PLAN DE NEGOCIO PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA: i.

RESUMEN EJECUTIVO DESCRIPCION DE LA EMPRESA La ZAPATERIA LUVAG, del seor Lucio Vsquez Goicochea, se dedica a la compra y venta de calzado para ambos gneros y para todas las edades. Est ubicada en el jirn chanchamayo cdra. 4 tienda 7. HISTORIA DE LA EMPRESA Sus actividades inician hace 18 aos aproximadamente pero ha operado con diferentes nombres y razn social. En Marzo del ao 2007 empieza a funcionar con este nombre y razn social. ANALISIS DE LA INDUSTRIA El mercado de calzados en el Per se caracteriza por ser bastante competitivo, con participacin de variadas marcas tanto nacionales como extranjeras. La ciudad de Trujillo (en la Libertad) y Arequipa son los principales productores del calzado en el Per. Por otro lado, es un producto que ha dado espacio para la diferenciacin (por gnero, por gustos, entre otras) y que cambia temporada tras temporada siguiendo las ltimas tendencias en moda. La industria del calzado en el Per es un sector relevante en la economa por su participacin y la generacin de puestos de trabajo. Se considera como una de las actividades minoristas ms importantes. De hecho, las empresas peruanas dedicadas a la industria de calzado suman aproximadamente 4,500, de las cuales se determina que solamente el 20% son formales y el 80% restante son informales. Dentro de los competidores extranjeros, quienes ms marcan presencia son los productos chinos, los cuales ingresaron de manera bastante agresiva con grandes volmenes de importacin a muy bajo precio. ZAPATERIA LUVAG