BRIEFING CLUBE DO FUTURO 2012

Cliente: Petrobras Produto / Marca / Servio: Podium Pblico: AS 25+

CENRIO

A gasolina Podium da Petrobras considerada a mais avanada do mundo. A explicao para isso est em sua octanagem, a mais alta do mercado. A Podium possibilita um total aproveitamento da potncia projetada do motor, permitindo retomada de velocidade em menor tempo. Alm disso, por ter um pacote de aditivos desenvolvido especialmente para a gasolina brasileira, ela tambm evita acmulo de resduos no motor. Por ser to boa, ela tambm acaba sendo mais cara. Assim, os consumidores de Podium representam uma parcela muito pequena dos consumidores do mercado de combustveis. Estamos falando, portanto, de um produto premium de altssima qualidade. Apesar de ser uma marca forte, Podium est fora da mdia de massa h 5 anos. Antes, alm das campanhas de TV, ela estava na Formula 1 como combustvel oficial da equipe Williams e na Stock Car.

PROBLEMA

A marca precisa de um reposicionamento para poder voltar mdia com novo flego. O problema que o principal benefcio do produto a alta octanagem invisvel. Ele pode ser sentido no melhor desempenho do carro, mas na comunicao isso difcil de ser tangibilizado. Qual deve ser a soluo conceitual para posicionar a marca Podium como a melhor gasolina para automveis, tendo em vista que os benefcios do produto so pouco percebidos pelo consumidor?

INFORMAO ADICIONAL

Alm disso, apesar de ser um produto de alto valor comercial, no recomendado posicionar Podium como um artigo desenvolvido para poucos. A marca destinada a todas as pessoas que buscam o melhor desempenho do automvel. O preo pouco acessvel uma contradio que deve ser minimizada pela comunicao.

No fim, o desafio que fica : como tornar Podium uma marca exclusiva, mas no excludente?

Com base nas informaes fornecidas nos textos acima sobre o produto, o pblicoalvo e a proposta de comunicao: Elabore um conceito que servir de guia e inspirao para a criao pensar a campanha. Mostre passo a passo o seu raciocnio de forma lgica e didtica. No fim, resuma o raciocnio em uma frase-conceito. (PLANEJAMENTO) Crie um anncio no formato pgina dupla de revista que responda ao problema de comunicao da marca. (DIREO DE ARTE, REDAO)