MODELO DE BRIEFING 1) IDENTIFICAO Cliente: Produto: Responsvel: Data do projeto: N do documento: 2) ANUNCIANTE Breve histrico da empresa, composio industrial

strial do produto mat!ria"prima#, pol$tica de vendas da empresa pra%os, descontos e promo&es#' (ndicao do nome do produto, servio, marca ou empresa' Cate)oria tipo de produto ou servio " ramo de atividade ou ne)cio#' *ocal, +orma e +re,u-ncia de uso do produto, servio ou marca' .m/ala)ens tipo de material, peso, conte0do, +ormatos, etc#' Preos praticados revendedor1consumidor#' 2nde o produto pode ser encontrado Distri/uio1Pontos"de"venda#' (ma)em do produto no mercado' Pontos positivos vanta)ens#' Pontos ne)ativos desvanta)ens#' Principais caracter$sticas di+erenciadoras da concorr-ncia' 3ituao atual do anunciante " pro/lemas 4 oportunidades Propa)andas e campanhas anteriores 3) PBLICO-ALVO Per+il do consumidor se4o, idade, pro+isso, classe social, escolaridade, etc5#' 6/itos e atitudes dos consumidores em relao ao produto periodicidade de compra, ,uantidade comprada, pre+er-ncias por sa/ores, etc5#' Ra%&es de compra do produto Racional1.mocional#5 4) CONCORRNCIA Principais concorrentes Preos praticados, distri/uio pontos"de"venda#, promo&es, etc5 Pontos positivos vanta)ens# Pontos ne)ativos desvanta)ens# Propa)anda utili%ada 5) OBJETIVOS Relacionar todos os o/jetivos ,ue o cliente pretende atin)ir com a propa)anda5

; .45: *anamento do produto no mercado5 Destacar o novo sa/or moran)o do produto5 Criar uma ima)em institucional para a empresa5 7umentar as vendas do produto5 ) VERBA DISPON!VEL 8encionar a ver/a ,ue o anunciante disp&e para investir5 7ps a de+inio do /rie+in), junto ao orientador, a ver/a dispon$vel no poder ser modi+icada5 ") PEDIDO DE TRABAL#O Descrever o tra/alho a ser reali%ado pela a)-ncia5 $) PRA%OS PARA A REALI%AO DO TRABAL#O .stipular o pra%o em ,ue o tra/alho dever ser reali%ado5 1&) OUTRAS INFORMA'ES 9oda e ,ual,uer in+ormao ,ue de uma +orma ou outra podem ajudar o tra/alho de pes,uisa, criao, planejamento e m$dia5 .45: Pontos a serem ressaltados ou evitados nas peas pu/licitrias5 :otos de em/ala)ens, )r+icos, mapas, etc5