Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Propunere de campanie
Campania de schimbare a comportamentului
Sportul pentru tine, sportul n viaa ta
Zaharescu Iuliana-Rodica
Introducere
Tipul campaniei
Campania de schimbare a comportamentului constituie adesea un demers dificil ce
presupune inducerea de noi modele de aciune, necesitnd o desfurare pe o perioad
ndelungat, resurse i un cadrul legislativ adecvat. Complexitatea sa este dat de faptul c
implic informare, educare i modelarea atitudinilor, aspecte ce pot face obiectul unor campanii
distincte sau pot fi nglobate ntr-o campanie de schimbare a comportamentului.1
n cadrul lucrrii de fa avem de-a face cu cea din urm ipostaz. Astfel, este avut n
vedere schimbarea social care s conduc la modelarea comportamentului i atitudinilor vis-avis de practicarea sportului, implementarea schimbrii contribuind la continuitatea spre
prosperitate.2
I.
Problema
Sedentarismul a ajuns, n rndul populaiei din Romnia, o boal naional 3.
Cercetrile au artat c peste 50% dintre romni au probleme de sntate cauzate de supraalimentare i de lipsa activitii fizice, acetia clasndu-se printre cei mai sedentari din lume,
atunci cnd vine vorba despre practicarea unui sport, fie el chiar i n aer liber.4
Supra-aglomerarea i lipsa timpului liber, dar i dezvoltarea tehnologic au condus la
modificarea comportamentului uman spre unul static, cu un consum fizic foarte sczut.
Relaxarea nu se mai traduce prin micarea n aer liber sau practicarea unui sport, ci prin
urmrirea televiziunilor i navigarea pe internet, iar n timp, acest lucru are un impact negativ
asupra sntii, cauznd obezitate i predispoziie spre afeciuni cardiovasculare. Mai mult, s-a
demonstrat c odat ajunse sedentare, persoanelor le va fi mai greu s se reapuce de exerciii
fizice din cauza enzimei AMPK, compus ce nu va mai fi secretat de organism, acesta fiind
responsabil pentru aportul de energie.5
II.
Contextul
La nivel naional, se observ preocuparea mult prea sczut referitoare la acest aspect.
n 2009, guvernanii romni au redus orele de educaie fizic din instituiile de nvmnt pentru
a diminua programa colar i accesul cu biciclete n parcuri a fost interzis, fiind pedepsit cu
amenzi de pn la 500 RON. Totui, n anii imediat urmtori aceast interdicie a fost ridicat,
1
Cristina Coman, Relaiile publice. Principii i strategii, Iai, Editura Polirom, 2006, p. 42;
Richard Newton, Managementul schimbrii pas cu pas, Bucureti, Editura ALL, 2009, p. 183;
3
http://www.adevarul.ro/life/sanatate/familie/Sedentarismul-boala-nationala_0_20399256.html - accesat la
17.01.2012, 21.20;
4
http://www.euractiv.ro/uniunea-europeana/articles|displayArticle/articleID_19778/Eurobarometru-Romaniacodasa-la-practicarea-sportului.html - accesat 17.01.2012, 21.24;
5
http://www.romanialibera.ro/stil-de-viata/sanatate/s-a-descoperit-gena-sedentarismului-236621-main_pic1.html accesat la 17.01.2012, 21.57;
2
fiind amenajate n unele parcuri locuri destinate exerciiilor fizice pentru toate vrstele dotate cu
aparate de fitness sau puncte de nchiriere a bicicletelor.
Cu toate acestea, n ara noastra, comunicarea public pe acest subiect este deficitar.
Dei s-au ncercat n trecut diverse modaliti de informare prin campanii de comunicare
(campania naional Alege s fii sntos, campania Slab sau gras, Campanie mpotriva
sedentarismului), la momentul actual avem o singur campanie n derulare de acest gen,
Programul pentru un stil de via sntos. Aceasta este desfurat de CNA n parteneriat cu
IAA din luna aprilie a anului 2008, stabilind importana alimentaiei echilibrate i a exerciiului
fizic. Pn n 2010, campania s-a derulat pe canalele media: TV, radio, pres scris, internet,
outdoor, avnd ca publicuri-int tinerii i gospodinele i ca mesaj-cheie: puin din fiecare i
mult micare, costurile de producie ridicndu-se la 97.000 .6 n prezent, campania se
desfoar n mediul online (site-ul www.putindinfiecare.ro) i la TV, cu urmtoarele
mesaje:
a) Pentru o via sntoas, consumai zilnic fructe i legume.
b) Pentru o via sntoas, facei micare cel puin 30 de minute n fiecare zi.
c) Pentru o via sntoas, consumai zilnic minimum 2 litri de lichide.
d) Pentru o via sntoas, respectai mesele principale ale zilei.
e) Pentru sntatea dumneavoastr evitai excesul de sare, zahr i grsimi.
