Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Есть идея!
Искусство спрашивать! стр. 14
Портрет магазина
На перекрёстке трёх границ
стр. 2223
Оптимизация успеха
Вся правда о рекламе в
журнале «Торговый центр»
стр. 24
Торговые новости
стр. 72
Сегмент рынка
Что наша жизнь? Икра!
стр. 52,54
Актуальная тема
стр.1213
ежемесячная газета
CОДЕРЖАНИЕ | INHALT
Компьютер
и FastFood
Казалось бы, что общего между FastFood и компьютерны
ми играми, кроме того, что фанаты компьютерных игр ухо
дят с головой в виртуальную реальность и поэтому потреб
ляют пиццу, ходдоги в большем количестве, чем другие.
По статистики немцы очень любят FastFood, об этом сви
детельствует хотя бы обилие сюжетов о приготовлении са
мых больших гамбургеров в Германии. На борьбу c «быст
рой едой» вышли, как не удивительно, производители
компьютерных игр.
Bild: pixelio.de
По материалам www.presseportal.de
Поколение FastFood!
Считается, что FastFood помогает экономить
время. Ведь по дороге на работу или важную
встречу можно перекусить в McDonalds,
Burger King & Co. Это мнение подтверждает и
исследование der Kölner Agentur «Die
Gefährten», которое провело опрос среди 400
клиентов McDonalds, Burger King, Kentucky
Fried Chicken und Subway. Так 61 % опрошен
ных говорят, что покупают FastFood из эконо
мии времени. 37% нравится именно качество
и вкус такой пищи, для 36% это просто при
вычка, а 21% опрошенных поддаются на рек
ламу и подарки (бонусы, игрушки и т.д.) Боль
ше, чем половина ходят в места FastFood не
регулярно, гдето 12 раза в месяц. 25% заг
лядывают в McDonalds 2 раза в неделю, и
14% даже чаще покупают какойнибудь гам 2й ребенок в Германии страдает от лишнего ве
бургер, сосиску и т.д. Большинство потребите са. Производители новой компьютерной игры
лей FastFood знают точно, что они хотят, так «Das große Sarah Wiener Kochspiel» пытаются бо
60% опрошенных заказывают всегда одно и роться со страстью детей к FastFood, игра приви
тоже блюдо. 23% экспериментируют и зака вает желание готовить и есть здоровую пищу.
зывают то, что является Здесь мальчики и де
на момент покупки новин «ЗАВТРАК СЪЕШЬ САМ, ОБЕД вочки от 10 лет могут
кой. 19% выбирают пер РАЗДЕЛИ С СОСЕДОМ, выбрать себе роль по
вое что придется! А УЖИН ОТДАЙ ВРАГУ» мощника на кухне и ли
же стать самым
Согласитесь, что FastFood поговорка звездным шефпова
это не такая полезная еда. Но при этом 89% ром. В игре много рецептов от Sarah Wiener, ко
опрошенных находят, что «здоровые линии торые знаменитый повар готовила в кулинарных
блюд» от McDonalds, Burger King & Co шоу по телевидению. К каждому блюду или инг
действительно хороши и полезны! Хотя по су редиенту дети находят понятные и простые объ
ти это просто маркетинговый ход. Как напри яснения. В конце концов дети могут пригото
мер, в свое время сделал McDonalds, открыв вить понравившейся рецепт дома. Главный кон
по соседству с гамбургером кафетерию с пи цепт игры приучить детей к здоровой пище, по
рожными и сладостями для привлечения дру казать, как это вкусно. Именно поэтому игру под
гой аудитории под свою крышу. держала Krankenkasse (TKGesundheits
managements). С другой стороны, цель игры отв
лечь детей от самих компьютерных игр. Т.е. дети,
Компьютерная игра пройдя какойто уровень в игре по идеи должны
для здоровья захотеть воплотить это блюдо в реальности, а не
Каждый 7й ребенок в Германии минимум 4 сидеть за компьютером дальше. Например, в иг
раза в неделю ест пиццу, помес или любой ре Sarah Wiener поет во время приготовление
другой FastFood. Об этом свидетельствует ис еды, а также предлагает детям приготовить обед
следование Techniker Krankenkasse (TK). на всю семью. Компьютерная игра «Das große
Здоровье для подростков не стоит на первом Sarah Wiener Kochspiel» вышла в продажи уже в
месте ценностей самое важное вкус. Како сентябре. Теперь родители могут привить вкус
вы же следствия? Каждый 7й подросток своих детей к здоровой пищи, при этом дети
страдает от лишнего веса. Но новые исследо могут «сидеть» за компьютером наконецто с
вания говорят и о другой статистике каждый пользой, а не просто тратя время.
ОТ РЕДАКЦИИ | AUS DER REDAKTION
& Новости
сообщения
Загар проходит,
Здравствуйте всем!
Сегодня мне хочется подробней остановиться на теме «Ассортимент
от слова «ассорти?!». Тема непростая, но интересная, ведь
управление ассортиментом в магазине это не просто наука, это
искусство, чутье, даже интуиция. Следующий абзац не вошел в
основной текст статьи изза нехватки места, но мне хочется
золото остается поделиться своими воспоминаниями, которые тесным образом
связаны с темой «ассортимент»...
И это не просто слова. В
ближайшее время ожи «...Мне посчастливилось пожить в России, когда магазины были
дается подорожание зо совсем пустые, были талоны на сахар, а колбасу давали по палке в
лотого металла еще на одни руки. В это время вкусные продукты можно было достать
10%. А это значит есть возможность зара только «по блату», например шоколадное масло или халву мы ели
ботать на разнице в цене. Например, ус только, когда у нашего дедушки ветерана ВОВ, был паек. А еще
петь приобрести в фирме Auditor ювелир папа ездил в командировку в Москву и привозил чемоданы
ные украшения еще по прежней цене, а сосательных и шоколадных конфет это значило аллергию,
продать уже по «новой». В фирме Auditor красные языки и обмен фантиков!
вы сможете закупить товар от известных Самые радостные воспоминания детства проба первого
фабрик России и стран СНГ: «Адамас», «Ал «Сникерса». После этого понеслось, рынок заполонили CocaCola,
мазХолдинг», «Эстет» и др. Вас ждет но импортные продукты, чипсы и т.д. Магазины стали ломиться от
вая коллекция золотых и серебренных ук разнообразия.
рашений, облегченный дизайн, чистота После окончания института, я попала в сферу рекламы и поняла,
линий и форм. Не забывайте, золотые ук что благодаря макетам, слоганам и роликам можно продать еще
рашения это отличный подарок, да и но больше, к тому времени рынок перестал быть пустым, нужно было
вогодние праздники не загарами, пора бороться за покупателя. Работая в сфере компьютерных
дуйте своих покупателей золотыми укра технологий, мы «выдумывали» разные способы для стимулирования
шениями от Auditor! рынка, увеличения товарооборота. Например, устраивали
соревнования среди продавцов кто продаст в следующем месяце
Новые крупы на рынке больше всех принтеров, сканеров или товаров группы «А» (товары,
продажа которых приносит большую прибыль).
Фирма Lyzin начинает поставки Но по приезду в Германию (2 года назад), я была поражена
круп марки «Националь» от груп ассортименту русского универсама, где на длинной полке (10
пы «Ангстрем». Это крупнейший метров) лежал только искусственный цветок, один. Вот это
российский производитель каче ассортимент, вот это выбор, вот это ужас! Магазин этот вскоре
ственных фасованных круп. Те закрылся, что понятно. Ведь слова «ассортимент», тем более его
перь эти крупы доступны и поку присутствие не пустой звук...»
пателям «русских» магазинов. В
ассортименте представлены греч Вопросы и предложения вы можете сообщать мне лично:
ка, пшено, манка и другие крупы. (08638) 885 229 или olga.molendor@velaverlag.de
Например, особенность гречне
вой крупы ядрица «Националь» С уважением, Ольга Молендор
заключается в сырье, которое редактор журнала «Торговый Центр»
поставляется лучшими поставщи
ками. Такое сырье позволяет не
проводить дополнительную обработку, что
значительно снижает себестоимость про
дукта. Отсюда и приятная закупочная цена
Барометр
для магазинов! В сентябрьском опросе приняло участие 41 респондент (продавцы
и директора русских магазинов). Напомним, что мы хотели
выяснить, используют ли русские магазины POSматериалы
Заработай на пакетах! (плакаты, стенды, оформление полок и ценников и т.д.):
Рекламное агентство RusReklama предла
гает изготовить фирмам производителям и Результаты августовского опроса:
магазинам пакеты с логотипами магазина 8%
или продукта. RusReklama принимает за Опрос октября посвящен теме
казы от 30 тыс. шт. и осуществляет достав «грядущих праздников»: 12 % 57 %
ку по всей Европе.
Почему пакет с символикой это выгодно? Будете ли вы украшать магазин к
Вопервых, на нем будет имя вашего про рождественским праздникам?:
дукта или магазина это дополнительная
реклама. Вовторых, пакеты в магазине Выберите ваш вариант ответов
можно не просто давать покупателям, но и
продавать. Это значит, стоимость изготов Да, делаем это каждый год
ления пакетов будет не только оправдана, 23 %
(ставим елку, вешаем гирлянды)
но вы еще заработаете на их реализации!
Нет, т.к. это дополнительные расходы
Удвойте продажи Ваших Украсим по минимуму
57 % Плакаты
лучших товаров! Ваш вариант ответа
Журнал «Торговый центр» и газета
«Кругозор» представляет новую акцию для Для принятия участия в опросе достаточно 23 % Флаеры, листовки
поставщиков и производителей. Всего за позвонить в редактору журнала «ТЦ» (08638)
250€, вы сможете заявить о своем 885229 Ольге Молендор либо прислать ответ 12 % Фирменные стенды и стеллажи
продукте в газете «Кругозор» сразу на двух по электронной почте olga.molendor@vela для товаров и продуктов
разных страницах это дает возможность verlag.de Результаты опросов будут обработа
лучше запомнить вашу марку и ваш ны и представлены в следующем номере «ТЦ» 8 % Рекламные материалы,
продукт! Читайте подробнее об условиях в виде диаграммы. Если же, у вас появятся те которые крепятся на полки
пакета «Эталон вкуса» в рубрике мы, предложения для наших новых опросов с товаром (оформленные
ПЕРЕКРЕСТОК. делитесь. Нам важно знать ваше мнение! ценники, воблеры и т.д.)
€7
Н nCa
СТАНДАРТ
400 г 50*
400 g
kg
* Цена не включает 7% НДС и расходы за
пересылку. Цена действительна при заказе
31.10.2009
LACKMANN GMBH
«Лакманка Каприз» фирменный
продукт от мясокомбината
"Lackmann".
Имеет красивый вид на срезе,
благодаря выделяющимся крупным
кусочкам свинины на фоне
однородного фарша. Необычное
колечко и легко узнаваемый вкус,
делает этот продукт
привлекательным для покупателя.
Продажа журнала
«Аптека здоровья»
приносит хорошую
прибыль
Для анализа спроса
первые 10 экз. мы предо-
ставляем Вашему магазину
Тираж 175 000 экз. для продажи БЕСПЛАТНО
Цена одного журнала для
магазина - 1.15 €,
рекомендуемая цена для
продажи - 2.50 €
Ассортимент
от слова «ассорти»?!
По определению ассортимент не имеет никакого отношения Показательный магазин
к слову «ассорти». Но вот по смыслу, наблюдается некая «Эльбрус»,
общность. «Ассорти» от французского «хорошо город Франкенталь,
владелица Евгения Гукк
подобранный». Знаете наверное, есть такие шоколадные
— Евгения, наша сегодняшняя тема ассор
наборы, где собраны конфеты с разными начинками. А вот тимент русского магазина, расскажите о то
понятие «ассортимент» означает в переводе с латинского варе и продуктах магазина «Эльбрус»?
