Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa (SEO) - Guia do Google para Iniciantes Bem-vindo ao Guia do Google para Iniciantes

em Otimizao de sites para Mecanismos de Pesquisa. Este documento comeou como um esforo para a udar equipes dentro do Google! mas pensamos que seria igualmente "til para #e$masters iniciantes no assunto e que pretendam mel%orar a interao de seus sites com usu&rios e mecanismos de pesquisa. Em$ora este guia no l%e contar& quaisquer segredos que faam com que seu site se a automaticamente classificado como primeiro resultado nas pesquisas no Google 'desculpe()! utilizar as pr&ticas recomendadas definidas a$ai*o ir& facilitar aos mecanismos de pesquisa rastrear e inde*ar o seu conte"do. + Otimizao para Mecanismos de Pesquisa pode muitas vezes se resumir a pequenas modifica,es em partes do seu site. -uando vistas isoladamente! essas mudanas podem parecer como uma pequena mel%oria! mas quando com$inadas com outras otimiza,es! podem representar um impacto significativo na e*peri.ncia do usu&rio e no desempen%o nos resultados de pesquisa org/nica. 0oc. provavelmente & est& familiarizado com muitos dos t1picos a$ordados este guia! pois eles so os ingredientes $&sicos para p&ginas da #e$! mas talvez no este a o$tendo o m&*imo proveito deles.

Otimizar para Mecanismos de Pesquisa afeta apenas os resultados da pesquisa orgnica, no alterando os resultados pagos ou "patrocinados", tais como o Google AdWords

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+pesar de este guia conter as palavras 3mecanismo de pesquisa3! gostar4amos de salientar que voc. deveria $asear suas decis,es de otimizao tendo em vista primeiramente e principalmente o que 5 mel%or para os visitantes de seu site. Eles so os principais consumidores do seu conte"do e esto usando os mecanismos de pesquisa para encontrar o seu tra$al%o. 6m enfoque demasiado estrito em a ustes espec4ficos para o$ter mel%or classificao nos resultados org/nicos dos mecanismos de pesquisa pode causar resultados indese ados. Otimizar para mecanismos de pesquisa significa dar relev/ncia ao que seu site tem de mel%or no quesito visi$ilidade nos mecanismos de pesquisa. Para a udar nas e*plica,es! criamos um site fict4cio que nos acompan%ar& durante todo o guia. Para cada t1pico! apresentaremos a informao necess&ria so$re o site para ilustrar o t1pico a$ordado. 0e a aqui algumas informa,es so$re o site que usaremos7 8e$site9:ome do neg1cio7 3Brandon;s Base$all <ards3 '=igurin%as de Beise$ol de Brandon) :ome do dom4nio7 $randons$ase$allcards.com =oco7 0enda online de figurin%as de $eise$ol! ta$ela de preos! artigos e not4cias >aman%o7 Pequeno! apro*imadamente ?@A p&ginas

O seu site pode ser menor ou maior do que este e oferecer conte"do completamente diferente! mas os temas de otimizao que discutiremos a seguir so aplic&vel a sites de todos os tipos e taman%os. Esperamos que nosso guia l%e proporcione algumas id5ias novas so$re como mel%orar o seu site! e adorar4amos ouvir suas perguntas! coment&rios e %ist1rias de sucesso no Grupo de + uda a 8e$masters do Google.

Crie t tulos !nicos e precisos para suas p"ginas

+ tag de t4tulo BtitleC informa tanto os usu&rios quanto os mecanismos de pesquisa qual o tema de uma determinada p&gina. + tag BtitleC deve ser colocada dentro da tag B%eadC do documento D>ME. Idealmente! voc. deve criar um t4tulo "nico para cada p&gina do seu site.

O ttulo da pgina inicial de nosso site so re figurin!as de eise ol, que lista o nome da empresa e tr"s t#picos principais$

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2e o documento aparece em uma p&gina de resultados de pesquisa! o conte"do da tag de t4tulo geralmente aparecer& na primeira lin%a dos resultados '2e voc. no estiver familiarizado com as diferentes partes do resultado de pesquisa do Google! recomendamos o v4deo Fa anatomia de um resultado de pesquisaF %ingl"s&! criado pelo engen%eiro do Google Matt <utts! e este Gdiagrama de uma p&gina de resultados de pesquisa do GoogleF.) Palavras do t4tulo estaro em negrito se fizerem parte do termo pesquisado pelo usu&rio. Isso a uda os usu&rios a recon%ecer se a p&gina 5 relevante para a pesquisa efetuada. O t4tulo de sua p&gina pode listar o nome de seu site9neg1cio e pode incluir outras informa,es importantes como o endereo do neg1cio ou talvez alguns dos seus principais produtos e servios.

'm usurio realizar a consulta %figurin!as de eise ol&

A nossa pgina inicial aparece como um dos resultados, com o ttulo listado na primeira lin!a (repare que os termos de consulta do usurio aparecem em negrito)

*e o usurio clicar no resultado e +isitar a pgina, o ttulo da pgina aparecer no topo da na+egador$ >4tulos para p&ginas internas de seu site devem descrever com preciso o assunto dessa p&gina em particular e tam$5m podem incluir o nome de seu site ou empresa.

