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ENFOQUE MICROECONMICO

2.1 Conceito de Microeconomia

A MICROECONOMIA, ou TEORIA DOS PREOS, diviso da Cincia Econmica que analisa a formao de preos no mercado, ou seja, como a empresa e o consumidor interagem e decidem qual o preo e a quantidade de um determinado bem ou servio EM MERCADOS ESPECFICOS
A Teoria Microeconmica no deve ser confundida com Economia de Empresas, pois tem enfoque distinto. A Microeconomia estuda o funcionamento da oferta e da demanda na formao do preo no mercado, isto , o preo sendo obtido pela interao do conjunto de consumidores com o conjunto de empresas que fabricam um dado bem ou servio. Do ponto de vista da economia de empresas, se estuda uma empresa especfica e prevalece a viso contbil-financeira, na Microeconomia prevalece a viso do mercado. A abordagem econmica se diferencia da contbil mesmo quando so abordados os custos de produo, pois o economista analisa no s os custos efetivamente incorridos, mas tambm aqueles decorrentes das oportunidades sacrificadas, ou seja, dos custos de oportunidade ou implcitos... Os Agentes da Demanda OS CONSUMIDORES so aqueles que se dirigem ao mercado com o intuito de adquirir um conjunto de bens e servios que lhes maximize sua funo utilidade (satisfaam suas necessidades) A conceituao de empresa, do ponto de vista econmico, a combinao, pelo empresrio, dos Fatores de Produo (CAPITAL, TRABALHO, TERRA, TECNOLOGIA e CAPACIDADE EMPRESARIAL), organizados para se obter o maior volume possvel de produo ou de servios, AO MENOR CUSTO. 2.2 Pressupostos Bsicos da Anlise Microeconmica A HIPTESE COETERIS PARIBUS: Para analisar um mercado especfico, a Microeconomia se vale da hiptese de que TUDO O MAIS PERMANECE CONSTANTE (Coeteris Paribus). Adotando-se essa hiptese, torna-se possvel o estudo de um determinado mercado, selecionando-se apenas as variveis que influenciam os agentes econmicos (consumidores e produtores)... a procura de um bem , normalmente, mais afetada por seu preo e pela renda dos consumidores... PAPEL DOS PREOS RELATIVOS: Na anlise Microeconmica, so mais relevantes os preos relativos os preos de um bem em relao aos demais do que os preos absolutos (isolados). Exemplos... OBJETIVOS DA EMPRESA: A grande questo na Microeconomia, que inclusive a origem das diferentes correntes de abordagem, reside na hiptese adotada quanto aos objetivos das empresas produtoras de bens e servios: Anlise Tradicional: Princpio da Racionalidade = o empresrio sempre busca a maximizao do lucro total, otimizando a utilizao dos recursos de que dispe (conceitos: receita
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marginal, custo marginal e produtividade marginal x receita mdia, custo mdio e produtividade mdia). Correntes Alternativas: aumento da participao nas vendas do mercado, maximizao da margem sobre os custos de produo, independente da demanda de mercado (Teoria da Organizao Industrial ou Economia Industrial). 2.2.1 APLICAO DA ANLISE MICROECONMICA A Anlise Microeconmica (Teoria dos Preos), como parte da Cincia Econmica, ocupa-se em explicar como se determina o preo dos bens e servios, bem como dos fatores de produo. O instrumental microeconmico procura responder, tambm, questes aparentemente triviais, como por exemplo: por que, quando o preo de um bem se eleva, a

quantidade demandada desse bem deve cair, coeteris paribus.

A Teoria Microeconmica no um manual de tcnicas para a tomada de deciso do dia-a-dia, ainda assim, representa uma ferramenta til para estabelecer polticas e estratgias, dentro de um horizonte de planejamento, tanto no mbito empresarial quanto no de poltica econmica. A Anlise Microeconmica pode subsidiar decises empresariais, tais como:
Poltica de preos da empresa; Previses de demanda e de faturamento; Previses de custos de produo; Decises timas de produo (escolha da melhor alternativa de produo; melhor combinao de fatores de produo; Avaliao e elaborao de projetos de investimentos (anlise custo-benefcio da compra de equipamentos, ampliao da empresa...); Poltica de propaganda e publicidade (como as preferncias dos consumidores podem afetar a procura do produto); Localizao da empresa (se a empresa deve situar-se prxima aos centros consumidores ou aos centros fornecedores de insumos); Diferenciao de mercados (possibilidades de preos diferenciados, em diferentes mercados consumidores do mesmo produto).

