O Uso do Fetiche na Publicidade de Moda

Thamis Zaupa
Orientador: Prof. Dr. Jos Lus de Carvalho Reckziegel

Tema
O Fetiche e a Moda so intrnsecos, mas na publicidade esta ainda uma ferramenta pouco estudada.

Objeto de estudo
De patologia da mente tabu social, desde o principio o Fetiche marginalizado pela sociedade.

Objetivo
Esclarecer o uso do Fetiche pela Publicidade como motivao de compra: Como ele usado Como isso afeta o consumidor

Justificativa
Brasil tem uma cultura altamente sexual ao mesmo tempo que continua empregando valores vitorianos. O fetiche como ferramenta de manipulao deve ser estudado pois explora um dos instintos mais bsicos do ser humano: sexual.

Estrutura
Esta pesquisa foi estruturada em 3 captulos: Fetiche: Viso psicolgica e comportamental Moda, Comunicao e Consumo Metodologia

Metodologia da teoria
Pesquisa Descritiva: buscamos ampliar os conhecimentos para consolidao da importncia do uso do fetiche pelo meio publicitrio como objeto de pesquisa, atravs da pesquisa bibliogrfica.

Metodologia
Anlise de imagens: Relacionamos o discurso fetichista estudado na bibliografia com imagens disponveis na mdia e empregarmos a associao semitica de signos e significados.

Os Anncios

Anncio: MQueen

As principais caractersticas fetichistas desse anncio: Roupa Linguagem corporal Ambiente

Consideraes Finais
O fetiche uma arma utilizada deliberadamente pela publicidade, mesmo que entre os profissionais da comunicao o fetiche tenha outro nome, como referencia esttica, o fetiche presente na propaganda erotizada que busca convencer seu publico alvo que o produto ir realar os traos identitrios que existem dentro da fauna de identidades em um individuo.

Obrigada!
Thamis Zaupa