— Ассортимент нашего магазина формирует
«большой выбор, запас всякого рода». Конечно, ассортимент в ся с учётом значения самой «идеи русского
магазине + одно из важнейших условий торговли априори. Но магазина». А это значит, способность предло
жить нашим покупателям как можно больше
важно еще и «правильный» ассортимент, то есть «хорошо товаров пользующихся спросом именно на
российском рынке, и конечно же не обойтись
подобранный» (как в коробке шоколадных конфет «Ассорти»). без руссконемецкого рынка в Германии
Как же разобраться во всех тонкостях управления фирмы, которые выпускают для нас такие
продукты, как: колбасные, молочные продук
ассортиментом, товарообороте и в складских запасах? И есть ты, мучные изделия. «Эльбрус» предлагает
ли способы, облегчающие вести учет и анализ ассортимента. также свежекопчённую рыбу. От мясной тор
говли принципиально отказались, справед
В статье вас ждут теоретические основания по этой теме и ливо считая, что с этим продуктом должны
работать профессионалы. Есть также овощ
интервью с руководителем русского магазина «Эльбрус». ной отдел. Продукты питания занимают в на
шем магазине 70% от всего ассортимента.
Ольга СМИРНОВА
АВС анализ
Как же управлять ассортиментом? Что следу
ет учитывать здесь? Например, если товар
новый на рынке, то ему нужно дать время ос
воиться. 23 месяца на то, чтобы потребители
привыкли. При более широком ассортименте
у конкурентов, потребители могут отдать
предпочтение им в будущем. Следовательно,
важно отслеживать пользующуюся спросом
продукцию, присутствующую в ассортименте
конкурирующего магазина и иметь в своем
«неперекрещивающиеся» товары с конкурен
том, чтобы покупателю было «за чем» прийти русский магазин «Elbrus»
именно к вам. Учитывайте и существующие г. Frankenthal
рыночные тенденции, например, растущая
популярность приверженцев к здоровому об
разу жизни диктует магазинам наличие спе ров, т.е. продажа продукции данной группы Другие товары это текстиль, подарки, суве
циальных продуктов в ассортименте. дают наибольшую выручку), группу «B» (това ниры, хозяйственные товары. Большой вы
ры, сумма долей с накопительным итогом ко бор русской, медицинской, детской, учебно
Приведем пример анализа ассортимента, ко торых составляет от 50 до 80 от общей суммы познавательной литературы. Товары пов
торый могут использовать как магазины, так параметров) и группу «C» (оставшиеся това седневного спроса, косметика, парфюме
и оптовые базы для управления собствен ры, сумма долей с накопительным итогом ко рия. Благодаря имеющемуся у меня разре
ным ассортиментом. Идея метода АВС анали торых составляет от 80% до 100% от общей шению на продажу лекарственного ассорти
за строится на принципе Парето: «за больши суммы параметров). Для оценки динамики мента, мы можем предложить средства на
нство возможных результатов отвечает отно изменения структуры продаж можно также родной медицины практически при всех не
сительно небольшое число причин», в настоя сравнить результаты АВС анализа за теку дугах. Откровенно говоря, работа с лекар
щий момент более известного как «правило щий период и за предыдущий. ствами и ювелирными изделиями доставля
20 : 80». С помощью этого анализа группы ет мне наибольший интерес. Здесь можно
продукции разбиваются по степени влияния Очевидно, что необходимо жестко контроли предложить покупателю не только товар, но
на общий результат. Причем принципом груп ровать наличие в ассортименте товарных по и консультацию.
пировки может быть величина выручки, полу зиций класса «А». По отношению к товарным
чаемая от конкретной группы продуктов, объ позициям класса «B» контроль может быть те — На что вы ориентируетесь в подборе ас
ем продаж или какиелибо другие парамет кущим, а по отношению к позициям класса сортимента?
ры. Часто выручка более показательна в ка «С» периодическим. Таким образом, в ходе — В первую очередь на выбор. Нельзя пола
честве критерия группировки. АВСанализа формируется АВСрейтинг това гать, что привлечь покупателя, например, мя
ров. К определению объектов и параметров сом единственный способ. Ведь именно
Таким образом, изучая розничные продажи, анализа можно подойти творчески. Не бой большой ассортимент, выбор определяет ус
мы выделяем группу «А» (позиции, сумма до тесь экспериментировать. Сгруппировав то пех торговли! Нужно просто уметь видеть
лей с накопительным итогом которых, состав вар по одному параметру, сопоставьте полу достоинства любого продукта и уметь довес
ляет первые 50% от общей суммы парамет ченный результат с другими параметрами. ти их до покупателя. Важно, разделять поня
Искусство спрашивать!
абсолютно бессмысленным. А если поинте
Ольга СМИРНОВА
Bild: visipix.com
ресоваться у посетителей их примерным ад
ресом, возрастом, образованием, то эти
Наверняка, вы знаете такой способ исследо данные помогут определить целевую ауди
вания покупателей и посетителей, как опрос?! торию магазина по демографическому
Его активно применяют почти во многих мага признаку. Зачем? Для того чтобы в своей
зинах Германии: то спрашивают на кассе: последующей рекламе ориентироваться
«Ihre Postleitzahl, bitte», то интересуются: «Все именно на них, тогда реклама сработает с
ли понравилось в магазине?» и т.д. С точки большей вероятностью.
зрения маркетинга, это абсолютно оправдан ра, исходя из «жалоб» покупателей. Для стимулирования заполнения анкет в ма
ный и необходимый способ узнать лучше сво Если вы всетаки считаете, что уже итак зна газине есть смысл вручать небольшие по
их покупателей. Опрос позволяет понять пред ете своих покупателей, то ответьте самосто дарки. В результате опросов вы должны чет
почтения, интересы своей целевой аудитории. ятельно на следующие вопросы: ко представлять, что хотят ваши клиенты, в
Кто ваши покупатели и чем они занимаются? каком виде и где именно они будут готовы
Теория Для чего они использует ваши товары или получить ваш товар или услугу. Чем более
услугу? правильно вы будете проводить и анализи
Опрос метод сбора информации, предпола Какие у них объемы потребления? ровать опросы, тем лучший результат вы бу
гающий выяснение мнения респондента по Что покупателям нравится в вашем магази дете получать. Самый простой опрос покупа
определенному кругу включенных в анкету не? Что не нравится? телей, может состоять из одного вопроса:
вопросов путем личного либо опосредован Почему они приходили или приходят именно «Что вы порекомендуете нашему магазину,
ного контакта с респондентом. Опросы мож к вам? чтобы стать лучше?» или «Что для вас самое
но проводить не только по средствам устно Если вы смогли ответить на большую часть важное в «русском магазине?» Вы удиви
го общения, но и письменно или по сред вопросов это уже обнадеживающий ре тесь, как много полезного готовы расска
ствам газеты или своей интернетстраницы. зультат. зать покупатели, если их спросить. Информа
Преимущества онлайнопроса в его аноним ция, которую можно получить бесценна. Отк
ности: посетители сайта понимают, что не Практика рывается доступ к уникальным сведениям о
нужно притворяться и можно писать правду. покупателях, их предпочтениях и ожиданиях,
Часто бывает, что в онлайнопросах прини Самое главное в опросе эта его цель, воп что поможет делать более эффективные тор
мают участие именно недовольные клиенты, росы и правильная обработка данных. Нап говые предложения, правильно определять
что в свою очередь, поможет фирме или ма ример, анкетирование покупателей на тему: дальнейшие рекламные цели и сформиро
газину улучшить сервис или качество това «ваш любимый фильм?» в магазине будет вать имидж «заботливого» магазина.
Anzeige
Продолжаем слушать
Любу Байер
Bild: A.Aisenstadt
ют право знать, за что они платят деньги!
— Тамара, расскажите о своей профессии, Если вас интересует другой наш дополни
почему вам нравится работа менеджером тельный сервис, то можете позвонить мне
по рекламе? по телефону 08638886 9712 лично.
— Больше всего мне нравится общаться и
помогать людям. Ведь суть моей работы — Тамара, но ведь «бесплатный сыр только
сводится именно к этому я помогаю ре в мышеловке!»
шить клиентам их задачи по увеличению — На вашу пословицу я знаю и контраргу
прибыли, по привлечению клиентов. Нап мент умная «мышь» с любым сыром раз
ример, когда звонит новый клиент, я всегда берется: платным или бесплатным. Если
сначала выясняю что он ожидает, какой мы делаем рассылку на клиентов и пред
товар, услугу предлагает. И если он продает лагаем участие в редакционных рубриках
продукт, который будет бессмысленно рек это бесплатно! Например, недавно мы за
ламировать в бизнесиздании «Торговый пустили рубрику «Сегмент рынка», где рек
центр», так как требуется другая целевая ламодатели могут рассказать о своем то
аудитория, я открыто ему об этом и говорю. варе, дать экспертное мнение совершен
При этом, наше издательство всегда готово но бесплатно. Это символ нашего уваже
предложить эффективную рекламу для ши ния к клиентам, наш вклад в их дело, в их
рокого круга клиентов. Ведь у нас есть еще успех! К тому же рубрика полезна и для
и бесплатная газета «Кругозор» с 170 000 русских магазинов, они больше узнают о
тиражом это отличный способ рассказать рынке на котором работают. Значит наши
о своем товаре и услуге конечному потре «бесплатные проекты» в интересах не
бителю. только наших партнеров, но и читателей.
Тамара Ашуров менеджер
по рекламе журнала «ТЦ» Кстати, по результатам нашего опроса
— Т.е. Вы даете право клиентам самим ре журнал «ТЦ» не только читают, но и подши
шать ставить рекламу или нет? вают все номера по годам. Не признак ли
— Подругому и не получится, ведь невоз Многое зависит и от подачи рекламного это нужности журнала?
можно навязать продукт, услугу человеку, текста, от самого рекламного макета. Он
если он этого не хочет. Я только рассказы должен быть понятен, красочен, должен по — В чем еще выражается доверие клиентов
ваю о нашем журнале, о его возможностях и казать товар «лицом», ведь каждой фирме к журналу «ТЦ»?
преимуществах. А то что отдача от рекламы есть, что показать! А благодаря нашему — С журналом «ТЦ» многие фирмы работают
в «Торговом центре» есть, в этом можно Рекламному агентству мы можем предло уже более 7 лет, то есть с момента основа
быть уверенным. Ко мне периодически об жить маркетинговые стратегии: от разра ния нашего журнала, ежемесячно эти фир
ращаются рекламодатели со словами благо ботки до воплощения рекламной идеи. мы размещают свою рекламу, причем выку
дарности, некоторые с удивлением говорят: пают не одну страницу. Значит эффект есть,
«Тамара, разместил 3 раза рекламу в вашем — А бывают клиенты, которые говорят: «эф ведь все умеют считать деньги! А бывает и
журнале, так товар весь раскупили!» (смеет фекта от рекламы не было?» такое, что некоторые фирмы уходят из жур
ся). Я искренне верю, что «ТЦ» это нужное и — Бывает и такое. Чаще всего это случается нала, пробуют обойтись без «ТЦ», вроде из
важное издание, которое помогает постав с рекламодателями, которые не приклады экономии, но потом все равно возвращают
щикам и русским магазинам найти друг дру вают больших усилий для создания понят ся в «Торговый центр», так как понимают,
га. Не зря наш девиз: «Торговый центр» ной, красивой рекламы или те, кто разме что экономят не там, где нужно.
двигатель Вашей торговли!» это так и есть. щают рекламу разово. Размещать рекламу
А чтобы наши партнеры рекламодатели в журнале следует минимум 3 раза. Однаж — Чтобы вы сказали напоследок своим кли
могли оценить эффект от рекламы в «ТЦ», я ды мне позвонил наш партнер производи ентам, партнерам, рекламодателям?