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'm usurio realizar a consulta %figurin!as raras de eise ol&

'ma pgina interna rele+ante de nosso site (o ttulo , -nico para o conte-do da pgina) aparece como resultado

Pr"ticas recomendadas para as tags de t tulo

#escre$a com preciso o conte!do da p"gina - Escol%a um t4tulo que efetivamente comunique o assunto da p&gina. Evite7

escol%er um t4tulo que no ten%a relao com o conte"do da p&gina utilizar t4tulos padro ou gen5ricos como 32em t4tulo3 ou 3:ova P&gina H3

Crie tags de t tulo !nicas para cada p"gina - Idealmente! cada uma de suas p&ginas deve ter uma tag de t4tulo "nica! o que a uda ao Google a decidir quanto uma p&gina 5 distinta das outras em seu site. Evite7

usar uma "nica tag de t4tulo em todas as p&ginas de seu site ou em um con unto grande de p&ginas

%tilize t tulos descriti$os e curtos - >4tulos podem ser curtos e informativos ao mesmo tempo. 2e o t4tulo for demasiado longo! o Google ir& mostrar apenas uma parte dele no resultado de pesquisa. Evite7

utilizar t4tulos e*tremamente longos e pouco "teis para os usu&rios preenc%er o t4tulo com palavras-c%ave desnecess&rias

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&aa uso da meta tag de descrio

+ meta tag de descrio Bmeta nameI3description3C d& ao Google e outros mecanismos de pesquisa um resumo do assunto dessa p&gina. 2e o t4tulo da p&gina consiste em uma palavra ou frase! a meta tag de descrio poderia ser uma frase ou duas ou at5 mesmo um $reve par&grafo. + =erramenta do Google para 8e$masters proporciona uma seo de anlise de contedo %ingl"s& muito pr&tica que l%e informa so$re qualquer meta tag de descrio que estiver demasiado curta! longa ou duplicada demasiadas vezes 'a mesma informao 5 tam$5m mostrada para tags de t4tulo). >al como a tag BtitleC! a meta tag de descrio 5 colocada dentro da tag B%eadC do seu documento D>ME.

O incio da meta tag de descri.o para nossa pgina inicial, que descre+e o que nosso site oferece$

Meta tags de descrio so importantes porque o Google talvez as utilize como descrio de suas p&ginas 'os 3snippets3). :ote que n1s dizemos 3talvez3 pois o Google pode optar por utilizar um trec%o relevante de te*to vis4vel da sua p&gina caso ele represente mel%or a consulta do usu&rio. Je forma alternativa! o Google poder& utilizar a descrio de seu site presente no Open JirectorK Pro ect 'JMOL) no caso de ele estar listado l& 'sai$a como evitar que os mecanismos de pesquisa e*i$am dados do JMOL nos resultados de pesquisa do seu site). +dicionar meta tags de descrio para cada uma de suas p&ginas tam$5m 5 uma pr&tica recomendada no caso do Google no conseguir encontrar um trec%o de te*to representativo para utilizar no snippet. O Blog da <entral do 8e$master tem um artigo muito informativo so$re como mel%orar os snippets com mel%ores meta tags de descrio Mingl.sN. Os 2nippets apaream entre o t4tulo e a 6OE da p&gina em um resultado de pesquisa.

'm usurio realiza a consulta %figurin!as de eise ol&

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A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com parte de sua meta tag de descri.o utilizada como snippet

+lgumas palavras do snippet so enfatizadas em negrito quando aparecem na consulta do usu&rio. Isto d& ao usu&rio pistas so$re se o conte"do da p&gina coincide com o que ele ou ela est& procurando. +$ai*o temos outro e*emplo! dessa vez mostrando um trec%o de uma meta tag de descrio de uma p&gina interna 'com sua meta tag de descrio "nica) contendo um artigo.

'm usurio realiza a consulta %figurin!as raras de eise ol&

'ma de nossas pginas internas aparece como um resultado, com sua meta tag de descri.o -nica utilizada como snippet

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Pr"ticas recomendadas para meta tags de descrio

'esumir com preciso o conte!do da p"gina - Escreva uma descrio "nica que informe e desperte interesse de seus usu&rios se eles vissem essa descrio como um snippet de um resultado de pesquisa. Evite7

escrever uma meta tag de descrio que no ten%a relao com o conte"do da p&gina utilizar descri,es gen5ricas como 3Esta 5 uma p&gina da internet3 ou 3P&gina so$re figurin%as de $eise$ol3 preenc%er a descrio s1 com palavras-c%ave copiar e colar todo o conte"do do documento na meta tag de descrio

%tilize descri(es !nicas para cada p"gina - >er uma descrio diferente para cada p&gina au*ilia tanto os usu&rios quanto o Google! especialmente nas pesquisas onde os usu&rios podem requisitar v&rias p&ginas em seu dom4nio 'por e*emplo! pesquisas usando o operador Msite7N). 2e seu site tem mil%ares ou mesmo mil%,es de p&ginas! provavelmente no ser& vi&vel criar meta tags de descrio P mo. :este caso! voc. poder& optar por gerar automaticamente meta tags de descrio $aseadas no conte"do de cada p&gina. Evite7

6tilizar a mesma descrio em todas as p&ginas de seu site ou em um grande grupo de p&ginas

Mel)ore a estrutura das suas %'*s

<riar categorias e nomes descritivos para os documentos em seu site pode a udar no apenas voc. a manter seu site mais $em organizado! mas tam$5m pode levar a um mel%or rastreamento de seus documentos pelos mecanismos de pesquisa. +l5m disso! proporcionar& 6OEs mais f&ceis e Fsimp&ticos3 para quem dese a criar um linQ ao seu conte"do. Os visitantes podem se sentir intimidados por 6OEs e*tremamente longas e que conten%am poucas palavras recon%ec4veis.

A '/0 para uma pgina no nosso site de figurin!as de eise ol com a qual um usurio pode se sentir desconfort+el 6OEs como esta podem ser confusa e %ostis. Os usu&rios tero dificuldades para memorizar a 6OE ou ao criar um linQ para ela. +l5m disso! os usu&rios podem pensar que uma parte da 6OE 5 desnecess&ria! especialmente se a 6OE possui muitos par/metros irrecon%ec4veis. Eles poderiam dei*ar de fora uma parte da 6OE! tornando o linQ indispon4vel.
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+lguns usu&rios talvez criem um linQ para sua p&gina com a 6OE da p&gina como te*to /ncora. 2e a sua 6OE cont5m palavras relevantes! ela fornecer& tanto aos usu&rios quanto aos mecanismos de pesquisa mais informa,es do que qualquer IJ ou outro par/metro irrelevante poderia dar.

As pala+ras destacadas poderiam informar ao usurio ou ao mecanismo de pesquisa do que se trata a pgina de destino mesmo antes de +isita1la$

Por fim! lem$re-se que a 6OE de um documento 5 e*i$ida como parte de um resultado de pesquisa no Google! a$ai*o do t4tulo e do snippet do documento. >al como o t4tulo e o snippet! as palavras da 6OE no resultado de pesquisa aparecem em negrito quando elas fazem parte da consulta do usu&rio.