Ca regul de difuzare, a fost stabilit ca primele patru mesaje de avertizare s se
transmit alternativ pe parcursul unei zile, iar cel de-al cincilea s se insereze la sfritul fiecrui
calup publicitar difuzat n cadrul programelor dedicate copiilor.7
Aadar, n acest context social al unei probleme de natur global, se cuvine a ne
preocupa de modul de via al romnilor, informndu-i i comunicnd ntr-o manier agresiv.
Este necesar educarea publicului acoperind ct mai multe canale de comunicare printr-o
campanie social de comunicare care s se centreze mai puin pe noiunea de alimentaie
sntoas, care este deja familiar, i mai mult pe ideea exerciiilor fizice i sportului.
III.
http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Iaa-si-cna-continua-educatia-pentru-un-stil-de-viata-sanatos/2413.html - accesat la
18.01.2012, 12.15
7
http://www.cna.ro/article2521,2521.html - accesat la 18.01.2012, 12.22;
nscrierilor n programe sportive cu minim 50%, iar cele de stare vizeaz ncurajarea companiilor
spre aciuni de responsabilitate social i cretere gradului de implicare a acestora n domeniul
sportiv cu pn la 30% n urmtorii doi ani.
IV.
Publicurile-int
Segmentarea s-a realizat ntr-o manier bilateral, prin selectarea unui public principal
(tineri cu vrste cuprinse ntre 15 i 26 ani, de gen feminin i masculin, din mediul urban i rural)
i a unui public secundar (copii cu vrste cuprinse ntre 5 i 14 ani, fete i biei din mediul urban
i rural i maturi cu vrste cuprinse ntre 27 i 45 ani, femei i brbai din mediul urban i rural).
Publicul principal a fost ales ca grup-int cu rol de lider de opinie pentru celelalte categorii,
deinnd o putere de influen ridicat n stabilirea trendurilor de consum. De asemenea, s-au
selectat deopotriv femei i brbai, fr a se face discriminare de gen, dar i tineri i maturi,
stabilindu-se o corelaie strategic ntre aceste categorii. Astfel, se dorete a fi sedimentat ideea
c indiferent de vrst sau sex, organismul are nevoie de sport, ca aspect esenial pentru sntate.
V.
Strategia de aciune
Campania va fi organizat de Agenia Naional pentru Sport i de Direciile pentru
Ovidiu Oana, Management n sport i marketing sportiv, Bucureti, Editura Renaissance, 2005, p. 23;
Ibidem, p. 21;
10
Lilia Cova i Aurelia Brgu, Responsabilitate social corporativ: aspecte practice, Chiinu, Tipografia
Central, 2009, p. 108;
9
Copii:
- A face sport este cea mai bun metod de a te distra;
- Sportul este mai distractiv n mediul real, dect n cel virtual.
Tineri:
- Sportul te ajut s-i faci noi prieteni;
- A face sport este cool;
- Sportul te ajut s-i menii silueta;
- Sportul are grij de corpul tu n tineree pentru a te putea bucura de el la btrnee.
Maturi:
- A face sport este sntos;
- S faci sport alturi de familie este o bun ocazie de a solidifica legtura ntre membrii acesteia.
VI.
Tactica
Pentru transmiterea acestor mesaje, s-au stabilit utilizarea urmtoarelor canale media:
TV, radio, outdoor, indoor, pres scris i internet. Pentru TV i radio vor fi realizate trei spoturi
de promovare pentru cele trei categorii de vrst, cte unul pentru fiecare, punctnd ideea
nlocuirii vieii sedentare cu una activ, n cadrul posturilor corespunztoare targetului cu o larg
audien n ultimul an.11 Pentru outdoor se va ntocmi panotaj n apropierea complexelor
sportive, iar pentru indoor, n instituiile de nvmnt de toate nivelurile, n principalele centre
comerciale i n magazinele cu profil sportiv. Acestea vor acoperi principalele orae ale rii,
reedine de jude. De asemenea, n presa scris aferent segmentelor-int vor exista printuri
care s promoveze avantajele practicrii sportului indiferent de vrst.
Internetul joac un rol important n transmiterea acestor mesaje, fiind un canal cu o
larg audien i cu un impact sporit n special n rndul publicului-int principal. De aceea, se
va elabora o platform online unde tinerii vor fi invitai s simuleze diverse competiii sportive
concurnd cu personaliti romneti din lumea sportului precum Gheorghe Hagi, Adrian Mutu,
Cristian Chivu, Gabriela Szab, Nadia Comneci, Ctlina Ponor, Ilie Nstase, Victor Hnescu,
Horia Tecu, Ghi Murean, Cristina Neagu. Sporturile promovate vor fi: voleiul, baschetul,
handbalul, tenisul de cmp i tenisul de mas, notul, gimnastica sportiv, atletismul, patinajul
artistic, rugby-ul i fotbalul.
