La piratera no existe

por Juan Gmez-Jurado Soy creador. Escribo novelas, y este junto al periodismo- es mi nico modo de vida. Mis dedos presionan medio milln de veces las teclas de este Mac, y como resultado se produce un archivo de texto que, una ve editado y corre!ido, se convierte en un libro que se traduce a decenas de idiomas. Mi "amilia y la hipoteca de mi casa dependen de mis derechos de autor. Se!n muchos medios de comunicacin, y se!n muchos talibanes del todo !ratis, eso me alinear#a instant$neamente en las "ilas de los que de"ienden ese horror le!islativo, "ala e intil conocido como Ley Sinde, que se va a aprobar contra la voluntad de cientos de miles de ciudadanos.

Eso es mentira, y gorda

Es una m$s de las que llevan apareciendo en los medios durante a%os, especialmente durante los ltimos meses. &icen que los espa%oles son piratas, que va en nuestra idiosincrasia, esa "amosa picaresca tan tpica y desacertada como pintarnos a todos con el traje de luces y la paellera debajo del bra o. 'ara empe ar, es "also que Espa%a sea el pa#s m$s pirata del mundo. &e hecho en so"t(are, por ejemplo, ocupamos el puesto )*, se!n una encuesta de la +S,, y en cuanto al resto, los estudios de la -nternational -ntellectual 'roperty ,lliance achacan un nivel de .pirater#a/ del 012. 34mo se conju!a eso con que haya que pa!ar el canon en el 5112 de los casos6 7ampoco es real que la pirater#a est8 matando el cine, cuya recaudacin ha crecido a buen ritmo en los ltimos die a%os, al i!ual que el resto de contenidos. 7ambi8n es "also que yo ten!a derecho a vivir de mi obra. 9o que ten!o derecho es a intentarlo. S#, es cierto que las nuevas tecnolo!#as hacen desaparecer el modelo de ne!ocio basado en soportes "#sicos cerrados, lo cual es normal -tambi8n desaparecieron los "abricantes de carretas cuando :arl +en invent el automvil-. ;o, no es cierto que las p$!inas de descar!as ten!an la culpa. 3,caso no es patente la incoherencia que existe por parte de la industria entre acusar a las p$!inas de descar!as de ."orrarse/ y no intentar hacer lo mismo6 ;o de"iendo las p$!inas de descar!as, pues aunque sean le!ales no es justo que haya quien se aproveche del trabajo ajeno. 'ero no son ellas la causa de todos los males, ni mucho

menos quienes las usan ladrones y proxenetas, tal y como les llaman al!unos -exiliados en Miami por causas "iscales-. 'or cierto, para ellos el recordatorio de que para exi!ir al !obierno habr#a que empe ar por pa!ar impuestos aqu# como hacemos los dem$s. El mayor problema que existe en el mercado en espa%ol es la ausencia de "lexibilidad, de !anas de crecer y de adaptarse. En una palabra, y tal como ,mador <de -Savater percibi en su cena con la ministra, sobreabundancia de miedo. Miedo a perder el status quo, la cadena alimenticia ante un cambio de paradi!ma. = sin embar!o tenemos ejemplos a nuestro alrededor de que si damos un paso adelante ocurrir$ justo lo contrario. Miremos a Estados >nidos, donde se han creado tres modelos de ne!ocio impecables y de 8xito abrumador. :indle, i7unes y ;et"lix. El primero es una librer#a virtual que vende ))?.111 t#tulos con precios en torno a los ) euros para las novedades, mucho m$s baratos e incluso !ratis para los libros de "ondo de cat$lo!o. 9os libros se descar!an en @1/ con un solo clic en el propio dispositivo, que incluye @A !ratis. El se!undo nico que opera en Espa%a- es, desde hace die a%os, la re"erencia indiscutible en la msica, habiendo vendido m$s de 51 mil millones de canciones. = el tercero es un videoclub virtual con tari"a plana por B euros al mes. 'ara muestra de su 8xito, baste decir que los mandos a distancia de los televisores que se venden en EE>> llevan desde 0155 un botn para acceder a ;et"lix de serie. 3Cu8 tienen en comn estos servicios6 9o m$s importante de todo es su sencille . >na ve re!istrado en el servicio, no hay que hacer nada m$s. 9os cobros se reali an por tarjeta de cr8dito, con total comodidad. 9as descar!as son instant$neas, y la calidad est$ !aranti ada. 9as pel#culas se ven en streamin!, y est$n siempre disponibles. 9os libros est$n editados por casas de primer nivel. 9a msica no lleva proteccin anti copia, o &DM. , esto hay asociado un "actor precio, muy importante. 4onscientes de que en la era di!ital la competencia es mucho m$s dura, los norteamericanos han buscado a la per"eccin el .s(eet spot/, ese lu!ar donde interseccionan las !anas del consumidor de poseer al!o r$pido cuanto antes sin molestarse en buscarlo por -nternet y obtenerlo con mala calidad, y la resistencia a soltar la pasta. En otras palabras, un precio justo. E sea, lo opuesto a lo que plata"ormas como 9ibranda cuyo nico objetivo, como se%ala Fuan Fos8 Mill$s, parece ser no vender libros- est$n haciendo. &e nuevo, el miedo. &DM y precios altos. Cue mis distribuidores no se en"aden. Cue mi cuenta de resultados no se resienta. Cue la !ente ha!a lo que yo di!o porque cierro los ojos

