FERRAMENTA: FUNIL DE IDEIAS PARA
UM NOVO NEGOCIO
INDICADO PARA quem quer montar um negécio,
‘mas ainda no sabe no que investr.
‘SERVE PARA getaridelas e selecionar uma
para iniciar 0 negocio,
SOBRE A FERRAMENTA As ideias, de
maneira geral, surgem da sua vivéncia €
{das possibilidades do mercado,
‘A geragao de ideias a partir da sua vivencla implica
na rflexao sobre:
Quem somos? Origem, familia nivel de educagao,
formagdo académica, experiéncia profissional etc.
=O que sabemos fazer? Hablidades, conhecimentos,
talentos pessoais.
Quem conhecemos? Amigos, familia, conhecidos,
associagdes, empresas.
Se fizer uma boa reflexda sobre estas trés questdes,
‘empreendedor tera uma boa lista de Idelas que
ppoderiam ser oportunidades de negécio. Considere
mesmo as ideias mais elementares. Um engenheira
poderla pensar em dar aulas de matematica, uma
Jovem poder trabalhar como baba e uma dona
de casa poderia fazer lanches.
Em seguida, recomendavel reduzir a lista,
Considerando as ideias mais viavels de executar, de
‘acordo com as preferéncias e competencias pessoals
do empreendedor
‘Aproxima etapa é uma reflexao sobre quem seriam os
primeiros clientes destas elas. Aessa altura, & melhor
ter uma ou duas opcodes para andlise,
Esse empreendedor de primeira viagem precisa levar
fem consideracdo que pensar grande da o mesmo
trabalho que pensar pequeno. Assim. & claro que o
engenheiro pode dar aulas particulares de matematica,
mas pode também ampliar essa idela para um site
de reforca escolar para alunos do ensino médio e
fundamental, e até de graduacao na discipiina de
calcula. A jovem poderia montar uma empresa de
“aluguel” de babas, recrutando amigas e amigas das
amigas, e a dona de casa poderia fazer uma parceria
om uma construtora que estejalevantando um prédi.
‘A segunda abordagem é a mais valorizada nos livros de
planos de negacio e cz respeito a encontrar a “gsande
Ideia® considerando as tendéncias de mercado. Isso
implica na seguinte reflexao:
-Setia interessante copiar algo que ja existe?
+ Setia possivel identificarinsatisfagdes ou problemas,
enfrentados por algum grupo de pessoas ou emoresas,
uma necessidade ainda ndo suprida, algo que ainda nao
tenha sido bem resolvida?
- Quals so as andes tendéncias de mercado? Ou de um
niche de mercado? Ou algum acontecimento prevista?
(Quem fizer uma boa pesquisa de mercado com base
estas perguntas tera uma enorme lista de ideas
‘partir dal, & necessariorefieti sobre quais S40
mais motivantes. € importante fazer uma espécie de
classificagao, dando natas para seu nivel de motivagao,
Com um nimero menor de ideias, € hora de fazer
a andl de mercado de cada uma. Qual seria 0
tamanho do mercado potencia (em faturamento,
rnimero de consumidores)? Como evoluiré a demanda
deste mercado nos proximos anos? Quem seriam os
concorrentes diretos (produto idéntico) e substitutos
(Produtos com beneticio similares)? Em iltima instancia,
‘ empreendedor deve saber responder com corwicc0 por
{que haveria mercado para aidela escolhida,
O empreendedor pode utlizar a primeira, a segunda
ou uma combinagao das duas abordagens para gerar
Ideiase selecionar a que julgar mais atrativa.FERRAMENTA: FUNIL DE IDEIAS PARA
Rees UM NOVO NEGOCIO
APARTIRDA SUA VIVENCIA APARTIR DO MERCADO
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ERRAMENTA: FUNIL DE IDEIAS PARA
aDICAS
Opgo1
‘Aimensa matoria dos empreendedores nao fez
pesquisa de mercado quando iniciou seus negécios.
