Conjunto de tcnicas de comunicacin social con que se da a conocer un producto o un servicio para que se consuma o utilice.

Dar a conocer ideas polticas o principios ideolgicos. Puede utilizar recursos similares a la publicidad pero su finalidad es incidir sobre la conducta social de los receptores: un voto, la colaboracin con una institucin, la limpieza de las calles, la concurrencia a un evento o a una reunin social, el pago de la cooperadora de la escuela, etc. Las campaas de prevencin de accidentes y enfermedades, o cuidado de limpieza y medio ambiente pueden encuadrarse dentro de esta clasificacin, ya que intentan modificar una conducta.

Qu tienen en comn? Ambas contienen mensajes destinados a cambiar en algn sentido el comportamiento del receptor.

Qu los diferencia? La publicidad busca un efecto momentneo, mientras que la propaganda poltica busca la captacin de adeptos a una forma de pensar o actuar.

PUBLICIDAD

PROPAGANDA

Busca que los receptores adquieran determinado producto

Apunta a modificar una visin de mundo o una idea.

Fin Comercial

Fin Poltico

Ej: reclames que promocionan algn producto y que aparecen mientras escuchas radio, ves televisin o lees una revista.

Ej: Afiche de alguna campaa social (prevencin de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu barrio) o de un candidato presidencial.