De asemenea, se vor organiza evenimente menite s genereze vizibilitate i s creeze
conexiuni ntre teorie i practic, ntre informaiile acumulate despre importana sportului n
activitatea uman i practicarea lui. Astfel, pe toat durata campaniei se vor desfura activiti
n cadrul complexelor sportive i instituiilor de nvmnt unde vor avea loc concursuri
11
sportive. Att tinerii, ct i copiii i prinii acestora vor fi invitai s participe mpreun la
diverse competiii sportive, ctignd premii i lund la cunotin beneficiile sportului chiar de
la practicanii cei mai de seama ai lui (personalitile sportive enumerate mai sus). Astfel, se
urmrete a se creea o conexiune la nivel printe-copil, important n procesul de educare.
VII.
Calendarul campaniei
Campania se va desfura pe parcursul a doi ani, n perioada octombrie 2012-octombrie
2014, iar punctul maxim l va atinge n sezonul rece, cnd rata sedentarismului este cea mai
ridicata, la momentul respectiv fiind necesar acoperirea tuturor canalelor media selectate.
OctombrieDecembrie
IanuarieMartie
TV
TVR 1
Pro TV
Antena 1
Antena 3
Kanal D
Sport.ro
MTV
Cartoon Network
Boomerang
Radio
Itsy Bitsy
Pro FM
Radio Zu
Kiss FM
Europa FM
Printuri
Jurnalul Naional
Cotidianul
Evenimentul Zilei
Mens Health
Prevention
Ce se ntmpl, doctore?
Avantaje
Revista Garfield
Revista Rafa Girafa
8
Aprilie-Iunie
IulieSeptembrie
VIII.
Resursele
Fiind vorba despre o campanie concentrat i cu o durat ntins, resursele necesit a fi
Conductor
evenimente
Coordonator
voluntari
Responsabil cu
participanii
Organigrama campaniei
n ceea ce privete resursele financiare, Ministerul Educaiei Cercetrii Tineretului i
Sportului va aduce un aport consistent contribuind prin fonduri europene pentru aceast demers.
De asemenea, vor exista o serie de sponsori precum Vodafone, Nike, Adidas, Intersport, The
Coca-Cola Company care vor pune la dispoziie premii pentru concursurile desfurate n cadrul
evenimentelor. n urma contactrii agenilor personalitilor sportive participante la acest
program, acestea i-au anunat participarea voluntar n cadrul evenimentelor, sutinnd probono cauza.
Pe durata celor doi ani, costul campaniei este estimat la 171.600 , bugetul pentru un
an fiind detaliat dup cum urmeaz:
Cercetare
Creaie
TV
Radio
Printuri
Panotaj
Site
Evenimente
Personaliti sportive
Cheltuieli de personal
Rezerv
Total (EUR)
IX.
Octombrie-
Ianuarie-
Aprile-
Iulie-
Total
Decembrie
Martie
Iunie
Septembrie
10.000
5.200
3.500
1.900
10.000
5.200
3.500
1.900
5.500
2.600
1.750
850
5.500
2.600
1.750
850
1.500
1.500
1.000
1.000
2.500
2.500
2.500
2.500
24.600
24.600
14.200
14.200
(EUR)/an
2.200
4.000
31.000
15.600
10.500
5.500
1.000
5.000
0
10.000
1.000
85.800
Evaluarea
Procesul de evaluare are un rol foarte important n cadrul ntregului proiect, constnd n
ntr-o societate nchis, a crei granie simbolice abia ncep a-i deschide orizonturile,
educarea publicului se poate realiza doar printr-o comunicare agresiv, cu mesaje plasate
strategic. Schimbarea se realizeaz n termeni de spaiu i timp, de conduite i comportamente,
ns rezistena la schimbare este alimentat de teama de necunoscut i de obinuin. Aceti
factori potrivnici modelrii sociale pot fi combtui prin informare i strnirea interesului pentru
activitate practic. Astfel, performana se atinge prin educare i rememorare, prin mobilizarea
claselor mici de vrst, cu efecte pregnante n rndul celor superioare, conexiunea ntre tineri i
maturi, ntre copii i prini fiind vital pentru buna funcionare a unei societi. Acest aspect se
oglindete, n prim instan, n stilul de via personal care se reflect n exterior i conduce la
crearea sau modificarea comportamentelor i atitudinilor.
De aceea, aceast campanie se dorete a fi un aprig ndemn spre schimbare, spre
modificarea stilului de via dintr-unul pasiv ntr-unul activ, unde micarea fizic i practicarea
unui sport ocup un loc aparte n viaa romnilor. n cadrul acestei campanii sportul capt
valene univoce corelative conceptului stil de via sntos, centrndu-se pe ideea strpirii
sedentarismului i afeciunilor cauzate de acesta prin activitate fizic. Totui, ca limite, lucrarea
nu este una exhaustiv i nu detaliaz pe larg anumite aspecte organizatorice, ns i propune s
reprezinte un bun punct de plecare pentru demersurile viitoare pe acest palier.
Bibliografie
NEWTON, Richard, Managementul schimbrii pas cu pas, Bucureti, Editura ALL, 2009;
Surse web
www.adevarul.ro
www.cna.ro
www.euractiv.ro
www.iaa.ro
www.paginademedia.ro
www.romanialibera.ro