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CONSELHO EDITORIAL Ana Paula de Miranda (FBV-PE), Andrea Semprini (IULM-Milo); Biti Averbach, Camila Perlingeiro, Carla Mendona (UFMG), Christine Greiner (PUC-SP), Cludio Ferlauto (Universidade Anhembi MorumbiSP), Denise Bernuzzi de SantAnna (PUC-SP), Denise Berruezo Portinari (PUC-Rio), Dorotia Baduy Pires (UEL-PR), Eduardo Motta, Fausto Viana (ECA-USP), Gilda Chataignier (Universidade Estcio de S-RJ), Helena Katz (PUC-SP), Heloisa Lupinacci, Heloisa Pontes (Unicamp-SP), Jos Jorge Boueri (EACH/USP), Kathia Castilho (Universidade Anhembi MorumbiSP), Laura Novick (PUC-Chile), Lili Varella, Ludmila Brando (UFMT), Malena Segura Contrera (UNIP-SP), Marcelo Machado Martins (UFRPE), Maria Claudia Bonadio (Centro Universitrio SENAC-SP), Maria de Ftima da Silva Costa Garcia de Mattos (Centro Universitrio Moura Lacerda-SP), Mariza Martins Furquim Werneck (PUC-SP), Marizilda Menezes (UNESP), Mirian Goldenberg (UFRJ), Nzia Villaa (ECO/UFRJ), Rita Andrade (UFG), Ruth Jofly (UVARJ), Sandra Fischer (UTP-PR), Silvana Holzmeister (Centro Universitrio SENAC-SP), Suzana Barreto Martins (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Tarcisio DAlmeida (Universidade Anhembi MorumbiSP), Tula Fyskatoris (PUC-SP), Vera Lcia Lima (Museu Histrico Nacional), Vitalina Alves de Lima COLABORADORES Ana Claudia de Oliveira (PUC-SP), Ana Paula Cavalcanti Simioni (EACH/USP), Carol Garcia (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Cristiane Mesquita (Centro Universitrio SENAC-SP), Fausto Viana (ECA-USP), Fernando Marques Penteado, Gilda Chataignier (Universidade Estcio de S-RJ), Joo Braga (FAAP), Jofre Silva (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Mnica Moura (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Rosane Muniz (ECA-USP), Rosane Preciosa (Universidade Anhembi Morumbi-SP), Stphane Malysse (EACH/USP), Sylvia Demetresco (cole Suprieure de Visual Merchandising-Sua) CONVIDADOS DESTA EDIO Biti Averbach, Diana Galvo, Lili Varella Ilustrao: Caio Borges para moda na losoa; Luciano Ferrari para histrias Fotograa: Rogrio Cavalcanti para ziguezague COORDENAO EDITORIAL Kathia Castilho e Tula Fyskatoris Reviso: Eveline Bouteiller Direo de Arte e Projeto Grco: Cris Lueth Edio de Arte e Produo Grca: Marcelo Max Capa: Cris Lueth
So Paulo, 2007 Proibida a reproduo de qualquer forma ou por quaisquer meios sem autorizao expressa. Todos os direitos de edio reservados

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13 [ vitrinas ] por Sylvia Demestresco 16 [ histrias ] por Joo Braga 19 [ janelas ] por Carol Garcia 22 [ design ] por Mnica Moura 26 [ por que ler... ? ] por Ana Paula Cavalcanti Simioni 29 [ gurino ] por Fausto Viana e Rosane Muniz 32 [ inter-relaes ] por Ana Claudia de Oliveira 36 [ picote ] por Fernando Marques Penteado 40 [ moda na losoa ] por Rosane Preciosa 43 [ contemporneo ] por Biti Averbach 46 [ fotomoda ] por Jofre Silva 48 [ estilo ] por Gilda Chataignier 52 [ ziguezague ] por Cristiane Mesquita 54 [ espao aberto ] por Lili Varella
artigos ]

10 [ galeria ] por Stphane Malysse

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58 A expanso das marcas e o DNA perifrio


Nzia Villaa

66 Design de moda: uma nova cultura


Dorotia Baduy Pires

74 Criana Calada, Criana Sadia! 82 Consumo de marcas de moda:

Editora Estao das Letras e Cores Calada das Accias, 89 Centro Comercial Alphaville CEP 06453-054 Barueri SP Home page: http://www.estacaoletras.com.br E-mail: faledobras@estacaoletras.com.br VENDAS E ASSINATURAS E-mail: vendas@estacaoletras.com.br Os textos publicados na revista dObra[s] so de exclusiva responsabilidade de seus autores e no reetem necessariamente a opinio da Direo e do Conselho Editorial.

