceito grafa o tema e a imagem conceito explana o tema em imagem. pois aqui „tudo é permitido‟ para chamar a atenção do público no desfile e/ou editorial para assim exaltar o conceito (Tema) da coleção. o look ou peças conceitos irá traduzir o tema sob forma de vestes. são responsáveis por fazer o „show‟ na hora do desfile e do editorial. formas e texturas retiradas da imagem conceito.

A modelagem bem elaborada prioriza a usabilidade sem esquecer a estética. considera-se mais interessante dividir as linhas e apresentar as características de cada linha. Promove praticidade conforto e podem ser utilizadas para várias ocasiões. vestidos e macacões. shorts.Produto (Exemplo)  "A marca oferece linhas de produtos clássicos. Para a estação inverno 2012 o mix de coleção inclui blazer. calças. saia. casuais com peças variadas.” No caso desse exemplo os produtos foram apresentados de uma forma geral. Porém. alguns looks nas cores vibrantes contrastando com as cores frias própria da estação. camisa. A cartela de cores possui variedades nas tonalidades. blusa básica.  .

Produto (Exemplo)   7.1. sem muitos recortes.1. ou seja.1. Básico  “A linha Básica da coleção apresenta peças „coringas‟. A modelagem utilizada é simples. como também não há aplicação de técnicas de estamparia. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”. PLANO DE MARKETING 7. que compõem os looks combinando com as peças da linha Fashion. Já os shorts e calças apresentam aplicações de taxas e também as lavagens no alvejamento e destroyer. conseguindo efeitos tye day e degradê em suas cores. . As camisetas e camisas recebem destaques pelo empregos de técnicas de lavanderia. Produto  7.

. se apresenta em três combinações diferentes. A estampa „Ornamentare‟ traduz o conceito utilizado pela coleção.2. azul. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”. Produto 7. As peças em jeans recebem bordado com pedrarias mistos à aplicações de taxas. além de diferentes técnicas de lavanderia. Fashion  “A Linha Fashion apresenta produtos que abusam das técnicas de costura e modelagem.1. PLANO DE MARKETING 7. como recortes verticais que propõem sobreposições dos tecidos dando efeito de mais de uma peça. A cartela de cores conta com tons de marrom. verde. cheia de cores e formas geométricas.1.Produto (Exemplo)    7. vermelho. cinza e ocre.

PLANO DE MARKETING 7. Conceitual  “As peças conceituais trazem o „conceito‟ da coleção.Produto (Exemplo)   7. Outra questão foi como dimensionar as armações sem criar uma peça muito pesada. mostra-se através das transparências e formas sinuosas que se dão nas armações de arames.1. assim foi utilizado arame fino e as formas propostas não exageravam em sua utilização”. assim todas tiveream em seu acabamento o revestimento em tecido e/ou a aplicação interna a um forro duplo do arame e barbatana.1. . Mesmo as peças sendo conceituais houve uma preocupação com o conforto das mesmas. Os mistérios proposto pelo enigma do tema.3. Produto  7.

o público alvo e a capacidade produtiva dessa marca. como também o preço oferecidos pelos concorrentes. O preço informado é relativo ao valor final do produto. ou seja.Preço  O preço deverá apresentar consonância entre o produto proposto. técnicas de costura e matéria prima). estamparia. a localização para a venda desse produto.   . Ao apontar o preço deve-se apresentar uma média ou o preço da peça mais barata seguido da peça mais cara da marca. o valor/ preço passado para o cliente final. modelagem. as técnicas empregadas na elaboração desse produto (lavanderia. principalmente pelos concorrentes diretos. Para estabelecer o preço. deve-se levar em conta todos os pontos apresentados acima.

A faixa de preço proposto varia entre as peças mais básicas e peças mais elaboradas. pois é uma empresa que está em fase inicial.Preço (Exemplo)  “Por tratar de uma marca que ainda não tem seus produtos e serviços reconhecidos no mercado. .00 (oitenta reais) e o maior valor aplicados nas peças mais elaboradas estão na faixa de R$ 560.00 (quinhentos e sessenta reais).”. o levantamento de valores foram estabelecidos como base nas marcas concorrentes e em cima do investimento aplicado. O menor valor estabelecido a partir de R$ 80.

 Resumindo:    Localização da Loja.Praça  A praça deverá falar onde situa-se a loja da marca. . as praças que as lojas que vendem situamse. se a venda é realizada em multimarcas ou em loja próprias ou nas duas formas e ainda onde está situado o ateliê/ fábrica/ escritório da empresa (no caso de empresas que terceirizam todo o processo). ou seja. Localização do Ateliê/ Fábrica/ Escritório de Criação da Empresa. Venda (multimarcas/ loja própria/ as duas situações) Obs: No caso de marcas que venderem apenas em lojas multimarcas deve-se informar os pontos.

. A fábrica está situada na cidade de Patrocínio de Muriaé. Ubá e Campos de Goyatacazes”.Praça (Exemplo)  “A marca Enigmatic possui fábrica que contém todo o processo produtivo. terceirizando apenas as fases que compreende a lavanderia e estamparia. A marca possui lojas próprias na cidade de Muriaé e Itaperuna e realiza venda em lojas multimarcas nas cidades de Eugenópolis.

Os produtos estão disponíveis via internet através do site da marca.Promoção  A promoção consiste na forma de divulgação utilizada pela marca. promovendo descontos. a intenção é qualificá-los para atender a demanda e chamar mais clientes”. assim investe na qualificação da sua equipe de vendas. Exemplo: "A marca utiliza-se propaganda que divulgam o produto por meio de outdoor e locais estratégicos da cidade. A marca preza pelo bom atendimento.   . promove coquetéis de lançamento das coleções. Pratica promoção quando a cliente leva mais de duas peças.

FIM! Verônica de Paula Zanotti Tavares de Oliveira .

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