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Marketing poltico Campaa poltica Elecciones Candidato Propaganda Ciberpoltica 1 5 8 11 13 22
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Marketing poltico
Marketing poltico
Se ha propuesto fusionar este artculo o seccin con Campaa poltica, pero otros wikipedistas no estn de acuerdo. Por favor, lee la pgina de discusin de ambos artculos y aporta tus razones antes de proceder en uno u otro sentido.
El Marketing Poltico es el conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin, gerenciamiento y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa poltica, sea sta electoral o de difusin institucional.
Elementos
La campaa se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. Mensaje El Mensaje es una oracin concisa que dice por qu los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje es uno de los aspectos ms importantes de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles de pesos en focus groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin. Dinero Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeos donantes y el cortejo de grupos interesados que podran terminar donando millones. Activismo Por ltimo, el activismo, est representado por el capital humano, la infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En pocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpoltica, como una realidad. El Marketing Poltico moderno presenta tres caractersticas adicionales: Mediatizacin: utilizacin de los medios masivos de comunicacin. Videopoltica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicacin audiovisual. Ciberpolitica: el uso de las tecnologas digitales para la comunicacin y movilizacin polticas. El equipo de campaa, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cmo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginacin de los responsables. Entre las tcnicas de propagacin ms comunes se encuentran: El uso de los medios pblicos de comunicacin, mediante la franja electoral. Los medios de comunicacin pagos: diarios, televisin, radio, va pblica y, cada vez ms, Internet. Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento. Escribir directamente a miembros del pblico. Recorrer centros urbanos, generalmente pequeos, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en los pases de habla inglesa como Whistle stop train tour, ya que comnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un smbolo de progreso) esta tcnica se daba en un recorrido en tren por pequeas estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el trmino deriv a cualquier visita con este objetivo. Destacar los puntos negativos o dbiles de la competencia.
Marketing poltico Distribucin de folletos u otros medios similares. Apariciones pblicas, en las que se suelen dar gestos de unin con el pueblo.
Marketing poltico
Bibliografa
Philippe J. Maarek Marketing poltico y comunicacin:claves para una buena informacin poltica. Editorial Paidos 1997 Lourdes Martn Salgado Marketing poltico, arte y ciencia de la persuasin en democracia. Editorial Paidos 2002 Carmen Beatriz Fernndez y Luz Mely Reyes Marketing Poltico: Herramientas para Ganar Elecciones. Konrad Adenauer Stiftftung 2003 Luis Costa BoninoManual de Marketing Politico. Libro digital 2005 [www.iceta.org/manucamp.pdf descargar] Carmen Beatriz Fernndez Cmo ganar una eleccin? Secretos de Marketing Poltico. Libros El Nacional 2010
Marketing poltico
Enlaces externos
MarketingPolitico.org [1] Portal Poltico Iberoamericano [2] Sitio web de la OCPLA: Organizacin de Consultores Polticos Latinoamericanos [3] http://marketingpolitico.tumblr.com [4] Blog sobre Marketing Poltico en Internet [5] Apuntes sobre Marketing Poltico en la Argentina - Los polticos argentinos en las redes sociales y la carrera hacia 2011 [6] Ciberpoltica [7] RED para el Poder [8] Sitio web de la AAMP [9] Artculo sobre marketing poltico en Revista Tena [10] Artculo que incluye apuntes sobre varios autores con sus respectivas definiciones y conceptos sobre marketing politico y electoral, incluye videos [11]
Referencias
[1] http:/ / www. marketingpolitico. org/ [2] http:/ / www. e-lecciones. net/ [3] http:/ / www. ocpla. net/ [4] http:/ / marketingpolitico. tumblr. com/ [5] http:/ / www. webpoliticas. blogspot. com/ [6] http:/ / www. ciberpoliticas. com/ [7] http:/ / www. ciberpolitica. net/ [8] http:/ / www. redparaelpoder. com/ [9] http:/ / www. aamp. org. ar/ [10] http:/ / http:/ / www. revistateina. com/ teina/ web/ teina19/ dos2. htm [11] http:/ / todomarketingpolitico. blogspot. com/ 2010/ 03/ concepto-de-marketing-politico. html
Campaa poltica
Campaa poltica
Una campaa poltica o campaa electoral es un esfuerzo organizado llevado a cabo para influir en la decisin de un proceso en un grupo. En las democracias, las campaas a menudo se refieren a las campaas electorales, donde representantes son escogidos o se decide un referndum. Una campaa poltica tambin incluye esfuerzos para alterar la poltica o ideologa de cualquier institucin.