рекомендую поинтересоваться у их клиен тель пельменей и поведал, что его заказчи — Хочется сказать «спасибо»! Спасибо за
тов, откуда они узнали телефон их фирмы? ки русские магазины стали заказывать доверие, сотрудничество и дружбу. Увере
Тогда можно будет точно выяснить сколько продукцию после третьего месяца разме ны, что наше партнерство и дальше будет
клиентов привел журнал «Торговый центр». щения его рекламы намного активнее, ви служить нашему обоюдному успеху!
www.RusReklama.de
ʛʔʧʙʗȃ
˕ˋ˒˃ˏ˃ˌˍ˃Ǥ
„Gusevskoy Hrustalniy Zavod™“ КОНСУЛЬТАЦИИ ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ РУССКИХ МАГАЗИНОВ:
ʠʟʔʙʚʏʛʝʘʑʏʧʔʒʝ Handels GmbH
ʛʏʒʏʖʗʜʏʗʚʗʞʟʝʓʢʙʡʏǤ Скрупулёзный анализ ведения предприятия
ʖ˃ˍ˃ˊ˞ˑ˕͔͗˕˞˔Ǥ˛˕Ǥ
Плановая перестройка магазина
ʓˑ˔˕˃˅ˍ˃˒ˑʔ˅˓ˑ˒ˈǤ
Vertrieb Deutschland Повышение оборота товара -
Leonid KANOVSKI пропорционально прибыли
Generalhandelsvertreter Анализ рекламы
Telefon: 0421-467 13 13 Поиск объектов (под магазин) - их анализ
Telefon: +49(0)561-56 03 968 Помощь в организации финансирования
Fax: +49(0)561-40 57 32
E-Mail: kristall-glas@gmx.de При необходимости, юридическая поддержка
Web: www.ghz.ru
Tel.: 0171-997 35 44
T.S. DEKOR
Knipping Tatjana
* Керамика, сувениры
* Искусственные цветы
* Клеенка из Турции, Китая, Ирана
* Хозтовары
Hans-Bunte-Str. 41 * 90431 Nürnberg
Tel.: 0172-8406540, 0163-3807204, Fax: 0911-3224347
www.russland-visum.eu
ПРИГЛАШАЕМ К СОТРУДНИЧЕСТВУ
РУССКИЕ МАГАЗИНЫ
ВИЗЫ
В СТРАНЫ СНГ
ДЛЯ ВАШИХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
02232-56 61 57
König Tours
Schützenstr. 12
50321 Brühl
Платная газета
56 страниц занимательного чтения
Удвойте продажи
Ваших товаров!
Журнал «Торговый центр» и газета «Кругозор» представляет
новую акцию для поставщиков и производителей, которая
поможет увеличить продажи и повысить узнаваемость
марки. Примите участие в нашей акции, и о вашем продукте
узнают 300 000 читателей газеты «Кругозор», а значит
300 000 ваших потенциальных покупателей.
ственными покупателями, которые активно
Елена ВАСИЛЬЕВА посещают русские магазины? В этом смыс
ле, для производителей и оптовиков будет
«Эталон вкуса» полезной газета «Кругозор». Как это работа
ет? Посетители заходят в русский магазин
Специально для Вас журнал «Торговый берут «мимо ходом» пару, тройку русскоя
центр» и газета «Кругозор» разработали па зычных газет. Просматривают их, чтото чи
кет «Эталон вкуса»: тают, гдето специально ищут объявления. И
если в газете «Кругозор» будет размещаться
Ваш рекламный макет 53мм x 75мм с ваш макет, он непременно попадет на глаза
ссылкой на рекламную статью/блок раз читателям, а значит и вашим потенциаль
местится в самом начале газеты, на 3й ным покупателям. Таким образом, покупа
странице «Кругозора» тели познакомятся с вашей маркой еще до
ма. А придя в русский магазин, и заметив
Ваша рекламная статья или блок 110 знакомый продукт (по газете) они непре
мм х 148 мм займет свое место на последу менно захотят его попробовать, так как
ющих страницах «Кругозора» в рубрике «Эта очень уж им понравился ваш рекламный
лон вкуса» макет или статья в газете «Кругозор». Нап
ример, в августовском номере «ТЦ» и «Кру
Вы получаете два рекламных объявле гозор» фирма SLCO презентирует русским
ния в одном выпуске по цене 250,00 €. По магазинам и конечному покупателю новый
вашему желанию, рекламная статья (1/4 продукт вяленое мясо в виде соломки
страницы) может быть написана нашим ре «Джерки». Покупатели, узнавали о новом
дактором за дополнительную плату. продукте еще до прихода в магазин, а неко
торые целенаправленно приходили в бли
С газетой «Кругозор» вы сможете легко и жайший русский магазин за вкусной закус
просто сделать свою марку и свой продукт кой «Джерки». Вот это эффективное стиму
популярным напрямую среди покупателей лирование сбыта!
русских магазинов!
Креатив. Часть II
В прошлом номере «ТЦ» (№ 8, август, 2009) мы говорили о
творчестве, которое необходимо для создания эффективной
рекламы. Сегодня поговорим о технике креатива, о «мозговом
штурме», т.е. о технологиях создания креативной рекламы.
Елена ВАСИЛЬЕВА
Методика креативности
Во время творческого создания, вам неиз
бежно придется столкнуться с этапами по
иска идей. Попробуйте воспользоваться
нашими рекомендациями и у вас непре
менно получится придумать чтонибудь та
кое сверх креативное. Метод называется
«мозговой штурм». Такой способ можно ис
пользовать в одиночку или коллективно
для выработке идей.
На первом этапе необходимо опреде
литься с целью и задачами. Даже креатив
ное мышление лучше направлять в опре
деленном русле. Не бойтесь это не будет
ограничением, это будет всего лишь руко ся с колоссальной скоростью. Креативное
водством к действию. Например, вы ста ядро всякого пакета сообщений обеспечи
вите себе цель: «разработать креативное вает максимально эффективное восприя
название рекламной акции магазина». тие информации целевой аудиторией, не
Можно углубить задачу: в названии не дает пакету сообщения превратиться в
должно быть больше трех слов, название «информационный шум» и остаться неза
должно звучать и в переводе на немецкий, меченным. Сегодня главной в продукте
название акции по форме будет вопросом становится информационная, а не матери
или восклицательным предложением и т.д. альная составляющая. Потребитель ценит
в продукте не его функциональность, а со
После постановки задачи всем, кто бу циальный статус, который он приобретает,
дет принимать участие в «мозговом штур будучи хозяином купленной вещи. Таким
ме», дается 1520 минут говорить все, что образом, эффективно управлять выбором
приходит в голову, любые словосочетания, покупателя можно только посредством ин
слоганы, девизы. Самое главное здесь от формационной составляющей товара, а
пустить себя, не перебивать друг друга и значит, креативной компонентой этой сос
не критиковать! Один из группы должен тавляющей.
записывать все идеи, абсолютно все, без И на последок примеры смешной, креа
осуждения. Отлично работает на этом эта тивной рекламы. Гражданину Англии Пите
пе прием «мыслить цепочкой», когда один ру Джонсону настолько нравился один
предлагает идею, а другой дополняет и ресторанчик, что он не только ходил туда
развивает тему (если чтото пришло в го обедать 5 дней в неделю, но также вытату
лову). Когда слова закончились, можно ировал себе на лбу его название, номер
сделать перерыв на 10 минут. телефона и даже название своего люби
мого блюда, которое он всегда заказывал.
Этап оценки и критики рекламной идеи Какая очаровательная рекламная акция!
сложный, но необходимый. Так как выб
рать название все равно нужно, нельзя же Победители лотереи на открытии бостонс
оставлять покупателей без акции?! Ктото кого магазина получили право в течение
из группы читает каждое название и про двух минут бесплатно набрать столько
исходит обсуждение. Главными критерия компактных дисков в музыкальном мага
ми оценки пригодности названия акции зине, сколько они смогут. И участники «ма
будет здравый смысл, соответствие изна газинной лихорадки» показали высокие
чальной цели и наличие эмоционального результаты. Больше всех В6 дисков «на
отклика (лучше позитивного). хапал» Джеймс Ливитт, но по общей стои
мости он намного отстал от Лайэы Лайлз
(1300 долларов против 2054 долларов),
Примеры рекламного креатива на счету которой 50, но более дорогих дис
Почему важна креативность? Постиндуст ков. Хозяева магазина, на первый взгляд,
риальное пространство перенасыщено ин просчитались, так как они не думали, что
формацией. Человеческое сознание не можно набрать дисков более чем на 400
способно справиться с таким объемом ин долларов. Однако столь высокие показа
формации. Информационные потоки воз тели «забега за дисками», видимо, станут
никают, перемещаются и трансформируют еще более запоминающейся рекламой.
Premium
Новинки 2009
Qualitat
Niederlasungen:
1. EuroAsia GmbH Eesti Filiaal 2 Fa.
2. F FiFisch
hGGerdt
dt 3. F.D.I. Food Drinks Import 4. EuroAsia Deutschland - Süd 5. EuroAsia Deutschland - West
Lao 2, MAARDU Harjumaa Groß & Einzelhandel S.Lazopoulos & SIA.E.E Strom Ihor Haar Alexander
74114 Estonia Austr.5, 74613 Öhringen Irinis Ave. 42 Tel.: +49 (0)17610172141 Tel.: +49 (0)571 3852478
Tel.: +372 609 27 72 Tel.: 07941-607909 GR-17778 Athens-Greece Fax: +49 (0)9112558809 Tel.: +49 (0)1714274531
Fax: +372 609 27 72 Fax.: 07941-984399 Tel.: +30 210 4812615 E-Mail: stromihor@mail.ru E-Mail: Fried90@web.de
Mobil: +372 56 69109 Mobil.: 0171-3812299 Fax: +30 210 4812078
Mobil: +372 56 59110 www.fisch-gerdt.de E-mail: info@fdi-gr.com
E-Mail: euroasia.eesti@shteinle.ee E-Mail.: fisch-gerdt@t-online.de
Ц Е Н Ы В Н Е К О Н К У Р Е Н Ц И И !!! ЖУРНАЛЫ и
* * * Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *
ГАЗЕТЫ
БЕРИТЕ из ПЕРВЫХ РУК! 0541 958 76 72 от издательского
0541 35 04 760 дома LEB
Журнал
СТАТИСТИКА Первые полгода Вторые полгода «Кроссвордист
закупок закупок в Германии»
Хозяин магазина
Игорь Ленц из г. Верне теперь он теперь он САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ ЖУРНАЛ
бесперебойные поставки
ездит на построил в течение 7)ми лет g
стал закупать у нас e rla
товары ПОРШЕ ДОМ BV
E
тL
Вареничница Одеколон Картуш Полотенца с че
ХОЗТОВАРЫ
Огуречный
Орешница
за
Термо%
бигуди
тройной кухонные
лосьон
балончик
ка
газовый
150 мг 100% лен
Терка Машинка
ав
коническая
закаточная
ст
Пельменница Шинковка Венчик Гребешки Дезодоранты до
для капусты Мыло малые и для машин
NEU! дегтярное большие
Сито для Умывальник
220 мм
муки
большой
Ситечко выбор рисунков
для чая Скалка Глина
Мыло Хна и басма Шампуни ВНИМАНИЮ
детское косметическая натуральная Особая торговых организаций!
25 г , иранская
комплект 5 шт. Садовый NEU! 55 мм
серия
Адвокатская контора
Кружки инструмент и
разной величины Картофеле% серия от
NEU! Alfred Schwarz & Franz Wolfgang
Рожки мялка Бабушки предупреждает: издание «Кроссвордист»
для Агафьи
зарегистрировано в Германии.
1 литр
выпечки Кантер Мыло Весы Сумка Сумки для Распространение изданий, содержащих
Нож напольные и друг челнока
для закупок
Открывашка
20
NEU!
50 м
Шипр
Размер 12 х 3 х 61 плоские, 60 см, набор 6 шт.
NEU!
