Emmanuel Carrasco Ortega Eduardo Daniel Robles Ramrez Donaldo Javier Coss Lozano

ITESO Gestin y Proyectos del Hbitat 05-Mar-14 / T04

T04 Competencia (Modelo de anlisis) Competidor a analizar

Cinpolis: es la compaa de exhibicin cinematogrfica ms grande de Amrica latina y la cuarta a nivel mundial. Con presencia en 88 ciudades de la repblica. Colabora con ms de 24 mil 300 personas y generan el 66% de los ingresos de exhibicin en Mxico, alcanzando los 161.8 millones de espectadores en sus salas. Es una empresa lder en la industria cinematogrfica, que se caracteriza por una constante innovacin y un reconocido servicio estelar. Durante 10 aos consecutivos han sido reconocidos como empresa socialmente responsable, y por seis aos certificados como una sper empresa por expansin y top companies, adems de amplios reconocimientos por manejo de tecnologas, innovacin y mercado electrnico a travs de sitios web.

a) Metas futuras
Su misin: Ser la mejor opcin de entretenimiento, fortaleciendo nuestro liderazgo en la industria cinematogrfica a nivel internacional, ofreciendo diversin, innovacin y un servicio estelar. Lo que impulsa a esta empresa es el mantenerse en primer lugar en Mxico, as como subir de nivel en cuanto al ranking internacional. Para lograr esto necesita ofrecer diferentes categoras para cubrir la mayor cantidad de sectores sociales. Con sus marcas Cinpolis, Cinpolis VIP, Multicinemas, Cinpolis Luxury Cinemas, Cinpolis IMAX, Cinemapark, Xtreme Cinemas, Cinpolis Macro XE, Cinpolis 4DX, Box Cinemas y Paragon, amplia su oferta, por lo tanto mayores sectores, de medio a alto, pueden tener un servicio de acuerdo a sus necesidades. Adems explotando otros sectores dentro de sus cines, los cuales significan una gran parte de sus ganancias, tales como Dulcera, Dulcpolis, Cinecaf, Coffee Tree, Helados Spyral, Baguis, Sushi y Bar. El contar con alianzas con otras compaas como The Coca Cola Company, Screencast (Medcom Group), IMAX Corporation y BBVA Bancomer, genera mayores beneficios tanto para Cinplis como para sus aliados, adems de que da un mayor nivel de confianza a sus clientes. Con una demanda en Mxico de 158.0 millones de asistentes y en India, EU, Centro y Sur Amrica: 34.2 millones de asistentes, sumando un Total Mundial: 192.2 millones de asistentes, se posiciona en la posicin nmero 4 a nivel mundial en cinemas. Participacin de mercado en Mxico 66.14% en ingresos de exhibicin (ltimos 12 meses). Del total de cines, 299 cines en Mxico con 2,754 salas; de los cuales 246 cines con 2,534 salas son de la marca Cinpolis, 40 cines con 174 salas son de la marca Cinpolis VIP y 13 cines con 46 salas son de la marca Xtreme Cinemas. Cuenta con 608,997 en total a enero de 2014.

Emmanuel Carrasco Ortega Eduardo Daniel Robles Ramrez Donaldo Javier Coss Lozano

ITESO Gestin y Proyectos del Hbitat 05-Mar-14 / T04

b) Suposiciones

La empresa se basa en que la poblacin mexicana tiene un gran gusto por ir al cine, por lo que ha mantenido un nivel en cuanto a su oferta para satisfacer las necesidades de la poblacin. Adems de la innovacin y las diferentes ofertas que tiene han logrado ampliar su mercado, a pesar de que hoy en da cualquiera, o mucha gente, puede tener un cine en casa. Cinpolis todava representa ms del 60 por ciento de los boletos vendidos, segn la empresa. Sus competidores ms importantes son Cinemark y Cinemex, sin embargo no se sienten amenazados por un nuevo competidor porque Cinpolis est muy bien posicionado, ya que las barreras de entrada de este sector son muchas. Aun as Cinpolis no piensa que lo productos sustitutos lo afecten ya que asegura que cuando ves una pelcula muy padre, seguramente querrs ir a verla en el cine, ya que lo que venden ellos es la experiencia de salir con tu familia, con tu novio, tus amigos, ya que no es igual cuando te quedas en tu casa a ver una pelcula en internet o bien un estreno de pelcula pirata. La estrategia de Cinpolis "en particular, es a tratar de hacer nica la experiencia de ir al cine. De tal forma que quieras salir de tu casa. Esa es nuestra apuesta, que el ir al cine sea una experiencia por s sola. Hoy por hoy, por muy buen home theatre que tengas en casa, no se compara con ir a ver una sper produccin en una enorme pantalla, con el sonido surround, butacas confortables y, en las salas VIP, tienen sillones comodsimos y hasta las palomitas llevan a tu lugar. Hemos tratado de desarrollar un concepto mucho ms completo para que valga la pena salir de casa -Alejandro Ramrez (Director General de Operaciones Cinpolis)