Historia
La poltica es tan vieja como la humanidad, y no est Los polticos canadienses saludando a un beb durante su campaa limitada a instituciones democrticas o poltica de 2006 gubernamentales. Algunos ejemplos de campaas polticas son: el esfuerzo para ejecutar o desterrar de Atenas a Scrates en el Siglo Va.C., el levantamiento de la nobleza contra Juan I de Inglaterra en el Siglo XIII, o la puja para desbancar a Michael Eisner de la direccin de la Walt Disney Company. Se considera la primera campaa poltica moderna a la que llev a cabo el primer ministro britnico William Gladstone, entre 1876 y los 1880. Esta campaa (conocida como la Campaa de Midlothian, por la ciudad escocesa) consisti en una serie de discursos, algunos de ms de cinco horas, sobre la poltica exterior britnica en relacin a las atrocidades que cometa el Imperio otomano contra los blgaros. mas informformcion: http:/chihuahuadigital.com.mx
Campaa poltica
Componentes
La campaa se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La combinacin estratgica de estos componentes resulta en muchos casos en el xito de la campaa.
Mensaje
El Mensaje es una oracin concisa que dice porqu los votantes deben elegir a un candidato. Simples ejemplos incluyen: es un hombre de negocios, no un poltico. Sus antecedentes en finanzas ayudarn a crear una disciplina fiscal al Estado." "Como nuestra sociedad experimenta un rpido aumento de criminalidad, y adems dispone de un sistema educativo pauprrimo, necesitamos un lder que mantenga nuestras calles seguras y restablezca la dignidad en nuestras escuelas. Juan Prez es ese lder." "En los ltimos cuatro aos, Alonso Gmez ha faltado a ms de cincuenta reuniones del Consejo de la Ciudad. Cmo puedes liderar si no apareces? Juan Prez no har la vista gorda con el gobierno." El mensaje es uno de los aspectos ms importantes de una campaa poltica. En una campaa moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campaas gastarn cientos de miles de euros en focus groups o encuestas de opinin, para saber cul es el mensaje que se necesita para llegar a la mayora de votantes en el da de la eleccin.
Dinero
Entre las tcnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeos Posters de campaas polticas. donantes y el cortejo de grupos interesados que podran terminar donando millones. Un ejemplo de ste ltimo caso es la polmica que surgi en las elecciones presidenciales argentinas de 1989, en las que hubo sospechas de que el candidato peronista, Carlos Menem, recibi un gran soporte financiero para su campaa por parte de grupos islmicos a cambio de armamento.[1] Otro ejemplo, mucho menos controvertido, es el apoyo que obtuvo la antigua candidata para las elecciones primarias por la presidencia estadounidense, Hillary Clinton, que recibi de la actriz Elizabeth Hurley la suma de 1.781 dlares estadounidenses para su campaa, el mximo estipulado por la ley nacional para una donacin de esta ndole.[2]
Activismo
Por ltimo, el activismo, est representado por el capital humano, la infantera leal a la causa, los verdaderos creyentes que llevarn el mensaje voluntariamente. Usualmente las campaas tienen un dirigente encargado de tomar decisiones tcticas y estratgicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En pocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo poltico ha demostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpoltica, como una posibilidad cada vez ms cercana.
Campaa poltica
Propaganda
El equipo de campaa, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales, debe pensar cmo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitada por la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginacin de los responsables. Entre las tcnicas de propagacin ms comunes se encuentran: El uso de los medios pblicos de comunicacin, mediante la franja electoral. Los medios de comunicacin pagos: diarios, televisin, radio, va pblica y, cada vez ms, Internet. Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento. Escribir directamente a miembros del pblico. Recorrer centros urbanos, generalmente pequeos, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en los Los carteles propagandsticos son un clsico de la democracia pases de habla inglesa como Whistle stop train tour, moderna. En este caso, afiches de la campaa electoral argentina de 1937. ya que comnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren se expansionaba y era un smbolo de progreso) esta tcnica se daba en un recorrido en tren por pequeas estaciones donde se daba un discurso. Actualmente el trmino deriv a cualquier visita con este objetivo. Destacar los puntos negativos o dbiles de la competencia. Distribucin de folletos u otros medios similares. Apariciones pblicas, en las que se suelen dar gestos de unin con el pueblo.