Sobre os uniformes escolares no perodo de expanso da escola pblica paulista Katiene Nogueira da Silva aspectos funcionais e simblicos Ana Paula de Miranda

90 [ entrevista ] com Gilson Martins

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crditos

Caro leitor com grande entusiasmo que apresentamos a primeira edio da dObra[s]. O desejo de realizar uma revista vem sendo acalentado h muito tempo por diferentes instituies de ensino, ncleos de estudos, grupo de parceiros e amigos. Foram justamente os parceiros e amigos os primeiros a nos incentivar quando, no incio deste ano, decidimos por em prtica a dObra[s], resultado dessa vontade coletiva e da participao de estudiosos e prossionais que, como ns, acreditam ser possvel promover um espao de encontro e troca movido pela transdisciplinaridade intrnseca moda. Por isso mesmo, a dObra[s] uma revista de moda mas no s, acadmica mas nem tanto. Por um lado, rene colaboradores que, em colunas temticas, articulam e analisam a contemporaneidade e apresentam reexes e questionamentos provenientes do saber e fazer de cada um; por outro, d lugar difuso da produo acadmica que privilegia a compreenso da dimenso cultural, social e econmica do universo da moda, territrio que abriga inmeras linguagens, sentidos e articulaes com reas diversas do conhecimento. Alm disso, procuramos atrair para a discusso relatos de prossionais sobre sua trajetria e processo criativo. Assim, a dObra[s] pretende contribuir para a disseminao e consolidao da cultura de moda no Brasil. O conselho editorial, os colaboradores e a equipe tcnica, renomados pesquisadores e prossionais, nos do a certeza: estamos bem acompanhadas neste projeto! A voc, damos as boas-vindas. Contamos com sua participao opinando, questionando, divulgando os resultados de suas pesquisas; tomando parte da construo da revista. Conjugue conosco o verbo dObrar. Vamos multiplicar, tornar maior, mais completo e mais intenso este novo campo de estudos, debates e dilogos. Uma boa leitura! Grande abrao, Kathia Castilho e Tula Fyskatoris

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Normas para Publicao


A revista dObra[s] aceita artigos e resenhas originais de pesquisadores autnomos ou vinculados a instituies pblicas ou privadas. Os textos devem ser necessariamente em lngua portuguesa e digitados em editor de texto Microsoft Word (.doc). O autor deve enviar mini-currculo com no mximo 300 caracteres (com espao). opo do autor disponibilizar seu e-mail para contato.

[ ARTIGOS ]
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Os artigos no devem exceder 30.000 caracteres contando espaos (aproximadamente 15 laudas), em fonte Arial, corpo 12, entrelinha dupla, margens de 3 cm e numerao consecutiva de pginas, incluindo referncias bibliogrcas, notas, imagens, grcos, tabelas etc. Os artigos devem vir acompanhados de ttulo, em portugus e ingls, de resumo de at 10 linhas e abstract, palavras-chave (no mximo cinco), key words. As referncias bibliogrcas devem vir ao nal do texto em ordem alfabtica por autor e cronolgica para ttulos do mesmo autor, seguido de: Ttulo da obra. Nmero da edio (quando houver). Cidade: editora, ano, nmero de pginas. As referncias tambm devem vir citadas no corpo do texto entre parnteses, com o sobrenome do autor, o ano da edio e pgina (para citao direta). Exemplo: (Costa, 2000, p. 10). As notas explicativas, concisas e informativas, devem vir ao nal do texto. Os grcos e as tabelas devem ser digitalizados com indicao do local para sua insero no texto. Alm de numerados e titulados devem trazer as referncias das fontes.

[ RESENHAS ]
As resenhas bibliogrcas de publicaes recentes no Brasil ou exterior devem ter at 6.000 caracteres (com espao), em fonte Arial, corpo 12, entrelinha dupla, margens de 3 cm e numerao consecutiva de pginas. As resenhas devem identicar o livro resenhado, logo aps o ttulo da seguinte forma: Nome do autor. Ttulo da Obra. Cidade: editora, ano, nmero de pginas. Para obras traduzidas: Nome do autor, Ttulo da Obra. Cidade: editora, ano, nmero de pginas. Traduo de [nome do tradutor].

[ IMAGENS ]
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[ AVALIAO ]
Somente sero analisados textos que atendam as recomendaes explicitadas anteriormente. Os textos sero avaliados pelo Conselho Editorial que, objetivando a publicao, se reserva o direito de sugerir modicaes aos autores. Os textos selecionados podem ser publicados em qualquer edio da dObra[s], com noticao prvia aos autores. Os textos no selecionados para publicao no sero devolvidos aos autores.

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[ PUBLICAO ]
A publicao do texto d cesso de direitos autorais a dObra[s], inclusive em verso eletrnica. Entretanto, o autor tem permisso para publicar em outros meios, impresso ou digital, em portugus ou em traduo, desde que os crditos sejam dados revista. A publicao do texto d ao autor o direito de receber um exemplar da revista. O contedo do texto de exclusiva responsabilidade do autor. Ao enviar seu texto, o autor estar ciente e de acordo com todas as especicaes acima.

As colaboraes devem ser encaminhadas para a editora Estao das Letras e Cores aos cuidados de Tula Fyskatoris. E-mail: dobras@estacaoletras.com.br