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Rakuten Marketing chega ao Brasil

E-Commerce News | 16/10/2013 - 14:49 PM | Comentrios (0)
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Alessandro Gil, country manager da Rakuten Marketing no Brasil A Rakuten Marketing, brao de marketing on-line da Rakuten Inc, anunciou hoje (16) o incio de suas operaes no mercado brasileiro. Alm do Know-how adquirido em anos de atuao, a companhia traz para o Brasil o Rakuten MediaForge, uma plataforma que usa a interao com os consumidores para aperfeioar as vendas por meio de retargeting. O comrcio eletrnico brasileiro tem se desenvolvido e mostrado um grande potencial de crescimento para os prximos anos. Sem dvida, queremos participar ativamente dessa evoluo, comenta Yaz Iida, CEO global da Rakuten Marketing. Nosso plano ambicioso: liderar a revoluo nas mtricas de display, pois acreditamos que o engajamento o mtodo que garante, com maior preciso, a influncia de anncios sobre o comportamento do usurio na web e traz maior retorno ao investimento dos anunciantes, afirma. A companhia, que atende gigantes do e-commerce norte-americano, como Walmart, Macys e Sephora, j tem garantido 12 contratos no Brasil, entre eles Le Postiche, Airu e Rakuten Brasil. A Rakuten Marketing uma empresa do Grupo Rakuten, principal empresa de internet do Japo e a terceira maior do mundo. Fundada em 1997, tem sede em Tquio e conta com mais de 10 mil funcionrios espalhados pelo mundo. Algumas das aquisies da Rakuten incluem a LinkShare (a principal rede de afiliados do mercado americano) e a MediaForge (mdia de engajamento), que operam no Brasil sob o nome de Rakuten Marketing. Com sua chegada ao Brasil, a Rakuten Marketing passa a atuar em seis pases. Tambm est presente nos Estados Unidos, Canad, Reino Unido, Austrlia e Japo, para disponibilizar aos profissionais de marketing e anunciantes servios para retargeting, marketing de afiliados, display, search marketing, gerao de leads e programas de fidelizao. Em mdia, enquanto a Rakuten Marketing consegue engajar 10% da audincia impactada, uma empresa de retargeting leva 1% do pblico a clicar em um banner. Ns desenvolvemos campanhas para alcanar usurios engajados, porque sabemos que nem todos que clicam compram. Assim, alcanamos uma maior poro de consumidores do que uma estratgia que somente busque pessoas que clicam, explica Alessandro Gil, country manager da Rakuten Marketing no Brasil. A Rakuten Marketing oferece anncios que permitem ao consumidor uma experincia de mdia personalizada, com a convenincia de acesso ao contedo de uma pgina por meio de uma tecnologia de banners inteligentes. A interface traz aos internautas as informaes mais relevantes para os anunciantes, como se fosse uma verso porttil e individualizada do site. Os banners podem incluir navegao em abas, scroll em produtos, vdeos, games, feed de redes sociais e formulrios de contato. Mais do que isso, a plataforma valoriza a compra de espaos de mdia premium, com boas taxas de engajamento. Dados da comScore apontam que apenas 8% dos usurios de internet so responsveis por 85% dos cliques em banners de display. Da
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a importncia de investir nesses 92% de internautas que no esto sendo impactados pela publicidade digital tradicional. O mesmo estudo demonstrou que o engajamento tem uma correlao maior com converses (compras) do que qualquer outra mtrica (49%), incluindo impresses visveis (35%), impresses totais (17%) e cliques (1%). O fato que as campanhas da maioria dos e-commerces no Brasil ainda so pensadas de forma equivocada, com foco promocional e pouco apelo marca e ao relacionamento. A mentalidade do clique tem provado no ser mais saudvel, tanto financeiramente quanto em termos de branding para as empresas, afirma Gil, que projeta de um a dois anos para que os anunciantes brasileiros reflitam, experimentem e adotem a nova mtrica. Outro ponto importante da proposta que a Rakuten Marketing traz ao Pas a cobrana dos anunciantes com base na comisso de venda sobre o usurio engajado. O custo por clique tem estado muito inflacionado. Com base em uma anlise das lojas virtuais clientes da Rakuten Brasil, notamos, em determinadas categorias, um aumento de at 700% em dois anos. No um negcio sustentvel. O custo por aquisio, como trabalhamos, a alternativa mais vivel para o varejo on-line, que vem sendo sufocado pelos gastos de investimento em mdia, comenta Alessandro Gil. Tags: E-commerce, Lanamentos, Notcias E-commerce, Rakuten, Rakuten Marketing Categoria: Lanamentos

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