SUMRIO

1.0 TEMA / RECORTE 1.1 A DEFINIO DO PROBLEMA 1.2 HIPTESE 1.3 OBJETO DA PESQUISA 1.4 OBJETIVO GERAL 1.5 OBJETIVOS ESPECFICOS 1.6 JUSTIFICATIVA 1.7 METODOLOGIA 1.8 REFERENCIAL TERICO 1.9 CONCLUSO 2.0 REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

TEMA:COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
RECORTE: A ASCENO DA CLASSE C AO CONSUMO DE . ENTRETENIMENTO E LAZER

DEFINIO DO PROBLEMA

A FACILIDADE DE CRDITO CONTRIBUIU PARA A CLASSE C TER ACESSO AO CONSUMO EM LAZER E ENTRETENIMENTO.

HIPTESE

A PROCURA POR ENTRETENIMENTO E LAZER PELA CLASSE C, SE DEU PELO FATOR FACILIDADE DE CRDITO.

OBJETO DA PESQUISA

O PBLICO CONSUMIDOR BRASILEIRO DA CLASSE C.

OBJETIVOS
GERAL: COMPROVAR A ASCENO DA CLASSE C AO CONSUMO DE ENTRETENIMENTO E LAZER. ESPECFICOS 1: IDENTIFICAR A MOTIVAO DO CONSUMO. ESPECFICOS 2: LEVANTAMENTO DOS DADOS SCIO CULTURAIS. ESPECFICOS 3: MAPEAMENTO DA FORMA DE ACESSO AO ENTRETENIMENTO E LAZER.

JUSTIFICATIVAS:

O AUMENTO DA RENDA BRASILEIRA FOI UM FATOR ECONMICO FAVORVEL,QUE FOMENTOU O ACESSO A INTERNET, CRIANDO OPORTUNIDADES DE COMPRA ATRAVS DO E-COMMERCE E SUAS FACILIDADES DE PARCELAMENTOS.

METODOLOGIA

PESQUISAS EM LIVROS,JORNAIS E ESTUDO DE CAMPO(ENTREVISTAS )

REFERNCIAL TERICO:

AO PROFISSIONAL DE MARKETING, FUNDAMENTAL PERCEBER QUE O CONSUMO NO UM ATO MERAMENTE INDIVIDUAL E RACIONAL,MAS TAMBM UM PROCESSO ESSENCIALMENTE SOCIAL, POSSIBILITANDO O POSICIONAMENTO DO INDIVDUO EM RELAO AO SEU CONTEXTO SOCIAL E CULTURAL. (Bourdieu,1984; Campbell, 2001;Featherstone, 1995) [ ]...OS CLIENTES ESTO CADA VEZ MAIS CONSCIENTES DAS DIFERENTES OFERTAS DO MERCADOE, POR ISSO , AO ESCOLHER SEUS PRODUTOS FAZEM UMA ANLISE DO QUE PAGAM E DO QUE RECEBEM EM TROCA DO SEU PAGAMENTO.QUANTO MAIS ATRIBUTOS RELEVANTES UMA DETERMINADA OFERTA OBTVER, MELHOR A CHANCE DE VENDER. (Alexandre Luzzi las Casas , 1986).

CONCLUSO
Sete milhes de pessoas subiram para a classe C em 2012. Essas pessoas saram das camadas sociais mais baixas para se juntar ao mercado consumidor ,a classe C em 1992 era composta por 34,96% e em 2012 chegou a 52,5%,mais da metade da populao. A classe C jovem: 68% dos jovens da classe C estudaram mais que os seus pais. Houveram mudanas de hbitos alm do foco na educao, gerou o consumo de novos produtos, os de socializao como: internet , TV a cabo , viagens, e conscincia ambiental .

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
MARKETING ,Conceitos, exerccios e casos oitava edio por ALEXANDRE LUZZI LAS CASAS. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR e pesquisa de mercado, Terceira edio por Roberto Meireles Pinheiro, Guilherme Caldas de Castro, Helder Haddad Silva, Jos Mauro Gonalves Nunes. JORNAL O GLOBO MARSANS AGNCIA DE VIAGENS , entrevista com Paula Costa agente de viagem RJ.