muy "uerte y lo deseo mucho. = si los consumidores tienen otras ideasG Cue el !obierno proteja mis derechos inalienables, contra viento y marea. En lu!ar de crear modelos de ne!ocio "uncionales, nos dedicamos a blindar el status quo con leyes absurdas, e insultar a nuestros mejores clientes. 9lamarles piratas, sinver!Hen as y ladrones. 3Cui8n creen ustedes que invierte 011 euros en un lector de ebooIs, al!uien que no lee6 ,l contrario, al!uien que !asta tanto al a%o en libros que sabe que le acabar$ compensando la inversin. = si no es capa de encontrar contenidos interesantes de pa!o, los conse!uir$ por otras v#as, con lo que de no conquistar a esta persona habremos perdido de un pluma o a un consumidor clave. 9o mismo sucede con los a"icionados al cine y a la msica, que llevan a%os haci8ndolo as#. El mayor reto que tiene que superar la industria cultural en nuestro pa#s es vencer el miedo y comprender que los piratas no existen. 7an slo personas que quieren consumir cultura y que por des!racia hoy en d#a no encuentran alternativas ra onables. = a lo !ratis slo puede !anarle lo sencillo. &esde lue!o no leyes morda a, retr!radas, que sirven tan slo a los intereses de unos pocos. 'or ltimo, una re"lexin como creador. ;adie lle!a a crear nada que mere ca la pena sin haberse empapado de los que so%aron antes que 8l. Alejandro Sanz, en ese barrio obrero de Moratala que nos vio nacer a Penlope Cruz, a 8l y a m#, tuvo que copiarse muchas casetes en su adolescencia, i!ual que yo me sentaba en un rincn en la FNAC de 4allao los s$bados por la ma%ana y le#a por la cara decenas de novelas que me han ayudado a ser el escritor que soy. Jivimos el advenimiento de un cambio de modelo que est$ dando como resultado la era m$s luminosa de la humanidad, y ahora mismo hay centenares de adolescentes en nuestras calles que llevan dentro de si el potencial para ser los cantantes, los escritores y directores del ma%ana. Ellos tambi8n est$n descar!ando. No paris nunca de hacerlo , ni de so%ar. = a quienes so%amos primero, os di!oK dejad de tener miedo y abra ad el "uturo de una ve por todas.

5 propuestas para el crecimiento digital

1.Creadores, abrid los ojos. ,prendamos nuestros derechos y las opciones disponibles para moneti ar nuestro es"uer o, que no son siempre las tradicionales. -nternet es, ante todo, nuestro mayor portal de exposicin, y el mayor mercado del mundo. = aquellos

que nave!an por 8l no son ladrones, sino personas como nosotros, tan di!nas como nosotros aunque su trabajo brille menos que el nuestro. 2.Ejecutivos de la industria, estudiad los modelos que "uncionan. ;o in"ravalor8is a vuestro pblico. ;o deis cosas por supuestas. 9a Espa%a de pandereta ya no existe. Juestra nueva audiencia es el ciudadano di!ital, y este no tiene el toro encima de la tele, entre otras cosas por que es extraplana, ya no cabe. +uscad econom#as de escala, mejor vender cien mil copias a un euro que mil copias a die . = por encima de todo, no compliqu8is las cosas intentando que no copien. 9o har$n i!ual, pero si es di"#cil lo que no har$n ser$ comprar. 3.Consumidores, tened presente que copiar no es robar, pero tambi8n que hay al!uien detr$s de los productos que nos hacen "elices. Lay un escritor detr$s de los libros, y todo un elenco detr$s de una pel#cula. Si es posible y hay una alternativa sencilla a un precio ra onable, cmprala. Mientras lo permita tu econom#a, opta por lo ori!inal. = por "avor, no di!as que una pel#cula o un libro son caros para lue!o bajar al bar y tomarte tres mojitos a ? euros cada uno. 4.Polticos, cread pro!ramas para ayudar a los autores a moneti ar sus contenidos. -ncentivad la creacin de modelos de ne!ocio novedosos. 9uchad contra el -J, del 5M2 en las descar!as, contra leyes como el precio nico. De"ormad la ley de la 'ropiedad -ntelectual desde cero. ,bolid el canon di!ital.