Produto. Promoção.     .Plano de Marketing  O Plano de Marketing consiste em estabelecer os 4 P‟s de uma Marca/ Empresa. Preço. Praça.

A coleção é dividida em:   Básico.Plano de Marketing  Produto – No sub-capítulo „Produto‟. . deve ser apresentada as características dos produtos de cada linha da coleção. Conceitual. Fashion.  Obs: A porcentagem dessa divisão é definida pelo Professor orientador e pelo aluno.

ou seja.Básico  A linha básica nas coleções de todas as marcas. visto que são peças que precisam ter produtividade (no processo de costura). pois são elas que junto as peças fashion compõem e balanceiam os looks. e técnicas condizentes com o seu custo que é baixo em relação as demais peças da coleção. àquelas indispensáveis em qualquer guarda roupa e coleção. são as peças mais simples quanto a modelagem e emprego de técnicas/ tecnologias (processos de lavanderia e estamparia). Outra função das peças básicas é por elas serem mais baratas acabam por chamarem a atenção do cliente/ consumidor na vitrine. . Na composição dos looks as peças básicas são classificadas como „coringas‟.

.Fashion  A linha Fashion. são elas que mostraram ao cliente o „valor agregado‟ da marca. além da utilização de matéria prima condizendo ao público – alvo da marca. traz as peças com o emprego de inovação. Essas peças são responsáveis pelo „up‟ da coleção. através de uma modelagem muito bem elaborada e do emprego de técnicas de beneficiamentos (estamparia e lavanderia).

podendo-se empregar a ousadia e a alegoria (por certas vezes) sem muito limite. formas e texturas retiradas da imagem conceito. Nessa linha o emprego da criatividade é livre. tal como trazer em forma de peça as cores. Pense que assim como o Texto conceito grafa o tema e a imagem conceito explana o tema em imagem. geralmente. porém caso a peça conceito seja vendável. o look ou peças conceitos irá traduzir o tema sob forma de vestes. não necessariamente ela precisa ter o emprego da ergonomia (vestibilidade e usabilidade). pois ela é responsável por demonstrar o „conceito‟ da coleção sob a forma de peças. As peças conceitos. Como não se trata de uma peça comercial.Conceitual  As Linha Conceitual traz as peças que não são necessariamente comerciais. são responsáveis por fazer o „show‟ na hora do desfile e do editorial. . daí deve-se sim empregar os pontos ergonômicos. pois aqui „tudo é permitido‟ para chamar a atenção do público no desfile e/ou editorial para assim exaltar o conceito (Tema) da coleção.

” No caso desse exemplo os produtos foram apresentados de uma forma geral. vestidos e macacões. camisa. saia. alguns looks nas cores vibrantes contrastando com as cores frias própria da estação. Para a estação inverno 2012 o mix de coleção inclui blazer. considera-se mais interessante dividir as linhas e apresentar as características de cada linha.  . casuais com peças variadas. calças. Promove praticidade conforto e podem ser utilizadas para várias ocasiões.Produto (Exemplo)  "A marca oferece linhas de produtos clássicos. A cartela de cores possui variedades nas tonalidades. Porém. A modelagem bem elaborada prioriza a usabilidade sem esquecer a estética. blusa básica. shorts.

1.1. As camisetas e camisas recebem destaques pelo empregos de técnicas de lavanderia. Já os shorts e calças apresentam aplicações de taxas e também as lavagens no alvejamento e destroyer. como também não há aplicação de técnicas de estamparia. .Produto (Exemplo)   7. ou seja. conseguindo efeitos tye day e degradê em suas cores.1. PLANO DE MARKETING 7. sem muitos recortes. A modelagem utilizada é simples. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”. Básico  “A linha Básica da coleção apresenta peças „coringas‟. Produto  7. que compõem os looks combinando com as peças da linha Fashion.

