Analiza conceptual a publicitii

Tema: Actualitatea de sezon

Actualitatea de sezon
Presupune capacitatea publicitii de a satisface cerinele publicului ntr-un
anumit sezon al anului. n situaia dat este vorba de primvar i bannerele careu au aprut n acest context, acoperind ntr-o oarecare msur aceast latur.

Aceast prezentare atinge publicitatea mai multor branduri care mai mult sau
mai puin sau ncadrat n aceeai linie de idei.

Platforma
Analiza bannerelor a avut loc pe site-ul de tiri: www.protv.md, pentru c este
o platform popular i are un target larg, ceea ce presupune c aspectele din care vom analiza bannerele create pentru acel target vor fi mai ample.

Bannere

Analiza interaciunii dintre text i imagine

Alegerea productorilor de bannere a fost una clasic dar i stilizat. Culorile roz, utilizate de ctre
Mall i Sakura TUR amintesc de florile n primvar i creeaz senzaia de drgu, vesel, fericit, or tocmai asta mpinge oamenii s fac cumprturi sau s cltoreasc. n cazul Moldexpo, alegerea unui verde ca i cel al ierbii n primvar, este mai mult dect potrivit, pentru c i conceptul evenimentului pe care l promoveaz (Moldagroteh) este unul n contextul agriculturii.

Minimalismul la capitolul text n cazul MallDova este ludabil, pentru c este un brand cunoscut

i imaginea este sugestiv, pe cnd n cazul Sakura TUR, fiind un brand mai puin cunoscut, au fcut exces de text (plasnd chiar i date de contact pe banner) nu au trezit dorina de a cltori, de a vedea sakura n floare, dar sugestiv a rmas mesajul: nflorirea sakurei cu Sakura TUR. Cei de la Moldexpo au dat informaie laconic, amplasat potrivit i clar despre evenimentul care urmeaz, au ales un font potrivit, dar nu au uitat s adauge i elemente grafice ca tractorul, care este unul sugestiv.

Simboluri
1 banner: florile, genile i pantofii care sunt desenate pe prul unei femei, care e de culoare roz, vor s semnifice grijile unei femei fericite ntr-o primvare n care Totul prinde via, dar mai ales femeia.
2 banner: copacul de sakura de pe fundal face totul la nivel de simbol, creeaz atmosfera Japoniei i face mesajul bannerului sugestiv, dar i un colior de pagoda japonez amintete de atmosfera unei primveri japoneze, care este un obiectiv turistic. Iar mesajul nflorirea sakurei cu Sakura TUR d senzaia c cei de la Sakura TUR ne duc i ne arat toate tainele i frumuseile ce se ntmpl acolo atunci. 3 banner: logoul Moldagroteh este mai mult dect suficient pentru a nelege ce se va ntmpla n data cutare, la locul cutare, pentru c este o frunzuli n cuvnt i un tractor alturi, aceste elemente asociate cu brandul Moldexpo, care este unul cunoscut creeaz cu uurin asocieri. Au folosit un text clar, cu detalii moderate, dar exacte. Este important specificarea Moldagroteh (Spring), ceea ce semnific un nou sezon, deci produse noi.

Concluzii i recomandri:
n cazul bannerelor este important ca acestea s creeze interaciune ntre ele i utilizator, i atunci cnd vezi o imagine completat cu text (Sakura TUR) nu te surprinde i ansele sunt mai mici ca s accesezi pagina-mam, mai ales atunci cnd se ncarc cu nr de telefon i site, sunt lucruri excesive, care n industria publicitii online sunt privite ca prost gust i element agresiv. Ar fi minunat, dac s-ar iei din simplitate sugestiv la alt nivel, unul mai stilizat, n cazul Moldexpo, ar fi fost potrivit o textur a fundalului verde curat, sau nite elemente finue care ar fi scos necesitatea textului, aceasta ar fi fcut bannerele mai interesante i ar fi fcut adaos de imagine pentru brand. n cazul Shopping Malldova, expresia totul prinde via ar fi fost potrivit nlocuit cu una ce ar provoca la dialog sau ar fi mai dinamic, aprins, nebunatic, n consecven cu coafura provocatoare care apare n imagine.

Proiect realizat de Donici Daniela, C-128L