'm usurio realizar a consulta %figurin!as de eise ol&

A nossa pgina inicial aparece como um resultado, com a '/0 listada a ai2o do ttulo e do snippet

+$ai*o mostramos um outro e*emplo de uma 6OE no nosso dom4nio de uma p&gina que cont5m um artigo so$re figurin%as raras de $eise$ol. Palavras na 6OE c%amam mais a ateno do usu&rio do que um c1digo num5rico qualquer como 3###.$randons$ase$allcards.com9article9HA?H?@9G.

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'm usurio realizar a consulta %figurin!as raras de eise ol&

'ma pgina interna, com uma '/0 que reflete o tipo de conte-do encontrado nela, aparece como um resultado

O Google faz um $om tra$al%o ao rastrear todo tipo de estruturas de 6OE! mesmo aquelas $astante comple*as! mas criar 6OEs amig&veis tanto para usu&rios quanto para os mecanismos de pesquisa pode ser muito "til. +lguns #e$masters procuram faz.-lo reescrevendo suas 6OEs din/micas em 6OEs est&ticas. Esse 5 um procedimento avanado e se feito de forma incorreta! poder& causar pro$lemas de rastreamento em seu site. Para sa$er mais so$re o que 5 uma $oa estrutura de 6OE! recomendamos uma consulta P p&gina so$re como criar 6OEs amig&veis para o Google na <entral de + uda para 8e$masters.

Pr"ticas recomendadas para a estrutura de %'*

%se pala$ras nas %'*s - 6OEs com palavras relevantes ao conte"do e estrutura do seu site so mais amig&veis para os visitantes que navegam em seu site. Eles se recordaro mais facilmente e a pro$a$ilidade de que criem linQs para o seu site aumenta. Evite7

utilizar 6OEs longas com demasiados par/metros e IJs de sesso escol%er nomes gen5ricos para suas p&ginas como 3paginaH.%tml3 uso e*cessivo de palavras-c%ave como 3figurin%as-$eise$ol-figurin%as-$eise$olfigurin%as-$eise$ol.%tm3

Crie uma estrutura de diret+rio simples - 6tilize uma estrutura de diret1rio que organize seu conte"do de forma adequada e que facilite aos visitantes sa$er onde eles esto em seu site. >ente utilizar a estrutura de diret1rios para indicar o tipo de conte"do encontrado naquela 6OE.
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Evite7

ter diversas concatena,es de su$diret1rios como 3...9dirH9dir?9dirR9dirS9dir@9dirT9pagina.%tml3 usar nomes de diret1rio que no ten%am qualquer relao com o conte"do contido neles

#isponi,ilize apenas uma %'* para cada documento - Para impedir que os usu&rios criem linQs para uma verso de 6OE e outros para uma verso diferente 'o que poderia dividir a reputao do conte"do entre as 6OEs)! procure utilizar e sempre se referir a mesma estrutura de 6OE nos seus linQs internos. 2e voc. ac%ar que as pessoas esto acessando o mesmo conte"do atrav5s de v&rios endereos diferentes! criar um redirecionamento RAH apontando para a 6OE que dese a manter pode ser uma $oa soluo para esse pro$lema. Evite7

dei*ar p&gina nos su$dom4nios e no diret1rio raiz 'por e*emplo7 3dominio.com.$r9pagina.%tm3 e 3su$.dominio.com.$r9pagina.%tm 3) com o mesmo conte"do misturar vers,es de 6OE com e sem ###. em sua estrutura de linQs internos utilizar 6OEs em cai*a alta 'muitos usu&rios preferem 6OEs escritas em min"sculas e se lem$raro delas mais facilmente)

-orne seu site mais ."cil de na$egar

+ navega$ilidade de um site 5 importante para a udar os seus visitantes a encontrar rapidamente o conte"do que dese am. Pode tam$5m a udar os mecanismos de pesquisa a compreender qual o conte"do que o #e$master ac%a que 5 importante. +pesar dos resultados de pesquisa do Google serem fornecidos no n4vel de p&gina! o Google tam$5m se interessa no papel que determinada p&gina desempen%a no conte*to geral do site. >odos os sites possuem uma p&gina inicial! que normalmente 5 a p&gina mais freqUentada no site e o ponto de partida para muitos visitantes. + menos que o site ten%a apenas algumas poucas p&ginas! voc. deve pensar em como os visitantes iro navegar de uma p&gina geral 'a sua p&gina inicial) para uma p&gina que conten%a conte"do mais espec4fico. 0oc. possui suficientes p&ginas so$re um tema espec4fico para ustificar a criao de uma p&gina descrevendo essas p&ginas relacionadas 'por e*emplo7 p&gina inicial -C listagem de t1picos relacionados-C t1pico espec4fico)V 0oc. possui centenas de produtos diferentes que precisam ser classificados em v&rias categorias e su$categoriaV

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A estrutura de diret#rios para o nosso pequeno site so re figurin!as de eise ol 6m sitemap 'em min"sculas) 5 uma p&gina normal de seu site! que apresenta a estrutura do seu site e geralmente consiste de uma lista %ier&rquica das p&ginas do site. 6m visitante poder& visitar esta p&gina se tiverem pro$lemas para encontrar alguma p&gina em seu site. Em$ora os mecanismos de pesquisa tam$5m visitem esta p&gina para o$ter $oa co$ertura ao rastrear o seu site! ela deve ser essencialmente destinada aos usu&rios. 6m 2itemap 'mai"sculas) em WME! que voc. pode enviar atrav5s das =erramentas do Google para 8e$master! torna mais f&cil para o Google desco$rir as p&ginas de seu site. 6sar um arquivo 2itemap 5 tam$5m uma maneira 'em$ora no garantida) para dizer ao Google qual verso de uma 6OE voc. prefere 'por e*emplo7 %ttp799$randons$ase$allcards.com9 ou %ttp799###.$randons$ase$allcards.com9X para mais informa,es visite7 qual 5 o dom4nio de sua prefer.ncia). O Google a udou a criar um script de c1digo a$erto 'open source) gerador de 2itemap para a ud&-lo a gerar um arquivo 2itemap para seu site. Para sa$er mais so$re 2itemaps! a <entral de + uda para 8e$master fornece um guia "til para arquivos 2itemap.