Referencias Bibliografa
Maarek, Philippe J., Marketing poltico y comunicacin:claves para una buena informacin poltica, Ed. Paids Ibrica, SA, 1997 Carmen Beatriz Fernandez y Luz Mely Reyes, Marketing Poltico: herramientas para Ganar Elecciones, Editorial Konrad Adenauer, Caracas 2003
Vase tambin
Elecciones Partido poltico Marketing poltico Franja electoral Ciberpolitica
Campaa poltica
Enlaces externos
Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Campaa poltica. Commons Campaas Polticas en Internet [5] Ciberpoltica [7] RED para el Poder [8] LCB-Marketing Politico [3] MarketingPolitico.org [1] Portal Poltico Iberoamericano [2] Sitio web de la OCPLA: Organizacin de Consultores Polticos Latinoamericanos [3]
Referencias
[1] Daniel Schnitman, editor del perodico judeo-argentino independiente "La voz y la opinn". (http:/ / www. lavozylaopinion. com. ar/ cgi-bin/ medios/ vernota. cgi?medio=lavoz& numero=octubre2002& nota=octubre2002-1) [2] Elizabeth Taylor dona 1.781 euros para la campaa de Hillary Clinton - El Peridico (http:/ / www. elperiodico. com/ default. asp?idpublicacio_PK=46& idioma=CAS& idnoticia_PK=374719& idseccio_PK=1028& h=) [3] http:/ / www. costabonino. com/
Elecciones
En poltica, una eleccin es un proceso de toma de decisiones usado en las democracias modernas donde los ciudadanos votan por sus candidatos o partidos polticos preferidos para que acten como representantes en el gobierno. Una reforma electoral describe el proceso de introducir sistemas electorales justos y democrticos donde estos no existen, o mejorar la efectividad y transparencia de los sistemas existentes.
Elecciones En algunos pases, el voto es obligatorio por ley; si un votante no ejerce su deber, puede verse sujeto a castigos, que van desde multas pequeas hasta prisin.
Nominacin
En una democracia directa, cualquier persona elegible puede ser nominada. En algunos pases, solo miembros de un particular partido poltico pueden serlo. En los Estados Unidos, por ejemplo, comnmente candidatos partidistas necesitan una cantidad menor de firmas que apoyen su nominacin a aquellos candidatos que sean independientes.
Quin es elegido
Las posiciones del gobierno para las cuales se celebran las elecciones varan dependiendo de la localidad. En una democracia representativa, como los Estados Unidos, algunas posiciones no son llenadas mediante elecciones, por ejemplo, los jueces son usualmente designados para proteger su imparcialidad, aun as existen excepciones a esta practica. Es usual el establecimiento de grados intermedios entre los electores y los elegidos, por ejemplo, el Presidente de Estados Unidos es elegido por el colegio electoral, y en el Sistema Westminster, el Primer ministro es formalmente elegido por la "cabeza del estado" (siendo elegido realmente por el parlamento o por su propio partido). Generalmente las elecciones directas y aquellas con segundos grados electorales tienen resultados similares. Sin embargo, en algunos casos los sistemas electorales permiten la eleccin de candidatos que no reciben la mayor cantidad de votos populares; siendo un ejemplo reciente la eleccin estadounidense del ao 2000 donde fue elegido Presidente George W. Bush. Un fenmeno muy discutido en la actualidad es la pertinencia de la reeleccin presidencial inmediata, que cuenta con partidarios y detractores a todo nivel.
Sistemas electorales
Los sistemas electorales se refieren a arreglos constitucionales detallados y sistemas de votacin que Woll smoth el voto para determinar cuales individuos y partidos polticos son elegidos en posiciones de poder. El primer paso es contar los votos, para lo cual se usan distintos sistemas de conteo de votos y papeletas. La mayora de los sistemas pueden ser categorizados en sistemas de Representacin proporcional y de mayoritarios. Entre los principales sistemas electorales estan: Sistemas Mayoritarios: Mayora relativa Voto en bloque Voto alternativo Doble ronda
Sistemas semiproporcionales Sistema paralelo Voto limitado Voto nico no transferible Sistemas de representacin proporcional Representacin proporcional por listas Representacin Proporcional Personalizada Voto nico transferible
Elecciones
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Vase tambin
Elecciones por pas Electorado Sistema D'Hondt
Bibliografa
Mueller, Dennis C. 1996. Constitutional Democracy. Oxford: Oxford University Press. Ware, Alan. 1987. Citizens, Parties and the State. Princeton: Princeton University Press.
