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Metodologia Cientfica

Influncia da propaganda de medicamentos e os problemas da falta de Informao ao consumidor


Esdras Antero Duarte Frana, Amanda Santana Silva, Alxya Carloto Tosta, Matheus Bezerra Pinto, Iris Paula Cana Brasil Murta e Guimares de Andrade, Amanda dos Santos Costa, Anna luiza Pedroza dos Reis, Bruna Funes da Rocha, Juliana Costa Santos, Rayane Vieira Brasil, Karina Cruz de Lima, Natlia Cristina do Nascimento Borges, Beatriz Stofel Braga, Leonardo Rangel De Paula, Vivien Moraes Castoldi, Pamela De Oliveiros De Medeiros, Girlane Sales Pereira. Instituto de Farmcia, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, RJ 21949-900, Brasil.

Palavras-chave: Propaganda, cosmticos, automedicao.

RESUMO Os tpicos a serem abordados neste artigo sero relacionados aos produtos da linha Cicatricure e Asepxia. O impacto e a influncia que a mdia exerce sobre o seu pblico, relacionados propaganda destes cosmticos. Suas caractersticas medicinais e estticas, sua efetividade e efeitos colaterais e tambm pesquisas contendo grficos comparativos que demonstram seus efeitos teraputicos relatados por alguns entrevistados. ABSTRACT The topics that will be covered in this article will be related to the Cicatricure and Asepxia product line. The impact and influence that the media has on its audience, advertising related to these cosmetics products, its medicinal and aesthetic characteristics, its effectiveness and side effects and also researches containing comparative charts that demonstrate their therapeutic effects reported by some respondents. 1. INTRODUO 1.1 CICATRICURE GEL O QUE ? O Cicatricure Gel um gel hidratante e umectante formulado para peles com cicatrizes e se diz eficaz no tratamento de peles com manchas e cicatrizes de acne, cicatrizes em geral e queloides alm de estrias foi desenvolvido pelo laboratrio Genomma lab.
esdras.antero@ufrj.br

Na figura 1 podemos ver o produto Cicatricure Gel

Figura 1 - Cicatricure Gel

1.2 CICATRICURE CREME O QUE ? O Cicatricure Creme foi um creme formulado para reduzir as rugas e linhas de expresso. Diz-se que ele foi um acidente cientfico proveniente do uso de Cicatricure Gel, j que muitas pessoas que utilizaram relatavam notar uma melhora significativa na aparncia das rugas e linhas de expresso. Na figura 2 podemos ver o produto Cicatricure Creme

Figura 2 - Cicatricure Creme Pblico Alvo: Cicatricure Creme: Principalmente mulheres entre 25 e 50 anos, pois esta verso creme de Cicatricure voltada para o combate de rugas e linhas de expresso causadas pelo envelhecimento. Cicatricure Gel: Adultos de ambos o sexo.Mas tambm possui um foco mais voltado para o pblico feminino por essa verso alm de eliminar cicatrizes de todas as espcies (queimaduras,acidente e cirurgias), ajudar no combate a estrias e marcas de acne. Cicatricure Dermo Abrasivo: Principalmente mulheres entre 25 e 50 anos, pois essa verso um kit para peeling facial,prometendo devolver a luminosidade natural da pele,estimulao da produo de colgeno e minimizar linhas e rugas de expresso atravs de uma regenerao da pele. Mdias utilizadas: propagandas na TV utilizando artistas como Marlia Gabriela - por ser principalmente do gnero e idade do pblico alvo - e mostrando resultados satisfatrios e assegurando que os mesmos tem comprovao cientfica. Efeitos colaterais: Os efeitos colaterais do Cicatricure gel e creme so raros, mas podem surgir casos de vermelhido e coceira na pele, provocadas por hipersensibilidade a qualquer componente da frmula do produto. Neste caso deve suspender o uso do medicamento e procurar orientao mdica. 1.3 LINHA ASEPXIA O QUE ? A linha da Asepxia uma linha formulada para tratar peles com acne tambm desenvolvida pelo laboratrio Genomma lab. Possui uma vasta quantidade de produtos como sabonetes, esfoliantes corporais e faciais, maquiagens, gel secantes entre outros. Exemplos de produtos da linha Asepxia na Figura 3.