Pr"ticas recomendadas para na$ega,ilidade

Criar uma )ierarquia natura - >orne o mais f&cil poss4vel para os usu&rios navegarem do conte"do geral para outro mais espec4fico que eles procuram em seu site. +dicione p&ginas de navegao quando faa sentido e crie uma estrutura de linQs internos eficientes. Evite7

criar linQs de navegao complicados! por e*emplo! ligando todas as p&ginas do seu site umas Ps outras estruturar demasiadamente seu conte"do 'fazendo-se necess&rio vinte cliques para se c%egar ao conte"do)

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%sar pre.erencialmente te/to para na$egao Y 6tilizar linQs de te*to na $arra de navegao torna mais f&cil para os mecanismos de pesquisa rastrear e compreender o seu site. Muitos usu&rios tam$5m preferem esta a$ordagem! especialmente em alguns dispositivos que no aceitam =las% ou Zava2cript. Evite7

ter uma navegao totalmente $aseada em menus suspensos 'dropdo#n)! imagens ou anima,es. Muitos mecanismos de pesquisa - no todos conseguem desco$rir esses linQs! mas se o usu&rio consegue c%egar a todas as p&ginas de um site atrav5s de linQs de te*to normal! isto mel%ora a acessi$ilidade de seu site. Para mais informa,es visite como o Google lida com arquivos que no so te*to.

%se 01a$egao estrutural0 - + :avegao estrutural! tam$5m con%ecida como readcrum s 5 uma fileira de linQs internos na parte superior ou inferior da p&gina que permite aos visitantes voltar para um ponto anterior ou para a p&gina inicial. Geralmente o primeiro linQ mais P esquerda leva P p&gina inicial 'conte"do geral) seguido de linQs para conte"dos mais espec4ficos P direita.

3a+ega.o estrutural em uma pgina interna de nosso site

Coloque um sitemap 2-M* em seu site e utilize um Sitemap 3M* Y 6ma p&gina com o mapa do site 'sitemap) com linQs para todas as p&ginas ou as p&ginas mais importantes 'se forem centenas ou mil%ares) em seu site pode ser "til. <riar um 2itemap em WME para o seu site a udar& a garantir que os mecanismos de pesquisa descu$ram as p&ginas de seu site. Evite7

dei*ar seu sitemap D>ME desatualizado ou com linQs que$rados criar um sitemap D>ME que apenas liste p&ginas sem organizao. +o inv5s disso! agrupe os linQs por assunto! por e*emplo.

Considere o que acontece quando um usu"rio remo$e parte da sua %'* - +lguns usu&rios podem navegar em seu site de diferentes maneiras e voc. deve antecipar isso. Por e*emplo! em vez de usar a :avegao Estrutural! imagine que o usu&rio dei*e uma parte da 6OE incompleta esperando encontrar um conte"do mais geral. Ele ou ela pode estar visitando %ttp799###.$randons$ase$allcards.com9novidades9?AA[9upcoming-$ase$all-card-s%o#s.%tm! mas em seguida! digita %ttp799###.$randons$ase$allcards.com9novidades9?AA[9 na $arra de endereos do $ro#ser! acreditando que isso ir& mostrar todas as novidades de ?AA[. 2eu site est& preparado para mostrar conte"do nessa situao ou ser& que ele retorna erro SAS '3p&gina no encontrada3)V E se su$irmos mais um n4vel como %ttp799###.$randons$ase$allcards.com9novidades9V

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-en)a uma p"gina de erro 454 !til - 6su&rios ocasionalmente c%egaro a uma p&gina que no e*iste em seu site! quer por terem seguido um linQ que$rado ou por escreverem a 6OE errada. >er uma p&gina de erro SAS personalizada que gentilmente fornece aos usu&rios uma p&gina alternativa no site pode mel%orar significativamente a e*peri.ncia do usu&rio. 2ua p&gina de erro SAS poderia ter um linQ de volta para a sua p&gina inicial e tam$5m fornecer linQs populares ou relacionados ao conte"do do seu site. O Google fornece o #idget SAS %ingl"s& para que voc. possa incorporar em suas p&ginas de erro SAS! que fornece automaticamente muitas caracter4sticas "teis. 0oc. tam$5m pode usar o Google 8e$master >ools para encontrar as causas de 6OEs retornando erro SAS %ingl"s&$ Evite7

permitir que p&ginas de erro SAS se am inde*adas pelos mecanismos de pesquisa 'certifique-se que o seu servidor #e$ est& configurado para retornar status D>>P SAS %ingl"s& quando p&ginas ine*istentes forem solicitadas.) fornecer apenas uma mensagem vaga como 3:o encontrado3 ou 3Erro SAS3! ou no fornecer uma p&gina de erro SAS usar um estilo para a sua p&gina de erro SAS que no se a coerente com o resto do seu site

O.erea conte!do e ser$ios de qualidade

<riar conte"do "til e atraente ir& provavelmente e*ercer maior influencia no seu site do que qualquer um dos outros fatores discutidos aqui. Os usu&rios recon%ecem conte"do de qualidade quando o v.em e 5 prov&vel que o queiram compartil%ar com outros usu&rios. Isso pode ocorrer atrav5s de $logs! redes sociais! e-mails! f1runs! ou outros meios. Buzz org/nico ou propaganda $oca-a-$oca 5 o que a uda a construir a reputao do seu site tanto com os usu&rios quanto com o Google e isso raramente vem sem conte"do de qualidade.

