Espaamento e pontuao, bordas e molduras: esses so o territrio da tipografia e do desenho grfico, essas artes marginais que tornam legveis

textos e imagens. A substncia da tipografia no reside no alfabeto em si - suas formas genricas e usos convencionais - mas sim no contexto visual e formas grficas especficas que materializam o sistema da escrita. Design e tipografia operam nos limites da escrita, determinando as formase estilos das letras, os espaos entreelas, e sua disposio (E. Lupton e A.Miller, 1996, p.14)

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o primeiro momento quando o leitor observa a massa grfica em conjunto, distinguindo as subreas, isto , identificando as ilustraes, os ttulos, os interttulos, os brancos, os grficos, o texto etc. A segunda, ao se deter nos detalhes destas subreas. (Silva, 1985, p.37) a grafia ocidental da esquerda para a direita, no sentido horizontal, um dos alicerces do percurso obrigatrio dos olhos, influindo decisivamente em nosso comportamento. (Dimes, 1974, p.102) O sistema de fotocomposio teve incio comercial a partir da dcada de 50, e continua se desenvolvendo a partir do uso de matrizes planas gravadas em fitas magnticas, filme, fita perfurada, discos e com o auxlio de computadores. Novos complexos grficos foram montados pelas grandes empresas editoriais, aposentando definitivamente as velhas linotipos. A tendncia a evoluo cada vez mais acelerada em busca de novas tecnologias para o aprimoramento da mdia impressa. O termo desktop publishing - editorao eletrnica vem sendo largamente utilizado nas artes grficas, como a soluo para vrios problemas de fluxo de trabalho em diagramao e composio de textos. Sinais de trnsito dependem muito de imagens super simplificadas, altamente esquemticas, para alertar o motorista de situaes potencialmente perigosas. Cada sinal refere-se a classes gerais de perigos, correspondendo a conjuntos de precaues, ao invs de tratar de situaes especficas de cada estrada. Com a incorporao das matrizes de fundio para dentro das mquinas, que podiam assim moldar os tipos no prprio processo: linha por linha (aLinotype), ou caractere por caractere (a Monotype)
Encontrou que letras sem serifa so mais legveis quando isoladas ou em slabas sem sentido. Mas quando combinadas em palavras familiares e formando sentenas, as tipografias com serifa so lidas mais rapidamente que as sem serifa. Ele atribui o incremento da legibilidade das tipografias com serifa forma grfica que a palavra

forma na mente do leitor adulto, mas para o jovem leitor que ainda no estabeleceu a forma grfica das palavras, uma tipografia sem serifa aconselhvel.

. A caracterstica grfica que a palavra forma, faz com que os caracteres em caixa baixa

sejam lidos mais rapidamente quando comparados aos em caixa alta

Linguagem da linha Uma linha modulada diversamente pode resultar sucessivamente suave ou forte, simples ou rebuscada, rgida ou flutuante. Por exemplo: - Uma linha modulada expressa maior fora e robustez l onde sua estrutura mais potente. - Uma linha de filiforme mais montona e se atm a expresses grficas mais complexas. - A linha reta pode sugestionar rigidez, preciso e firmeza. - A vertical parece dinmica, mstica, ideal, digna. Sugere simplicidade, estabilidade, convico, preciso e integridade. Se for pesada e slida pode indicar rigidez severa e austera, assim como tambm iniciativa, fora e pensamento. - A linha horizontal a que mais facilmente pode ser percorrida pelos olhos, talvez porque prevalece na natureza: horizonte, um lago tranqilo, posio de repouso... Pode sugerir a idia de descanso e de tranqilidade; indica extenso e tambm, langor, melancolia e serenidade. - A linha inclinada denota movimento, deciso, vontade, vida e alegria; dirigida de cima pra baixo e da esquerda a direita pode indicar declnio; dirigida em sentido contrrio, queda, tragdia. - A linha em ziguezague pode ser sinal de contradio, de espasmo, de dor. - A linha curva sugere doura, euforia, alvio, alegria, equilbrio. - O semicrculo de curva uniforme vigoroso, ativo e potente; - O arco, como parte de um semicircunferncia, instvel, parece abandonado no vazio, ingrvido; est sensao ocorre devido a evidente ausncia de um centro que constitua o fim firme da ao sugerida. - As contracurvas e as curvas onduladas possuem um maior equilbrio, porque a incerteza de cada um dos arcos compensada pelo arco contrrio e porque suas tangentes sugerem uma srie de paralelas imaginrias entre as quais flui o ritmo em sua repetio: ritmo simples acabado. - A curva truncada em sua sucesso de arcos de crculo, pode estar equilibrada pelas paralelas imaginrias tangentes a ela: ritmo simples composto. - O meandro e a grega produzem uma delicada e agradvel impresso de equilbrio devido precisamente ao predomnio do ritmo de recepo.