Enlaces externos
Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Elecciones.Commons Wikiquote alberga frases clebres de o sobre Elecciones. Wikiquote Calendario electoral Iberoamericano [1] The Surprising Effect of Facial Appearance on Political Decision-Making [2] The effects of facial features on political choices Analfabetismo econmico [3], por John Stossel, sobre El mito del votante racional de Bryan Caplan La democracia de los borregos [4], por Gorka Echevarra, sobre El mito del votante racional de Bryan Caplan
Referencias
[1] [2] [3] [4] http:/ / e-lecciones. net/ calendarioelectoral/ http:/ / www. in-mind. org/ issue-7/ the-surprising-effect-of-facial-appearance-on-political-decision-m. html http:/ / independent. typepad. com/ elindependent/ 2007/ 08/ analfabetismo-e. html http:/ / libros. libertaddigital. com/ la-democracia-de-los-borregos-1276233541. html
Candidato
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Candidato
Se denomina candidato a la persona que se postula a ser elegida para algn cargo o responsabilidad en unas elecciones.
Listas abiertas
Presentes en Suiza, Luxemburgo o para el Senado Espaol son aquellas que permiten al elector escoger candidatos de diferentes partidos y establecer su orden de preferencia entre ellos. Las listas cerradas, sean bloqueadas o no, van asociadas con mayor frecuencia a sistemas proporcionales mientras que las listas abiertas se identifican con los sistemas mayoritarios. Las listas abiertas y las listas desbloqueadas favorecen la competicin intrapartidaria, disminuyendo el poder del aparato organizativo de los partidos en la designacin de los candidatos, y permiten establecer una relacin ms directa entre electores y elegidos, contribuyendo a una mayor transparencia y participacin democrtica. En contraste, se argumenta que pueden acentuar el protagonismo de los lderes polticos y pueden abrir camino a la corrupcin, construyendo redes clientelares entre polticos que reciben apoyo de grupos de inters a cambio de ofrecer favores polticos.
Candidato
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Liderazgo
Este mecanismo funciona cuando el presidente elige al candidato sucesor para su partido. Esto se da ejerciciendo su influencia sobre los rganos colegiados del partido.[3]
Referencias
Lijphart, A. 1995, Sistemas electorales y sistemas de partidos, Madrid: Centro de Estudios Constitucionales. Sartori, G. 1994, Ingeniera constitucional comparada, Mxico: Fondo de Cultura Econmica.
[1] Freidenberg, Flavia (2003). Seleccin de candidatos y democracia interna en los partidos de Amrica Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/ opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociacin Civil Transparencia e Internacional IDEA. pp.19 - 21. . Consultado el 8 de septiembre de 2009. [2] Freidenberg, Flavia (2003). Seleccin de candidatos y democracia interna en los partidos de Amrica Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/ opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociacin Civil Transparencia e Internacional IDEA. pp.22 - 23. . Consultado el 8 de septiembre de 2009. [3] Freidenberg, Flavia (2003). Seleccin de candidatos y democracia interna en los partidos de Amrica Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/ opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociacin Civil Transparencia e Internacional IDEA. p.24. . Consultado el 8 de septiembre de 2009.
Candidato
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Enlaces externos
Los 25 primeros pasos que todo candidato inteligente debe dar (http://e-lecciones.net/marketingpolitico/ ?p=asesoria) MarketingPolitico.org (http://www.marketingpolitico.org/)
Vase tambin
Candidato independiente
Propaganda
La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. De forma neutral la propaganda es definida como una forma intencional y sistemtica de persuasin con fines ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios especficos a travs de la transmisin controlada de informacin parcial (que puede o no basarse en hechos) a travs de los medios de comunicacin masiva y directa." Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary of Propaganda in the United States, 1996
Generalidades
Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la El To Sam, imagen usada por los Estados Unidos para adhesin del otro a sus intereses. Es de carcter monolgico y reclutar soldados. requiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida masivamente con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica. Aunque el mensaje contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinin en cuestin, que es contemplada siempre en forma asimtrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto poltico, refirindose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Propaganda, difusin de ideas e informacin con el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones especficas. Dado que la propaganda con frecuencia va acompaada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasin y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o engaosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas pueden distorsionar los hechos de forma intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El alegato de un abogado puede ser tan propagandstico como el anuncio de una valla publicitaria. Incluso la educacin, cualquiera que sea su objetivo, podra ser considerada en ltimo trmino como una forma de propaganda. La principal diferencia reside en la intencin del propagandista al intentar convencer a una audiencia de que adopte la actitud o accin que l representa.