Фрук%
товницы, С рисунком Одонотонные
блюда с прорезью с прорезью разные
размеры
25 см и рисунки
Заварочники
Зверюшки
Заварнички, Пакеты Ценники
разные сюжеты
сканвордов и кроссвордов
для бутылок
«рубашка»
рисунком
в большом ассортименте
Сервиз на стойке Набор обеденный
25 х 12 х 45
25 см
Лото дорожные говорящие
деревянное пластмассовое
и поющие
поющий
на магнитах
Нарды Пластилин
пластмассовые белое, черное
пластмассовое
в пластмассовой
коробке 40 х 40 см в пластмассовой коробке
Нарды, дерево Волшебная Фотоальбомы Пазлы NEU!
Азбука
Карты NEU! более 100 наименований
500 и 1000
элементов
36, 54 штук
Маленькие
атласные
С глазками
модницы
NEU! Панорамки
одень куклу
вырежи и
большой малый
61 x 51 см 45 см
на праздники мелодиями,
ассортимент и юбилеи более имен
15 видов
2010
Открытки%кошельки 0
201
более
20 более
видов 15 видов
более 10 видов
Большинство открыток с поздравительным текстом внутри
все страницы отрывные
Огромнейший ассортимент новых видов открыток
низкие цены, доставка за наш счет постоянно обновляющийся ассортимент
Fax 0541 528 15 64
0541 958 76 72
Еmail:info@lebdesign.de 0541 35 04 760 Закажите актуальный прайслист и каталог!
ЧЕСТНЫЕ ЦЕНЫ — ЧЕСТНОЕ КАЧЕСТВО!
— бесплатная доставка!!!
* * * Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *Доставка за счет Leb Verlag * * *
При заказе от 100
в течение 23 дней!
Матрешки расписные
Христианская символика Полхлов%Майдана Крутецкая
Более 60 знаменитых ликов святых большая 5 в одной
СЕРТИФИКАТ 8в 17 см
из Православной Ñ Å Ð Ò È Ô È Ê À Ò
Церкви Храма 12 х 4 см, автомобильная, одной
Данный документ выдан
Святого Архистратига фирме LEB Verlag+ Grosshandel
и подтверждает ОСВЯЩЕНИЕ пластмасс с серебрянным
Михаила, икон в деревянной,
пластвмассовой и металлической
и золотым тиснением
оправе, а также автомобильные и
подтверждающий раскладные иконы и разрешены
для реализации фирмой
ОСВЯЩЕНИЕ LEB Verlag+ Grosshandel
14 см
mini, раскладываю4
щаяся на дереве Украинка Матрешка% NEU!
11 х 7 см, тройник 12 х 7 см, двойная раскла4
восковые
9 в одной 27 см
под стеклом дывающаяся на дереве, ручка
с серебрянным и золотым
13 х 15 см, в деревянной тиснением
NEU!
рамке под стеклом 4 х 9 см, Матрешка%нева%
10,5 х 6 см, книжка с
молитвой, пластмасса
ажурная ляшка со звоном
Подсвечник тройная Внутри бубенцы.
21 х 23 см, в деревянной рамке под стеклом 16 см Гуашь,
Ладанки —
NEU! лак
от сглаза 9)12 см
Бурятка
5 в одной 17 см
Крестики
Подвеска с на нитке Роcсияночка
кистью в авто и на ли4 5 х 9 см, колокол Под 3 шт. – 7 см
пучке двухсторонний ламинатом Брелоки
23 х 14 см, складень 4 шт. – 9 см
большой двойной Четки 5 шт. – 14 см
под стеклом 50, 100 22 см
16 х 18 см, в деревянной рамке 7 шт. – 17 см
под стеклом
Якутка Матрешка%
9 в одной 16 см
Крест брелок
Кольца деревяный 7 х 5 см,
''Спаси и Браслет с 8 х 8 см, На присоске лакированый овал на 35 х 14 см, складень большой Колобок%нева%
двухсторонняя от вампиров тройной под стеклом
сохрани'' Крестики образами автомобильный крест пластмассе ляшка со звоном
НАША УСЛУГА также Вы можете заказать такие лики святых xПомощница в родах
xПочаевская
xСемистрельная
xСерафим Саровский
xТайная вечеря
xУмиление
6 см
x Ангел4хранитель xВсех скорбящих радость xИверская xНеувядаемый цвет xПочаевская4стопочная xСкоропослушница xУтешения Матрешка% Доски
x Архангел Михаил xВсецарица xИверская Вратарница xНеупиваемая Чаша xПризри на смирение xСмоленская xУтоли мои печали футляр
xВера, Софья, xГеоргий Победоносец xКазанская xНечаянная радость xРождество Христово xСпасе xХристос воскрес расписные Цветы%
Крокодил Щенок
Модель «КЛЕОПАТРА» Косынки с люрексом Вымпелы Бейсболки 15 см 15 см
Модель
Гольфы Германия и Россия
59 х 2 х
«АФЕЛИЯ»
женские
21 см
гипюро%
Наклейки%ПРИКОЛЫ
плетение в 3 нити
NEU!
см
Модель разные
«РЕВОЛЮЦИЯ» разные размеры размеры разные размеры большой ассортимент
низкие цены,постоянно обновляющийся ассортимент
0541 958 76 72 Fax 0541 528 15 64
Посетите наш склад! 0541 35 04 760 Kanonenweg 2B 49084 Osnabrück
ДЕЛОВОЙ БЛОКНОТ | NOTIZBLOCK
Книжная полка
продавца
Ольга СМИРНОВА
Bild: bilderbox.de
Для общего развития
Для общего развития можно читать почти
все. Иногда вдохновение черпаешь в худо индивидуализма. Отличная книга и для обще
жественной литературе даже больше, чем в го развития и для самоопределения.
деловой. Так прочитал, какойнибудь лю
бовный роман, где героиня успешная жен Настольная книга
щина предложила простой и эффективный
способ увеличить количество клиентов в Есть книги и другого плана, такие, что чита
фирме. Сначала ей никто не помогал и не ешь и хочется прямо пойти и применить в
верил, но уже к концу книги все аплодиро практике, начать использовать рекоменда
вали ее смекалки, ловкости и уму. Напри ции авторов. Одна из таких книга «Первок
мер, когда я прочитала серию книг про «Шо лассный сервис, как конкурентное преиму
поголика» Софии Кин щество» Джон Шоул.
селлы, то сразу поду «ЧИТАЙТЕ КНИГИ, НЕКОТОРЫЕ Для тех, кто занимается
мала, почему бы не ИЗ НИХ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ розницей или серви
использовать этот ЭТОГО НАПИСАНЫ» сом, данная книга яв
модный тренд в рус ляется конституцией.
ских магазинах и не Михаил Генин Многие фирмы берут
организовать полочку с теми товарами, ко из нее готовые советы и применяют к орга
торые обязательно привлекут заядлых поку низации своей работы и что самое главное
пателей (читайте «ТЦ» №7, 2009 «Шопого видят в этом эффект! Книге «Позициониро
лик феномен XIX века») вание: битва за умы», Джек Траут и Эл Райс
уже 25 лет, но она до сих пор актуальна. Кни
Или вот книга Айны Ренд «А Атлант расправил га раскрывает понятия «позиционирование»
плечи». Это настоящая Библия предприни и «дифференцирование»! Задача дифферен
мательства. Она писалась 12 лет нашей циации, по мнению авторов, доказать кли
бывшей соотечественницей Алисой Розен енту, что он должен выбрать именно ваш
баум и была опубликована в 1957 году. продукт, а не продукт вашего конкурента. По
Многие признают, что это самое мощное зиционирование направлено на сознание
произведение, и по своей сути и по значе покупателя. Его задача застолбить идею
нию, написанное в XX веке. Несмотря на то, дифференцирования в сознании покупате
что роман реально очень большой, он поль ля, позиционировать продукт в умах клиен
зуется постоянным спросом. За все эти годы тов. А поскольку конкуренция на рынках уси
было продано более 5 млн. экземпляров и ливается с каждым днем, то чем быстрее вы
до сих пор продается более 100 тыс. экзе начнете заниматься позиционированием
мпляров в год. Невозможно рассказать своих продуктов, своей компании и самого
кратко, но основная идея в том, что капита себя тем лучше.
листический строй, по сути, является не Некоторые книги по психологии могут быть
только строем наивысшей справедливости, также полезны в торговом деле. Например,
но и наивысшей морали. В романе описыва «Психология влияния» Роберта Чалдини.
ется эпическая фантазия о том, как социал Книга рассказывает о приемах, которые
популисты пришли к власти США, приведя осознано или не осознанно используют лю
страну к хаосу, голоду и гражданской войне. ди, чтобы добиться своего. Вы будете пора
Очень натуралистично описано скидывание жены, как просто склонить человека на
с себя ответственности, все ниже и ниже по свою сторону!
структуре управления железной дороги, от Все эти книги можно заказать, например, у
начальника до пьяного машиниста, что при поставщиков книг, и вам привезут их под
водит к жуткой трагедии в тоннеле. Очень по заказ, а можно попробовать найти в ин
хоже на российские регионы в период разло тернете, в электронных библиотеках. Но то
жения советского строя. Финальную речь что читать нужно для повышения своего
Джона Голта Айн Ренд писала 5 лет. В ней от профессионального уровня не оставляет
ражена концепция рационального эгоизма и никах сомнений.
ВОПРОСЫ ФИНАНСОВ | FINANZFRAGEN
По материалам www.selbststaendig.com
Сложности с кредитом
По результатам опроса предпринимателей,
в первом квартале 2009 года получить кре
дит в банке стало гораздо сложнее, по срав
нению хотя бы к прошлому году. 17% опро
шенных предпринимателей (2300 фирм)
признались в том, что им было отказано в
новом кредите в банке KFW. Больше всего
это коснулось представителей малого биз
неса и новые фирмы. Эксперты предполага
Bild: bilderbox.de
ют еще более «жесткую» ситуацию в отноше
нии получения кредитов. Что это значит для
предпринимателей? Каждый Kreditantragen
проверяется теперь более тщательно. Поэ
тому стоит более серьезно и продумано го
товить обоснование на запрос по кредиту. Представьте свои конкурентные преимуще
Об этом мы и поговорим далее. ства и ваш запрос.
Кадмий в продуктах
питания
Европейское управление по безопасности продуктов
питания рекомендует более строго ограничить
поступление кадмия в организм человека. Кадмий
это природный тяжелый металл, способный
накапливаться в живых организмах. В организм
человека кадмий попадает в основном с пищей и водой,
хотя есть и иные источники поступления этого
микроэлемента например, табачный дым.
По материалам www.deutschewelle.de
Кадмий вездесущ
Кадмий накапливается, в первую оче
редь, в грибах, во многих растениях (осо
бенно зерновых, овощных и стручковых
культурах, а также орехах) и животных
(прежде всего, водных). В растения тяже
лый металл проникает из почвы. Одним
почвам изначально свойственно повы
шенное содержание кадмия, другие заг
рязнены промышленными отходами или
обработаны удобрениями, содержащими
кадмий. Вместе с водой и питательными
веществами корни растений всасывают и
кадмий.
