PUC-Rio / Departamento de Artes & Design

Programa de Mestrado em Design / 2003.1

Histria do Design no Brasil
Prof. Dr. Rafael Cardoso Denis
Aluna: Joy H Worms Till

Trabalho de concluso do perodo


Portfolio Pessoal: do impresso ao virtual

Resumo
O propsito deste artigo de analisar o ambiente proporcionado pelos
atuais recursos tecnolgicos no tocante apresentao de trabalhos sob
a forma de portfolio virtual, considerando o processo de transposio de
linguagem para a hipermdia, atravs da interatividade, hipertextualidade
e recursos audiovisuais presentes no ciberespao.
Exploraremos a idia de que o portfolio virtual incorpora um novo
significado, onde se misturam o portfolio propriamente dito com os
aspectos de comunicao embutidos na exposio do autor atravs das
pginas pessoais.
Palavras-chaves: ciberespao, significado, portfolio, arte e tecnologia
aplicada
Introduo
De acordo com o dicionrio Houaiss, a definio de portfolio :
conjunto ou coleo daquilo que est ou pode ser guardado num
porta-flio (fotografias, gravuras etc.) ou sob a tica da publicidade:
conjunto de trabalhos de um artista (designer, desenhista, cartunista,
fotgrafo etc.) ou de fotos de ator ou modelo, us. para divulgao entre
clientes prospectivos, editores etc.; buque. (Houaiss, 1991)
Este conjunto guardado num porta-flio , para o profissional
que trabalha com a linguagem visual grfica, o objeto que contm a
essncia de sua produo. com ele que representamos o melhor do
nosso repertrio, transmitindo uma imagem profissional.
1
o principal projeto que, funcionando como uma espcie de vitrine
das potencialidades do autor, produz o primeiro impacto com quem
possa necessitar de seus servios.
O suporte imaterial traz consigo um espao ainda pouco explorado
pelos profissionais, onde esta vitrine adquire contornos novos,
ampliando as possibilidades da apresentao, atravs dos recursos
multimiditicos, da interatividade e do hipertexto.
Pretendemos abordar aqui o processo de transposio do portfolio
tradicional, material, para o ciberespao
1
e explorar a idia de que o
suporte virtual produz um novo significado para este objeto, pleno de
aspectos de comunicabilidade tecidos pela rede, no ambiente da Internet.
Tecnologia e virtualidade
No h dvidas que, para qualquer designer em formao ou j
atuando profissionalmente, nossa atividade intrinsecamente ligada
tecnologia. No cotidiano da produo e execuo de projetos, desde a
criao e envio de lay-outs para os clientes, ou atravs das grficas e de
quase todos os fornecedores que nos prestam servios - fotolitos,
provas de impresso, sinalizao, prototipia, produtoras de fotografia e
vdeo etc - , trabalhamos com graus significativos de informatizao.
No s para ns, que utilizamos o micro como ferramenta de
trabalho, mas para boa parte dos clientes em potencial, esta
convivncia com a tecnologia tambm se d, em nveis diferenciados,
em casa ou no seu ambiente de trabalho, possibilitando o contato
atravs da interface micro-computador usurio, dispensando o
contato fsico, direto.
Segundo Michael Batty: foi o computador pessoal, consequncia
do crescimento exponencial provocado pela memria de silcio, que
abriu o mundo da computao para aqueles que queriam divertir-se,
(...) especialmente nos jogos, que esto na linha de frente dos grficos e
da multimdia. Foram os grficos que fizeram os computadores
amigveis e os jogos que impulsionaram a conscincia coletiva a utiliz-
los. Dos jogos vieram as interfaces grficas mais interessantes e, destas,