Propaganda La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas, organizaciones religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con intereses especficos difunden propaganda: sociedades patriticas, ligas antialcohol, comits de prevencin de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionan la conservacin del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y cmaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasin a travs de los sentimientos o de la razn. El uso eficaz de los medios de comunicacin es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de xito de una accin propagandstica est en relacin directa con la dificultad que tengan aqullos a los que va dirigida de acceder a una informacin alternativa. La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. As, la propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia, como cuando san Pablo ejerci el apostolado de la nueva religin y estableci las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia. Algunos libros, incluso novelas, tambin han sido utilizados como vehculo para la propaganda. Entre las novelas famosas de propaganda literaria se encuentran Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satrico y panfletista poltico Jonathan Swift, que atac la vanidad e hipocresa de la poltica de su tiempo, o La cabaa del to Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureos de Estados Unidos, contribuy al desarrollo del movimiento abolicionista. Una forma habitual de propaganda poltica es la denominada propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinin favorable sobre una organizacin, grupo o gobierno especfico, como la que difundan los nazis en la dcada de 1930 para destacar la supremaca y la prosperidad de su pas. De forma anloga, la propaganda poltica, denominada con poco acierto 'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la supersticin con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Un ejemplo de este tipo de propaganda es la difundida durante la Guerra fra a travs de las emisoras de radio, donde cada pas cantaba sus excelencias y atacaba a sus enemigos. Los avances tecnolgicos de los medios de comunicacin, especialmente los electrnicos, estn ampliando los canales de propaganda y es probable que en el futuro tengan un enorme impacto.
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Propaganda
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Meta de la propaganda
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posicin, antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinin general, no informarla. Debido a esto, la informacin transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patriticos, y apela a argumentos emocionales ms que racionales. En ingls, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamente as en otras lenguas, y el uso del trmino puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos pases de habla hispana, especialmente en Sudamrica, "propaganda" usualmente se emplea como sinnimo de publicidad. En realidad la propaganda intenta modificar la voluntad con intencin poltica mientras que la publicidad abarca unos objetivos, tono y esttica diferentes. La propaganda, cuando es utilizada de forma no tica, es en realidad un modo de desinformacin y censura y usa la metodologa de la retrica para convencer a los destinatarios de la misma. En el sentido poltico del trmino se desarroll fundamentalmente en el siglo XX con la Sociologa moderna y la consolidacin de la sociedad de masas. El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels, socilogo, lo primero que hizo para llegar al poder fue apoderarse de los medios de comunicacin de masas para adoctrinar al pueblo con propaganda poltica. La famosa frase de "Una mentira repetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo de proceder.
Propaganda
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Historia de la Propaganda
La historia de la propaganda se remonta a tiempos de Roma, poca de la que data la obra del escritor Tito Livio en la que busca la adhesin a esta ciudad. Esta herramienta vuelve a ser utilizada y a expandirse gracias al impulso de la Iglesia Catlica con su departamento de administracin pontificia dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo Mundo. Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se institucionaliza la propaganda moderna con mtodos cientficos. El periodista Walter Lippman y el relacionista pblico Edward Bernays (sobrino de Sigmund Freud) fueron los responsables de orquestar la primera campaa anti-alemana en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la entrada de este pas en la contienda. El xito demostr el potencial de esta herramienta como medio de control de la opinin pblica, una experiencia que volvieron a poner en prctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de la que aprendieron otros pases durante la Segunda Guerra Mundial. En esta ocasin, la propaganda se convierte en la principal arma de guerra en el terreno de batalla tanto para la Alemania nazi como para Gran Bretaa.
Propaganda estadounidense de la Segunda Guerra Mundial, apremiando a los ciudadanos a aumentar la produccin.
Propaganda nazi
El padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de Educacin Popular y Propaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933. Goebbels haba sido el director de la tarea comunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto del ascenso al poder. Una vez en el Gobierno y con las manos libres para monopolizar el aparato meditico estatal, Goebbels prohibi todas las publicaciones y medios de comunicacin fuera de su control, y orquest un sistema de consignas para ser transmitido mediante un poder centralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era tambin el encargado de promocionar o hacer pblicos los avisos del gobierno.[2] Us mucho lo que hoy en da se conoce como el marketing social, ensalsando muchos sentimientos de orgullo, promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad. Ante la necesidad de un fuerte respaldo econmico Goebbels inaugur la ayuda de invierno de 1941, en ella se promova la colaboracin del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de invierno fue un xito y recaud mucho. En esa temporada los chicos de las Juventudes Hitlerianas salan con huchas en mano a recaudar donaciones. Otra de las singularidades de este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantes rpidos hacan retratos por 2 marcos o ms.[3] Tambin tuvo otra tcnicas y mtodos como el de hace esperar al pblico alemn por las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que cuando recibieran las buenas nuevas la alegra sea ms duradera.[4] A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios:[5] 1. Principio de simplificacin y del enemigo nico. Adoptar una nica idea, un nico smbolo. Individualizar al adversario en un nico enemigo.