'm logger encontra o seu conte-do, gosta dele, e ento o referencia em um post

Em$ora o conte"do que voc. cria pode ser so$re qualquer assunto imagin&vel! aqui esto algumas das pr&ticas mais recomendadas7
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Pr"ticas recomendadas para conte!do

Escre$a te/tos de ."cil leitura - 6su&rios apreciam um conte"do $em escrito e de f&cil compreenso. Evite7

escrever te*tos deslei*ados! com muitos erros ortogr&ficos e gramaticais incorporar te*tos em imagens 'os usu&rios podem querer selecionar o te*to e os mecanismos de pesquisa no conseguem l.-lo)

Manten)a-se centrado no tema Y \ sempre $en5fico organizar o seu conte"do a fim de que seus visitantes ten%am um $om senso de onde um t1pico comea e outro aca$a. Jividir o conte"do em $locos l1gicos a uda os usu&rios a encontrar mais facilmente o conte"do que eles querem. Evite7

colocar grandes quantidades de te*to so$re temas variados em uma p&gina sem par&grafo! su$t4tulo! ou sem nen%uma separao

%tilize uma linguagem adequada - Pense nas palavras que um usu&rio possa pesquisar para encontrar o seu conte"do. Os usu&rios que possuem um con%ecimento avanado so$re o tema poderiam utilizar palavras-c%ave diferentes na pesquisa do que algu5m que 5 leigo no assunto. Por e*emplo! um fan&tico por $eise$ol poder& procurar por M<BB2N! sigla para a <onfederao Brasileira de Beise$ol e 2oft$ol! enquanto um novo f poderia usar um termo mais geral M$eise$olN. +ntecipar essas diferenas de comportamento e t.-las em conta ao escrever o seu conte"do 'usando uma $oa variao de palavras-c%ave) poderia produzir resultados positivos. O Google +d8ords oferece uma ferramenta de palavras-c%ave muito "til que o a udar& a desco$rir novas palavras-c%ave! mostrando o volume apro*imado de pesquisas para cada termo. +l5m disso! a =erramenta do Google para 8e$masters l%e fornece as palavras-c%ave mais pesquisadas que resultam em seu site! e quais delas fizeram com que o usu&rio visite seu site. Crie conte!do e/clusi$o e atualizado Y <onte"do original no s1 far& com que seus usu&rios atuais voltem! ir& tam$5m trazer novos visitantes. Evite7

reescrever 'ou copiar) conte"do e*istente que vai trazer pouco valor e*tra para seus usu&rios ter vers,es do seu conte"do duplicadas ou muito parecidas em seu site 've a mais informa,es so$re conte"do duplicado)

O.erea conte!do e ser$ios e/clusi$os - Pense em criar um servio que nen%um outro site oferece. 0oc. poderia tam$5m escrever um artigo ou pu$licar uma pesquisa! fazer uma entrevista e*clusiva ou tirar proveito das particularidades de sua $ase de usu&rios. Outros sites podem no dispor dos recursos ou con%ecimentos t5cnicos para fazer essas coisas.
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Crie conte!do essencialmente para os seus usu"rios e no para os mecanismos de pesquisa Y Jesenvolva seu site tendo em mente as necessidades de seus visitantes! assegurando ao mesmo tempo que seu site se a facilmente acess4vel aos mecanismos de pesquisa. Isso normalmente produz resultados positivos. Evite7

inserir palavras-c%ave repetidas que visam os mecanismos de pesquisa e que se am desnecess&rias! sem sentido ou incomodem os usu&rios ter $locos de te*to com 3freqUentes erros ortogr&ficos utilizados para c%egar a esta p&gina3! o que adiciona pouco valor para os usu&rios te*to escondido para os usu&rios! mas aparente aos mecanismos de pesquisa

Escre$a te/to 6ncora mel)ores

>e*to /ncora 5 o te*to clic&vel que os usu&rios v.em como linQ! e 5 colocado dentro da tag de /ncora Ba %refI3...3CB9 aC.

4ste te2to ncora descre+e com preciso o conte-do de uma de nossas pginas

Este te*to diz aos usu&rios e ao Google algo so$re a p&gina que voc. est& apontando. EinQs em sua p&gina podem ser internos - que apontam para outras p&ginas do seu site - ou e*ternos Y apontando para conte"do de outros sites. Em am$os os casos! quanto mel%or o te*to /ncora! mais f&cil ser& para os usu&rios navegar e para Google entender do que se trata a p&gina que voc. est& apontando.

Pr"ticas recomendadas para te/to 6ncora

Escol)a um te/to descriti$o - O te*to /ncora que voc. usa para um linQ deve oferecer pelo menos uma id5ia $&sica so$re a p&gina que ele aponta. Evite7

escrever te*tos /ncora gen5ricos como 3p&gina3! 3artigo3! ou 3clique aqui3 utilizar um te*to off-topic ou que no ten%a relao com o conte"do da p&gina apontada utilizar a 6OE da p&gina como te*to /ncora como regra geral 'e*istem! por5m! circunst/ncias onde faz sentido utilizar a 6OE! tal como a promoo ou referencia a um novo site)

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Escre$a te/tos concisos Y Procure escrever te*tos curto por5m descritivos Y geralmente algumas palavras ou uma pequena frase. Evite7

escrever te*tos /ncora muito longos! tais como uma frase longa ou par&grafo

Estilize seus lin7s de .orma a torn"-los .acilmente recon)ec $eis Y >orne f&cil a distino entre linQs e te*tos. O seu conte"do pode se tornar menos "til se os usu&rios no perce$erem os linQs ou se clicarem acidentalmente neles. Evite7

usar <22 ou estilos que faa com que linQs se confundam com te*to normal

Pense tam,8m no te/to 6ncora para lin7s internos Y Geralmente pensamos em linQs como formas de apontar para sites e*ternos! mas dar ateno ao te*to utilizado nos linQs internos pode a udar os usu&rios e ao Google a navegar mel%or no seu site. Evite7

preeenc%er o te*to /ncora com palavras-c%ave ou frases longas apenas para ludi$riar os mecanismos de pesquisa criar linQs desnecess&rios que no a udem o usu&rio a navegar em seu site

%se tags de ca,eal)o apropriadamente

+s tags de ca$eal%o 'no confundir com a tag B%eadC ou ca$eal%os D>>P) so utilizadas para apresentar estrutura da p&gina para os usu&rios. E*istem seis taman%os de tags de ca$eal%o! comeando com B%HC! a mais importante! e terminando com B%TC! a de menor import/ncia.