1
Pierre Lvy define o ciberespao como o novo meio de comunicao que surge da interconexo mundial dos
computadores. O termo especifica no apenas a infra-estrutura material da comunicao digital, mas tambm o
universo ocenico de informaes que ela abriga, assim como os seres humanos que navegam e alimentam esse
universo.
2
as realidades virtuais onde ambientes inteiros so construdos dentro da
mquina. (Batty, 1997)
No s os computadores, mas especialmente a Internet, vm
transformando nossa vida de forma avassaladora. Desde o incio da
dcada de 1990 que, repentinamente, todo mundo estava conectado em
computadores atravs das linhas telefnicas, inaugurando a era da
Internet e da world wide web. A atividade da computao est se
deslocando para rede, onde os computadores esto sendo utilizados
mais e mais como dispositivos de comunicao de fato, acessando
dados, servios e muitos tipos de informao, assim como para
conversar, procurar e para vrios tipos de comunicao que
tradicionalmente vinham se dando face a face.
Cludio Cardoso considera que o ciberespao, enquanto
fenmeno da cultura contempornea, vai muito alm da simples
utilizao destas ferramentas de comunicao, ao promover o
aparecimento de um novo e profcuo espao scio-cultural. (...) Hoje,
na medida em que a telepresena aumenta e por vezes substitui a
presena fsica, e cada vez mais os negcios e as interaes sociais
transferem-se para o ciberespao, pensamos que a acessibilidade
depende cada vez menos da proximidade. As comunidades esto cada
vez mas descoladas da realidade geogrfica. Nossas conexes nas redes
esto se tornando mais importantes do que a localizao dos nossos
corpos. (Cardoso, 1997)
Acrescenta Pierre Lvy: virtual toda entidade desterritorializada,
capaz de gerar diversas manifestaes concretas em diferentes
momentos e locais determinados, sem contudo estar ela mesma presa a
um lugar ou tempo em particular. E ainda: ubiqidade da informao,
documentos interativos interconectados, telecomunicao recproca e
assncrona em grupo e entre grupos: as caractersticas virtualizante
e desterritorializante do ciberespao fazem dele o vetor de um universo
aberto. (Lvy, 2003)
O universo virtual pode ser visto, sob a tica do artista grfico,
como uma galeria de arte de metragem quadrada infindvel: inmeros
ambientes, onde em cada um deles pode estar um artista expondo seu
trabalho com uma abordagem prpria.
3
De que forma podemos utilizar este espao? Quais so os
recursos que ele nos traz? De que maneira usufruir das inmeras
tecnologias existentes e em constante evoluo?
Caractersticas do ambiente virtual
Quando construmos um portfolio, o primeira questo que nos
acomete como mostrar nossa produo de maneira organizada,
elucidativa e atraente, contendo a essncia de nossa potencialidade
profissional. Representar objetos de naturezas to variadas como os que
um designer produz, solicitam solues igualmente diferenciadas,
apropriadas a cada caso.
O material apresentado de forma fsica sempre sofre algum tipo
de desgaste ao longo do tempo, seja com o amarelecimento de
fotografias ou com a perda de cor em impresses, desenhos e pinturas,
alm das restries de tamanho e forma da pasta ou similar utilizados
para guardar/apresentar os trabalhos. Um objeto apresentado numa
interface digital no tangvel, mas podemos dizer que se torna
possvel conhec-lo de forma bastante abrangente.
O ambiente virtual se mostra privilegiado para a apresentao de
elementos que muitas vezes so extremamente complicados de se
representar com recursos materiais. Para o artista da hipermdia
parece ser, tambm, o nico espao onde esto presentes os recursos
que possibilitam a divulgao de seu trabalho. Ao usufruirmos
dos recursos audiovisuais, do hipertexto e da interatividade
apresentados pelo ciberespao, acrescentamos novas formas de
valorizar nossos propsitos.
Ambiente multimiditico
Recursos como: imagem, textos, vdeo, animao, udio etc,
podem ser integrados eficientemente. Uma imagem pode ser vista como
algo esttico, como numa fotografia, ilustrao ou projeto grfico,
semelhante a um folder eletrnico. Porm, pode ser percorrida de forma
dinmica, na passagem de um elemento a outro.
O portfolio da fotgrafa mineira Mrcia Charnizon composto de
imagens estticas, caractersticas de seu trabalho profissional.
Apresenta seus trabalhos em janelas que so reduzidas ou ampliadas
4
adequando-se ao tamanho de cada foto, num efeito extremamente
suave na passagem de uma outra:
2