Os responsveis pela elaborao de Polticas Econmicas podero usar da Anlise Microeconmica para decises sobre as seguintes questes:
Efeitos de impostos sobre mercados especficos; Polticas de subsdio (nos preos de produtos como trigo e leite, ou na compra de insumos como mquinas, fertilizantes...); Fixao de preos mnimos na agricultura; Controle de preos; Poltica salarial; Poltica de tarifas pblicas (gua, luz...); Polticas de preos pblicos (petrleo, ao...); Leis antitruste (controle de lucros de monoplios e oligoplios).

2.3 Anlise da Demanda de Mercado 2.3.1 DEFINIO DE DEMANDA DEMANDA (ou PROCURA) a quantidade de determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir, num dado perodo de tempo. Dessa forma, a DEMANDA um DESEJO, um PLANO. Representa o mximo que o consumidor pode aspirar, dada sua RENDA e os PREOS no mercado. A Escala de Demanda indica quanto o consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas de preos de um bem ou servio. Ou seja, indica que demonstra o grfico abaixo:

A demanda no representa a compra efetiva, mas a inteno de comprar! 2.3.2 FATORES QUE AFETAM A DEMANDA A demanda de bens e servios pode ser influenciada por vrios fatores, a saber:

GOSTOS, HBITOS E PREFERNCIAS DO CONSUMIDOR RENDA DO CONSUMIDOR

PREO DO BEM

DEMANDA
PREO DOS BENS COMPLEMENTARES

PREO DOS BENS SUBSTITUTOS OU CONCORRENTES

Merecem ateno tambm: riqueza (e sua distribuio); fatores climticos e sazonais; Propaganda; Expectativas sobre o futuro; Facilidade de crdito.

2.3.3 LEI GERAL DA DEMANDA H uma relao inversamente proporcional entre a quantidade procurada e o preo do bem. a chamada LEI GERAL DA DEMANDA. Essa relao pode ser observada a partir dos conceitos de escala de procura, curva

de procura ou funo demanda, demonstrada no grfico abaixo:

PREO

CURVA DE DEMANDA DO BEM X

5,50

3,50

2,50

1,50 1,00

B A

100

200

300

450

700

QUANTIDADE

Os economistas supem que a curva ou a escala de procura revela as preferncias dos consumidores, sob a hiptese de que esto maximizando sua utilidade, ou grau de satisfao no consumo daquele produto. Ou seja, subjacente curva h toda uma teoria de valor, que envolve, como vimos, os fundamentos psicolgicos do consumidor. A curva de procura (demanda) inclina-se de cima para baixo, no sentido da direita para a esquerda, refletindo o fato de que a quantidade procurada de determinado produto varia inversamente com relao a seu preo, coeteris paribus. Matematicamente, a relao entre a quantidade demandada e o preo de um bem ou servio pode ser expressa pela chamada Funo Demanda ou Equao da Demanda:

Qd = f (P)
A expresso Qd = f (P) significa que a quantidade demandada (Qd) uma funo (f ) do preo (P), isto , depende do preo (P). A curva de demanda negativamente inclinada devido ao efeito conjunto de dois fatores: o efeito substituio e o efeito renda. Se o preo de um bem aumenta, a queda da quantidade demandada ser provocada por esses dois efeitos somados.

2.3.3.1 Efeito Substituio: Se um bem possui um substituto, ou seja, outro bem similar que satisfaa a mesma necessidade, quando seu preo aumenta, coetaris paribus, o consumidor passa a adquirir o bem substituto, reduzindo assim a demanda pelo primeiro. Exemplos . . . 2.3.3.2 Efeito Renda: Quando aumenta o preo de um bem, coetaris paribus (renda do consumidor e o preo de outros bens), o consumidor perde poder aquisitivo e a demanda pelo bem diminui. Assim, embora seu salrio monetrio no tenha sofrido nenhuma alterao, seu salrio real, em termos de poder de compra, foi corrodo.

Existe uma exceo Lei da Demanda: o bem de Giffen ou Paradoxo de Giffen. Essa situao, pouco provvel de ocorrer na prtica, acontece quando h uma relao direta entre preo e quantidade procurada do bem (curva de demanda positivamente inclinada). Como um exemplo, suponha que as pessoas consumam uma grande quantidade de um produto e que ocorra uma queda no preo desse bem. Com o aumento de seu poder aquisitivo, as pessoas, em vez de gastar mais nesse produto, do qual j esto enfastiadas, reduzem seu consumo, demandando outros ou seja, a queda de preo levou queda do consumo, o que contraria a Lei da Demanda.