Áèîîðãàíè÷åñêàÿ ïðîãðàììà,
ÍÎÂÈÍÊÀ
âîçâðàùàþùàÿ êîæå æèçíåííóþ
ýíåðãèþ è ìîëîäîñòü
Êðàñèâàÿ, ãëàäêàÿ, ñèÿþùàÿ è
ïðåâîñõîäíî óâëàæíåííàÿ êîæà
50 ìë - äíåâíîé êðåì
50 ìë - íî÷íîé êðåì
15 ìë - êðåì äëÿ ãëàç
DELIA COSMETICS
êðåì äëÿ ðóê è íîãòåé
100 ìë ëèìîí - âîññòàíàâëèâàþùèé
îëèâêà - çàùèòíûé
ðîìàøêà - óñïîêàèâàþùèé
êàëåíäóëà - ïðîòèâîâîñïàëèòåëüíûé
100 ìë êðåì äëÿ íîã - øàëôåé
îñâåæàþùèé,
ïðîòèâîâîñïàëèòåëüíûé
15 ìë êðåìà äëÿ ëèöà:
âèíîãðàä - àíòèñòðåññîâûé
îãóðåö - îòáåëèâàþùèé
ïîäñîëíå÷íèê - ïèòàòåëüíûé
êîçüå ìîëîêî - ïèòàòåëüíûé,
ñìÿã÷àþùèé
85 ìë - Ôèòî êðåì
îãóðåö + ëåí - îòáåëèâàþùèé,
óâëàæíÿþùèé
çâåðîáîé + ðîìàøêà + êàëåíäóëà -
âîññòàíàâëèâàþùèé, ïðîòèâ ìîðùèí
Число фирм
банкротов растет
В прошлом номере «ТЦ» мы писали о росте
неплатежеспособности граждан Германии по
результатам исследования Bürgel Wirtschaftsinformation
GmbH & Co. KG («ТЦ» № 9). В этот раз мы публикуем
результаты исследования по неплатежеспособным
фирмам за первое полугодие 2009 года.
По материалам www.buergel.de
Цифры
8,4 % обанкротившихся фирм. В Гамбурге с
января по июль 2009 года подали докумен
ты о банкротстве 15.891 предпринимате
лей. Только во втором квартале 2009 года
6.745 фирм не были способны оплачивать
свои счета. С одной стороны это на 0,3%
меньше чем в первом квартале 2009 года.
Но, с другой стороны! Хотя в мае было пода
но только 2.136 заявок на банкротство, в
июле 2.197 и казалось бы все налаживает
ся. После лета число неплатежеспособных
фирм стало расти. В июле уже было 2.381
предпринимателей. По отношению к июню
значение выросло на 8,4%.
К таким выводам пришло исследование
«Firmeninsolvenzen Januar bis Juli 2009»
der Wirtschaftsauskunftei BÜRGEL в Гамбур
ге, которое проводилось с января по июль.
Исследование также показало зависимость
неплатежеспособных фирм от земли нахож
дения. Так в NordrheinWestfalen наблюда
ется больше всего неплатежеспособных 2009 года возросло число предпринимате
фирм (3.193), далее следует Bayern (1.860) и лей, которые были активными на рынке в те
земля BadenWürttemberg (1.721). чение 2х лет и были вынуждены обратится
Больше всего проблема «банкротства» кос за помощью к Государству, 18,47% из них ста
нулась Bremen 68 фирм из 10 000. Второй ли банкротами (2 935 предпринимателей).
по значению идет SachsenAnhalt, 63 фир
мы из 10 000, далее следует Schleswig
Holstein (62 из 10.000) и Saarland (51 фир Выводы
ма). Наименьшее количество из числа опро Результаты исследования также свидетель
шенных фирм относительно среднестатисти ствуют, что больше всего часть банкротов в
ческих данных (43 фирмы на 10 000), проис этот период находится в сфере малого биз
ходит из Bayern (31), Hamburg (32) Thüringen неса 40,76% (6.477 частных предпринима
(37) und BadenWürttemberg (37). Эти значе телей) и фирм по типу GmbHs (39,16%
ния даже меньше средних показателей по 6.223). Причина этого комплексна и многог
всей Германии. ранна! Общее депрессивное настроение,
По сравнению с первым кварталом значе многие фирмы итак находились в плену кре
ние банкротов увеличилось во втором в дитов, рост безработицы, не хватка ликвид
следующих землях: MecklenburgVorpom ности и многие другие.
mern, где прирост составил 28,76%, далее
следует Brandenburg (плюс 16,11%) и «Хотя во втором квартале наблюдается об
Hamburg (плюс 6,91). Поэтому растет число щее снижение банкротов 0,3 % это не по
и тех предпринимателей, которые надеются вод для оптимизма» предупреждает
получить помощь от государства и берут BÜRGELGeschäftsführer Dr. Norbert Sellin.
кредиты. Например, в SachsenAnhalt коли Ведь число судебных предписаний, выстав
чество банкротов во втором квартале ленных во втором квартале огромно.
уменьшилось (минус 15,89%) Также в Более 10.782 eidesstattliche Versicherungen
Niedersachsen наблюдается снижение (ми было проверено, это на 21,2% больше чем
нус 11,53%), в Bremen (минус 8,33 %) и в первом квартале. Также возросло число
Thüringen (минус 8,21%). судебных предписаний фирмам (12.043
Безусловно риск банкротства не происхо Haftanordnungen), значение выросло на
дит из «ниоткуда» для предпринимателей. 10,3% по сравнению к первому кварталу. В
Исследование показывает, что финансовый итоге BÜRGEL ожидает за весь 2009 год
и экономический кризис коснулся больше прирост значения фирмбанкротов, прибли
всего «фирм новичков». С января по июль зительно 34.000 случаев.
Tel.: +49 30 33 00 65 33
СООБЩЕНИЯ | MELDUNGEN PR-Information
neu & t
gebrauch neu
L/T/H 1.500,- €
1/0,8/1,95
neu
870,- €
Pralinenregal
neu
900,- € L/T/H 1,3/0,53/1,92
neu
1.800,- € Производим
L/T/H
холодильные
1/0,97/1,96
камеры
по заказу
L/T/H -
1,75/0,8/0,86
neu
neu 1.500,- €
680,- €
ab 250,- €
L/T/H Kraft GbR
НАШ АДРЕС:
1,20/0,93/1,22
Dilnhenrichweg 16
57072 Siegen
neu Tel.: 0271/ 313 29 79
bis 30 kg
260,- €
Fax: 0271/ 313 29 80
Mobil: 0173/53 10 461
oder 0178/278 06 75
E-Mail: w1kraft@aol.com
neu
1.250,- €
нанаменитые
менитые вивина
на ГрГрузии
узии
«ÏÈÐÎÑÌÀÍÈ»
Это удивительное и популярное вино
имеет особое место среди грузинских вин.
Вино ПИРОСМАНИ грузинские виноделы
посвятили великому грузинскому
художнику Нико Пиросманашвили.
Наверняка, уважаемый читатель,
Вам известно это имя больше по легенде
и песне, где художник продал свой дом
и купил миллион алах роз для своей
возлюбленной. Картины Пиросмани
с сюжетами из жизни очень популярны
в Грузии. И не только там. Выдающийся
Пабло Пикассо, однажды увидив
произведения Пиросмани,
в воодушевлении нарисовал его портрет.
В нашем случае на этикетке бутылки,
Вы видите портрет Пиросмани одного из
популярнейших художников сегодняшней
Грузии Гиза Хубуа.
Сам факт, что вино в Грузии названо
именем человека, является
исключительным, так как вина здесь
получают свои имена от названия
местности произростания или по сорту
винограда.
Вино ПИРОСМАНИ является красным
полусухим и состоит на 100 % из сорта
Саперави, культивируемого в Алазанской
долине близ села Карданахи.
Цветовая окраска вина является темно4
гранатовой. Букет изысканный,
где преобладают тона спелой вишни
и смородины. Вкусовая палитра
многогранна, где лекий натуральный
остаточный виноградный сахар придает
пикантную бархатистость. По своей
структуре вино полное, свежее и сочное.
ПИРОСМАНИ хорошо подавать к блюдам
из жаренного мяса с большим количеством
зелени и пикантными соусами.
Алексей Шрайнер
Винный Дом ГРУЗИНЬЯК
(Weinhaus GRUSIGNAC)
Âèíà - îáëàäàòåëè çîëîòûõ è ñåðåáðÿíûõ ìåäàëåé íà ìåæäóíàðîäíûõ êîíêóðñàõ â Òáèëèñè, Áåðëèíå è Âåíå
Ïðèíèìàåì çàêàçû îò 6 áóòûëîê Ïðè ïåðâîì çàêàçå ñêèäêà 10%, ïðè âòîðîì 5%
Ïðèãëàøàåì ê ñîòðóäíè÷åñòâî ÐÅÃÈÎÍÀËÜÍÛÕ ÏÐÅÄÑÒÀÂÈÒÅËÅÉ
ÂÈÍÍÛÉ ÄÎÌ «ÃÐÓÇÈÍÜßÊÚ» www.grusignac.de
Prenzlauerallee 191, 10405 Berlin E-mail: info@grusignac.de
Tel.: +49 (0)30 66 86 81 36, +49 (0)30 70 24 31 10. Fax: +49 (0)30 66 86 81 42
СЕГМЕНТ
SEGMENT
Что наша жизнь?
Икра!
рынок икры «русской» еще не ел икру «Lemberg»? Уже нет таких.
И это не удивительно, ведь икра
торговли в Германии «Lemberg» отвечает всем взыскательным
вкусовым требованиям покупателей.
Ее мечтают есть ложками, запивая сухим шампанским, даже Сырье для икры привозится из Канады и
Аляски, а само производство происходит
простой хлеб с маслом она превращает в банкет, она символ уже здесь в Германии. Что это дает? Абсо$
лютную свежесть сырья, строгий конт$
благосостояния и достатка, ее любят почти все. роль качества во время производства «на
месте». При этом производство икры осу$
О чем идет речь? Конечно, об икре! Почему же ее так любят ществляется прямо под заказ магазина. А
это дает возможность владельцам рус$
«наши» люди? Какую икру можно приобрести в русском ских магазинов предлагать икру от само$
магазине? И на что русские магазины должны обращать го начала срока хранения (6 месяцев при
температуре +4 градуса). Одним из приз$
внимание при продаже икры читайте в нашем сегодняшнем нанных фаворитов икры «Lemberg» явля$
ется 300гр. баночка лососевой зернистой
сегменте. икры «Кремлевский стандарт» $ отличный
Глеб САМОЙЛОВ
Икринка к икринке
Икра $ это обработанные и засоленные ик$
ринки рыб различных пород.
Различают несколько видов пищевого про$
дукта из икры:
1. черную икру, то есть икру осетровых (осет$
ра, белуги, севрюги, стерляди);
2. красную икру, или икру лососевых, глав$
ным образом дальневосточных (кетовую,
семужью);
3. розовую (икру сигов, ряпушки, минтая);
4. частиковую или желтую (щучью, икру суда$
ка, воблы, тарани, кефали, лобана).
5. существует, кроме того, икра «белая» (ули$
точная).
В русских магазинах Германии можно ку$
пить икру как красную, так и черную. Заме$
тим, что черная икра производится искус$
ственно, так как настоящая осетровая икра
действительно очень дорогая, редкая и поч$
ти не экспортируется. С 2003 года в России
существует закон о запрете производства Активный спрос на икру приходится именно размер, качественный продукт, доступная
черной икры, с целью спасения вымираю$ на праздники, ведь бутерброды с икрой $ это цена! Заметим, каждый год «Lemberg»
щие сорта рыб. один из самых традиционных блюд. Немец$ расширяет свою линейку.
