    . Praça.Plano de Marketing  O Plano de Marketing consiste em estabelecer os 4 P‟s de uma Marca/ Empresa. Produto. Preço. Promoção.

. Fashion. A coleção é dividida em:   Básico.Plano de Marketing  Produto – No sub-capítulo „Produto‟. Conceitual.  Obs: A porcentagem dessa divisão é definida pelo Professor orientador e pelo aluno. deve ser apresentada as características dos produtos de cada linha da coleção.

pois são elas que junto as peças fashion compõem e balanceiam os looks. visto que são peças que precisam ter produtividade (no processo de costura). Outra função das peças básicas é por elas serem mais baratas acabam por chamarem a atenção do cliente/ consumidor na vitrine.Básico  A linha básica nas coleções de todas as marcas. são as peças mais simples quanto a modelagem e emprego de técnicas/ tecnologias (processos de lavanderia e estamparia). . e técnicas condizentes com o seu custo que é baixo em relação as demais peças da coleção. Na composição dos looks as peças básicas são classificadas como „coringas‟. àquelas indispensáveis em qualquer guarda roupa e coleção. ou seja.

Fashion  A linha Fashion. . Essas peças são responsáveis pelo „up‟ da coleção. através de uma modelagem muito bem elaborada e do emprego de técnicas de beneficiamentos (estamparia e lavanderia). são elas que mostraram ao cliente o „valor agregado‟ da marca. além da utilização de matéria prima condizendo ao público – alvo da marca. traz as peças com o emprego de inovação.

formas e texturas retiradas da imagem conceito. . daí deve-se sim empregar os pontos ergonômicos. porém caso a peça conceito seja vendável.Conceitual  As Linha Conceitual traz as peças que não são necessariamente comerciais. pois aqui „tudo é permitido‟ para chamar a atenção do público no desfile e/ou editorial para assim exaltar o conceito (Tema) da coleção. As peças conceitos. Nessa linha o emprego da criatividade é livre. não necessariamente ela precisa ter o emprego da ergonomia (vestibilidade e usabilidade). podendo-se empregar a ousadia e a alegoria (por certas vezes) sem muito limite. geralmente. pois ela é responsável por demonstrar o „conceito‟ da coleção sob a forma de peças. Como não se trata de uma peça comercial. são responsáveis por fazer o „show‟ na hora do desfile e do editorial. tal como trazer em forma de peça as cores. Pense que assim como o Texto conceito grafa o tema e a imagem conceito explana o tema em imagem. o look ou peças conceitos irá traduzir o tema sob forma de vestes.

Porém. blusa básica. Promove praticidade conforto e podem ser utilizadas para várias ocasiões. A modelagem bem elaborada prioriza a usabilidade sem esquecer a estética. alguns looks nas cores vibrantes contrastando com as cores frias própria da estação. camisa. saia.Produto (Exemplo)  "A marca oferece linhas de produtos clássicos. vestidos e macacões. Para a estação inverno 2012 o mix de coleção inclui blazer.” No caso desse exemplo os produtos foram apresentados de uma forma geral. calças.  . considera-se mais interessante dividir as linhas e apresentar as características de cada linha. shorts. casuais com peças variadas. A cartela de cores possui variedades nas tonalidades.

que compõem os looks combinando com as peças da linha Fashion. sem muitos recortes. Produto  7. Já os shorts e calças apresentam aplicações de taxas e também as lavagens no alvejamento e destroyer. As camisetas e camisas recebem destaques pelo empregos de técnicas de lavanderia.1. Básico  “A linha Básica da coleção apresenta peças „coringas‟. A modelagem utilizada é simples. . PLANO DE MARKETING 7.1. ou seja. como também não há aplicação de técnicas de estamparia. conseguindo efeitos tye day e degradê em suas cores. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”.1.Produto (Exemplo)   7.