2.3.4 ALTERAES NA DEMANDA Como visto anteriormente, alm do preo, outros fatores interferem na demanda da economia por determinado bem. Quando h uma relao direta entre o preo de um bem e a quantidade de outro,

coeteris paribus, eles so chamados de bens substitutos (ou concorrentes), ou ainda sucedneos. Exemplos: Carne X Peixe; Manteiga X Margarina; Fsforo X Isqueiro . . .
Quando h uma relao inversa entre o preo de um bem e a demanda de outro, eles so chamados bens complementares. Exemplos: Gasolina X Automveis; Camisa Social X Gravatas; Po X Manteiga/Margarina . . . Suponhamos que agora a curva da procura inicial fosse a indicada no grfico pela D1. Sendo o bem superior (ou normal), caso houvesse um aumento na renda dos consumidores, coeteris paribus, a curva da procura iria se deslocar para a direita, o que estaria indicando que, aos mesmos preos, os consumidores estariam dispostos a adquirir maiores quantidades.
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A nova curva ser D2:

ALTERAO NA DEMANDA
P

P1

P0

D0

D1

Q1

Q0

Q3

Q2 Q

Dessa forma, movimentos da quantidade demandada ocorrem ao longo da prpria curva, devido a mudanas no preo do bem. Quando a curva de procura se desloca (em virtude de variaes da renda, ou de outras variveis, que NO O PREO do bem), temos uma MUDANA NA DEMANDA (e no na quantidade demandada). 2.3.5 CONCEITO DE ELASTICIDADE Cada produto tem sua prpria sensibilidade com relao s variaes em seus preos e da renda dos consumidores. Essa sensibilidade ou reao pode ser medida atravs do conceito de ELASTICIDADE. Genericamente, a ELASTICIDADE reflete o grau de reao ou sensibilidade de uma varivel quando ocorrem alteraes em outra varivel, coeteris paribus. Trata-se de um conceito econmico que pode ser objeto de clculo a partir de dados do mundo real, permitindo, desse modo, o confronto das proposies da Teoria Econmica com dados da realidade. O conceito de elasticidade representa uma informao bastante til, tanto para as empresas quanto para a administrao pblica. Nas empresas a previso de vendas de extrema importncia, pois permite uma estimativa da reao dos consumidores em face de alteraes nos preos da empresa, dos concorrentes e em seus salrios. Para o planejamento MACROECONMICO de igual importncia, pois poder-se-ia prever, por exemplo, qual seria o impacto de uma desvalorizao cambial de 30 % sobre o saldo da balana comercial, ou qual a sensibilidade dos investimentos privados alteraes na tributao ou na taxa de juros, etc.. 2.3.6 ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA 2.3.6.1 Conceito a resposta relativa da quantidade demandada de um bem X s variaes de seus preo, ou, de outra forma, a variao percentual na quantidade procurada do bem X em relao a uma variao percentual em seu preo, coeteris paribus.
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Podemos expressar simbolicamente tal conceito da seguinte forma:

EpD = variao percentual em Q variao percentual em P Q = Q1 - 1 Q0 EpD = Q P P = P1 - 1 P0

Como a correlao entre preo e quantidade demandada inversa, ou seja, a uma alterao positiva de preos corresponder uma variao negativa da quantidade demandada, o valor encontrado da elasticidade-preo da demanda ser sempre negativo. Para se evitar problemas com o sinal, o valor da elasticidade normalmente colocado em mdulo. Suponhamos, por exemplo os seguintes dados:

P0 P1 Q0 Q1

preo inicial = R$ 20,00 preo final = R$ 16,00 quantidade demanda em P0 = 30 unidades quantidade demanda em P1 = 39 unidades
A variao percentual da quantidade dada por: Q= (Q1/Q0) 1 Q= (39/30) 1 Q= 1,3 1 20% Q= 0,3 30%

A variao percentual do preo dada por: P = (P1/P0) 1 P = (16/20) 1 P = 0,8 1 P = 0,2

EpD = ( Q/ P) EpD = (0,3/- 0,2) EpD = - 1,5 |EpD| = 1,5

Isto significa que, dada uma queda de 20% no preo, a quantidade demandada aumenta uma vez e meia sobre este percentual, ou seja, aumenta em 30 %. Trata-se, portanto, de um produto cuja demanda tem grande sensibilidade variaes do preo. Isso nos remete aos conceitos de DEMANDA ELSTICA e INELSTICA.