Propaganda 2. Principio del mtodo de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categora o individuo. Los adversarios han de constituirse en suma individualizada. 3. Principio de la transposicin. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataque con el ataque. Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan. 4. Principio de la exageracin y desfiguracin. Convertir cualquier ancdota, por pequea que sea, en amenaza grave. 5. Principio de la vulgarizacin. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos a los que va dirigida. Cuanto ms grande sea la masa a convencer, ms pequeo ha de ser el esfuerzo mental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensin escasa; adems, tienen gran facilidad para olvidar. 6. Principio de orquestacin. La propaganda debe limitarse a un nmero pequeo de ideas y repetirlas incansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aqu viene tambin la famosa frase: Si una mentira se repite suficientemente, acaba por convertirse en verdad. 7. Principio de renovacin. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el pblico est ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca han de poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones. 8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a travs de los llamados globos sondas o de informaciones fragmentarias. 9. Principio de la silenciacin. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticias que favorecen el adversario, tambin contraprogramando con la ayuda de medios de comunicacin afines. 10. Principio de la transfusin. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitologa nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas. 11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa como todo el mundo, creando una falsa impresin de unanimidad. Este mensaje propagandstico nazi se basaba en una lgica simple y directa asentada en tres pilares: anticomunismo, anticapitalismo y antisemitismo. El primer elemento de esta negacin de valores consisti en rechazar la organizacin poltica de las democracias y de la Unin Sovitica, como frmulas infectadas de corrupcin , argumentando que la democracia deriva en comunismo, desorden y prdida de las tradiciones, frente a la forma propuesta por el fascismo-nazismo basada en priorizar el Estado por encima del individuo, el orden emanado de un lder y la defensa de las tradiciones nacionales. El segundo de los elementos, el anticapitalismo, acusaba al libre mercado de ser el desencadenante del paro y de la crisis econmica que hunda a Alemania. Esta retrica se diriga a la infraclase (el lumpeng), a las capas medias y al pequeo empresario, pese a que en la prctica su poltica econmica consisti en una conjuncin entre la nacionalizacin de empresas y la connivencia con los ms grandes capitalistas del sector industrial. El tercer postulado del aparato meditico nazi fue la afirmacin de que la raza aria era superior, una defensa que buscaba en la comunidad juda el chivo expiatorio de la desgracia alemana. En concreto, atacaba a los banqueros judos como los responsables de admnistrar las reparaciones de guerra impuestas a Alemania tras la Primera Guerra Mundial. Sin embargo, el objetivo real de este discurso era barrer las diferencias grupales entre alemanes y construir una identidad enfrentada al "otro" o "enemigo comn" mediante el odio tnico.
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Propaganda
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En toda la zona controlada por el gobierno de la Segunda Repblica espaola, la prensa escrita se transform por completo: los peridicos de la derecha o bien dejaron de publicarse, o bien lo hicieron por cuenta de partidos y organizaciones leales al gobierno. Hay que mencionar tambin la "prensa de trinchera". Eran peridicos que estaban destinados al sostn de la moral de los combatientes, as como el adoctrinamiento poltico e ideolgico, un hecho tambin muy presente durante la Segunda Guerra Mundial.
Propaganda propaganda cobrar un valor especial ya que ser la principal arma de guerra para ambos pases. Como ocurriera en otros periodos de guerra, tal y como sucedi durante la II Guerra Mundial, el papel clave de esta publicidad poltica llevar a los beligerantes a utilizarla de modo sofisticado, lo que dio lugar a una diversificacin de la misma en: propaganda negra, propaganda blanca y propaganda gris. Asimismo, el auge de los medios de comunicacin de masas har de esta tcnica una herramienta realmente efectiva para la lucha. En ambos casos, tanto en el bando estadounidense como en el comunista, encontraremos ejemplos de la utilizacin de estos tipos de propaganda. En el caso de los norteamericanos, la Voz de Amrica, un claro ejemplo de propaganda blanca, operaba como estacin oficial de radio del gobierno de los Estados Unidos. Gracias al control de este medio de comunicacin, el ejecutivo poda emitir su discurso de manera que llegara al grueso de la poblacin. Ms tarde, el abuso de este canal ser considerado por algunos crticos como una violacin de la soberana popular. El uso de la propaganda gris lo llevar a cabo especialmente fuera del territorio, sobre todo en la URSS y Europa del Este, donde se emitirn noticias y programas de entretenimiento en los que se insertarn mensajes correspondientes a la ideologa estadounidense. Dichos contenidos sern emitidos por dos emisoras controladas por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty. Por lo que respecta a los recursos empleados por los soviticos, estos pusieron en marcha unas estrategias muy similares a las de los estadounidenses. Tambin los idelogos comunistas hicieron uso de una estacin oficial que transmitiera sus discursos oficiales, Radio Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda gris en territorio norteamericano a travs de las emisoras Radio Peace y Freedom. Pero los soviticos, en el marco de su sistema estatalista, emplearon tambin la escuela como medio en el que desplegar su propaganda anti-americana. Se pretenda crear en los nios una mala imagen sobre el modo de vida estadounidense y hacer creer que la URSS era una potencia con muchos ms recursos y riqueza. Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en periodos de crisis. En el caso occidental, el Reino Unido cre el Information Research Department, un departamento dependiente de la Oficina de Extranjera creado para contrarrestar la propaganda rusa.
