Aspectele psihologice ale publicitii

Ana Dimitriu Relaii publice i Publicitate 2013

Influena publicitii la nivel psihologic, social, etic, afectiv

Invazia publicitar

4.

3.

5.
Achiziionarea produsului
Necesitatea promovrii

2.
1.
Dezvoltarea tehnologic Explozie de produse

PUBLICITATEA
Form (modul de realizare) Coninut (mesajul transmis)

Prezentare Prezentare vizual grafic Prezentare auditiv

Nivel psihologic

Organe senzoriale

Nivel psihologic

Organe senzoriale

Impactul psihologic al publicitii

Pozitiv Negativ Neutru

Publicitatea form a propagandei

Moldova Romnia

Tehnici obinuite de propagand

Invitaia de a adera la o aciune de succes
Selecia faptelor Opinia experilor Specularea emoiilor

Respectarea numelui produsului sau ideii

Republica Moldova

1.Victoria Bank. Deschide uile spre viitor.

3.Victoria Bank. Transferuri internaionale

5. Zinaida Julea tigile Delimano

7. Ciocolata Corona

9.Smintina Alba President

Romnia

2. BCR. 20 de ani de banking

4. BCR. Cont curent.

6.Mirabela Dauer tigile Dry Cooker

8.Ciocolata Poiana, ciocolata Raffaello

10. Smntna Covalact

Strategii publicitare
Mrturia Asociaia Oameni obinuii Amuzament mplinirea dorinei

Republica Moldova

Zinaida Julea tigile Delimano

13. Casuta mea

http://www.recl ame.md/TV/cas uta-mearus.html

15. Bere Chiinu

17. Biscuiii Nefis Fiona

19. President Dolce Desert

Romnia

Mirabela Dauer tigile Dry Cooker

14. Napolact

16. Bergenbeer

18. Biscuiii Eugenia

20. Iaurtul Cremosso Cocos&Stra cciatella

Strategii publicitare
Statistica Umorul Apelul la simuri Generaliti sclipitoare

Republica Moldova

21. Procredit BANK

25.Victoria Bank. Depozite.

27. Dolce President Desert

29.Victoria Bank. Credite.

22. Romnia

26. BCR. Credite

28. Brinza Delaco

30. Alpha Bank

Piramida lui Maslow

100% 80% 60% 40% 20% 0%

Orange vs Cosmote Chefir Albavs Chefir Zuzu Chiinu vs Berggenbeer Asito vs Groupama Mezellini vs Caroli

Dezvoltare de sine
Stima Iubire/Apartenenta Siguranta Nevoi fiziologice

Necesiti

Descifrarea enigmei
Acceptarea imaginii (expresie a visurilor)

Comapaniile publicitare

Consumatorul

Transformarea realitii prin intermediul imaginii

Personalizarea produsului
Corespunderea caracteristicilor produsului promovat publicului int

Formarea portretului psihologic al individului nainte de lansarea produsului

Formarea mesajului verbal-iconic stereotipizat

Efectele psihologice ale publicitii

2.Procurarea

1. Motivarea de cumprare

Efectul
Sursa: Impactul Publicitii

3.Integrare a social

ocul psihologic (efectul de surpriz) se asigur prin:

Lizibilitatea textului Imagine viu colorat Desen atrgtor Prezentarea original a personajelor

Mulumesc pentru atenie!!!