4m uma pgina contendo notcias, poderamos colocar o nome do nosso site em uma tag 5!67 e os ttulos das notcias em tags 5!87

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>ags de ca$eal%o aumentam o taman%o da fonte! o que a uda os usu&rios a perce$er a import/ncia do te*to contido nelas e cola$ora para a compreenso do conte"do que vem logo ap1s ele. 6tilizar tags de ca$eal%os de diversos taman%os criando uma ordem %ier&rquica a uda a estruturar o seu conte"do e torna mais f&cil para os usu&rios navegarem pelo seu documento.

Pr"ticas recomendadas para a tags de ca,eal)o

Imagine que est" escre$endo um resumo esquem"tico - Ja mesma forma como voc. desenvolveria um esquema para um grande pro eto! pense nos pontos principais e pontos secund&rios do conte"do da p&gina e decida em que posio utilizar adequadamente as tags de ca$eal%o. Evite7

colocar te*tos na tag de ca$eal%o que no so "teis na definio da estrutura da p&gina utilizar tags de ca$eal%o onde outras tags como BemC ou BstrongC faam mais sentido. alternar entre tags de ca$eal%o sem nen%uma l1gica

%tilize tags de ca,eal)o com moderao Y 6tilize tags de ca$eal%o onde faa sentido. Popular sua p&gina com demasiadas tags de ca$eal%o pode tornar a leitura do te*to dif4cil e no dei*a n4tido onde um assunto comea e outro termina. Evite7

utilizar tags de ca$eal%o de forma e*cessiva em toda a p&gina colocar todo o te*to da p&gina em uma tag de ca$eal%o utilizar a tag de ca$eal%o apenas para definir o estilo do te*to e no para estrutur&-lo

Otimize o uso de imagens

Imagens podem parecer um simples componente do seu site! mas voc. pode otimizar a utilizao delas. >odas as imagens podem ter um nome de arquivo e atri$uto 3alt3 'alternativo) "nicos! dos quais voc. deve tirar vantagem. O atri$uto 3alt3 permite especificar um te*to alternativo para a imagem! caso ela no possa ser e*i$ida por alguma razo.

3osso te2to 9alt: , uma re+e descri.o da imagem

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Por que utilizar este atri$utoV 2e um usu&rio estiver visualizando o site em um navegador que no suporta imagens! ou utilizando tecnologias alternativas tais como um leitor de telas! o conte"do do atri$uto alt fornecer informa,es so$re a imagem.

Por alguma razo nossa imagem no foi e2i ida para o usurio, mas o te2to alternati+o sim Outra razo 5 que se voc. estiver usando uma imagem como linQ! o te*to alternativo dessa imagem ser& tratado de maneira similar ao te*to /ncora de um linQ de te*to. :o entanto! no recomendamos utilizar muitos linQs de imagens na navegao de seu site! onde o uso de te*to 5 poss4vel. Por fim! otimizar o nome da imagem e o atri$uto FaltG torna mais f&cil para mecanismos de pesquisa de imagens! como a Pesquisa de Imagens do Google! a compreender mel%or as suas imagens.

Pr"ticas recomendadas para imagens

%tilize nomes de arqui$os e atri,utos 9alt: curtos e descriti$os - <omo muitas das outras partes da p&gina que podem ser otimizadas! nomes de arquivo e atri$utos FaltG 'linguagem +2<II) so mel%ores quando so curtos e descritivos. Evite7

utilizar nomes gen5ricos como 3imagemH. pg3! 3foto.gif3! 3H. pg3 quando poss4vel 'sites com mil%ares de imagens podem preferir automatizar esse processo) escrever nomes e*tremamente longos preenc%er o atri$uto FaltG com palavras-c%ave ou copiar e colar frases inteiras

&ornea atri,utos 9alt: ao utilizar imagens como lin7s - 2e voc. decidir usar uma imagem como um linQ! preenc%er o te*to alternativo a uda ao Google a compreender mel%or a p&gina que voc. est& apontando. Imagine que est& escrevendo o te*to /ncora de um linQ de te*to. Evite7

atri$utos FaltG e*cessivamente longos que podem ser considerados spam utilizar apenas imagens como linQs de navegao

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;rmazene imagens em um diret+rio separado - Em vez de ter arquivos de imagem espal%ados em diversos diret1rios e su$diret1rios no seu dom4nio! considere consolidar suas imagens em um "nico diret1rio 'por e*emplo! $randons$ase$allcards.com9images9). %tilize .ormato de arqui$os amplamente suportados - + maioria dos navegadores suportam imagens em formato ZPEG! GI=! P:G e BMP. >am$5m 5 uma $oa id5ia ter a e*tenso do seu arquivo correspondendo com o formato do arquivo.

&aa uma utilizao e.icaz do ro,ots<t/t

6m arquivo 3ro$ots.t*t3 informa aos mecanismos de pesquisa se podem ou no acessar e varrer parte de seu site. Esse arquivo! que deve ser denominado 3ro$ots.t*t3! 5 colocado na raiz do site.

O endere.o do nosso arqui+o ro ots$t2t

;odos os mecanismos de pesquisa compat+eis (indicado pelo sm olo asterisco <) no de+ero acessar nem inde2ar o conte-do em =images= ou qualquer '/0 cu>o camin!o come.a com =searc!