As peças em jeans recebem bordado com pedrarias mistos à aplicações de taxas. cheia de cores e formas geométricas. além de diferentes técnicas de lavanderia. verde. Fashion  “A Linha Fashion apresenta produtos que abusam das técnicas de costura e modelagem. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”. A cartela de cores conta com tons de marrom. A estampa „Ornamentare‟ traduz o conceito utilizado pela coleção.1. se apresenta em três combinações diferentes. . PLANO DE MARKETING 7.Produto (Exemplo)    7.1. azul. vermelho. como recortes verticais que propõem sobreposições dos tecidos dando efeito de mais de uma peça. Produto 7.2. cinza e ocre.

assim todas tiveream em seu acabamento o revestimento em tecido e/ou a aplicação interna a um forro duplo do arame e barbatana. Os mistérios proposto pelo enigma do tema.3. Conceitual  “As peças conceituais trazem o „conceito‟ da coleção.Produto (Exemplo)   7. mostra-se através das transparências e formas sinuosas que se dão nas armações de arames. PLANO DE MARKETING 7. Mesmo as peças sendo conceituais houve uma preocupação com o conforto das mesmas.1. .1. Produto  7. Outra questão foi como dimensionar as armações sem criar uma peça muito pesada. assim foi utilizado arame fino e as formas propostas não exageravam em sua utilização”.

ou seja. a localização para a venda desse produto. deve-se levar em conta todos os pontos apresentados acima. técnicas de costura e matéria prima). o público alvo e a capacidade produtiva dessa marca.Preço  O preço deverá apresentar consonância entre o produto proposto. Para estabelecer o preço. modelagem. estamparia. as técnicas empregadas na elaboração desse produto (lavanderia. o valor/ preço passado para o cliente final. principalmente pelos concorrentes diretos.   . como também o preço oferecidos pelos concorrentes. O preço informado é relativo ao valor final do produto. Ao apontar o preço deve-se apresentar uma média ou o preço da peça mais barata seguido da peça mais cara da marca.

A faixa de preço proposto varia entre as peças mais básicas e peças mais elaboradas. pois é uma empresa que está em fase inicial.”. o levantamento de valores foram estabelecidos como base nas marcas concorrentes e em cima do investimento aplicado.00 (oitenta reais) e o maior valor aplicados nas peças mais elaboradas estão na faixa de R$ 560.00 (quinhentos e sessenta reais). .Preço (Exemplo)  “Por tratar de uma marca que ainda não tem seus produtos e serviços reconhecidos no mercado. O menor valor estabelecido a partir de R$ 80.

Venda (multimarcas/ loja própria/ as duas situações) Obs: No caso de marcas que venderem apenas em lojas multimarcas deve-se informar os pontos. se a venda é realizada em multimarcas ou em loja próprias ou nas duas formas e ainda onde está situado o ateliê/ fábrica/ escritório da empresa (no caso de empresas que terceirizam todo o processo). . Localização do Ateliê/ Fábrica/ Escritório de Criação da Empresa. as praças que as lojas que vendem situamse. ou seja.Praça  A praça deverá falar onde situa-se a loja da marca.  Resumindo:    Localização da Loja.

Praça (Exemplo)  “A marca Enigmatic possui fábrica que contém todo o processo produtivo. terceirizando apenas as fases que compreende a lavanderia e estamparia. Ubá e Campos de Goyatacazes”. A fábrica está situada na cidade de Patrocínio de Muriaé. . A marca possui lojas próprias na cidade de Muriaé e Itaperuna e realiza venda em lojas multimarcas nas cidades de Eugenópolis.

promove coquetéis de lançamento das coleções. a intenção é qualificá-los para atender a demanda e chamar mais clientes”.   . Pratica promoção quando a cliente leva mais de duas peças. Exemplo: "A marca utiliza-se propaganda que divulgam o produto por meio de outdoor e locais estratégicos da cidade. A marca preza pelo bom atendimento.Promoção  A promoção consiste na forma de divulgação utilizada pela marca. promovendo descontos. Os produtos estão disponíveis via internet através do site da marca. assim investe na qualificação da sua equipe de vendas.

FIM! Verônica de Paula Zanotti Tavares de Oliveira .

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