Você está na página 1de 3

REPUBLICA MOLDOVA N PRESA FRANCEZ ONLINE (N BAZA LEMONDE.FR I LEFIGARO.FR) Daniela DAVID, an.

III, Facultatea de Jurnalism i tiine ale Comunicrii Imaginea unei ri constituie un factor determinant al atitudinii pe care o adopt oamenii fa de ara respectiv. n contextul fenomenului globalizrii societii, care determin o competiie tot mai acerb la nivel internaional, oraele i rile lumii concureaz tot mai drz pentru a atrage spre sine respectul, atenia i ncrederea investitorilor, organizaiilor internaionale, dar i a instituiilor de pres. Imaginea unei ri este renumele, reputaia cu care aceasta se prezint la scar internaional. Orice ar poate i trebuie s efectueze o expertiz a imaginii sale, monitoriznd presa strin online, care prezint multiple avantaje fa de mass-media tradiionale. Printre aceste avantaje, se numr: rapiditatea transmiterii informaiilor de tip textual, iconic sau video, interaciunea cu utilizatorii prin forum-uri i comentarii, gratuitatea materialelor i efortul minim de accesare. Apariia Republicii Moldova pe site-urile LeFigaro.fr i LeMonde.fr - site-urile celor mai importante publicaii din Frana reprezint, n aceste condiii, o opinie extrem de important i un indicator esenial al poziiei statului francez fa de realitatea curent a Republicii Moldova. Imaginea de ar, ca i varietate a imaginii publice, se apropie de noiunile imagine social i imagine instituional, ns, este un concept teoretizat de ctre autori n mod foarte diferit. n acest mod, de-a lungul timpului, au existat dou categorii de definiii care s -au atribuit conceptului imagine de ar. Primul grup vizeaz imaginea de ar ca i o construcie generic, compus din imaginile generalizate nu numai pentru produsele pe care le export o ar peste hotarele acesteia, dar i pentru celelalte convingeri cognitive care se refer la o ar. Astfel, autorii J.P Bannister i J.A. Saunders, definesc imaginea de ar drept ,,o imagine generalizat, creat de varibile cum ar fi: produsele reprezentative, maturitatea politic i economic, evenimentele istorice, relaiile, tradiiile, gradul de industrializare i gradul de virtuozitate tehnologic ale unei ri. A doua categorie de definiii se concentreaz pe imaginea rilor, n calitatea lor de origini ale produselor pe care le export. O astfel de definiie este oferit de autorii Z. Li, S. Fu i L.W. Murray, care consider imaginea de ar drept ,,imagini ale produselor fabricate n anumite ri. n contextul prezentei lucrri, considerm c imaginea de ar constituie ansamblul emoiilor i percepiilor pozitive sau negative pe care indivizii le au despre o anumit ar, ca urmare a experienei personale sau a mijlocirii acesteia de ctre factori externi, printre care i mass-media.