Comecau com atividades simples que ja sabla
fexecutare teve como primeiros apoiadores e clientes
seus amigos e conhecidos. A opgdo 1é baseada em
uma teoria chamada effectuation, que defende que
empreendedor nda busca o maior retorno quando
inicia o negocio. Na verdade, tenta manter as perdas
fem um nivel aceitavel, dando um passo de cada vez. A
historia de Alexandre Tadeu da Costa, da Cacau Show, &
mais ou menos assim. Aos 17 anos, como queria ganhar
algum dinheiro, decidiu vender ovos de Pascoa no seu
balcro. Vendeu muitos, inclusive num tamanho que
0 farnecedar nao fazia. Na loucura para entregar os
pedidos, teve que pedir dinheiro emprestado e teve a
sorte de achar uma senhora que o ensinou a fazer ovos.
Opgo2
‘A opeao 2 consiste na elaboragao de um plano de
nnegdcio com visao sistémica (a empresa, suas partes
o ambiente externg). Quem vai por esse caminho
nao pata de crescet.E um empreendedarismo mais
profissionaizado, se comparado a op¢ao 1A historia da
China in Box nasceu deste tino de abordagem, Robinson
Shiba fez uma viagem aos Estados Unidos, onde
conheceu a comida chinesa vendida em caixinhas ‘para
viagem” Decidiy trazer aideia para 0 Bras, apostando
rio aumento do consumo de comida delivery, jé que
cada vez menos gente estava disposta a cozinhat. Antes
disso, fez uma pesquisa detalhada de mercado, tentando
entender qual erao pablico-alvo, de que tipo de comida
chinesa este pablico gostava, qual seria onome eo local
ideal para a abertura da primeira loja
‘As subtendéncias dentro das tendéncias
Muitas pessoas, inclusive especialistas no assunto.
tendem a apresentar tendéncias a partir de esteredtipos.
Mas a geralizagao pode esconder diversas tipos de
consumidor, Uma forte tendéncia que virou realidade €
a chamada “Base da Piramide’ pessoas das classes Ce
Due tiveram aumento de renda e passaram a consumir
Bosra)
UM NOVO NEGOCIO
mais. Estes noves consumidores néo formam um tnico
blaco, mas diversas segmentos de clientes que também
demandam diferentes produtos. Nao é possiveltratar
todos da mesma forma. Ha diversas subtendéncias
dentro da tendencia "Base da Piramide” Uma delas €0
maior interesse pela educacao superior e pelo turismo.
opie e fagamelhor
Se quer abrir um negocio e tiver a chance de viajar, faga
isso. Nas viagens,& possivelvisualizardiversos tipos
de negocios que poderiam ser adaptados para a sua
cidade ou regido, Robinson Shiba adaptou as caixinhas
de comida chinesa que viu nos Estados Unidos. Howard
Schultz adaptou as cafeterias que viu na Italia para 0
{gosto norte-americano e criou a Starbucks. a mesma
forma, os itmaos Pedro e Alexandre Grendene viram
uma sandalia de plastico em uma viagem a Franga e
decidiram adapta-las para o gosto das brasleiras.
InsatisfagSes também geram boas idelas
Esta incomodado com alguma coisa endo encontra
uma baa solucio no mercado? Mais pessoas sentem
‘omesmo? Enzo, vocé ja encontrou uma boa dela de
rnegdcio. Jule Aigner-Clark tina se tornado mae endo
encontrava bons passatempos para a filha. Decidiu
_avar videos com os brinquedos da menina para abordar
misica classica, exercicios de logica, matematicae
cores. Criou a Baby Einstein vendida anos depots para
a Disney. Da mesma forma, Luiz Seabra ndo estava
satisfeite cam os cosméticas vendidas no Brasl.Eram
formuiagdes europeias para mulheres que viviam em um
pals tropical Decidido a resolver o problema, fundau a
Natura e parece que deu certo.
Empreenda se divertindo
Seja qual for aescolha, é importante que seja um hobby,
tum passatempo. Qu sela, um assunto prazeraso mesmo
para seu tempo lve. £ importante que o empreendedor
se enxergue querendo aprender mals sobre o assunto,
mesmo com 80 anos ou mais. Por fim, é preciso haver
um mercado crescente que queira pagar pelo seu hobby.
Gam EY bnsper