2.3.6.2 Demanda Elstica A variao da quantidade demandada supera a variao do preo. Os consumidores desse produto tm grande reao ou resposta, nas quantidades, a eventuais variaes no preo. Em caso de aumentos de preos, diminuem drasticamente o consumo; quando acontecem quedas do preo de mercado, aumentam em mais de uma vez A VARIAO DO PREO (no exemplo anterior, uma vez e meia 1,5). 2.3.6.3 Demanda Inelstica Ocorre quando uma variao percentual no preo provoca uma variao percentual relativamente menor nas quantidades procuradas, coeteris paribus. Nesse caso, uma reduo, suponhamos, de 10% nos preos, provoca um aumento de 5% nas quantidades procuradas. Os consumidores desse produto reagem pouco a variaes dos preos, isto , possuem baixa sensibilidade ao que acontece com os preos de mercado. 2.3.6.4 Fatores que Influenciam o grau de Elasticidade-Preo da Demanda DISPONIBILIDADE DE BENS SUBSTITUTOS: Quanto mais substitutos houver para um bem, mais elstica ser sua demanda, pois pequenas variaes em seu preo, para cima, por exemplo, faro com que o consumidor passe a adquirir seu substituto, provocando queda em sua demanda, mais que proporcional variao do preo. Nesse sentido, quanto mais especfico o mercado, maior a elasticidade. Ou seja, a elasticidade-preo da demanda de guaran ser maior que a de refrigerantes em geral, pois existem mais substitutos para o guaran do que para refrigerantes em geral. Na mesma linha, a elasticidade-preo da procura da pasta de dente de mentol maior que a de pastas de dente em geral . . . ESSENCIALIDADE DO BEM: Se o bem essencial, ser pouco sensvel variao de preo; ter, portanto, demanda inelstica. IMPORTNCIA DO BEM QUANTO A SEU GASTO NO ORAMENTO DO CONSUMIDOR: Quanto mais importante o gasto referente a um determinado bem (maior ponderao) em relao ao gasto total (oramento) do consumidor, mais sensvel torna-se o consumidor a alteraes em seu preo (ou seja, a demanda mais elstica). Por exemplo, a elasticidade-preo da demanda de carne tende a ser mais elevada que de fsforos, j que o consumidor gasta uma parcela maior do seu oramento com carne do que com fsforos.

2.4 Oferta de Mercado Pode-se conceituar oferta como as vrias quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado perodo de tempo. Da mesma maneira que a demanda, a oferta depende de vrios fatores, dentre eles,

o seu prprio preo, dos demais preos, do preo dos fatores de produo, das preferncias do empresrio e da tecnologia.
Diferentemente da funo demanda, a FUNO OFERTA mostra uma correlao direta entre a quantidade ofertada e o nvel de preos, coeteris paribus. a chamada Lei Geral da Oferta. Podemos expressar uma escala de oferta de um Bem X, ou seja, dada uma srie de preos, quais seriam as quantidades ofertadas a cada preo:

PREO ($) 1,00 3,00 6,00 8,00 10,00

QUANTIDADE OFERTADA 1.000 5.000 9.000 11.000 13.000

Essa escala pode ser expressa graficamente como a seguir:

PREO

CURVA DE OFERTA DO BEM X

10,00

8,00

6,00

3,00

1,00
1.000 5.000 9.000 11.000 13.000

QUANTIDADE

Matematicamente, a funo ou equao da oferta dada pela expresso:

Qo = f (P)

A relao direta entre a quantidade ofertada de um bem e o preo desse bem se deve ao fato de que, coeteris paribus, um aumento do preo no mercado estimula as empresas a produzirem mais, aumentando sua receita. Outra forma de leitura: os custos de produo aumentaro, e a empresa dever elevar seus preos para continuar produzindo o mesmo que antes. Alm do preo do bem, a oferta de um bem ou servio afetada pelos custos dos fatores de produo (matrias-primas, salrios, preo da terra) e por alteraes tecnolgicas, ou pelo aumento do nmero de empresas no mercado. Parece claro que a relao entre a oferta e o custo dos fatores de produo seja inversamente proporcional. Por exemplo, um aumento dos salrios ou do custo das matrias-primas deve provocar, coereris paribus, uma retrao da oferta do produto. A relao entre a oferta e uma melhoria tecnolgica diretamente proporcional, o mesmo ocorrendo com uma variao no nmero de empresas ofertantes no setor.

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