Наверное нет ни одного русского магазина, кий покупатель тоже интересуется икрой, но Новинка 2009 года $ это черная малосоле$
где бы не продавались баночки икры, раз$ в основном в качестве подарка, так как ная икра американской фирмы «боуфин»,
ного калибра, от 90 гр. до 500гр., в стекле слишком уверен, что «икра $ удел избран$ по вкуса близка и напоминает икру севрю$
или же в металлической банке. Магазины ных». С этим кстати, не согласны эксперты ги. В условиях постоянного сокращения до$
поменьше, расположенные в центре города рынка $ производители икры, они постоянно бычи и реализации осетровой икры, «боу$
предлагают своим покупателям именно не$ обращают внимание на то что икра $ это фин» $ отличная альтернатива для всех лю$
большие расфасовки, ее можно и в подарок вкусно, полезно и ее можно есть на завтрак бителей красной икры. Ведь, согласитесь
преподнести, а в стеклянной баночки икру каждый день! на праздничном столе красная и черная
можно и на стол поставить $ празднично и икра будут отлично дополнять и оттенять
вкусно! Одним из ходовых размеров в рус$ яркость друг друга. Не забывайте и о том,
ских магазинах $ это 500 гр. баночки. Такой По ценам «Lemberg», что «Lemberg» готов к любым рекламным
размер отлично подойдет для большого се$ икру можно есть ложками! совместным акциям с магазинами, будь то
мейного вечера или праздника. дегустация, подарки или ценовое предло$
Почему же мы так любим икру? Видимо Один из самых жение. А если у вас возникают вопросы по
корни надо искать в истории, икра и запо$ известных производству или сортам икры, звоните в
тевшая рюмка холодной водки ассоцииру$ брендов икры постоянно доступный Call$center
ются только с Россией, еще в царские вре$ на «русском» «Lemberg», где вы сможете найти ответы на
мена $ это был одно из главных блюд на рынке в Гер$ все «икорные» вопросы. Например, чем от$
столе, до этого же икру если в основном мании $ бренд личается икра нерки от икры горбуша? Ка$
простолюдины (например, рыбаки). К тому «Lemberg». Это имя знакомо нам благодаря кую икру стоит порекомендовать покупате$
же икра богата своей калорийностью, в хо$ телевизионной рекламе, красочным выста$ лям на свадьбу? Или что такое ястыки? $
лодную зиму $ это отличный продукт для вочным стендам на ярмарках, рекоменда$ здесь знают об икре все!
поддержания сил. циям продавцов в магазине или друзей. Кто Продолжение на стр. 54
С Е З О Н -
НОВЫЙ Е Н А!
НОВА Я Ц
Глеб САМОЙЛОВ
Соленые помидоры и огурцы, икра баклажанная и
кабачковая, шпроты, тушенка мясная ' эти продукты не
Раз консервы, два консервы только ассоциируется с русским рынком, но и занимают
Консервы (от лат. conservo
сохраняю)
пи
приличную долю в обороте русских магазинов.
щевые продукты животного или раститель
ного происхождения, которые были подве
Что в общем'то не удивительно, ведь что может быть
ргнуты специальной обработке и упаковке с вкуснее жареной картошки в прикуску с соленым болгарским
целью длительного хранения. Различаются
консервы не только по содержимому, но и помидором, или бутерброда с балтийскими шпротами и
по упаковке. В настоящее время рынок упа
ковки предлагает огромное разнообразие соленым огурчиком?
видов: от уже привычных стеклянных банок
с крышкой, жестяных банок, пластиковых Можно выделить 5 основных видов консервов и десятки подвидов:
пакетов до эксклюзивных банок и бутылок.
Для жести часто используют систему easy Виды консервов Подвиды Пример
open (кольцо для удобного открывания без
консервного ножа). говядина, свинина, баранина,
Натуральные курица, утки, гуси отварные
в собственном соку
Проще купить Мясные Из обработанных рагу куриное в желе, чахохбили,
Консервы всегда пользовались популяр
птицепродуктов курица в белом соусе
ностью у русскоговорящего населения Гер
и мяса
мании. Раньше с помощью домашнего кон
В виде паштетов мясной, ветчинный, печёночный,
сервирования почти в каждом хозяйстве за
с добавками овощей
пасались витаминами на долгую зиму. Высо
кая динамика современной жизни привела Гуляш, бефстроганов гуляш, бефстроганов
к тому, что у нас остается все меньше време
Консервированные сосиски
ни и желания самим делать заготовки, да и сосиски, колбасы
лень этим заниматься. Сегодня в магазинах Из субпродуктов почки, мозги, рубец
можно купить уже готовый продукт, не усту
пающий по вкусу домашним приготовлени
Мясорастительные мясо с горохом, кукурузой, чечевицей,
ям, а иногда и лучше. При этом суть консер
с макаронами или крупами
вированных овощей
это не замена летних Молочные Сгущенные молочные сгущенка, какао
(к тому же в Германии то можно постоянно продукты с сахаром
покупать овощи и фрукты), а сильный наци
Консервы натуральные
в собственном соку
ональный продукт, без которого не обходит
(лососевые, осетровые, из крабов,
ся не одно застолье! Многие плодоовощные Рыбные креветок, кальмаров, мидий и т.д.
консервы сложно приготовить дома, напри
Пресервы килька, селедка
мер, кукурузу, зеленый горошек, оливки, (нестререлизуемые)
грибы
их покупали, покупают и будут поку
пать в магазине. Ведь как приготовить но
морковь, свёкла, цветная капуста,
вогодний «Оливье» без зеленого горошка? Натуральные спаржа, зелёный горошек,
По данным экспертов, жители Европы в цельноконсервированные томаты,
огурцы, сахарная кукуруза, щавель
среднем потребляют от 10 до 16кг. консер
вированных овощей в год. Ведь консервы Соки морковный, томатный, свекольный
не только вкусны, но и легки в приготовле
нии. Из банки фасоли и тушенки можно сва
Концентрированные паста, пюре, соусы
томатопродукты
рить отличный борщ, а есть и готовые кон
сервированные блюда, типа перловой каши Овощные Закусочные консервы из обжаренных в растительном масле:
с мясом или польский «Бигос»
нужно только баклажанов, кабачков, моркови, лука
открыть и разогреть! Овощи фаршированные голубцы, овощи нарезанные, овощная икра
По оценке оптовиков, занимающихся про
дажей консервированной продукции, пло
Первые и вторые борщи, щи, супы, солянки,
доовощные консервы будут популярны всег
готовые блюда рагу из овощей
да, так как отсутствуют аналоги на немец
Овощи маринованные грибные консервы, капуста, заправки
ком рынке. Вспомнить хотя бы немецкие со
и квашенные
леные огурцы
уже от воспоминаний челюс
Натуральные ананасы, персики, ягоды и т.д.
ти сводит из
за уксуса.
По опросу журнала «ТЦ», на консервы спрос Компоты фруктовые компоты, ассорти
постоянные и стабильный. 10% из опрошен
Пюре яблочное
ных магазинов, подтвердили, что плодоовощ
Фруктовые Соки из разных фруктов
ные консервы продается в магазине «лучше Варенье из разных фруктов
всех», уступая место лишь колбасе, селедке и
пельменям. Джемы из разных фруктов
Продолжение на стр. 58 Желе из разных фруктов
ǡǕǟǚǒǞǕǔǑǛǝǛǏǩǒ
1.10 www.russhop24.de
Ɇɚɫɫɚɠɟɪɞɥɹɝɨɥɨɜɵ
ɲɬ www.mantowarka.de
6338
19.50
6.90
ȼɢɛɪɨɦɚɫɫɚɠɟɪɲɬ
00
10.
Ȼɚɧɤɢɜɚɤɭɭɦɧɵɟ
50
7.
ɉɨɹɫɢɡɨɜɟɱɟɣɲɟɪɫɬɢ
ɤɨɦɩɥɟɤɬɲɬ
14.50 5.50
Ⱦɟɬɫɤɢɣɛɨɤɫɺɪɫɤɢɣɤɨɦɩɥɟɤɬ
ɞɥɹɞɟɬɟɣɥɟɬ
ɏɭɥɚɏɭɩɦɚɫɫɚɠɧɵɣɲɬ
ɜɢɞɨɜ ɉɨɹɫɢɡɫɨɛɚɱɟɣɲɟɪɫɬɢ
Ɉɩɨɪɵɞɥɹɬɪɟɧɢɪɨɜɤɢ
ɫɜɪɚɳɟɧɢɟɦɤɨɦɩɥɟɤɬɲɬ 7.50 32036
ȼɢɛɪɨɦɚɫɫɚɠɟɪɲɬ 17.00
ǜǛǑǍǝǗǕ
1.30
00 6.50
8. 7.90
ɋɭɦɤɚɞɨɪɨɠɧɚɹ
ɛɨɥɶɲɨɝɨɮɨɪɦɚɬɚɲɬ Ɏɢɝɭɪɚɲɬ 6.00 6.90 6.00 7.90 ɋɭɦɤɚɲɬ
30029 30033 30032 30027 30029
ɏɚɥɚɬɜɟɥɸɪɨɜɵɣɲɬɪɚɫɰɜɟɬɤɢ
8.90 Ɏɢɝɭɪɚɲɬ Ɏɢɝɭɪɚɲɬ Ɏɢɝɭɪɚɲɬ Ɏɢɝɭɪɚɫɩɨɞɫɜɟɱɧɢɤɨɦ
ɲɬ
Ɏɢɝɭɪɚ
ɫɩɨɞɫɜɟɱɧɢɤɨɦɲɬ
00
6.50
6. ɋɭɦɤɚɲɬ
320022
Ɇɚɧɟɤɟɧɧɚɞɭɜɧɨɣɲɬ
0.90
6102
13.50
02005 32045
3.50 20145
6.00 Ȼɪɟɥɨɤ©Ɋɨɫɫɢɹªɲɬ
ǚǗǍ
Ʉɚɡɚɧɞɥɹɩɥɨɜɚɥɢɬɪɨɜɲɬ ɉɨɞɧɨɫɤɪɭɝɥɵɣɲɬ Ȼɥɸɞɨɞɥɹɛɟɲɛɚɪɦɚɤɚɲɬ
0.90 Ǖ
6101
Ȼɪɟɥɨɤ©Ɋɨɫɫɢɹªɲɬ
1.
32117
70
3.
32118
50
5.
32119
00
ǚǛ Ǐ ǻǿ 50.00
Ø ɫɦ 25.90 Ɇɚɬɪɺɲɤɚɫɦ Ɇɚɬɪɺɲɤɚɫɦ Ɇɚɬɪɺɲɤɚɫɦ
ɤɨɦɩɥɟɤɬɲɬ ɤɨɦɩɥɟɤɬɲɬ ɤɨɦɩɥɟɤɬɲɬ
Ø ɫɦ 27.90
6142
Ø
Ø
ɫɦ 29.90
ɫɦ 36.90
7.50 8.50 0.35 Ɏɥɚɝɪɨɫɫɢɣɫɤɢɣ
ɯɫɦɲɬ
0.90 0.90
20010 32092 02918 5044 5086
Ɇɚɧɬɨɜɚɪɤɚɤɨɦɩɥɟɤɬ ɋɭɩɟɪɦɢɤɫɟɪɨɜɨɳɟɪɟɡɤɚɲɬ ɉɟɪɟɧɨɫɧɚɹɝɚɡɨɜɚɹɩɥɢɬɤɚɲɬ Ʉɚɪɬɢɧɤɚɧɚɦɚɝɧɢɬɟɲɬ Ʉɚɪɬɢɧɤɚɧɚɦɚɝɧɢɬɟɲɬ
Kɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɫɨɪɬɚ
ɰɟɣɥɨɧɫɤɨɝɨ ɱɚɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨ
ɩɨɞɨɛɪɚɧɵ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɫɜɢɢ ɫ
ɜɨɫɬɨɱɧɨ-ɟɜɪɨɩɟɣɫɤɢɦ ɜɤɭɫɨɦ
ɍɩɚɤɨɜɨɱɧɚɹ
ɍɩɚɤɨ ɰ ( 12 x 500ɝɪ)
ɨɜɨɱɧɚɹ ɟɞɢɧɢɰɚ
ɞ 500ɝɪ
ɪ)
Кто изобрел
кассовый аппарат?
Каждый магазин использует кассовые аппараты. С одной
стороны этого требует закон, с другой касса позволяет
вести денежный учет и предотвращать кражи. Кто же
изобрел эту «чудо машину» и избавил человечество
считать столбиком и на счетах за прилавком,
читайте в нашей статье.
