CARACTERSTICAS ESTRATEGICAS DE UN PRODUCTO ENVASE Y ETIQUETA

PRODUCTO : Nectar Pulp Los jugos y nctares ocupan una importante opcin de bebidas en el mercado nacional. Adems, el consumidor peruano prefiere jugos envasados ms cercanos a lo natural y con empaques que faciliten su uso.

AJE del Per para el mundo, empresa peruana multinacional de bebidas en constante y permanente crecimiento con presencia exitosa en diversos mercados internacionales. Emprendedora e innovadora, con tecnologa de ltima generacin; cre Pulp , un nctar en variedad de sabores y presentaciones. En el presente trabaja explicaremos las estrategias que se usan en el envase y etiqueta del mismo, y que hacen que este sea un producto tan consumido y diferenciado del mercado.

ENVASE
Por envase se entiende el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo y que sirve para proteger a la mercanca y distinguirla de otros artculos. En forma ms estricta envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura propia para contener alguna materia o artculo. Los envases ms comunes son latas, botellas de vidrio y aluminio que se conocen como rgidos; los de plstico, cajas de cartn, y papeles rgidos y plegadizos, moldes de pulpa de papel, envases flexibles de papel. Uno de los criterios para la toma de decisin del envase es brindarle proteccin al producto para su transportacin. Este es diseado para protegerlo contra el calor, el fro, el aire, la humedad, dependiendo de la naturaleza del mismo Tambin otro de los criterios es la economa del envase, ste debe cumplir sus objetivos a un nivel eficiente de costo, de manera tal que asegure una continuidad de ventas, con un buen margen de utilidad, es decir elegir dentro de la gama de tamaos o marcas, el que satisfaga dicha necesidad sin afectar el margen de utilidad.

Como el envase y el embalaje genera desechos que han consumido grandes cantidades de energa contaminando el medio ambiente y llenando los basureros, debemos planear que el envase sea una material reciclable. Debemos elegir materiales biodegradables o reprocesables como el papel, el cartn, la madera, textiles naturales, etc., ya que los hace materiales muy deseables para el envase y el embalaje; sin embargo, su escasa proteccin los limita en forma importante. Se puede recurrir a los envases laminados flexibles impresos (ELFI), que ofrecen un ahorro en inversin de equipo para empaque y manejo, ahorro en manejo y en el costo de transportacin, rotura, y recirculacin ya que cuentan con el equipo ms moderno.

El envase debe de cumplir unas funciones bsicas: Proteccin del producto: con el fin de que este llegue al consumidor final sin ningn tipo de dao o deterioro.

Por esta razn Pulp utiliza los envases en tetrapak mantiene la calidad, optimas condiciones y protege el contenido de los lquidos. El envase de cartn es muy eficiente para transportar y almacenar, adems permite que el nctar o jugo se mantenga sin necesidad de refrigeracin , conservando as todas sus propiedades. Esta funcin debe abarcar desde transporte, almacenamiento e incluso debe preservar el producto desde su apertura hasta su consumo final. Ayuda a vender el producto: Se desarrollo Mini Pulp o tambin conocido como pulpin , un nuevo nctar de pulpa de fruta que contiene las vitaminas (C, B6, B12) y que va dirigido especialmente a nios. Con este lanzamiento el grupo AJE demuestra, una vez ms, que est dispuesta a romper esquemas para adaptarse a las necesidades de sus clientes y consumidores. Estamos complacidos de haber creado un nuevo producto dirigido a un pblico tan

importante para nosotros como son los nios, pero tambin siempre estamos pensando en cubrir las expectativas de los padres que buscan productos de alta calidad para sus hijos, dijo Erika Crdova, Gerente de Marca de Pulp. Pulpn es una marca que ejemplifica muy bien el inters que exite en el mercado de jugos para nios, donde la presentaciones varan desde galoneras ,tetrapack , botellas en diferentes tamaos y formas, con promociones y dibujos animados de personajes conocidos como gancho..

Facilitar el uso del producto: as facilitar su apertura, cierre, su conservacin, su utilizacin en condiciones seguras, su almacenamiento y su desecho. Hacen uso de caitas o de envases conocidos como galoneras, que no obstaculizan el cierre.

Ser econmico: Adems utilizando este envase la empresa contribuye con el medio ambiente ya que es un producto reciclable y cuyo costo no es elevado.