0oc. pode dese ar que certas p&ginas do seu site no se am rastreadas porque elas no so "teis para os usu&rios se encontradas em um resultado de pesquisa nos mecanismos de pesquisa. 2e voc. quiser evitar que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas p&ginas! o Google 8e$master >ools tem um gerador de ro$ots.t*t %ingl"s& que o a udar& a criar esse arquivo. :ote que se seu site utiliza su$dom4nios! para que determinadas p&ginas no se am rastreadas em um su$dom4nio espec4fico! voc. precisar& criar um arquivo ro$ots.t*t para cada su$dom4nio separadamente. Para o$ter maiores informa,es so$re ro$ots.t*t! sugerimos o guia utilizando arquivos ro$ots.t*t da <entral de + uda para 8e$masters. E*istem diversas formas de prevenir que seu conte"do aparea nos resultados de pesquisa! como a adio do par/metro 3:OI:JEW3 na meta tag ro$ots! utilizando .%taccess para proteger diret1rios com sen%a ou utilizando as =erramentas do Google para 8e$masters para remover conte"dos que & foram rastreados. O engen%eiro do Google Matt <utts e*plica as formas para $loquear 6OEs Mingl.sN em um v4deo muito "til.
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Pr"ticas recomendadas para ro,ots<t/t

%tilize m8todos mais seguros para conte!dos delicados - 0oc. no deve utilizar ro$ots.t*t para $loquear materiais delicados ou confidenciais. 6ma das raz,es 5 que os mecanismos de pesquisa podem referenciar 6OEs $loqueadas 'mostrando apenas a 6OE! sem t4tulo ou snippet) se %ouver algum linQ na internet apontando para essa 6OE. >am$5m 5 poss4vel que mecanismos de pesquisa desonestos ou no compat4veis com o /o ots 42clusion *tandart no o$edeam a instruo em seu ro$ots.t*t. =inalmente! um usu&rio curioso poderia e*aminar a estrutura de diret1rios em seu arquivo ro$ots.t*t e adivin%ar a 6OE do conte"do que voc. no quer que ve am. <riptografar o conte"do ou proteger atrav5s de sen%a utilizando o .%taccess so alternativas mais seguras. Evite7

permitir que p&ginas de resultado de pesquisa se am inde*adas 'usu&rios no gostam de sair de uma p&gina de resultado de pesquisas e cair em outra que no adicione valor significativo para eles) permitir a inde*ao de um grande n"mero de p&ginas geradas automaticamente! com conte"do id.ntico ou muito semel%ante7 32er& que estas quase HAA.AAA p&ginas precisam realmente estar no 4ndice do mecanismo de pesquisaV3 permitir que 6OEs resultantes de um servios de pro*K se am rastreadas

-en)a em conta rel=0no.ollo>0 para lin7s

Jefinir o valor do atri$uto 3rel3 de um linQ como 3nofollo#3 diz ao Google que determinado linQ em seu site no deve ser seguido ou passar a reputao da sua p&gina para as p&ginas vinculadas a ela. Para criar um linQ nofollo#! $asta incluir relI3nofollo#3 dentro da tag /ncora do linQ.

*e +oc" aponta um lin? para um site que +oc" no confia e para o qual no quer passar a reputa.o do seu site, use nofollo@ -uando isso seria "tilV 2e o seu site tem um $log onde os coment&rios so p"$licos! os linQs presentes nesses coment&rios poderiam passar a sua reputao para p&ginas com as quais voc. talvez no se sinta confort&vel. Blogs com se,es para coment&rios so altamente suscet4veis P spam de coment&rio. +plicar a tag nofollo@ nesses linQs adicionados por usu&rios garante que voc. no estar& passando a reputao que voc. conquistou a um site duvidoso. Muitos pacotes de programas para $logs aplicam nofollo@ de forma autom&tica em todos os coment&rios dei*ado por usu&rios! mas aqueles que no o faz! podem ser manualmente configurados. Esse consel%o tam$5m vale para outras &reas do seu site! que podem envolver conte"dos produzidos pelos usu&rios! tais como guest$ooQs! f1runs! mural de recados! lista de referencias! etc. 2e voc. confia nos linQs adicionados por terceiros 'por e*emplo! se um comentarista 5 de sua confiana)! ento no %&
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necessidade de usar nofollo@ em linQsX por5m! apontar um linQ para sites considerados spam pelo Google! pode afetar a reputao do seu pr1prio site. + <entral de + uda para 8e$master tem mais dicas so$re como evitar spam de coment&rios! utilizando <+P><D+s e ativando moderao de coment&rios entre outros e*emplos.

'm spammer de comentrios dei2a uma mensagem em uma postagem das nossas notcias, na esperan.a de o ter um pouco da reputa.o do nosso site

Outra utilizao do nofollo@ 5 quando voc. est& escrevendo conte"do e quer referenciar um site na Internet! mas no quer passar sua reputao para ele. Por e*emplo! imagine que voc. est& escrevendo um artigo no seu $log so$re o tema Fspammers de coment&rioG e voc. quer mostrar um site de e*emplo! que recentemente dei*ou spam em forma de coment&rio no seu $log. <omo dese a avisar outras pessoas so$re o site! voc. inclui o linQ para ele em seu conte"doX no entanto! voc. certamente no quer passar a sua reputao para esse site. Esta seria uma $oa %ora para usar nofollo@. =inalmente! se voc. estiver interessado em utilizar nofollo@ em todos os linQs de uma p&gina! voc. pode usar 3nofollo#3 na sua ro$ots meta tag! que 5 colocada dentro da tag B%eadC da sua p&gina. O Blog da <entral do 8e$master possui um artigo muito "til so$re como utilizar a meta tag ro$ots Mingl.sN Este m5todo 5 escrito como Bmeta nameI3ro$ots3 contentI3nofollo#3C.

Asto aplicaria nofollo@ em todos os lin?s em uma pgina

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#i$ulgue seu site da .orma correta

Enquanto a maioria dos linQs para seu site sero adquiridos gradualmente! P medida que as pessoas descu$ram o seu conte"do atrav5s de pesquisa ou de outras maneiras e criarem um linQ para ele! o Google entende que voc. queira mostrar ao mundo o resultado de seu tra$al%o &rduo. Promover eficientemente seu novo conte"do levar& a uma desco$erta mais r&pida por aqueles que este am interessados no mesmo tema. <omo na maioria dos pontos a$ordados neste documento! considerar estas recomenda,es a um e*tremo pode realmente pre udicar a reputao de seu site.