доход не только из
за честно
По материалам www.zrpress.ru сти «кассира», но и из
за нали
чия необычного аттрак
День рождения кассы циона. В это время
предприниматель
Изобретение кассового аппарата связано с Паттерсон, услышав
именем кассира Джеймс Ритти, хотя на са
об изобретении Рит
мом деле он им и не был. Он был хозяином ти, немедленно при
маленького кафе в американском городе обрел три кассовых
Дейтон, штат Огайо. Джеймс Ритти
имми
аппарата. Далекие
грант из Эльзаса, отличавшийся немецкой от совершенства,
аккуратностью, был чрезвычайно удивлен эти машины были ус
тем, что, несмотря на большое число посети
тановлены в магази
телей, совсем не получал прибыли. И начал не. И вскоре убытки
подозревать, что причиной тому
слабость превратились в до
буфетчиков, не удерживающихся от соблаз
ходы. Это так впечат
на запустить руку в открытый ящик с деньга
лило Паттерсона, что
ми. Мелкое воровство, подрывавшее его де
он заказал еще 50
ло, в конце концов стало беспокоить Ритти экземпляров чудо
до такой степени, что с ним случилось нерв
машины.
ное расстройство и он отправился на родину Он занял деньги и
в Европу в надежде на исцеление. Однако в 1884 г. выкупил
«исцеление» неожиданно пришло раньше: на права на изготов
корабле во время долгого плавания через ление кассовых машин у
океан. Прогуливаясь по судну, Ритти забрел Ритти и мастерскую, где к
в машинное отделение, где обратил внима
тому времени работало
ние на устройство, автоматически отсчиты
13 человек. В том же Пат
вавшее каждый оборот двигательного вала. терсон основал компанию по выпуску меха
И его осенила счастливая мысль, что подоб
нических кассовых аппаратов, назвав ее
ное же устройство может фиксировать каж
National Cash Register Company (NCR). Но
дую покупку в баре или кафе. вый владелец добавил устройству новые
Ритти немедленно вернулся в Дейтон, где элементы: колокольчик и выдвижной ящик
вместе с братом сконструировал простей
для денег. Всякий раз, когда ящичек выдви
ший кассовый аппарат, запатентованный 4 гался, раздавался звон. Чтобы получить
ноября 1879 года. В первой модели каж
доступ к содержимому ящика, продавец
дая торговая операция фиксировалась на должен был фиксировать каждую оплату то
диске. Чуть позже появился специальный вара. Неумолкающий звон колокольчика
индикатор, позволявший и кассиру, и поку
свидетельствовал о том, что дела у магази
пателю видеть стоимость покупки. Теперь, на идут хорошо.
после того как индикатор показал сумму, Прошло время, и кассовые аппараты стали
которую продавец должен был положить в пользоваться популярностью не только в
кассовый ящик, соблазн что
либо утаить США, но и во всем мире. Например, к 1911
становился значительно меньше. И новое г. было продано более миллиона кассовых
изобретение получило название «непод
аппаратов NCR. Процесс все больше авто
купного кассира Ритти». матизировался, и наконец, Паттерсон со
вершил новый прорыв
изобрел приспо
собление, которое печатало чек для покупа
Новые этапы развития теля. Также были внедрены технологии, по
Ритти не сомневался в правильности из
зволяющие заведующему складом автома
бранного пути и продолжал совершенство
тически получать сведения об общем коли
вать свое детище. Он же придумал приспо
честве проданных товаров и даже о това
собление, фиксировавшее каждую денеж
рах, проданных лично каждым продавцом,
ную операцию на бумажном рулоне. Теперь каждым отделом
обо всех произведенных
хозяин мог сверить сумму наличных в кассе торговых операциях.
с суммой, обозначенной на рулоне, и точно Сейчас магазины кассами не удивишь! Есть
узнать, сколько было сделано покупок за компьютеры, складские и бухгалтерские
день. Ритти с братом начали изготовлять программы; аппараты, считывающие штри
кассовые аппараты у себя дома. Но работа ховой код; автоматические весы и многое
оказалась сложнее, чем они предполагали. другое. А ведь все когда
то началось с «не
Кафе между тем, стало приносить неплохой подкупного кассира»!
СРАВНИ ЦЕНЫ ɎɢɪɦɚȻɪɚɭɧ
Ƚɪɚɜɢɪɨɜɤɚɢɪɟɡɤɚɥɚɡɟɪɨɦ
на свою медицинскую страховку
Ɣȼɵɢɳɟɬɟɧɟɨɛɵɱɧɵɣɢɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɣɫɭɜɟɧɢɪ"
R Ɣȼɵɢɳɟɬɟɩɨɞɯɨɞɹɳɢɣɩɨɞɚɪɨɤ"Ɉɫɨɛɟɧɧɵɣɢɧɟɞɨɪɨɝɨɣ
ɞɥɹɛɥɢɡɤɨɝɨɱɟɥɨɜɟɤɚ"
REICHERT
VERSICHERUNG &
Ɣȼɵɢɳɟɬɟɬɨɝɨɤɬɨɦɨɠɟɬɜɨɩɥɨɬɢɬɶȼɚɲɢɬɜɨɪɱɟɫɤɢɟ
FINANZBERATUNG ɢɞɟɢɜɠɢɡɧɶ"
Ɍɨɝɞɚɭɧɚɫȼɵɬɨɱɧɨɩɨɚɞɪɟɫɭ
*
130E,U4R 0 ɂɫɩɨɥɶɡɭɹ ɥɚɡɟɪɧɭɸ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɸ ɦɵ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɦ
ɝɪɚɜɢɪɨɜɚɧɢɟ ɪɚɡɧɨɨɛɪɚɡɧɵɯ ɮɨɬɨɝɪɚɮɢɣ ɭɡɨɪɨɜ ɢ ɬɟɤɫɬɨɜ
в месяц ɧɚ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɦɚɬɟɪɢɚɥɚɯ ɞɟɪɟɜɨ ɫɬɟɤɥɨ ɤɨɠɚ ɮɚɧɟɪɚ
ɩɥɚɫɬɢɤɨɪɝɫɬɟɤɥɨ
(*мужчина 30 лет,
вкл. 10% ges. Zuschlag
и Pflegeversicherung
Ɍɚɤɢɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ ɤɚɤ ɮɚɧɟɪɚ ɩɥɚɫɬɢɤ ɢ ɤɨɠɚ ɚ ɬɚɤ ɠɟ
750 Euro Selbstbeteiligung) ɨɪɝɚɧɢɱɟɫɤɨɟ ɫɬɟɤɥɨ ɞɨ ɦɢɥɥɢɦɟɬɪɨɜ ɫ ɭɧɢɤɚɥɶɧɨɣ
ɬɨɱɧɨɫɬɶɸɢɛɵɫɬɪɨɬɨɣɪɟɠɭɬɫɹɜɥɸɛɵɟɮɨɪɦɵɢɨɛɪɚɡɵ
Мед. страховка для предпринимателей
Ȼɨɥɶɲɨɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɨ ɧɚɲɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ í ɢɫɩɨɥɧɟɧɢɟ
Амбулатория 100% ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯ ɠɟɥɚɧɢɣ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ Ɉɫɦɨɬɪɟɜ ɧɚɲɢ
Доставка к врачу до 100 км 100% ɨɛɪɚɡɰɵ ȼɵ ɦɨɠɟɬɟ ɩɨɞɟɥɢɬɫɹ ȼɚɲɢɦɢ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɦɢ
Физиотерапия, массаж, мануальная терапия 80% ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɹɦɢ ɚ ɦɵ ɩɪɢɥɨɠɢɦ ɜɫɟ ɭɫɢɥɢɹ ɞɥɹ ɢɯ
Вспомогательные средства (Hilfsmittel) 100% ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ
Любой вид акушерской помощи 100%
Очки 150 EUR Braun
Госпитализация 100% /DVHUVFKQLW]HUHL /DVHUJUDYLHUXQJ
Стоматологическое лечение 100% +DXSWVWUDH
Стоматологическое протезирование 60% *DUUHO
Email: info@reichertversicherung.de, Internet: www.reichertversicherung.de
)RQ 0RELO
Тел.: 030 23 62 99 05, Факс: 030 23 62 99 07 )D[ (0DLOZLOKHOPEUDXQ#JP[GH
Цветы от кризиса
не вянут
Цветочный бизнес почти не пострадал от экономического
спада. По данным аграрной палаты земли Северный
РейнВестфалия, за последние месяцы оборот отрасли
увеличился почти на 10%. Для многих немцев цветы это
показатель качества жизни и они не готовы отказываться
от покупки букетов и букетиков изза кризиса. Почему
еще цветы остаются популярным товаром в Германии,
читайте в нашей статье.
//bitkom.org, //deutschewelle.de
Любовь к цветам
В одном только Кельне крупнейшем не
мецком городе на западе Германии насчи
тывается несколько сот цветочных магази
нов и салонов. Кроме того, цветы можно ку
пить во многих супермаркетах, заказать по
интернету. Цены разные, но ниже всего они,
как правило, на городских рынках, устраи
ваемых фермерами и садоводами. Коекто
приглашает покупателей на свои плантации
и предлагает им самостоятельно срезать
Bild: bilderbox.de
понравившиеся цветы всего за 2050 цен
тов за штуку в зависимости от сорта.
В Кельне к цветам особое отношение. Лю
бовь к ним кризис не затронул: спрос в пос
ледние месяцы даже вырос. Тому есть две
причины. Вопервых, близость Голландии, возить цветы по заказчикам, и после вось
главного европейского поставщика цветов, мичасового рабочего дня опять отправлять
а вовторых, низкие цены на двадцать про ся в сад, на грядке.
центов ниже, чем, в соседних землях. Совсем иначе идут дела у больших фирм.
Особую роль играет, конечно, и менталитет Взять, к примеру, сеть супермаркетов строй
жителей Северного РейнаВестфалии: они материалов и товаров для дома toom, кото
вообще неравнодушны ко всему яркому и рая входит в торговый концерн REWE. Фили
красочному. Причем проявляется эта лю ал toom в кельнском районе Цольшток во
бовь не только в ходе традиционного для время кризиса расширил ассортимент садо
Кельна карнавала. Цветы служат украшени водческих товаров. Под цветы вместо одно
ем в любые времена! го теперь отведено сразу три просторных за
Покупка букетов через интернет новая ла. Здесь можно купить все: от семян, буке
перспективна тенденция. Почти 3 миллиона тов свежесрезанных, комнатных и балкон
немцев хотя бы один раз покупали цветоч ных цветов в горшках до экзотических
ные букеты в интернете. Такие результаты де пальм и деревьев для садовых участков.
монстрирует исследование BITKOM. Все Руководитель филиала toom, 35летний Тим
больше немецких граждан заказывают цве Шноор (Tim Schnoor) считает, что во время
ты, удобно устроившись на диване дома. Об кризиса «немцы экономят на отпусках и разв
щий оборот продажи цветов в 2008 году сос лечениях, а деньги вкладывают в благоустрой
тавил 3,2 миллиарда евро (ZMP). Получается, ство быта квартир и домов, в которых прово
что ежегодно немецкий гражданин тратит на дят большую часть времени после работы».
покупку цветов (Schnittblumen) по 39 евро. Объяснения менеджера не голословны, он
подкрепляет их цифрами, свидетельствующи
ми о возросшем «цветочном» обороте.
Спрос рождает предложение Так может стоит взять продажу цветов и рус
Ощутимым ударом стал для цветоводов пе ским магазинам на вооружение. Для нача
реход на евро закупочные цены тогда ощу ла конечно стоит поспрашивать ваших посе
тимо выросли. Уже труднее удерживать тителей, хотели бы они покупать цветы в ва
прежние цены: приходится не только рабо шем магазине, какие именно, в какой фор
тать на плантации, но и думать об ассорти ме. И только после такого анализа можно
менте, организации торговли так, чтобы и уже привозить товар, а к нему и все сопут
цветоводу было выгодно, и людям недорого. ствующие материалы: декорацию, горшки и
Особенно тяжело приходится маленьким се т.д. Не забывайте впереди опять же празд
мейным фирмам, у которых и свой сад и ники, может быть в вашем магазине будут
цветочный магазин. Приходится все делать востребованы зимние букеты к Рождеству и
самим: и в саду работать, и продавать и раз Новому году?!