Na sua exibio virtual, a sensao semelhante de uma projeo
de slides, onde escolhemos nos links/contatos as imagens que vamos
projetar/ampliar no centro da tela.
O designer interativo Alex Trepanir
3
, em seu portfolio pessoal, se
apresenta atravs de um vdeo onde seu cabelo e barba vo sendo
aparados de forma sutil, como se estivesse se preparando para visitar
um cliente, enquanto ele narra suas qualidades profissionais. Ao mesmo
tempo os links descritos vo surgindo em volta do crculo onde est o
narrador. No final, aps um espirro ele volta sua aparncia original,
desejando ao visitante um bom passeio pelo site. Os links, quando
acessados, carregam o contedo correspondente no crculo central:

2
Site em http://www.marciacharnizon.com.br, autoria de Agncia Dez, Belo Horizonte/MG
3
Site em http://www.pixelpharmacy.com/, de autoria de Alex Trepanir
5

Trepanir, com seu estilo bem-humorado, faz uma traduo digital
bastante feliz de uma apresentao a um potencial cliente, utilizando
vrios recursos multimiditicos perfeitamente integrados. Em seu vdeo,
utiliza elementos narrativos e audiovisuais que envolvendo o visitante,
estimulam sua curiosidade, no final permitindo que seja escolhido o
percurso desejado, entre as diversas opes possveis.
No primeiro exemplo de nossa galeria virtual, o ciberespao
funciona como uma vitrine da produo de uma artista que trabalha
com objetos materiais e, no segundo, apresentamos um designer que
tem como ambiente de trabalho o prprio espao virtual. Nos dois
casos, os recursos multimdia utilizados procuram destacar o melhor
dos trabalhos de seus autores.
Hipermdia, hipertextualidade e interatividade
Para Julio Plaza, a hipermdia uma forma combinatria e
interativa da multimdia, onde o processo de leitura designado pela
metfora de navegao dentro de um mar de textos polifnicos que se
justapem, tangenciam e dialogam entre eles. Abertura, complexidade,
imprevisibilidade e multiplicidade so alguns dos aspectos relacionados
hipermdia. A partir do momento em que o usurio pode interagir com o
6
texto de forma subjetiva, existe a possibilidade de formar sua prpria teia
de associaes, atingindo a construo do pensamento interdisciplinar.
Citando Vannevar Bush, Plaza afirma que a idia central que a
mente humana trabalha por associaes. O hipertexto possibilita
associaes entre vrios tpicos de informao de acordo com o ritmo
natural do pensamento humano, ou seja, as leis da mente:
associaes por contigidade e similaridade. A conectividade a
caracterstica essencial do hipertexto que, atravs de blocos de textos e
imagens interligados, estimula o encadeamento de idias e contextos.
(Plaza, 2003)
Javier Cremades, abordando o hipertexto, como caracterstica
estrutural da Internet, nos diz que: supe uma alternativa para a rigidez
e linearidade dos textos tradicionais. um texto em que, a qualquer
momento da leitura, o leitor encontra uma srie de opes para
escolher, que atravessa o texto que l em um dado momento para
entrar em outro espao textual. O resultado obtido desta colagem a
multiplicao de significados possveis. Em Internet, a prpria rede est
baseada em um paradigma intertextual: os documentos so alojados em
servidores que contm vnculos com outros documentos (grficos,
sonoros, imagens em movimento, etc.), que se encontram no mesmo
servidor ou em outro. O sistema tambm propicia a interatividade pela
qual a atividade do usurio produz uma alterao do contedo da obra
... a tecnologia atual permite criar obras em que o usurio participa e
produz modificaes no resultado final... este no previsvel, porque
decorre da prpria interao dos jogadores. (citado em Lluss, 2003)
A estrutura hipertextual se caracteriza por um conjunto de
unidades de sentido textuais, visuais, sonoras ou multimdia que se
relacionam entre si por mltiplos links possveis, permitindo uma
abordagem mltipla da obra. No portfolio virtual, a no-linearidade do
material apresentado proporciona ao visitante buscar que tipo de
informao lhe interessa, no tempo que achar necessrio, conforme seu
prprio relgio, sem nenhuma interferncia externa. possvel l-lo
sem uma ordem linear, tendo como nica razo da escolha de um
caminho, a atrao ou desejo pessoal que um elemento ou link gera,
no tendo uma lgica interna ou obrigatria do texto.
A interatividade proporciona tambm uma relao mais prxima
com o visitante permitindo comentrios e colocaes crticas, que
podem inclusive tornar o portfolio mais adequado ao receptor.
7
possvel at esta inter-relao se dar em tempo real, atravs de chats,
vdeo-conferncias, programas do tipo Icq; ou seja a web como um
campo frtil de construo de trabalhos, onde o designer discute o
projeto, durante sua elaborao, com o cliente. O ciberespao permite
ao visitante/espectador no s eleger a forma de explorar uma obra,
como na hipertextualidade, mas at participar da sua construo.
O designer projeta sua imagem num plano diferente, onde escolhe
os trabalhos e caractersticas profissionais que deseja transmitir, no
permitindo que seu interlocutor seja sugestionado pelo contato pessoal,
s vezes influenciado por fatores como nervosismo, dificuldades de
auto-exposio etc. Nicolaci-da-Costa considera que esta exposio
realizada interativamente e sob a proteo do anonimato, considerando
que este tipo dito de auto-exposio pode ser uma importante fonte de
auto-conhecimento (Nicolaci-da-Costa, 2002).
Ao trabalharmos no ambiente da world wide web, surgem a todo
instante sistemas como livro de visitas, comentrios, fruns, formulrios
e especialmente os recentes blogs, que permitem ao visitante deixar
marcas de sua passagem, publicando suas dvidas e opinies no
prprio site. Os sistemas de contagem de visitas permitem ao autor
verificar a audincia de seu site, proporcionando a este analisar como
est sendo a resposta ao seu trabalho.
O blog da editora Cora Rnai, responsvel pelo caderno Informtica
etc do jornal O Globo, intitulado uma espcie de dirio e um misto
de seus artigos, notas e fotos sobre assuntos diversos, sempre
remetendo ao site de origem. Ela utiliza em seu portfolio de idias,
recursos que permitem aos visitantes interagirem, atravs de sistema de
comentrios e livro de visitas, gerando um intenso movimento de troca
de opinies, alm de informar ao visitante quantas pessoas esto no site
no momento e localiz-la no mundo no-virtual (termmetro/relgio,
web-cam, guest map etc).
4