Pr"ticas recomendadas para promo$er o seu site

?log so,re no$os conte!dos ou ser$ios Y Pu$licar novidades no $log de seu pr1prio site 5 uma $oa maneira de anunciar novos conte"dos ou servios. Outros #e$masters que leiam o seu $log ou su$screvam a sua feed /** podero promover suas novidades. 1o se esquea da promoco o..line Y Promover o seu site offline pode tam$5m ser recompensador. Por e*emplo! se voc. tiver um neg1cio local! certifique-se sua 6OE est& listada no seu carto de visitaa! pap5is tim$rados! cartazes! etc. 0oc. pode tam$5m enviar $oletins informativos aos clientes atrav5s do correio! com informa,es so$re novos produtos e conte"dos de seu #e$site. Con)ea os sites de m dia social - 2ites m4dia social constru4da em torno da interao e compartil%amento dos usu&rios torna mais f&cil a grupos de pessoas interessadas corresponder-se com conte"do relevante. Evite7

tentar promover cada pequena nova alterao de conte"do que voc. faaX promova apenas grandes mudanas ou fatos interessantes. envolver o seu site em programas onde o seu conte"do 5 artificialmente promovido ao topo desses servios

;dicione o seu neg+cio no Google *ocal ?usiness Center - 2e voc. tem uma empresa local! adicionar a sua informao no <entro de :eg1cios do Google vai a ud&lo a c%egar a clientes que utilizem o Google Maps e a pesquisa na #e$. + <entral de + uda do 8e$master tem mais dicas para promover a sua empresa local. ;lcance aqueles que esto em comunidades relacionadas @ \ muito prov&vel que e*istam sites que co$rem &reas tem&ticas semel%antes Ps suas. <omunicar-se com esses sites 5 geralmente $en5fico. >emas da atualidade que apaream em seu nic%o ou na comunidade podem desencadear novas id5ias para conte"do ou a criao de uma $oa comunidade de recursos.
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Evite7

enviar spam a todos os sites relacionados ao seu tema comprar linQs de outro sites com o o$ etivo de conseguir PageOanQ ao inv5s de tr&fego

%tilize as .erramentas gratuitas para >e,masters

Os principais mecanismos de pesquisa! incluindo Google! fornecem ferramentas gratuitas para #e$masters. +s =erramentas do Google para 8e$masters a udam a ter um mel%or controle de como o Google interage com os seus sites e a o$ter informa,es "teis so$re o seu site. 6tilizar as ferramentas para #e$masters no ir& a udar a o$ter um tratamento preferencial para o seu siteX no entanto! ele pode a ud&-lo a identificar quest,es que! quando resolvidas! podem mel%orar o desempen%o do seu site nos resultados da pesquisa. <om este servio! os #e$masters podem7 ver que partes de um site tiveram pro$lemas de rastreamento pelo Google$ot enviar um arquivo 2itemap WME analisar e gerar um arquivo ro$ots.t*t remover 6OEs & rastreadas pelo Google$ot especificar o dom4nio preferido identificar pro$lemas com t4tulos e meta tags de descrio %ingl"s& entender os termos de pesquisa mais utilizados para c%egar a um site ter uma id5ia da forma como o Google$ot v. p&ginas remover linQs indese ados que o Google pode usar nos resultados de pesquisa rece$er notificao de violao das diretrizes de qualidade e solicitar reconsiderao

]a%oo( ']a%oo( 2ite E*plorer) e Microsoft 'Eive 2earc% 8e$master >ools) tam$5m oferecem ferramentas gratuitas para #e$masters.

;pro$eite os ser$ios de an"lise da >e,

<aso ten%a mel%orado o rastreamento e a inde*ao do seu site usando o Google 8e$master >ools ou outro servio! provavelmente est& curioso so$re o tr&fego que c%ega ao seu site. Programas de an&lise de tr&fego como o Google +nalKtics so uma valiosa fonte de informao. 0oc. pode us&-los para7

entender como os usu&rios acessam e interagem com seu site desco$rir os conte"dos mais populares do seu site
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medir o impacto das otimiza,es que voc. fizer em seu site 'por e*emplo! ap1s modificar os t4tulos e meta tags de descrio! o tr&fego vindo dos mecanismos de pesquisa mel%orouV)

Para usu&rios avanados! a informao fornecida por um pacote de an&lise! com$inados com os dados de seu servidor %ingl"s& podem fornecer informa,es ainda mais a$rangentes so$re como os visitantes esto interagindo com os seus documentos 'como palavras-c%ave adicionais que poderiam ser usadas para encontrar seu site). Por "ltimo! o Google oferece uma ferramenta c%amada Google 8e$site Optimizer que permite que voc. e*ecute testes e ve a qual o efeito de pequenas modifica,es de modo a produzir as mel%ores ta*as de converso. Isto! em com$inao com o Google +nalKtics e as =erramentas do Google para 8e$masters 'consulte nosso v4deo so$re o uso do 3Google >rifecta3 %ingl"s&)! representam um poderoso meio para comear a mel%orar seu site.

'ecursos !teis para >e,masters

Grupo de + uda do #e$master do Google - >em alguma pergunta ou coment&rio so$re o nosso guiaV +vise-nos. Blog da <entral do 8e$master Y +rtigos freqUentemente atualizado por Googlers so$re como mel%orar o seu site. <entral de + uda do 8e$master Y <%eio de documentao em profundidade so$re as quest,es relacionadas com #e$master. =erramentas do Google para 8e$masters Y Otimizar a forma como o Google interage com o seu site. Jiretrizes do Google para 8e$master Y Jiretrizes t5cnicas de design! conte"do e qualidade. Google +nalKtics Y Eocalizar a fonte dos seus visitantes! o que esto vendo! e aferir mudanas. Google 8e$site Optimizer Y =aa testes em suas p&ginas para ver o que vai funcionar e o que no vai. Jicas para contratar um 2EO Y 2e voc. no quiser faz.-lo sozin%o! estas dicas devem a ud&-lo a escol%er uma empresa de 2EO.

2alvo se anuncie o contrario! o conte"do deste documento encontra-se so$ a licena <reative <ommons +ttri$ution R.A Eicense. '>raduzido por Pedro Jias 'P>-Pt) e +riel Eam$rec%t 'P>-Br))

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