Marina Maissak
Schwimbadstr. 10
57648 Unnau
Produktion von Teigspezialitäten
Tel/Fax 0 26 88 - 98 82 95
mobil 0 151 - 12 78 82 40
Осеннее меню
Каждому овощу свое время, каждому времени года свой
набор продуктов питания.
О том, что продукты питания для повседневного меню надо
подбирать с учетом климатических условий, знали еще мудрые
врачи древности. Осенью мы должны подготовиться к зимним
холодам и вынужденному авитаминозу. Полноценное осеннее
меню должно включать в себя набор продуктов, максимально
отвечающих целям борьбы с сезонными недомоганиями и
осенней хандрой, а это значит овощи, фрукты, рыба, бульоны и т.д.
По материалам www.goodsmatrix.ru
Супы
Главными в осеннем меню должны стать го
рячие блюда, согревающие в непогоду. Осо
бое внимание следует обратить на теплые
супы с большим количеством овощей. Вот
пример вкусного, сытного супа на курином
бульоне из китайской кухни.
Способ приготовления:
Вымыть овощи. Луковицу разрезать на 4
части и порезать соломкой. Обжарить в
утятнице на растительном масле. Затем, к
слегка обжаренному луку, добавить, поре
занную соломкой, морковь. Когда морковь
обжарится, добавить порезанные солом
кой, баклажаны. Немного посолить. Когда
баклажаны обжарятся, добавить,порезан
ный соломкой, перец. В самую последнюю
очередь добавить помидоры, также, поре
занные соломкой и еще раз посолить. Ког
да помидоры немного обжарятся с осталь
ными овощами, добавить порезанную зе
лень, накрыть утятницу крышкой и поста
вить овощи на 510 мин в духовку. Прият
ного аппетита!
Групп
Группа
па «Ангстре
«Ангстрем»
ем» -
й й российский
первый и крупнейший й й производитель
качественных фасованных круп.
ПСИХОЛОГИЯ БИЗНЕСА | BUSINESSPSYCHOLOGIE
Психологический климат
в коллективе
Вопрос психологического климата не простой. Ведь, как Если проблемы несовместимости сотрудни
ков налицо, необходима инициатива свер
известно, человеку даже с самим собой сложно ху. Заметив столкновения, руководство не
договориться, а что уже говорить о коллегах. Причем должно устраняться от решения, полагаясь
на зрелость сотрудников. Не стоит забы
общение на работе это не тоже самое, что общение в семье, вать, что ответственность за любые конфли
ктные ситуации в компании в итоге всегда
где обычно в речи и поведении встречаются и грубые слова несет начальник. Хороший руководитель
и тайные признания. На работе так нельзя, тут важна должен через совместное обсуждение быст
ро найти правильный выход из положения.
профессиональная субординация, общение на Подчиненные ценят такую возможность об
профессиональные темы, сплоченность, выполнение ратной связи. Для них участие начальника в
разрешении споров свидетельство внима
обязательств и соблюдение полномочий. Как же построить ния к себе, доказательство того, что пробле
ма не надумана.
позитивный психологический климат в коллективе:
атмосферу доверия, поддержки, демократии и отсутствия Разъяснение требований к работе являет
ся одним из эффективных методов управ
конфликтов, и пререканий? ления и предотвращения конфликтов. «Я
Bild: bilderbox.de
Ольга МОЛЕНДОР
Психологическая
совместимость
К сожалению, людей, идущих на службу как
на праздник, не оченьто много. Часто при
чиной тому наше рабочее окружение. Как и
любые человеческие сообщества, трудовые
коллективы не могут существовать без
конфликтов так устроен мир. Нередки слу
чаи, когда работники предпочитают хоро
ший коллектив не только бoльшему денеж
ному вознаграждению за свой труд, но и
перспективам карьерного роста. Для мно
гих спокойствие на работе и положительные
эмоциональные контакты с коллегами ока
зываются важнее. Специфика мужской и
женской психологии накладывает свой от возлагаю на вас большие надежды и хочу,
печаток на характер внутригрупповых взаи
Работа с конфликтами чтобы вы работали хорошо», говорит ру
моотношений. Женские коллективы более Конфликты существуют ровно столько, ководитель. Однако при такой постановке
динамичны, легче адаптируются к изменяю сколько существует человек, так как воз вопроса он имеет все шансы разочаро
щимся внешним условиям. Они более эмо никают они только в процессе общения ваться в подчиненном. Чтобы этого не
циональны, ситуативные, в них чаще возни людей. При таком плотном графике обще произошло, для каждого сотрудника при
кают соперничество, интриги, ролевые ния возникает масса причин, по которым дется расшифровать слово «хорошо», то
конфликты с личной подоплекой. Мужские люди не совсем правильно понимают друг есть четко определить критерии оценки
группы более рациональны и прагматичны. друга, что и приводит к спорам. Если соз его труда, сформулировать обязанности,
Конкуренция и конфликты в них, как прави давшаяся ситуация представляет собой уг обозначить зону ответственности и преде
ло, основаны на деловой платформе. Поэто розу достижению поставленных целей хотя лы полномочий.
му в оптимальном коллективе необходимо бы для одного из
сочетать количество мужчин и женщин в тех участников взаимо «ЧЕЛОВЕК ПО СВОЕЙ ПРИРОДЕ Итак, в дружном кол
пропорциях, которые зависят от профиля действия, то возника лективе (имеется в
деятельности. ет конфликт. По ста ЕСТЬ СУЩЕСТВО виду не «ложно» друж
Нередко на фирме случается парадоксаль тистике, 75 80% меж ОБЩЕСТВЕННОЕ» ном, как мы писали
ное явление. Дружный давно сложившийся личностных конфлик Аристотель выше) персонал ясно
коллектив оказывается низкоэффектив тов возникает по при видит и осознает ре
ным, проигрывающим в конкуренции. Как чине материальной неудовлетворенности зультаты своей деятельности, воспринимая
правило, причина в подмене понятий. отдельных сотрудников, хотя внешне это ее как общее дело, а следовательно, высо
Внешняя бесконфликтность и соглашатель может проявляться как несовпадение ха ка и удовлетворенность от проделанной ра
ство не могут быть психологическим идеа рактеров или личных взглядов. боты, объединяющая людей. Климат в пси
лом, напротив, очень часто это признак апа С одной стороны, конфликты, безусловно, хологически совместимой команде влияет и
тии и незаинтересованности в деятельности вредны, поскольку нередко ведут к беспо на решение других задач. Так, английские
фирмы. Персонал попросту просиживает рядку, нестабильности, замедляют приня исследователи стресса отмечают, что теп
штаны, с нетерпением дожидаясь оконча тие решений. С другой они имеют очень лая атмосфера это мощнейший антистрес
ния рабочего дня. Таким людям лишние серьезное позитивное значение. Именно совый фактор, превосходящий популярные
конфликты ни к чему. И часто руководители конфликты в организации являются источ методы релаксации. Достаточно перебро
совершают ошибку, делая ставку на беско ником инноваций, стимулируют к измене ситься доброжелательной шуткой с колле
нфликтных и дружелюбных, в результате по ниям. Запретить конфликт значит запре гой, обсудить забавную ситуацию, посме
лучая неконкурентоспособную команду. тить компании расти и развиваться. яться и от стресса не останется и следа.
? Ваш
оВ йк
шей
аш мпа
ом
компани или о Ва
ии ил
ни или В
Ваш ем
аше
шем
аше од
род
м пр
проддук
Рейтузы
Мыло детское:
Масло льна Масло овса
от сахарного «Кремовое»
Душистое мыло
Масло облепихи от эррозий «Шипр» более 10 сортов
и язв диабета и «Тройной» Лосьон «Череда»
болезней сердца «Красная «Ромашковое»
200 мл «Огуречный» Москва»
БЕСПЛАТНО!
ХОЛОДИЛЬНОЕ ОБОРУДОВАНИЕ
ARBEITSTISCH
L/T/H 1900/700/870
KÜHLREGAL
333,33 € L/T/H 1235/900/2040
1800,- €
Бесплатная газета
32 страниц чтения и рекламы
КОРОТКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
для русских магазинов
ÌÂψ͇ˇ, ‡‚ÒÚËÈÒ͇ˇ, ËڇθˇÌÒ͇ˇ
Продается действующий русский
ÙËÏÂÌ̇ˇ Ó·Û‚¸
магазин :
ÏËÌ. Ô‡Úˡ ÓÚ 50 Ô‡
180 м2. 79206 Breisach
œ‡ÚËË Sonderposten Тел: 01798187952, 076679119957
(100-800 Ô‡ ÓÚ € 3,-)
Tel. / Fax: 0541-28518 Работа!
Строительный концерн предлагает
работу инженеру"строителю или
Хотите издать архитектору. Контроль и руководство
стройки (Bauleitung), заказ
собственную книгу? материалов. Опыт работы в Германии
обязателен. Schriftliche Bewerbung по
Г а з е т а с информационной e"mail: info@xxlhaus.com
»Á‰‡ÚÂθÒÚ‚Ó Vela ÔÓÏÓÊÂÚ ÓÒÛ˘ÂÒÚ‚ËÚ¸ поддержкой русских магазинов Тел: 0228 " 55526671
¬‡¯Û ϘÚÛ: ‚˚ÔÛÒÚËÚ¸ Ò‚ÓÂ
ÔÓËÁ‚‰eÌËÂ, Ò·ÓÌËÍ ‡ÒÒ͇ÁÓ‚ ËÎË
ÒÚËıÓÚ‚ÓÂÌËÈ Ì·Óθ¯ËÏ ÚˇÊÂÏ
Хотите получать бесплатно
ÓÚ 50 ‰Ó ÌÂÒÍÓθÍËı Ú˚Òˇ˜ ˝ÍÁÂÏÔΡӂ
«Торговый центр»
на 5 дней раньше других?
«‡ÔÓÒËÚ ÔÓ‰Ó·ÌÛ˛ ËÌÙÓχˆË˛ ~~~ Пришлите запрос с адресом
u
ÔÓ eMail: info@vela-verlag.de
Вашего магазина по eMail
ËÎË ÔÓ ÚÂÎÂÙÓÌÛ: 08638 / 88 69 710
abo@vela<verlag.de
Telefon: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . «Вовочка»
«Морозко»
Fax: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . «А зори здесь тихие»
«Атыбаты шли солдаты»
eMail: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . «Дикая охота короля Стаха»
«Волшебная лампа Алладина»
Стоимость брошюры 2,50 евро + Пересылка 3,90 евро. «Приключения капитана Врунгеля»
Условия оплаты: Vorkasse Nachnahme «Мелодии Верейского квартала»
Kleinanzeigen-Fax
84466 Waldkraiburg
Tel.: 086 38 / 88 52 27
Fax: 086 38 / 88 52 26 tz 9/10
E-mail: zeitungtz@web.de
Bankverbindung: A. Jochim Vela Verlag, Commerzbank Waldkraiburg, BLZ 711 420 41, Konto Nr.: 630 263 201 Betreff: Kleinanzeige
Оплата из за рубежа: S.W.I.F.T.: C O B A D E F F IBAN: D E 1 0 7 1 1 4 2 0 4 1 0 6 3 0 2 6 3 2 0 1 (указать: TextanonseTz)
Telefon, Fax:
eMail: _________________________________________________
(электронный адрес) Datum, Unterschrift / дата и подпись:
Bankverbindung: A. Jochim Vela Verlag, Commerzbank Waldkraiburg, BLZ 711 420 41, Konto Nr.: 630 263 201 Betreff: Abonnement
Оплата из за рубежа: S.W.I.F.T.: C O B A D E F F IBAN: D E 1 0 7 1 1 4 2 0 4 1 0 6 3 0 2 6 3 2 0 1 ( указывать Abo TZ)