- A linha ondulada irregular sugere uma marcha instvel e macia.

Linguagem da massa Pelo fato da forma ser essencialmente qualidade e modo de ser, distingue a um corpo de outro, determina e caracteriza em seu aspecto externo conferindo-lhe uma fisionomia e uma linguagem prpria. As formas regulares geomtricas tm a possibilidade de elevar no homem emoes psicolgicas diferentes e evidentes. - O quadrado esttico, equilibrado, simtrico e d um sentido de perfeio ideal, profundo e severamente clssico e nobre. o smbolo da vontade, da robustez e da solidez; firme, forte e resistente. - O losango mais bem instvel. Sugere um sentido de distino, de busca, de bom gosto e de elegncia. - O retngulo horizontal produz uma sensao de ao e de estabilidade. A posio mais estvel que a do quadrado, mas menos uniforme pela diferena de seus lados. - O retngulo vertical mais dinmico que o horizontal, com um sentido de elegncia e distino. - O tringulo parece ser a mais equilibrada das formas: estvel e slido; sua direo e o dinamismo so evidentes e seguros e convergem no ponto ideal representado pelo vrtice. - Se o tringulo eqiltero, indica o equilbrio de uma medida essencial e irredutvel. - O tringulo issceles, por sua acentuada verticalidade, sugere movimento, vontade e elevao. - O tringulo invertido indica instabilidade, algo que est a ponto de acontecer. - O pentgono considerado livre, caprichoso, diverso, porque no apresenta paralelismos; suas tenses internas se desenvolvem sobre as diagonais. - O hexgono, por sua simetria, esttico e metdico. - O crculo a forma perfeita, precisa; mais harmnico que o quadrado, mais dinmico, em equilbrio ativo; simboliza a ateno mxima. - O oval denota distino e afeto. Da mesma forma que sempre possvel inscrever, nas formas regulares geomtricas, as formas de perfil irregular, seus perfis irregulares tambm participam, conseqentemente, das mesmas propriedades expressivas que as formas regulares circunscritas. A exemplo de uma anlise simples ao determinar uma forma e ao jug-la, sempre intervm uma motivao psicolgica: necessrio que a inteligncia humana seja estimulada para reagir de um certo modo um sentimento interior.

Alguns aspectos otimizam a legibilidade Contrate entre as hastes rea branca includa em um caracter Altura da caixa baixa Dimenso das ascendentes e descendentes O uso da serifa principalmente na percepo de caracteres similares corrigindo os efeitos de irradiao

LIVRO Clofon Dados sobre o impressor, local, data da impresso, papel e tipo utilizados. No ndice nomes das pessoas citadas (onomsticos); ilustraes (iconogrficos). Eventualmente a falsa folha de rosto pode ser antecedida por uma folha em branco ou impressa com algum grafismo, que denominada guarda Lombada Contm ttulo, autor e marca da editora Orelhas Texto sobre a obra ou biografia do autor (com ou sem foto) ou outros ttulos publicados (pelo autor ou parte de coleo)

Gestalt Significa integrao das partes em oposio soma do todo A Gestalt estuda o motivo pelo qual algumas formas agradam mais que outras.