Figura 2 - Produtos Asepxia Pblico alvo: Jovens de 12 a 21 anos. Principalmente o pblico feminino. A marca desenvolve uma linha de produtos anti-acne que so tambm maquiagens/cosmticos. Desta linha fazem parte base, p e blush para o rosto. A ateno maior ao pblico feminino se d pelo entendimento de que as meninas se preocupam mais com sua esttica que os meninos. J voltados para um pblico jovem unissex apresentam outros produtos como Asepxia Gel, Asepxia Gel Camuflagem Secante, Asepxia Lenos Umedecidos, Asepxia Esfoliante Profundo, Asepxia Loo Adstringente, Asepxia Sabonete Natural Extra-Secante, entre muitos outros. Seleo do seu pblico alvo se d atravs do seu efeito medicinal. O produto Asepxia tem por objetivo combater a formao e desenvolvimentos de acnes e cravos. Tendo em vista que em cada poro h uma abertura a um folculo que contm uma glndula sebcea. Esta glndula ajuda a lubrificar a pele e a eliminar as clulas velhas. Quando estas glndulas produzem lubrificao em excesso, podem resultar na obstruo dos poros e acumular impurezas, bactrias ou clulas inflamatrias. Esta obstruo denominada tampo de queratina. Os fatores hormonais so muito influentes no processo de formao de acnes e cravos, nos perodos em que o corpo est em processo de maturao, de 12 a 21 anos, a maior parte das pessoas manifestam esses sintomas na pele. Logo, esse o maior pblico para a Asepxia. o pblico que mais atingido no mercado, no excluindo pblicos de outras faixas etrias e pblicos que usam a linha como forma de tratamento de pele muito oleosa ou seca, afinal muitas pessoas continuam manifestando acne e cravos mesmo durante a fase adulta e tratam a pele oleosa e seca para que esta apresente um aspecto melhor e mais saudvel.

Mdias utilizadas: Para aproximar-se ao mximo de seu pblico alvo, as propagandas Asepxia utilizam dolos teen em seus comerciais televisivos como o Luan Santana e Banda Rebeldes, alm de meninas e meninos jovens que buscam a melhor aparncia possvel livre de espinhas e marcas no rosto, comparando a socializao entre os amigos antes de usar o produto com acne na face- e depois de usar o produto sem acne na face-. Mostrando uma melhora expressiva na aceitao e aprovao pelos colegas e maior autoconfiana do jovem aps o uso do produto. Efeitos colaterais: Os produtos Asepxia no possuem efeitos colaterais muito intensos. Porm, podem ocasionar pele ressacada, vermelhido e ardor. 2. OBJETIVO O presente estudo tem por objetivo analisar se as pessoas que utilizaram os medicamentos Cicatricure e Asepxia obtiveram o efeito desejado e por qual meio conheceram o produto que usaram. 3. METODOLOGIA E RESULTADOS. O estudo foi feito atravs de pesquisa de campo e pesquisa online, onde se abordavam pessoas aleatrias em locais de nosso cotidiano. Tais indivduos, dispostos a participar da pesquisa, responderam um breve questionrio de trs perguntas bem especficas que j tinham respostas prontas acerca dos produtos Cicatricure e Asepxia. Dentre todos que participaram respondendo o questionrio, somente os que se enquadravam permaneceram e tiveram suas respostas enquadradas na pesquisa. Assim, foram entrevistados e constam na pesquisa 100 indivduos no total, sendo 50 para Asepxia e 50 para Cicatricure. Observe os grficos a seguir:

Cicatricure funcionou como o esperado?


no

24 %

sim

76% *Estudo feito com 50 pessoas

Grafico 1: dados coletados entre os dias 30/11/13 e 06/12/13 Karina Cruz e Rayane Brasil

Como conheceu o produto Cicatricure?


Prescrio Mdica 10%

Indicao

24%

Jornal/Revista

16%

Internet

16%

Televiso

34%

* Estudo feito com 50 pessoas

Grfico 2: dados coletados entre os dias 30/11/13 e 06/12/13 Karina Cruz e Rayane Brasil

Asepxia funcionou como o esperado?

no

26%

sim

74%

Na internet, possvel encontrar depoimentos e opinies de pessoas que usaram algum produto da Linha Asepexia ou Cicatricure. Abaixo, esto listados os que poderiam ser tratados como propaganda enganosa j que os consumidores que utilizaram no obtiveram resultado: Sempre tive espinhas, e claro que isso me incomodava, e ainda incomoda. Ento resolvi comprar Asepxia. Quando comecei a usar, era bom, porque minha pele muito oleosa, e o sabonete (esfoliante) retirava a oleosidade e deixava aquela boa sensao de refrescncia .Mas de uns tempos pra c, TODA vez que eu uso o sabonete, novas espinhas aparecem no meu rosto, ou ento fazem as antigas mancharem minha pele! Eu no sei o que houve ou o que eu fiz de errado; parei de usar por uma semana e pouqussimas espinhas apareceram. Ento, tive uma festa a noite, me maquiei bastante. Quando voltei, passei o demaquilantee , como o demaquilante deixa aquela sensao de oleosa, lavei meu rosto mais uma vez como sabonete asepxia. Sabe oque aconteceu?. No dia seguinte, de manh, uma nova espinha, enorme, tinha aparecido no meio da minha testa! asepxia pra mim, No d mais! disse Francielly, usuria do site Produtos de Beleza. Disponvel em: < http://www.produtosdebeleza.com/asepxia-naofunciona-para-mim.html> Dez/2013 Data de acesso:

*Estudo feito com 50 pessoas

Grfico 3: dados coletados entre os dias 30/11/13 e 06/12/13 Karina Cruz e Rayane Brasil

Como conheceu o produto Asepxia?