4
Site em , de autoria de Cora Rnai http://www.cronai.com/
8

Lynda Weinman define: a interatividade algo que uma pgina
impressa no pode fazer e que a web faz com excelncia. E acrescenta:
pensar em termos de interatividade uma forma inteiramente nova de
ideologia. Ao estabelecer interatividade com seu usurio final, voc est
na verdade construindo uma comunidade. (Weinman, 1998)
Transmisso, distribuio e edio dinmicas do contedo
Luli Radhafer, a respeito dos portfolios digitais e promoo pessoal,
afirma: pginas pessoais, aplicativos auto-executveis enviados por e-
mail ou baixados de sites ou ainda em cd-rom so a forma mais eficiente
de voc entrar em contato com profissionais qualificados, rapidamente e
em qualquer lugar do mundo. (Radhafer, 2001)
interessante notar que um portfolio digital traz ao visitante a
possibilidade de ser atendido tambm no ambiente virtual, sem,
necessariamente, ter algum contato no plano fsico com o designer,
ampliando as possibilidades de prestao de servios profissionais.
Da mesma forma que a informao pode ser universalmente
distribuda, ela facilmente renovvel no ciberespao. Atravs de
qualquer computador factvel editar-se o contedo publicado,
atravs de atualizaes e incorporaes de novos trabalhos ao portfolio.
Se for do interesse do autor, pode-se manter o que j tenha sido
desenvolvido, armazenado e disponvel para consulta. Renovar
informaes de forma dinmica permite uma atualidade constante do
material, sem que isto signifique grandes investimentos do autor ou
perda do que j foi produzido. O prprio computador que utilizamos
9
para nossos projetos a mesma ferramenta que nos proporciona a
construo do portfolio, numa soluo rpida e eficaz.
Concluso
Xavier Lluss nos diz: a sociedade denominada ps-industrial
aquela na qual o elemento mais importante dos que intervm na
produo j no mais o trabalho como na sociedade pr-industrial;
nem a energia, como na industrial; mas a informao e o conhecimento.
A informao sobre como fazer e fazer funcionar as coisas o bem
economicamente mais valioso dos nossos dias, pois ela permite a
produo, reproduo e reinveno dos bens. Um dos objetivos
essenciais dos agentes econmicos a obteno de informao e
conhecimento, mas somente graas a tecnologias cada vez mais
poderosas, rpidas e baratas da telemtica e da informtica, que se
torna possvel maximizar a aquisio, armazenamento, processamento e
distribuio de informao e conhecimento. (...) O capitalismo
informacional definido tambm em um outro sentido: o que se
produz, vende e consome na nossa poca no so apenas objetos
fsicos, mas cada vez mais realidades imateriais. (...) Cd, cd rom,
software, televiso, edio de texto, rdio etc, so produtos de
sensaes, afetividade, imaginao, memria e sentido. Expresses de
informao pura, no convertida em objeto fsico. (Lluss, 2003)
Nossa cultura material amplamente conhecida, estudamos os
sentidos que so atribudos e extrados dos objetos, desde que estes
