Segundo Foxall (2007a), o comportamento dos

consumidores esta relacionado

diretamente com o seu estimulo discriminativo, tendo como exemplo uma marca de refrigerante, seguido de um beneficio ou at mesmo por tradio familiar do consumo de uma devida marca passada de gerao para gerao seguindo uma tradio. Ainda afirma que as consequncias causadas pelo comportamento podem ser classificadas em 0 categorias sendo !"reforo utilit#rio, $"reforo informativo, "consequncias aversivas provocadas, por exemplo, pelo custo financeiro do produto ou pelo tempo investido na procura. A primeira categoria mostra o quanto o comportamento do indiv%duo est# relacionado a &eali'ao pessoal de forma que l(e de pra'er, )# a segunda categoria o indiv%duo se preocupa com o futuro de forma que busca para segurana seguido de acumulao de alguma coisa que ven(a l(e beneficiar *x+ guardar din(eiro na poupana para um futuro promissor,portanto baseado em ra',es pessoais de cada indiv%duo. -ortanto a terceira categoria compreendida por (edonismo classificada como de baixo n%vel, portanto mostra que pessoas que que busca divers,es em lugares tais como parque de diverso,cinema ou outras #rea de la'er sem divulgar aos amigos uma fonte fraca de informao. . comportamento relacionado ao consumo por estimulo, *x/01ndula de supermercado ou at mesmo o card#pio de restaurante. Sendo assim o comportamento do indiv%duo pode mudar de um ambiente para o outro, ou se)a local aberto ou fec(ado de cordo com a situao do momento a reao do consumidor final. 2o 3rasil o que vem acontecendo com frequncia mudana de (abito de compras do consumidor, sendo que no meio a tantas marcas de produto o consumidor que considerado fiel ainda permanece adquirindo sempre a mesma marca de produto e no arriscar levar outro parecido, tudo isto questo de fidelidade a marca, mesmo sabendo que esta pagando mais caro, )# existe consumidores que se arriscam e marcas diferentes e esto sempre migrando de uma determinada marca para outra. 4isando o lado do fabricante e o servio que trabal(a a parte de desenvolvimento do produto pode5se notar que no f#cil pelo o motivo de industriali'ar um produto que agrade o consumidor final para que este produto permanea no mercado. -ara que isto acontea deve ser muito bem trabal(ado o servio de mar6eting do produto para que se ten(a sucesso no mercado e que possa permanecer.