Prescrio Mdica

8%

Indicao

20%

Jornal/Revista

16%

Internet

16%

Televiso

40%

*Estudo feito com 50 pessoas

Grfico 4: dados coletados entre os dias 30/11/13 e 06/12/13 Karina Cruz e Rayane Brasil

Estou usando Cicatricure h dois meses e no vi nenhum resultado at agora. Vou continuar usando! disse Sueli, usuria do site Beleza Perfumada. Disponvel em: <http://www.belezaperfumada.com/2012/07/cicatr icure-para-rugas-e-linhas-de.html> Data de acesso: Dez/2013

A aparncia da cicatriz no mudou muito, mas a textura sim, ela no est mais to inchadinha., Dona do Blog Nina experimentei e gostei. Disponvel em : <http://ninaexperimenteiegostei.blogspot.com.br/2011/11/pomada-cicatricurefunciona.html> Data de acesso: Dez/2013 Cicatricure no funcionou comigo, usei 3 a 4 vezes ao dia. No vi nenhuma mudana, continuo com cicatrizes. disse Mrio Srgio, usurio do blog Nina experimentei e gostei. Disponvel em: <http://ninaexperimenteiegostei.blogspot.com.br/2011/11/pomada-cicatricurefunciona.html> Data de acesso: Dez/2013 4. DISCUSSO Ao analisar as tabelas e o contedo do trabalho, possvel tirar alguns resultados e concluses acerca do que foi observado nas mesmas: 4.1 Os meios de comunicao principalmente a Televiso, so os que mais influenciam o indivduo a querer testar um produto que no conhece. 4.2 O que costuma influenciar uma pessoa a comprar o produto saber quem algum famoso j usou e no teve problemas com o mesmo. 4.3 Prescrio mdica teve a menor porcentagem, o que mostra que muitas pessoas no se preocupam em procurar uma orientao, apenas em utilizar o que aparentemente se mostra confivel. Como, por exemplo, o fato de um cantor famoso fazer um comercial dizendo que recomenda o produto j suficiente para que algumas pessoas o compre. 4.4 As pessoas que responderam a pergunta como Indicao, confidenciaram durante o questionrio que usaram o produto baseado no que um conhecido disse que viu na internet ou televiso, o que evidencia que a propaganda tem uma grande influncia at mesmo na hora de indicar o produto para outra pessoa, alm da prpria experincia. 4.5 Quando foi citado o nome do produto e por acaso, perguntado se a pessoa o conhecia antes de

perguntar se j tinham usado, muitos responderam citando um trecho da propaganda do mesmo. 4.6 Os poucos indivduos que no tiveram o efeito esperado comentaram que nunca acharam que no gostariam do produto, pois a propaganda do mesmo comprovava a eficincia do produto de maneira quase incontestvel. 5. CONCLUSO Baseado nos resultados obtidos neste artigo podese concluir, que a publicidade praticada por ambos os produtos citados neste artigo apresentam um alto grau de eficincia ao atingir seu publico alvo. O percentual de satisfao dos clientes que utilizaram os produtos, em sua maioria foi positivo. Porm, importante ressaltar, que as propagandas veiculadas principalmente na televiso, deixam de mencionar informaes importantes sobre os riscos que os produtos apresentam (efeitos colaterais), alm de garantir uma perfeita funcionalidade, que como visto em diversos exemplos no ocorreu. Este tipo de marketing algo muito perigoso, pois influencia as pessoas a se automedicarem, fato que tem contribudo para o aumento dos ndices de intoxicao por medicamentos. REFERNCIAS
1. <http://www.asepxia.com.br/site/index.php?gclid= CJewxJOcn7sCFUjxOgodxjEAfQ> - acessado em 7/12/2013. 2. <http://www.cicatricure.com.br/site> - acessado em 7/12/2013. 3. <http://www.asepxia.com.br/site/quaissaoascausas. php> - acessado em 7/12/2013. 4. <http://www.asepxia.com.br/site/produtos.php> acessado em 7/12/2013. -