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en una retrica
Debido al perfeccionamiento de las tcnicas de propaganda, resulta difcil distinguir lo que es informacin de lo que es propaganda en el conflicto actual. Si bien los aliados de Bush cuentan con la capacidad de difundir su retrica por medios masivos globales en forma muy extensa, los grupos que son atacados mediticamente y los que se oponen a las guerras se valen de los medios alternativos y de la internet principalmente, logrando supuestamente influir en la opinin del pueblo de EE.UU. y Europa[8] Aunque tcnicamente no sera propaganda lo que realizan los medios alternativos ya que la Internet no permite la difusin masiva y altamente emocional de un mensaje poltico, propagacin que s se puede realizar a travs de la televisin, ello porque la tecnologa de la internet an no est desarrollada y masificada globalmente. Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se centran en ofrecer informacin detallada -que no se publica en los grandes medios- y la participacin horizontal del
Propaganda espectador al poder publicar su opinin junto con la informacin alternativa, situacin que contradice los principios de la propaganda. Jean-Lon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande glauque en francs) para definir los procesos de influencia inconscientes que tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo de determinado concepto. Ejemplos de ello seran la sonrisa o el tono afable de un presentador de televisin a la hora de hablar de temas que desea valorizar, pero sin entrar nunca un verdadero debate de ideas (el proceso de construccin europea, el crecimiento econmico, los "derechos humanos", etc.). Otro ejemplo podra ser la ausencia de hroes vinculados, por ejemplo, a ideologas comunistas o revolucionarias en las grandes pelculas comerciales. Segn Beauvois, estos procesos son los ms activos en la fbrica de las opiniones de base en las sociedades democrticas occidentales. ric Hazan [9] ha seguido una metodologa ms heterodoxa en su estudio sobre las formas actuales de propaganda. Inspirndose de los anlisis de Victor Klemperer respecto a la lengua del tercer reich, el editor francs ha estudiado las palabras, los giros y los procedimientos a travs de los cuales la lengua pblica actual acoge y transmite valores ideolgicos sin pretender nunca hacerlo.
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Lo subliminal
Numerosas veces se ha afirmado que la industria y los polticos emplean la llamada seduccin subliminal como tcnica de publicidad y propaganda. Sin embargo, la nocin de los mensajes subliminales es considerada por los expertos e investigadores de la comunicacin como nada ms que un mito. Para ms informacin vase: 1. Acepcin de subliminal en el Skeptics Dictionary (Diccionario Escptico): http://www.skepdic.com/ subliminal.html 2. Moore, Timothy (1996). Scientific consensus and expert testimony: lessons from the Judas Priest trial. Skeptical Inquirer, noviembre-diciembre 1996. Disponible en http://www.csicop.org/si/9611/judas_priest.html 3. Moore, Timothy (1992). Subliminal perception: facts and fallacies. Skeptical Inquirer, Primavera de 1992. Disponible en http://www.csicop.org/si/9204/subliminal-perception.html 4. Pratkanis, Anthony (1992). The cargo-cult science of subliminal persuasion. Skeptical Inquirer, Primavera de 1992. Disponible en http://www.csicop.org/si/9204/subliminal-persuasion.html 5. Rozenbaum, Sami (2002, diciembre). El gran poder de la sugestin subliminal. Lcido N 7, pp. 4-5. Disponible en http://arev.files.wordpress.com/2008/02/lucido07.pdf 6. La industria publicitaria considera los mensajes ocultos como mera ficcin (noticia en ingls de CNN):http:// archives.cnn.com/2000/ALLPOLITICS/stories/09/13/subliminal.advertising.ap/index.html
Referencia