A estampa „Ornamentare‟ traduz o conceito utilizado pela coleção. cheia de cores e formas geométricas. Fashion  “A Linha Fashion apresenta produtos que abusam das técnicas de costura e modelagem. se apresenta em três combinações diferentes. . além de diferentes técnicas de lavanderia. cinza e ocre. As peças em jeans recebem bordado com pedrarias mistos à aplicações de taxas. verde. azul. vermelho.Produto (Exemplo)    7.1. PLANO DE MARKETING 7. Produto 7. como recortes verticais que propõem sobreposições dos tecidos dando efeito de mais de uma peça.2. Todas as peças forma projetadas e tiveram sua modelagem elaborada sob a ótica da ergonomia”.1. A cartela de cores conta com tons de marrom.

Mesmo as peças sendo conceituais houve uma preocupação com o conforto das mesmas.3. Os mistérios proposto pelo enigma do tema. . Conceitual  “As peças conceituais trazem o „conceito‟ da coleção.1. Produto  7. assim foi utilizado arame fino e as formas propostas não exageravam em sua utilização”. PLANO DE MARKETING 7. assim todas tiveream em seu acabamento o revestimento em tecido e/ou a aplicação interna a um forro duplo do arame e barbatana. Outra questão foi como dimensionar as armações sem criar uma peça muito pesada. mostra-se através das transparências e formas sinuosas que se dão nas armações de arames.Produto (Exemplo)   7.1.

o valor/ preço passado para o cliente final. a localização para a venda desse produto.Preço  O preço deverá apresentar consonância entre o produto proposto. principalmente pelos concorrentes diretos. Para estabelecer o preço. O preço informado é relativo ao valor final do produto. o público alvo e a capacidade produtiva dessa marca. como também o preço oferecidos pelos concorrentes. estamparia. modelagem. técnicas de costura e matéria prima).   . ou seja. Ao apontar o preço deve-se apresentar uma média ou o preço da peça mais barata seguido da peça mais cara da marca. deve-se levar em conta todos os pontos apresentados acima. as técnicas empregadas na elaboração desse produto (lavanderia.

o levantamento de valores foram estabelecidos como base nas marcas concorrentes e em cima do investimento aplicado.00 (quinhentos e sessenta reais). A faixa de preço proposto varia entre as peças mais básicas e peças mais elaboradas.Preço (Exemplo)  “Por tratar de uma marca que ainda não tem seus produtos e serviços reconhecidos no mercado.”. pois é uma empresa que está em fase inicial.00 (oitenta reais) e o maior valor aplicados nas peças mais elaboradas estão na faixa de R$ 560. . O menor valor estabelecido a partir de R$ 80.

Localização do Ateliê/ Fábrica/ Escritório de Criação da Empresa.Praça  A praça deverá falar onde situa-se a loja da marca. se a venda é realizada em multimarcas ou em loja próprias ou nas duas formas e ainda onde está situado o ateliê/ fábrica/ escritório da empresa (no caso de empresas que terceirizam todo o processo).  Resumindo:    Localização da Loja. as praças que as lojas que vendem situamse. ou seja. . Venda (multimarcas/ loja própria/ as duas situações) Obs: No caso de marcas que venderem apenas em lojas multimarcas deve-se informar os pontos.

A marca possui lojas próprias na cidade de Muriaé e Itaperuna e realiza venda em lojas multimarcas nas cidades de Eugenópolis. . A fábrica está situada na cidade de Patrocínio de Muriaé. Ubá e Campos de Goyatacazes”. terceirizando apenas as fases que compreende a lavanderia e estamparia.Praça (Exemplo)  “A marca Enigmatic possui fábrica que contém todo o processo produtivo.

a intenção é qualificá-los para atender a demanda e chamar mais clientes”. A marca preza pelo bom atendimento.   . promove coquetéis de lançamento das coleções. Exemplo: "A marca utiliza-se propaganda que divulgam o produto por meio de outdoor e locais estratégicos da cidade. Pratica promoção quando a cliente leva mais de duas peças. assim investe na qualificação da sua equipe de vendas.Promoção  A promoção consiste na forma de divulgação utilizada pela marca. promovendo descontos. Os produtos estão disponíveis via internet através do site da marca.

FIM! Verônica de Paula Zanotti Tavares de Oliveira .

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