Walter Lippmann a fost unul dintre primii cercettori care a caracterizat presa drept ,,lantern cuttoare a adevrului. Acelai autor subliniaz c ,,oamenii i formeaz o imagine a lumii dincolo de accesul lor fizic, prin intermediul mass-media, aceste mijloace fiind principala surs de informaii despre rile strine i evenimentele mondiale. Oamenii i formeaz o anumit imagine despre naiunile strine i evenimentele mondiale n funcie de acoperirea lor mass-media. Aceste mijloace joac i rolul unui critic n formarea imaginii naionale n mintea publicului, asta pentru c mass-media joac i un rol important de creare a parteneriatului dintre naiuni, participnd, astfel, la profilarea realitii internaionale. Perioada analizei materialelor aprute pe site-urile LeMonde.fr i LeFigaro.fr cu privire la RM se nscrie n termenul aprilie 2009 sau sfritul guvernrii comuniste n RM i aprilie 2013 sau demisia Guvernului Filat-2. n urma monitorizrii acestor site-uri , am identificat prezena Republicii Moldova n 145 de materiale: 75 dintre ele - pe site-ul LeMonde.fr i 70 pe site-ul LeFigaro.fr. Principalele tematici, n raport cu care a fost abordat Republica Moldova, se regsesc n urmtoarele subiecte: Alegeri: 23,44% din numrul total de materiale; Relaia RM Romnia - Federaia Rus - Uniunea European: 14,14%, Integrarea European i colaborarea cu organizaiile strine: 13,1%; Srcia, infracionalitatea, corupia, violena, alcoolismul: de asemenea n 13% din materiale. Printre subiectele cu cea mai mic pondere, ns, se numr: criza politic, economic i identitar, creditele i granturile acordate RM, vizitele oficiale, sntatea, concursurile, inovaiile tehnologice i producia autohton moldoveneasc. Totodat, cele mai utilizate nume de personaliti, n raport cu care este abordat RM, sunt: V. Voronin: 47% din materiale V. Filat: 15% i I. Smirnov, M. Lupu i M. Ghimpu amintii, fiecare, n cca 7,6% din materiale. Dup criteriul speciilor jurnalistice utilizate, site-ul LeMonde.fr a acordat prioritate articolului: 77% din numrul total, pe cnd LeFigaro.fr a utilizat cu preponderen tirea, n 60% din numrul total de materiale. Un alt rezultat obinut dovedete c Republica Moldova este abordat preponderent negativ pe ambele site-uri monitorizate, astfel, LeFigaro.fr, n 61% din materiale evoc o imagine negativ a Moldovei, pe cnd LeMonde.fr - n 71% din totalul de materiale. Republica Moldova simte nevoia acut a unei activiti profesioniste de PR de ar, asta deoarece apariiile sale n presa francez online din ultimii 4 ani prezint un caracter preponderent negativ, instabil, fragmentar, nesistematic, dispersat i pe alocuri ntmpltor, iar de aici deducem c i politicile comunicaionale, aplicate de ctre autoritile moldoveneti sunt deficitare, ineficiente i lipsite de viziuni strategice, de viitor. Recomandrile noastre, n acest sens, ar ine de: a) Promovarea imaginii de ar prin intermediul tirilor pozitive, att n interior, ct i n exteriorul rii; b) Elaborarea de proiecte care s promoveze brand-urile autohtone ale

Republicii Moldova, printre care: beciurile combinatului de vin ,,Cricova, care sunt unice n Europa, legumele i fructele ECO, crescute n cernoziom de calitate extra, hora moldoveneasc, n calitatea sa de metod eficient de slbire, personajul literar Gugu, covoarele moldoveneti .a.; c) Acordarea unei atenii deosebite calitii produselor care se export din Republica Moldova, n special a vinurilor; d) Angajarea, pentru cel puin 3 ani, a unor experi strini n imagologie, care s s elaboreze i s implementeze o strategie de PR de ar pentru Repub lica Moldova .a. n condiiile existenei noastre ntr-o societate a consumatorilor de imagini, cnd, aa cum spune i Jacques Ellul: ,,imaginile au devenit gestiona nsi identitatea. Bibliografie: 1. ANHOLT, S., Branding places and nations n Brands and Branding , ed.II, The Economist, 2008, ISSN 0013-0613, p. 207-216; 2. COMAN, C., Comunicare de criz. Tehnici i strategii, Iai, Polirom, 2009, Numr standardizat 978-973-46-1437-0 , 229p; 3. CARAMIDA, C., Brand & Branding. Identitate vizual, Vol. I, Bucureti, Brandmark, 2009, ISBN 978-973-0-06980-8, 61 p; 4. CHICIUDEAN, I., TONE, V., Gestionarea crizelor de imagine, Bucureti, ed. Comunicare.ro, 2002, ISBN 978-973-711-261-3 195p. ; 5. HAINE, R., Reprezentri sociale i construirea imaginii publice, n Revista Transilvan de tiine Administrative, 2(11), 2004, ISSN 1454-1378, p. 37- 45; 6. LIPPMANN, W., Public Opinion, ed. Harcourt, New York, 1922, ISBN 1-56000-999-3, p. 26 32; 7. MARIN, C., Comunicare instituional,(Studiu), Centrul Tehnologii Informaionale al FJC, Chiinu: USM, 1998, ISBN: 5-85268-263-2, 180 p; 8. POP, D., Mass-media i politica. Teorii, structuri, principii, ed. Institutul European, Iai, 2000, ISBN 937-611-120-2. p.13-14 Surse Internet: 9.
http://www.lefigaro.fr/ [Accesat n intervalul 15.03.2013 15.15.2013];

un aliment cotidian al sensibilitii,

inteligenei i ideologiei noastre, constatm c a-i gestiona corect imaginea nseamn a-i

10. http://www.lemonde.fr/ [Accesat n intervalul 15.03.2013 15.15.2013];

Recomandat GONA Aneta, dr. n tiine politice