[1] Vicente Romano, La inteoxicacin lingstica, pp. 54. [2] Arte Historia: Joseph Goebbels (http:/ / web. archive. org/ web/ 20080327045950/ http:/ / www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/ 7094. htm) (en espaol). Archivado desde el original (http:/ / www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/ 7094. htm), el 27 de marzo de 2008. Consultado el 20 de marzode 2008. [3] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pg. 357359. [4] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pg. 195. [5] 11 principios de la propaganda (http:/ / google. es/ search?q=cache:xSIaOnV2tfgJ:mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ ) (en espaol). Archivado desde el original (http:/ / mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ ), el 9 de febrero de 2010. Consultado el 20 de marzode 2008. [6] Esta nacin esta en guerra con el fascismo islmico (http:/ / noticiasdeeurabia. wordpress. com/ 2006/ 08/ 10/ esta-nacion-esta-en-guerra-con-el-fascismo-islamico-2/ ) [7] V aniversario del 11-Septiembre: EEUU da nueva definicin a Guerra Antiterrorista (http:/ / spanish. peopledaily. com. cn/ 31619/ 4803182. html) [8] Estadounidenses repudian de manera abrumadora plan de guerra de Bush en Irak (http:/ / colombia. indymedia. org/ news/ 2007/ 01/ 55743. php) [9] http:/ / fr. wikipedia. org/ wiki/ Eric_Hazan
Propaganda
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Bibliografa
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Vase tambin
Demagogia Control social Prejuicio Lista de prejuicios cognitivos Guerra de cuarta generacin Alienacin Operacin Sinsonte
Enlaces externos
Wikiquote alberga frases clebres de o sobre Propaganda. Wikiquote Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Propaganda.Commons Lista de tcnicas de propaganda (http://www.sourcewatch.org/index.php?title=Propaganda_techniques), de Sourcewatch (en ingls) La propaganda nazi (http://www.artehistoria.com/batallas/contextos/4075.htm) La historia de la propaganda: una aproximacin metodolgica (http://www.ucm.es/BUCM/revistas/inf/ 11370734/articulos/HICS9999110145A.PDF) y su versin html aqu (http://72.14.253.104/ search?q=cache:le4AU0Zip1IJ:www.ucm.es/BUCM/revistas/inf/11370734/articulos/HICS9999110145A. PDF+propaganda+historia&hl=es&ct=clnk&cd=1&gl=es&client=firefox-a) Galera de Propaganda en e-lecciones.net - Distintos pases (http://e-lecciones.net/galeria/?g=f&p=album& id=49) La Propaganda de Guerra Parte I - Orgenes y evolucin (http://www.rebelion.org/noticia.php?id=2505) Tesina: La propaganda en las democracias liberales (http://realidadjuridica.uabc.mx/realidad/files/ propaganda.doc) Estrategias de manipulacin (http://www.solidaridad.net/articulo2146_enesp.htm) Propaganda meditica. La propaganda oscura y la fbrica de las opiniones de base (http://www.laovejaroja.es/ propaganda.htm) Eric Hazan, LQR: la propaganda de cada da (fragmento) (http://www.laovejaroja.es/lqr.pdf) Vase: Enrique Bocardo Crespo: "Propaganda poltica, una manera muy efectiva de engaar". EnDesobediencia Civil [[Categora:Propaganda| (http://menosgobierno.blogspot.com/)]
Ciberpoltica
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Ciberpoltica
Ciberpoltica es un trmino muy empleado en todo el mundo por acadmicos que analizan la profundidad y finalidad del uso de Internet para el activismo poltico. Abarca todas las formas del software social, lo que incluye periodismo, bsqueda de fondos, uso de blogs, construccin de organizaciones y voluntariado. El trmino no debe confundirse con una estrategia de marketing, sino de toma de decisiones, creacin de lobbys e influencia de ciudadanos voluntarios en la poltica de cada pas.
Bibliografa
Ciberpoltica [1] Carmen Beatriz Fernndez (2008) Editorial La Cruja, Buenos Aires Declogo de la Ciberpoltica [2]
Enlaces externos
Ciberpolitica [3] Cyberpolitics.com [4] Ciberpolitica en Twitter [5] Actiontrigger- Ejemplo de herramienta de organizacin poltica distribuida que utiliza blogs Intelligent Information Infrastructure Project. [6] Massachusetts Institute of Technology Cyberpolitics.wordpress.com [7]
Ciberpoltica
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Referencias
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] http:/ / ciberpolitica. net/ libro. php http:/ / www. slideshare. net/ datastrategia/ decalogo-de-cibepolitica http:/ / ciberpolitica. net http:/ / cyberpolitics. com http:/ / twitter. com/ ciberpolitica http:/ / www. ai. mit. edu/ projects/ iiip/ home-page. html http:/ / cyberpolitics. wordpress. com
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