IMPORTANTE: El envase es un envoltorio o recipiente que contiene productos temporalmente, sirve para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje.

Envase en su presentacin de galonera tetrapak.

Envase en su presentacin de vidrio.

Envases en su presentacin de tetrapak, Pulp y pulpin.

ETIQUETA

La etiqueta gracias a su evolucin se ha convertido en una pieza publicitaria ms. En algunos casos la etiqueta ayuda al consumidor a encontrar el producto, en otros lo nico que hace es confundirlo. La causa principal de esta confusin es el diseo de la etiqueta que se elabora con la finalidad de impactar psicolgicamente al consumidor. La etiqueta es la parte del producto que contiene la informacin escrita sobre el artculo; una etiqueta puede ser parte del embalaje (impresin o puede ser solamente una hoja adherida directamente al producto).

Lo que espera el consumidor de la etiqueta son inscripciones claras, definidas, precisas, comprensibles, completas, informativas, sobre todo menos manipuladoras, que expliquen el uso, el contenido y la frmula de ste. Pulp en algn momento lanz como estrategia de promocin una etiqueta ldico en forma de auto que brindaba un momento de distraccin a los menores .

La finalidad de la etiqueta es identificar al producto con el propsito de distinguirlo de los dems. Informando tambin sobre la calidad y servicio del mismo. Para decidir cul es la etiqueta adecuada se toman en cuenta las siguientes caractersticas: Debe ser adaptable al envase en tamao, color, forma, etc. Por ejemplo cuando se cre pulpin se busc que este tenga una etiqueta llamativa a los nios, por esta razn la empresa se preocup de que la etiqueta tuviera colores llamativos. El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacn hasta llegar a las manos del consumidor final. Este nctar cuenta con impresin de alta calidad en su envase, que hace que a pesar de que la etiqueta se moje, siga conservando la nitidez de as letras y colores. Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando un desprendimiento y confusin del artculo con algn otro. Muchas veces forma parte del envase y su funcin es informar sobre las ventajas y caractersticas del producto: se muestra las propiedades nutritivas que contiene como vitaminas. La etiqueta le facilita bastante informacin al consumidor ya que le permite conocer las caractersticas, fecha de caducidad, componentes del producto. Tambin ayudan a los distribuidores ya que les facilita informacin sobre el mantenimiento del producto ya caractersticas del mismo, lo que le ayuda a su venta. La etiqueta puede convertirse en un vendedor silencioso que capte la atencin del comprador si tiene un buen diseo. En la actualidad todas las etiquetas incluyen un cdigo de barras basado en la representacin mediante un conjunto de lneas paralelas verticales de distinto grosor y espaciado que en su conjunto contienen una determinada informacin. De este modo, el cdigo de barras permite reconocer rpidamente un artculo en un punto de la cadena logstica y as poder realizar inventario o consultar sus caractersticas asociadas.

Etiquetas con personajes animados y ldicos.

Cuadro estadstico:

Como vemos en este cuadro ,Pulp se ubica en segundo lugar en el consumo de nctares y jugos en nuestro pas. Siendo preferido por los nios en su gran mayora, una de las razones debido a su singular presentacin

BIBLIOGRAFA

http://html.rincondelvago.com/estrategias-del-producto.html

http://noticiasretailperu.blogspot.com/2009/08/grupo-aje-lanza-nuevo-nectar-mini-pulp.html

http://www.monografias.com/trabajos58/mercado-nectares-peru/mercado-nectaresperu2.shtml

http://www.monografias.com/trabajos58/mercado-nectares-peru/mercado-nectaresperu2.shtml#ixzz2XoSVdu1j

http://es.scribd.com/doc/70150581/NECTAR-SUMAX

CONCLUSIONES

La presentacin de la etiqueta es muy importante, pues ayuda a incrementar las ventas del producto al ser atractivo al consumidor. El envase no solo sirve para darle proteccion al producto, sino tambin para identificar y diferenciarlo del resto. Pulp empresa lder que se caracteriza por la diferenciacin del envase son diseos de forma agradable para nios y pblico en general. Se ha desarrollado varios envases como parte de la estrategia de Pulp : tetrapak, galoneras y envases de vidrio. Tanto el envase como la etiqueta se desarrolla de acuerdo al pblico al que va dirigida, y este tiene un impacto en los mismos.