so produzidos pelo ser humano. O ambiente virtual, recente em
nossas vidas, apresenta novos significados que representam um grande
manancial a explorar.
Nicolaci-da-Costa considera que a Internet criou um espao de
vida no qual se desenrolam as mais variadas interaes e dramas
humanos, assinalando o potencial transformador das novas tecnologias
digitais (Nicolaci-da-Costa, 2002).
O portfolio pode somente ter seu contedo transposto para a
linguagem da hipermdia, porm pode transmitir a relao de seu autor
com o mundo que o cerca, atravs da pgina pessoal. No mesmo canal
virtual o designer pode expor, alm da produo profissional, outros
assuntos de seu interesse que muitas vezes vo aproxim-lo do
10
visitante, como projetos individuais em fotografia, artes plsticas,
msica, dana, vdeo, moda etc, que transmitem um pouco mais de si.
Pode, tambm, trazer o cliente para dentro da criao de um
objeto, material ou no, fazendo com que este participe do processo
projetual, adequando objetivos desde o incio dos trabalhos, atravs da
interatividade com o material apresentado e discutido no ambiente
virtual, tornando-o co-autor de obras inovadoras e abertas.
A rede digital no o nico meio de nos apresentar ao mundo. Da
mesma forma que o livro e o manuscrito, o cinema e o vdeo, a televiso
e a Internet convivem, exercendo papis diferentes em nossas vidas, o
portfolio virtual e o material ocupam cada um o seu espao. Nossa
inteno, neste artigo, foi a de refletir sobre algumas das inmeras
possibilidades que o ciberespao nos abre.
Referncias
AGNCIA DEZ. Mrcia Charnizon - Fotografia [online]. 2002. disponvel:
http://www.marciacharnizon.com.br [capturado em 10/04/2003]
BATTY, Michael. Virtual Geography. Futures, vol. 29, N 4/5, 1997. p.
337-352.
CARDOSO, Cludio. Notas sobre a Geografia do Ciberespao. Pre Textos
[online]. 1997. disponvel: http://www.facom.ufba.br/pretextos/claudio3.html
[capturado em 13/05/2003].
FONSECA, Suzana. O Impacto da Informatizao no Design Grfico: novas
tendncias no processo projecional dos objetos grficos a partir da introduo
do computador. Dissertao de Mestrado, Departamento de Artes, PUC/Rio,
1996.
LVY, Pierre. Cibercultura. Rio de Janeiro, Editora 34, 2003, 3 ed. 260 p.
LLUSS, Xavier. O hipertexto como paradigma. Estudos em Design, V 10,
N 1, 2003. p. 83-101.
NICOLACI-DA-COSTA, Ana Maria. Revolues Tecnolgicas e
Transformaes Subjetivas. Psicologia: Teoria e Pesquisa, vol. 18 n. 2, 2002. p.
193-202.
PLAZA, Julio. Arte e Interatividade: Autor-Obra-Recepo. Concinnitas, N
4, ano 3, 2003. p. 7-34.
RADFAHRER, Luli. Design/Web/Design: 2. So Paulo, Market Press, 2001.
265 p.
11
RONI, Cora. internETC [online]. 2003. disponvel:
http://cronai.com [capturado em 13/06/2003].
TRPANIER, Alex. Alex Trpanier [online]. 2003. disponvel:
http://www.pixelpharmacy.com [capturado em 13/06/2003].
WEINMAN, Lynda. Design Grfico na Web. So Paulo, Quark do Brasil,
1998. 447 p.
Anotaes e textos estudados em aula. Perodo: maro junho 2003.

12